如何打造精彩的企業(yè)宣傳片片頭？怎樣才能做出精美的企業(yè)宣傳片片頭？1、創(chuàng)意新穎隨著影視制作業(yè)在國內(nèi)不斷發(fā)展和成熟，一些宣傳片制作公司開始在片頭中采用類似廣告片的制作形式。比如方太廚具的企業(yè)宣傳片，片頭已不再是呆板而固定的平鋪直敘路線，而是用生動活潑的畫面配合文字表述“是廚房，也是我的交際場；是廚房，也是我的健身房；是廚房，也是我的OFFICE；是廚房，也是我的游樂場；”盡管不到3...
如果沒有傳播的基礎(chǔ)，那么品牌的生命力必然是薄弱的。品牌傳播是面向公眾人群傳遞具有一定信息規(guī)模量的品牌關(guān)聯(lián)信息，并影響部分群體對品牌產(chǎn)生好感，傳遞的信息一般會包括品牌理念、品牌形象、企業(yè)精神、公司文化、最新發(fā)展動向等，也可以是通過挖掘趣味性的品牌故事或使用品牌形象的基本要素來進行信息“軟傳播”。品牌傳播通常需要借助大眾傳播媒體來作為信息傳遞的有效載體，面向大眾的傳統(tǒng)媒介有報紙、雜...
通常人們在接觸一件事物最開始的時候是最容易受到感性影響的，因為在這個階段會把看到的現(xiàn)象、聽到的信息迅速進行簡單的綜合分析，在大腦中形成第一印象，也就是所謂的“感性印象”。在此后相當長的一段時間里，隨著某種信號的偶然出現(xiàn)而產(chǎn)生自然聯(lián)想，或者通過某類信息的不斷強化產(chǎn)生思維印記來，并且形成相對成熟且獨立的見解或觀點一部分長期保存在大腦記憶庫中。然后對這個事物的理性思考才會慢慢建立起最...
品牌傳播工作的核心內(nèi)容是搭建起品牌與大眾消費者的信息橋梁，在這個過程中包含了五大基本傳播要素，它們分別是傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、被傳播者和傳播效果。如果商業(yè)品牌能夠在“傳播內(nèi)容”和“傳播渠道”兩方面創(chuàng)造出價值感，就可以使品牌在“傳播者”和“被傳播者”的信息接觸中使品牌價值感得以提升。品牌傳播是品牌個性訴求的必備手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。作為品牌戰(zhàn)略推廣過程中的核...
在品牌經(jīng)營的整體價值鏈上，品牌傳播可謂是重中之重，甚至可以毫不夸張地說，傳播就是反映品牌“熱度”表征的核心因素。如果品牌離開了傳播，消費者就不可能充分了解品牌、企業(yè)與商品等相關(guān)聯(lián)信息，企業(yè)也無從準確認知自己的消費群體，更談不上信息互動，而要保持持續(xù)競爭力的研發(fā)也是無從談起。因為品牌的價值在于傳播，無論是品牌理念、商品、品質(zhì)還是企業(yè)實力，都需要通過傳播展現(xiàn)出來，而傳播則同時也決定...
創(chuàng)意是品牌在進化過程中必須的人文創(chuàng)新手段，為了使品牌成為商業(yè)注意力的中心，創(chuàng)意應該能夠表現(xiàn)出目標消費群體的基本要求，甚至挖掘他們更深層次的心理需求，再通過創(chuàng)造性思維幫助他們建立獨特的品牌體驗。品牌創(chuàng)意是商業(yè)、科學和藝術(shù)三者有機融合的產(chǎn)物，雖然更多時候表現(xiàn)為粉飾生活或者創(chuàng)造期望，但必須要符合商業(yè)審美的基本要求，還不能流于形式。余秋雨曾經(jīng)提過一個很適合描述創(chuàng)意的觀點：“有意味的形式...
最初接觸蘋果電腦大約是在1994年，當時的蘋果電腦被稱為“麥金塔”(macintosh)，是港資印刷公司用來做平面設(shè)計和印前菲林輸出的前端電子設(shè)備，也是蘋果電腦進入內(nèi)地高端市場早期鋪底的一個重要階段，那時候連PC電腦386、486等型號都還沒有得到廣泛普及。由于蘋果電腦在當時就充分體現(xiàn)了科技的尖端水準，所以在此后職業(yè)接觸和具體使用過程中也一直關(guān)注著它的技術(shù)發(fā)展和品牌成長路線，包...
當世界范圍的創(chuàng)意經(jīng)濟浪潮席卷而來，中國這個在歷史上富有創(chuàng)意的國度也將面臨全新的挑戰(zhàn)，對于我國企業(yè)來說無疑是一次騰飛的機遇，也是從根本上建立品牌核心優(yōu)勢的最好契機。近三十年來，我國企業(yè)的創(chuàng)新意識在不斷增強，但是整體創(chuàng)意能力并不樂觀，產(chǎn)品開發(fā)競爭力不強、商品模仿與制造過程雷同等現(xiàn)象的泛濫，勢必造成嚴重的商品同質(zhì)化現(xiàn)象，這就需要企業(yè)通過諸如商品營銷、品牌營銷等其他環(huán)節(jié)的彌補來建立區(qū)隔...
人類社會由農(nóng)業(yè)化時代、工業(yè)化時代到信息化時代的逐級演變進程中，社會需求與創(chuàng)意無疑是推動其進化的根本。沒有創(chuàng)意性思維，人類就不會發(fā)現(xiàn)并使用工具；沒有創(chuàng)意性邏輯，也就沒有現(xiàn)代工業(yè)的流水線制造。現(xiàn)在，創(chuàng)意早已經(jīng)成為這個時代最流行的詞語之一，無論在任何行業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)意都代表著一種智慧進化的形態(tài)。自20世紀70年代起，全世界范圍內(nèi)發(fā)達國家的創(chuàng)意經(jīng)濟就已經(jīng)開始初現(xiàn)端倪，迅速升溫并呈現(xiàn)出體系化...
品牌策劃方法論品牌策劃是在對企業(yè)自身和客觀環(huán)境（包括消費環(huán)境、營銷環(huán)境、社會環(huán)境等）把握的基礎(chǔ)上，有力地推動品牌人性化的過程，而成功的商業(yè)品牌策劃和廣告策劃都必須要有明確的目標。目前較為常用的大分類是“態(tài)策劃”和“勢策劃”，前者基于目前綜合狀態(tài)設(shè)定目標，后者傾向于把握社會趨勢來設(shè)定目標，兩種策劃的方法是有區(qū)別的。商業(yè)策劃包含六個基本方面：主體、客體、方法、資源、條件、目標，而品...
毋庸置疑，品牌策劃是使商業(yè)品牌保持快速成長、穩(wěn)步趨進的核心動力！由于品牌一旦在市場上形成，它就不只屬于品牌擁有者，更屬于消費者。品牌需要在策劃過程當中（包括營銷、公關(guān)、廣告、促銷等）留給人們的心理感受應該是一致的，品牌的風格也是統(tǒng)一的。通過品牌策劃，企業(yè)可以建立與競爭對手有明顯區(qū)隔的差異化品牌形象，可以采用巧妙方法來引導目標消費群體的商品喜好，還可以奠定品牌綜合影響力的堅實基礎(chǔ)...
在基本結(jié)構(gòu)方面，不同類型的策劃具有不同的目標和過程設(shè)計，也有相應的考核與審查環(huán)節(jié)，可以采用經(jīng)典的策劃方法來思考并建構(gòu)策劃體系，5W3H分析法就是很有代表性的分析方法。5W3H分析法又稱為“八何分析法”，是在5W2H分析法（七何分析法）基礎(chǔ)上得以發(fā)展完善的技術(shù)性方法。SW2H分析法是在第二世界大戰(zhàn)中由美國陸軍兵器部首創(chuàng)的富有啟發(fā)意義的思維模型，其簡單、方便且易于理解和使用的特征使...
很多時候，策劃并不完全是專業(yè)公司和企業(yè)專業(yè)部門的事，更需要企業(yè)在認知層面對策劃的基本結(jié)構(gòu)、篩選、調(diào)整以及如何執(zhí)行等方面建立一定的標準，如果不能把握好對各領(lǐng)域?qū)I(yè)分工的流程整合，也無法準確預先評估策劃的適合與否，往往在熱鬧的表象背后很容易產(chǎn)生“盲人摸象”的判斷結(jié)果。主觀上認為對就是對、感覺好就算好嗎？策劃更需要創(chuàng)造性的資源整合，全面的客觀結(jié)果往往隱藏在自我意識的主觀和錯綜復雜的表...
策劃是一個中國本土屬性很強的專有詞匯，代表著智慧與行動的轉(zhuǎn)化，也是針對競爭格局的方法論，在英文字典里并沒有與其嚴格對應的完整單詞。策劃最早出現(xiàn)在公元400年左右的《后漢書•隗器傳》中：“是以功名終申，策畫復得”，古文“畫”與“劃”同意通解，即“策畫”等同于“策劃”，意思是“有想法的計劃”。相對于普通計劃來說，策劃要求具有全局性和整體性的思維能力，在過程中能夠把握好戰(zhàn)...
品牌戰(zhàn)略是企業(yè)對商業(yè)品牌進行戰(zhàn)略系統(tǒng)規(guī)劃，以建立長期、優(yōu)質(zhì)的強勢品牌為目的，在樹立品牌和維護過程中，整合企業(yè)內(nèi)外資源并進行品牌資產(chǎn)管理，使品牌逐漸成為企業(yè)核心競爭力，通過品牌價值最大化而實現(xiàn)企業(yè)市場價值最大化。準確地說，做產(chǎn)品制造和產(chǎn)品銷售的是OEM型企業(yè)（通俗說法就是“代工”企業(yè)），是傳統(tǒng)型企業(yè)，而真正可稱為品牌型企業(yè)的是持久奉行品牌戰(zhàn)略的企業(yè)。品牌戰(zhàn)略的本質(zhì)是一種大迂回戰(zhàn)略...
隨著社會基本物質(zhì)生活的有效保障，都市人群早已習慣把品牌和商品視為一個有機整體，奔馳汽車僅僅是交通工具嗎？蘋果手機僅僅是為了通訊而已嗎？品牌往往在基礎(chǔ)功能之上附加了更多內(nèi)涵，為商品賦予了獨特的精神價值，在為消費者提供更多選擇標準的同時，也為品牌自身制定了標準。例如選擇奔馳汽車其實也是選擇駕駛尊貴化，選擇Apple手機也是選擇時尚科技化。高端品牌不僅能代表一種身份、一種品位、一個圈...
“Business is war without bullets”翻譯成中文就是商場如戰(zhàn)場?，F(xiàn)代商業(yè)競爭具有“不流血的殘酷戰(zhàn)爭”的本質(zhì)，既然戰(zhàn)略本義是對戰(zhàn)爭全局的謀劃和指導，是對戰(zhàn)爭規(guī)律的研究，因而在商場如戰(zhàn)場的時代，這個詞也就自然而然的被引入到商業(yè)領(lǐng)域的研究范疇中，泛指對全局性重大的、高層次決策的商業(yè)謀略。美國巴納德（近代管理理論奠基人之一）在其代表著作《經(jīng)理人員的職能》(1...
戰(zhàn)略(strategy)源于希臘語stratos（軍隊），后又衍生出眾多派生詞匯，如strategos（表意為領(lǐng)袖或?qū)④姡?，strategeia（表意為戰(zhàn)役）等。早在公元84-96年間，古羅馬軍事理論家塞克斯圖斯•弗龍蒂努斯就撰寫了《謀略》(The Strategems)，全書分4卷共50章，約16萬多字。第一卷有12章，包括如何隱蔽己方作戰(zhàn)計劃、軍隊行軍途中設(shè)置埋...
《孫子兵法》開篇第一句話就是：“兵者，國之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也?！比绻麑⑦@句話引用到商業(yè)概念上，我們完全可以理解為：品牌戰(zhàn)略，企業(yè)的大事與要務，市場選擇決定著品牌的生死存亡，所以作為品牌存亡之道，不能不明察秋毫！隨著商品高度同質(zhì)化時代的到來，商業(yè)競爭日益加劇，如果想讓品牌具備明顯特征，就盡可能地讓其具備唯一性，而品牌戰(zhàn)略就是最基本的起點。品牌戰(zhàn)略作為現(xiàn)代企業(yè)最重...
主題要點品牌營銷管理是一項戰(zhàn)略性管理，它關(guān)系到品牌是否有能力創(chuàng)造價值并可以增值。品牌營銷管理的起始點是品牌設(shè)計，它的終結(jié)點則是品牌資產(chǎn)化。品牌資產(chǎn)化這一理念，誕生于20世紀80年代。它的主題思想是：品牌資產(chǎn)是公司最有價值的資產(chǎn)，而且是一種無形資產(chǎn)。品牌資產(chǎn)的英文字面意思是“超出財務價值的價值，或資產(chǎn)減去負債”。它源自于公司或企業(yè)的財務結(jié)算。在公司兼并中，人們最關(guān)心的問題是：我花...
