在觀看廣告的時候我們會發(fā)現(xiàn)這樣一種共性：代言人不停變換角色來推薦產品。是的，這似乎可以認定，廠商認為無論何種身份、年齡的人，都可以成為其用戶。而這種詮釋實際上是250定律的另一種解釋：不得罪任何一位顧客，不錯過任何一位顧客?；蛟S有的消費者認為，這種廣告的受眾定位模糊不清，產品怎么可能覆蓋所有人呢？事實上，這種廣告背后所隱藏的，是不想讓任何潛在客戶產生自己被忽略的心態(tài)。試想，如果...
納什雖然是一位數學家，但1950年和1951年他的兩篇論文卻改變了所有人對競爭和市場的看法。他證明了均衡解的存在，揭示了博弈均衡與經濟均衡的內在聯(lián)系，即著名的納什均衡理論。納什均衡理論認為，如果想在一場既定條件的博弈中獲利，每個參與者都會想辦法選擇對己方最具有優(yōu)勢的策略，想辦法讓自己的利益最大化。但是，當所有參與的人都這樣想時，這種策略組合表面上看會是最優(yōu)的策略組合，但在別人給...
許多看過廣告的人都會對某一則廣告指指點點：創(chuàng)意不錯、創(chuàng)意太差、創(chuàng)意普通、真沒創(chuàng)意……那么，究竟什么是廣告創(chuàng)意？簡單來說，通過標新立異的手法來制造與眾不同的傳播效果，最大限度地吸引消費者，從而達到傳播產品或服務的信息的目的，即是廣告創(chuàng)意。在英文中，廣告創(chuàng)意被稱為ideacreative。簡單來說，廣告創(chuàng)意=廣告訴求+廣告表現(xiàn)。idea一詞最早出現(xiàn)在廣告大師詹姆斯·韋伯·楊的著作《...
要做廣告，首先要選定替產品說話的人，即我們通常所指的產品代言人。在大多數電視廣告里，以明星或名人為代言人是廣告主不約而同的選擇。事實上，請名人做廣告這種事，古已有之?！稇?zhàn)國策》里曾記載過一個故事：“人有賣駿馬者，此三旦立市，人莫知之。往見伯樂曰：‘臣有駿馬欲賣之，比三旦立于市，人莫與信。愿子還而視之，去而顧之，臣請獻一朝之賈?！畼纺诉€而視之，去而顧之，一旦馬價十倍?！惫适率钦f...
視頻營銷接觸到的用戶范圍很廣。當前中國的營銷市場，電視的龍頭地位依然沒有被動搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：第一、受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與；第二、電視都有著一定的嚴肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來創(chuàng)造內容，因此電視的廣告價值大，但是互動營銷價值小。而網絡視頻卻可以突破這些局限，從而帶來互動營銷的新平臺，而隨著互聯(lián)網的發(fā)展和視頻網站的興起，...
生活的快節(jié)奏使得所有人都長期徘徊在焦慮、冷漠、暴躁等不良情緒及心態(tài)中，而為了緩解這種情況，尋找情感替代或認同就迫在眉睫。然而，這也為廣告提供了一種表現(xiàn)方式：移情。我們所接觸到的廣告中不乏這樣的例子：某位人士就自己的經歷，在鏡頭前娓娓道來，而恰巧他的遭遇，在某種程度上和一部分人的經歷與困惑十分相似。這種廣告運用的就是移情效應，古人早說過“愛屋及烏”，這就是移情效應的最好解釋。當喜...
喜歡聽評書的朋友們都有這樣的感嘆：剛剛講到緊要關頭，卻不得不面對“下回分解”。事實上，在廣告的世界里，這種故設懸念的手法也常常被使用。將廣告信息分批刊出，通過系列廣告講述一個完整故事，這就是懸念廣告。而隨著系列廣告的發(fā)展，信息逐漸得到完善，由粗至細的講述也開始血肉豐滿。設置懸念本來是文學作品中的常用手法，運用到廣告中后發(fā)現(xiàn)，一樣具有好的效果，可以使讀者對接下來發(fā)生的事情牽腸掛肚...
知識產權的發(fā)展使廠商愈來愈重視其背后的潛在價值，而商標，則是知識產權最常見的一種，因此商標也越來越受到商家的重視。通用的說法是，商標是生產者為商品提供的標識，多采用文字、圖形等要素構成，是現(xiàn)代經濟發(fā)展的產物。從商標的知名等級來看，可以分為一般商標、名牌商標、馳名商標等。如果按照用途來分類，商標可分為營業(yè)商標、證明商標、等級商標等，而不同種類的商標含義及用途也不盡相同，最常見的為...
從業(yè)界學者的研究結果來看，廣告對購買行為的促進過程可分為四個步驟： 吸引注意、引發(fā)興趣、促進購買欲望、達成購買行動，即Attention、Interest、Desire、Action。所以，我們可以看到在廣告的播放中，也會針對這一系列步驟做出暗示。比如某品牌洗衣粉的廣告，在短短幾十秒的廣告中為我們展現(xiàn)了以下畫面： 寶寶吃完雞翅油乎乎的小手蹭在了媽媽的衣服上（對于許多家長而言，這...
所有的排字技巧里，創(chuàng)建對比手法最為常見。它能在最短的時間內產生最好的視覺效果。為什么？因為正是元素間的對比吸引人的注意：大小對比、黑白對比、多少對比，等等。一只昆蟲可以在葉片上一動不動地隱匿身形，直到它移動你才能發(fā)覺。正是運動的昆蟲和靜止的背景二者間的對比使它可見。字體間的對比有多種形式：大、小，大寫、小寫，羅馬體、斜體，襯線體、無襯線體，粗體、細體，黑、白，普通字體、花式字體...
當你對文字使用斜體的時候，其后的標點也應該使用斜體嗎？連體字是什么意思？某些字體真的帶有耳朵嗎？曾幾何時，這些都僅僅是排版人員和文字編輯所要煩惱的問題。如今，卻都成了設計師要考慮的事情了。第一個問題的答案可以在如下的例子中找到，而其余問題的答案則需要你繼續(xù)往下探尋。不過，排版中出現(xiàn)的問題何止萬千。對于任何可能出現(xiàn)的問題，請在《超越平凡的平面設計：怎樣做好版式》中尋找答案。1.應...
所有的排字技巧里，創(chuàng)建對比手法最為常見。它能在最短的時間內產生最好的視覺效果。為什么？因為正是元素間的對比吸引人的注意：大小對比、黑白對比、多少對比，等等。一只昆蟲可以在葉片上一動不動地隱匿身形，直到它移動你才能發(fā)覺。正是運動的昆蟲和靜止的背景二者間的對比使它可見。字體間的對比有多種形式：大、小，大寫、小寫，羅馬體、斜體，襯線體、無襯線體，粗體、細體，黑、白，普通字體、花式字體...
如果你已選擇好插圖，就差給它配上合適的字體，那現(xiàn)在究竟該如何選擇呢？大家都認為文字是供閱讀的信息，但其實它也屬于圖形。將字母ABC看做圖形，它們就像被人類賦予了音調與含義的直線、尖角和曲線。這就是字體具有如此動人表現(xiàn)力的原因。當字母傳達信息的同時，選擇的不同字體還決定了它們是表現(xiàn)出趣味性、嚴肅性還是重要性等。選擇正確的字體是關鍵所在。從視覺上看，字體和圖形是一類事物，必須協(xié)調好...
再沒有別的視覺要素能比色彩對讀者造成更多的影響了。色彩引人注目，營造氛圍，傳遞信息。但不同情況下該如何選用色彩呢？關鍵在于，色彩間是互相關聯(lián)的。顏色并非存于真空，而總是與其他顏色共同出現(xiàn)。正因如此，你才能根據頁面上任意組成元素的顏色設計出色彩協(xié)調的平面作品?，F(xiàn)在我們要為某女子大學設計一張學術節(jié)目單，并要使用這張表情嚴肅，面部充滿雀斑的女模特的照片。需達到的設計目標是，既要向人傳...
有光就有色。我們以為各個色彩是相互獨立的，比如藍色是藍色，而紅色是紅色。但其實一種色彩總是存在于包含其余色彩的環(huán)境里，并不會單獨出現(xiàn)。顏色并沒有好壞之分，就像是組成樂譜的音符，每種顏色都是曲子的一部分，合在一起構成動聽或不動聽的旋律。色輪就是用于理解色彩間的關聯(lián)的工具（也叫做色相環(huán)）。色輪是由可見光范圍內的色彩組成的圓環(huán)形式簡約，含義無窮白光里包含所有的可見光。如你所見的彩虹一...
一張空白頁上可能什么都沒有，但這卻是設計師將要面對的最重要的開始。偉大的設計從這里誕生。正是在這空白上，你構建出藝術的世界——決定頁面規(guī)格、頁面方向、設計空間、單頁或對頁。這些選擇將會影響讀者對頁面的理解，影響它的觸感，影響讀者的閱讀方式。最終，將影響到其設計的成功與否。什么規(guī)格的頁面有什么用？讀者的視線向何處移動？空白區(qū)域的作用是什么？對于這些問題是你需要知道真正的答案，請待...
VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括企業(yè)的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規(guī)則等，它奠定了整個VI系統(tǒng)的基礎。標志最小適用范圍：標志應用時因縮小可能出現(xiàn)模糊不清的不良效果，為確保標志的視覺完整性，規(guī)定單獨使用時高度不得小于10毫米。中文標準字是針對企業(yè)特有的精神與個性設計出來的，與標志完整搭配組合的中文橫式標準字...
你可曾見過街頭藝術家作畫？很有意思！只見他們左噴右繪，一幅佳作便躍然布上。不用尺規(guī)工具，沒有框架縛束，更不照參考說明；但最后的作品卻如此完美，整個過程如此流暢。最佳的設計正像這樣。請看如下的版面設計，這次我們不用網格而使用左邊所示的圖片作為視覺參考。圖中的線條、形狀、比例以及這些要素之間的關系支配著我們對字體、尺寸、色彩、版面以及其他一切設計要素的選擇。你看到了什么？僅使用目測...
提起4A廣告公司，估計沒有人沒聽說過，但如果要提出什么是4A，被提問者十有八九答不出來。和鉆石的4C標準不同的是，4A代表的是一個協(xié)會的名字。如果說，衡量鉆石的價值需要從重量、凈度、色澤度和切工綜合來看，而衡量廣告公司的綜合實力，最基本的辦法是看其是否為4A企業(yè)。4A的說法是由美國傳入的舶來品，是The American Association of Advertising A...
提及戶外廣告，所有的消費者都能指出幾樣戶外載體的代表，在廣告界里，所有的燈箱、霓虹燈、戶外電視、路邊廣告牌統(tǒng)統(tǒng)都被歸為戶外廣告陣營之列。自20世紀90年代末戶外廣告產生以來，已受到越來越多廣告人的鐘愛。由于外形酷似蒼蠅拍，戶外媒體的許多載體也被戲稱為蒼蠅拍，例如高速公路兩側的廣告牌。定義里，凡是能在露天或公共場合進行廣告宣傳的方式都可以被稱為戶外廣告。但是，技術的進步也將戶外廣...
