到宣傳片拍攝的費(fèi)用，可能聽(tīng)到兩張截然不同的聲音，一種是說(shuō)很貴的，一種是說(shuō)很便宜的。那到底是貴還是便宜，這些費(fèi)用又是由什么內(nèi)容構(gòu)成的。影片的價(jià)格不像實(shí)物一樣，它屬于文化產(chǎn)品，所以不能完全由實(shí)物產(chǎn)品的方式來(lái)衡量?jī)r(jià)格。它由設(shè)備費(fèi)用、人員費(fèi)用、拍攝過(guò)程費(fèi)用以及影片價(jià)值四項(xiàng)構(gòu)成。設(shè)備費(fèi)用：各類影視拍攝設(shè)備、后期制作設(shè)備等，不同檔次的設(shè)備價(jià)格不同，使用的數(shù)量，使用的天數(shù)，以及使用的環(huán)境都會(huì)...
“信息經(jīng)常提供必要的活力，它點(diǎn)燃了創(chuàng)造發(fā)明的天才的火焰，它幫助人們對(duì)世界上日益復(fù)雜的各種問(wèn)題進(jìn)行決策。”說(shuō)到“信息”與“策劃”的關(guān)系，我們先來(lái)探討一個(gè)有趣的問(wèn)題：劉備三顧茅廬，歷秋耕、冬雪、早春三季，前后不下六七個(gè)月，諸葛亮到哪里去了？貧窮和疾病是世上兩大罪惡，促成貧窮和疾病的就是幫兇?！塾ⅲ菔挷{雖然“游蹤不定”是古代隱士的生活特性，可是，為什么劉備一訪、二訪期間，均見(jiàn)到...
而CI便是塑造富有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)形象的一個(gè)重要戰(zhàn)略，它與廣告策劃、公共關(guān)系策劃相互交融，使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)走向更高的層次。在現(xiàn)代社會(huì)中，由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，同類產(chǎn)品的質(zhì)量差異，價(jià)格差異等都在逐漸變小，這時(shí)企業(yè)形象的魅力開(kāi)始不知不覺(jué)地影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。所有企業(yè)都在尋求自己在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而CI便是塑造富有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)形象的一個(gè)重要戰(zhàn)略，它與廣告策劃...
據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，河南火腿腸的產(chǎn)量占全國(guó)總產(chǎn)量的80％。而河南最大同時(shí)也是世界最大的兩家火腿腸生產(chǎn)廠家即洛陽(yáng)春都集團(tuán)和漯河雙匯集團(tuán)的產(chǎn)量，約占河南省總產(chǎn)量的80％。在茫茫的商海上，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，經(jīng)濟(jì)狀況呈波浪式的變化，企業(yè)要振興，它們有一條共同的途徑，那就是在生存和發(fā)展的強(qiáng)大的壓力下，尋找自己的生路。生存與發(fā)展的巨大壓力使每一位企業(yè)家都迫切地尋求獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的策劃。如何...
媒介：人類傳播的工具和技術(shù)手段著名的傳播學(xué)大師施拉姆說(shuō)過(guò)：“人既不像上帝，也不像魔鬼，他的傳播行為證明他的確是人?！边@充分說(shuō)明了傳播對(duì)于人和人類社會(huì)的重要性。那么，人類是利用什么或通過(guò)什么進(jìn)行傳播的？答案是：媒介。中文的“媒介”一詞，最早見(jiàn)于《舊唐書(shū)·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介?！痹谶@里，“媒介”是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦時(shí)期是指媒人，后引申為...
一、策劃的基本特點(diǎn)策劃就是有效地組織各種策略方法來(lái)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程，是一種從無(wú)到有的精神活動(dòng)。策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。策劃是一種設(shè)計(jì)、一種安排、一種選擇，或是一種決定，是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖。策劃是用你有的，去尋找你沒(méi)有的!策劃主要有這樣一些特點(diǎn)：第一，策劃的靈魂是創(chuàng)意。策劃是具有科學(xué)的創(chuàng)意，是人們智慧的結(jié)晶，是思維的革新。具有創(chuàng)意的策劃，才是...
一、策劃的原則策劃活動(dòng)是隨機(jī)性、靈活性很強(qiáng)的創(chuàng)造性工作，從根本上說(shuō)，策劃沒(méi)有固定的方法，古人云：“文無(wú)定法”，策劃更沒(méi)有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)現(xiàn)實(shí)活動(dòng)中成功的策劃案例進(jìn)行分析，可以提升出幾個(gè)可供參考的基本原則：（一）創(chuàng)意創(chuàng)新原則策劃活動(dòng)的關(guān)鍵是以創(chuàng)意求得創(chuàng)新，創(chuàng)新以創(chuàng)意為前提，否則，就可能只是翻新，或者頂多是更新。當(dāng)然，創(chuàng)意也要有實(shí)際的...
策劃活動(dòng)是隨機(jī)性、靈活性很強(qiáng)的創(chuàng)造性工作，從根本上說(shuō)，策劃沒(méi)有固定的方法，古人云：“文無(wú)定法”，策劃更沒(méi)有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)現(xiàn)實(shí)活動(dòng)中成功的策劃案例進(jìn)行分析，可以提升出幾個(gè)可供參考的基本原則：（一）創(chuàng)意創(chuàng)新原則策劃活動(dòng)的關(guān)鍵是以創(chuàng)意求得創(chuàng)新，創(chuàng)新以創(chuàng)意為前提，否則，就可能只是翻新，或者頂多是更新。當(dāng)然，創(chuàng)意也要有實(shí)際的效果，停留在思...
近年來(lái)某些廣告讓消費(fèi)者感覺(jué)極不舒服，如恒源祥在2008年及2009年的所做的營(yíng)銷廣告：繼2008年“恒源祥，鼠鼠鼠”的“雷人”電視廣告之后，2009年春節(jié)期間，恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時(shí)間內(nèi)，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛?！保拔覍倩?，虎虎虎”說(shuō)上一遍，就是其中最典型的一個(gè)，在讓人覺(jué)得這廣告真“鬧騰”的同時(shí)，我們不得不深思，為什么這些廣告能夠得到市場(chǎng)的認(rèn)可，...
“勢(shì)”講究時(shí)機(jī)與目標(biāo)。目標(biāo)如果過(guò)于分散，優(yōu)勢(shì)可能會(huì)變成劣勢(shì)。而善于用勢(shì)者，劣勢(shì)可以變?yōu)閮?yōu)勢(shì)；反之，優(yōu)勢(shì)則會(huì)變?yōu)榱觿?shì)。在策劃活動(dòng)中最常用的就是借勢(shì)和造勢(shì)，借勢(shì)造勢(shì)的“勢(shì)”，可以理解為時(shí)機(jī)、戰(zhàn)機(jī)、形勢(shì)、趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)等，造勢(shì)的功用在于利用一切主客觀條件為自己創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)中的有利形勢(shì)。借勢(shì)有以下兩點(diǎn)作用：★ 借勢(shì)宣傳中國(guó)古代法家治天下，講的就是“法、術(shù)、勢(shì)”三者的結(jié)合，把借勢(shì)、造勢(shì)當(dāng)作治理天...
在商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的商界，策劃的目的就是為產(chǎn)品造勢(shì)。一家剛開(kāi)張的新企業(yè)，一種剛上市的新產(chǎn)品，往往知名度低，企業(yè)需要造勢(shì)以提高知名度，以造勢(shì)為其鳴鑼開(kāi)道；一家實(shí)力雄厚的知名企業(yè)，一種名牌產(chǎn)品，雖然已有了一股勢(shì)，仍需繼續(xù)造勢(shì)，以鞏固市場(chǎng)，提高形象。雖然有人說(shuō)，實(shí)力本就是一股強(qiáng)勢(shì)，人為地再造勢(shì)無(wú)非是花拳繡腿，其實(shí)這種觀點(diǎn)有失偏頗。有實(shí)力自然好，但是實(shí)力還應(yīng)當(dāng)被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，才會(huì)對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)...
在注意力時(shí)代，很多時(shí)候企業(yè)的成敗并不完全取決于產(chǎn)品本身，而是取決于企業(yè)策劃者如何有效地抓住社會(huì)熱點(diǎn)，吸引公眾的眼球，引導(dǎo)社會(huì)輿論，為產(chǎn)品的營(yíng)銷創(chuàng)造良好的環(huán)境，讓產(chǎn)品一鳴驚人。21世紀(jì)由美國(guó)經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)衰退，面對(duì)經(jīng)濟(jì)不景氣，一方面數(shù)以萬(wàn)計(jì)的企業(yè)陷入困境，大量工人被裁員，百萬(wàn)農(nóng)民工被迫提早返回鄉(xiāng)村，或在家鄉(xiāng)尋找新的就業(yè)機(jī)會(huì)；另一方面，全球著名的微處理器廠商AMD公司卻大張...
給企業(yè)或其產(chǎn)品起一個(gè)適當(dāng)好聽(tīng)的名字，加上美麗動(dòng)人的包裝，還有那誘人的商標(biāo)，可以將企業(yè)及其產(chǎn)品與其競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)，有利于潛在顧客識(shí)別，還能增加吸引力，能使產(chǎn)品暢銷不衰，塑造公司的美好形象。這就是名牌效應(yīng)的產(chǎn)品策劃。品牌與商標(biāo)是整體產(chǎn)品的構(gòu)成部分，也是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別的主要對(duì)象。它是企業(yè)的重要資產(chǎn)。企業(yè)進(jìn)行品牌與商標(biāo)策劃需要作出一系列的決策，這些決策包括：①本企業(yè)的產(chǎn)品或某種特定產(chǎn)品要...
要明確策劃的內(nèi)涵，首先我們得將策劃與相關(guān)概念作出比較后，才能回答：“策劃不是什么”。首先，策劃不是決策，它對(duì)決策起著補(bǔ)充說(shuō)明的作用。所謂惰性，就是您無(wú)法按照自己的愿望活動(dòng)的一種精神狀態(tài)?！勖溃荽靼！皼Q策”，一般理解為個(gè)人和群體為實(shí)現(xiàn)其目的、改變環(huán)境而進(jìn)行的一種設(shè)計(jì)、選擇和決定活動(dòng)及其成果。美國(guó)學(xué)者德魯卡在《能干的經(jīng)理》一書(shū)中列出了決策過(guò)程的五個(gè)要素，即：建立目標(biāo)要求、設(shè)計(jì)方...
從根本上說(shuō)來(lái)，現(xiàn)代策劃就是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算，它是個(gè)人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)在專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或職業(yè)策劃人的協(xié)助下，為了達(dá)到一定的目的，在充分調(diào)查相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)上，遵循一定的方法或者規(guī)則，對(duì)未來(lái)即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測(cè)并制訂科學(xué)、可行的應(yīng)對(duì)方案，同時(shí)在發(fā)展中不斷地調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境的變化，從而制訂切合實(shí)際情況的科學(xué)方案的整個(gè)過(guò)程。既然是科學(xué)，又遵循著一定的...
中文中的策劃一詞，最早出現(xiàn)在《后漢書(shū)·隗器傳》中“是以功名終申，策畫(huà)復(fù)得”之句。其中“畫(huà)”與“劃”相通，“策畫(huà)”即“策劃”，意思是計(jì)劃、打算。“策”最主要的意思是指計(jì)謀，如：決策、獻(xiàn)策、下策、束手無(wú)策?！皠潯敝冈O(shè)計(jì)、計(jì)劃、籌劃、謀劃等。但是在當(dāng)下的策劃界，關(guān)于策劃概念的定義則一直是“仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智”，策劃專家們至今也沒(méi)有統(tǒng)一的看法。側(cè)重于不同學(xué)科的專家對(duì)策劃也有著不同的理解...
（一）明確目標(biāo)1.主題意識(shí)創(chuàng)意工作大多數(shù)是在委托的情況下開(kāi)展的，創(chuàng)意者必須清楚委托者的本意、要求，明確主題，避免資源浪費(fèi)。2.辯證求解創(chuàng)意可以理解為以“實(shí)現(xiàn)目標(biāo)”為一方，以“資源環(huán)境”為另一方，尋求連接二者的捷徑的思維工作過(guò)程。一方面要換位觀察、打破思維定式的束縛，同時(shí)也可以通過(guò)改變資源環(huán)境來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，這種辯證求解正是創(chuàng)意的特色所在。3.有限合理有限合理就是“在給定條件和約束限...
（一）個(gè)體創(chuàng)意常用技法1.聯(lián)想類比法聯(lián)想類比法的核心是通過(guò)已知事物與未知事物之間的比較，從已知事物的屬性去推測(cè)未知事物的類似屬性。簡(jiǎn)單地說(shuō)，如果A與B關(guān)聯(lián)度很高，已知A具有a、b、c三屬性,B有a、b兩屬性，那么就可推斷B也有可能具有屬性c。但是，這種推斷是否準(zhǔn)確，仍需要實(shí)踐的檢驗(yàn)，這是類比推理與歸納演繹推理的主要不同之處。類比推理的這種不確定性，可以幫助我們突破邏輯思維的局限...
1.理論思維理論思維是指使理性認(rèn)識(shí)系統(tǒng)化的思維方式。理論思維在策劃過(guò)程中應(yīng)用較多，如系統(tǒng)思維，其特點(diǎn)是決不能以一時(shí)一地計(jì)得失，而應(yīng)在全系統(tǒng)進(jìn)行綜合考慮，其核心在于先失后得。2.直觀思維直觀思維是指在生活中外界事物在人們大腦中產(chǎn)生的感覺(jué)。它具有生動(dòng)性、具體性、直接性等特點(diǎn)，是觸發(fā)人們產(chǎn)生創(chuàng)意的基礎(chǔ)。直觀思維決定于觀察力、想象力和記憶力。在創(chuàng)造活動(dòng)中，人們往往通過(guò)觀察思考，產(chǎn)生創(chuàng)造...
“創(chuàng)意”一詞，從目前學(xué)界和業(yè)界的討論來(lái)看，其中的含義實(shí)際上很不一致。以下幾個(gè)詞常被翻譯成“創(chuàng)意”。1.Ideas，這個(gè)詞見(jiàn)于詹姆斯·韋伯·揚(yáng)（James Webb Young）的廣告名著《產(chǎn)生創(chuàng)意的方法》（A Technique for Producing Ideas）。Ideas英文原意為“思想、意見(jiàn)、想象、觀念”等等。在我國(guó)，目前很多討論創(chuàng)意方法的文章，都直接把這個(gè)詞完全等...
