品牌文化管理是品牌文化建設(shè)的重要任務(wù)，是品牌塑造的主要內(nèi)容。品牌文化管理與品牌形象在公眾中的優(yōu)秀傳播率與形象吸引力、品牌忠誠(chéng)度、銷售增長(zhǎng)率、市場(chǎng)占有擴(kuò)大率緊密相關(guān)，同時(shí)，品牌文化管理也是企業(yè)品牌價(jià)值提升的重要環(huán)節(jié)。一、品牌文化管理的含義從內(nèi)部來(lái)看，品牌文化管理指的是按照品牌文化定位，從認(rèn)識(shí)上對(duì)公司內(nèi)部全體成員進(jìn)行高度一致的協(xié)同，通過(guò)各種管理的行為，包括現(xiàn)場(chǎng)管理、服務(wù)意識(shí)、營(yíng)銷體...
什么是微電影？微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚...
龍騰影視制作團(tuán)隊(duì)全心專注于高品質(zhì)的商業(yè)影視廣告制作領(lǐng)域，憑著出色的創(chuàng)意、專業(yè)的執(zhí)行、有效的傳播，為客戶提供最值得信任的影視策劃制作一體化服務(wù)。我們一直在努力為企業(yè)提供優(yōu)秀的品牌推廣解決方案，在新老客戶的支持下，龍騰影視正朝著西部第一的形象邁進(jìn)。近期龍騰與中鐵二十三局、成都置信、廣漢采氣院、遂寧煙草、四川住業(yè)建設(shè)等公司建立了合作關(guān)系，制作了影視宣傳片，部分作品已上傳至網(wǎng)站，可以在...
這是一個(gè)發(fā)展了10年的企業(yè)宣傳片制作公司，策劃、設(shè)計(jì)、拍攝、配音、剪輯、特效一體，專業(yè)制作影視作品，有成熟的團(tuán)隊(duì)、一流的技術(shù)、眾多的案例，是您做企業(yè)宣傳片的不二選擇。 龍騰影視主要為企業(yè)提供企業(yè)宣傳片、三維動(dòng)畫、工業(yè)及招標(biāo)動(dòng)畫，為產(chǎn)品制作影視廣告片，為城市提供形象宣傳片、招商引資宣傳片，為旅游景點(diǎn)提供宣傳片與申報(bào)片，為學(xué)校提供招生宣傳片、校慶片，為大型晚會(huì)提供現(xiàn)場(chǎng)錄制等服務(wù)，龍...
人們總是希望找到一套置化指標(biāo)，可以對(duì)品牌文化進(jìn)行評(píng)測(cè)。但是，實(shí)事求是地講，找到一套這樣的指標(biāo)體系不是一件容易的事情。因?yàn)槠放莆幕瘺](méi)有真正意義上的好與壞，只有適合與不適合發(fā)展需要的區(qū)別。所以，我們也許不能按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)估一個(gè)品牌的好與壞。不過(guò)，在品牌文化的諸多不同之中，我們還是可以找到一些共性的東西。這些共性的東西就是品牌文化的建設(shè)都需要得到全體員工的支持，需要人性化管理的氣...
品牌文化是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，影響其發(fā)展變化的因素很多。為了客觀、準(zhǔn)確、完整地評(píng)價(jià)品牌文化的整體水平，需要全方位觀察，多角度分析，選取主要因素作為評(píng)價(jià)要素。要素的選擇是品牌文化評(píng)價(jià)全面與否的關(guān)鍵。有專家認(rèn)為，選取以下五項(xiàng)要素比較合適。1．品牌價(jià)值觀品牌價(jià)值觀是品牌在追求經(jīng)驗(yàn)成功的過(guò)程中推崇的基本信念和奉行的目標(biāo)，是全體員工一致認(rèn)同的關(guān)于品牌意義的終極判斷。品牌價(jià)值觀是聯(lián)系員工的精神...
品牌文化評(píng)估的主要方法有以下幾種：1．系統(tǒng)分析法系統(tǒng)分析法是按照客觀事物本身的系統(tǒng)性，對(duì)事物進(jìn)行分析的方法。其基本內(nèi)容是：將評(píng)估對(duì)象看作一個(gè)由眾多要素組合起來(lái)的有機(jī)系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)既是一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的整體，又與其他備系統(tǒng)產(chǎn)生聯(lián)系，同時(shí)還處在一個(gè)更大系統(tǒng)統(tǒng)一的范疇之中。使用這一方法要抓住五個(gè)環(huán)節(jié)：(1)目標(biāo)目標(biāo)明確，而且一個(gè)系統(tǒng)在一定時(shí)間內(nèi)，只能有一個(gè)主要目標(biāo)。(2)整體性要面向整體...
英國(guó)企業(yè)文化學(xué)者杰夫•卡特賴特認(rèn)為：“文化是一種成長(zhǎng)性環(huán)境。”工作文化是工作的環(huán)境，品牌文化則是品牌的環(huán)境。在園林培植活動(dòng)中，要保持最佳環(huán)境，就要測(cè)量、調(diào)節(jié)溫度和濕度。當(dāng)生長(zhǎng)環(huán)境得到精心控制時(shí)，植物就能最大產(chǎn)出。同樣，要使人們?cè)诠ぷ髦凶龀鲎畲蟪煽?jī)，除了要提供最佳工作條件之外，還要保持最佳的文化氣氛，因?yàn)槿藗冎挥性谶m宜的文化氣氛中受到積極的促動(dòng)，才能充分發(fā)揮其積極性、...
老字號(hào)是前人留給后輩的豐富文化財(cái)產(chǎn)和巨大經(jīng)濟(jì)財(cái)富，具有不可估量的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值。然而，在21世紀(jì)，隨著全球經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，中華老字號(hào)企業(yè)紛紛陷入了進(jìn)退兩難的困境，面臨著巨大的生存考驗(yàn)。當(dāng)前，中華老字號(hào)企業(yè)都在尋求著自己的創(chuàng)新發(fā)展之路，但是，不少老字號(hào)企業(yè)往往忽視了品牌文化的建設(shè)，塑造品牌文化對(duì)于中華老字號(hào)企業(yè)的振興與發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。一、“老字號(hào)企業(yè)”的現(xiàn)狀北京曾有一首...
一、品牌文化上的創(chuàng)新乏力品牌文化上的創(chuàng)新乏力已經(jīng)成為阻礙中國(guó)品牌國(guó)際化的嚴(yán)重阻力。文化創(chuàng)新是品牌生命的支柱及源泉，文化創(chuàng)新乏力則品牌活力漸失，中國(guó)的企業(yè)不應(yīng)該讓文化創(chuàng)新上的缺失成為品牌國(guó)際化的掣肘。1．品牌文化創(chuàng)新的基礎(chǔ)任何文化的創(chuàng)新部必須以其自身的文化為依托，品牌文化的創(chuàng)新也應(yīng)以現(xiàn)有的品牌文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)。對(duì)于一些沒(méi)有鮮明品牌形象或內(nèi)涵的企業(yè)來(lái)說(shuō)，要在文化上適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)，使國(guó)際...
2006年，《商業(yè)周刊》公布的全球最具影響力的品牌中，可口可樂(lè)的品牌價(jià)值為673.9億美元，其他國(guó)家的企業(yè)對(duì)此還望塵莫及。由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Ab)編制的《世界最具影響力的100個(gè)品牌》揭曉后，可口可樂(lè)榮登排行榜第一名，麥當(dāng)勞排名第二，諾基亞排名第三。國(guó)際品牌咨詢公司認(rèn)定，在全球100個(gè)最有價(jià)值的品牌中，美國(guó)就占有62個(gè)，在全球最具影響力的10大品牌中，美...
一、對(duì)品牌老化的認(rèn)識(shí)品牌老化是指品牌不能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的需要，在品牌形象和品牌內(nèi)涵上落伍。讓•諾爾•卡菲勒認(rèn)為，品牌的老化有兩層含義：一是指品牌緩慢、逐漸地退化；二是指品牌所反映的消費(fèi)者的形象。品牌的發(fā)展是品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，是品牌對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)，在這一過(guò)程中，有的品牌可能成功了，有的品牌可能消亡了，而多數(shù)的品牌在短期內(nèi)不會(huì)快速消亡，而是緩慢、逐漸退化。品牌老化...
文化的差異給跨國(guó)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了一定的障礙，但從另一個(gè)角度看，它也一定蘊(yùn)涵著可以利用的有利因素。所以采取有效的策略，從中抓住機(jī)會(huì)是非常必要的。1．尊重差異，增強(qiáng)跨文化意識(shí)為了在全球化環(huán)境中卓有成效地工作，跨國(guó)公司的領(lǐng)導(dǎo)人必須提高對(duì)異族、異地文化的敏感性和包容精神，要學(xué)會(huì)尊重文化差異，允許百家爭(zhēng)鳴、備抒己見(jiàn)。一位跨國(guó)公司的美國(guó)經(jīng)理說(shuō)得直截了當(dāng)：“你不得不把自己的文化棄之一邊，時(shí)刻準(zhǔn)備接...
跨文化管理的內(nèi)涵跨文化管理就是在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中，對(duì)不同種族、不同文化類型、不同文化發(fā)展階段的子公司所在國(guó)的文化采取包容的管理方法，其目的是為了在不同形態(tài)的文化氛圍中設(shè)計(jì)出切實(shí)可行的組織結(jié)構(gòu)和管理機(jī)制，在管理過(guò)程中尋找超越文化沖突的公司目標(biāo)，以維系不同文化背景的員工共同的行為準(zhǔn)則從而最大限度地控制和利用企業(yè)的潛力與價(jià)值。在進(jìn)行全球營(yíng)銷時(shí)，跨國(guó)公司由于加入了另一種文化的觀念，勢(shì)必會(huì)造成...
四川龍騰多媒體文化有限公司，是一家成立超過(guò)10年的老牌成都廣告設(shè)計(jì)公司，從公司成立以來(lái)，我們先后為成都及四川內(nèi)周邊城市許多政企客戶服務(wù)過(guò)，累積了豐富的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，聚集了一批具有創(chuàng)意和思想的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也積累了眾多的成功案例。除此外，我們還有專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，我們用自己鮮明的標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新的想法，不因循守舊、墨守成規(guī)，善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑，能夠高強(qiáng)度的突破受眾心理，引人注目，觸發(fā)受眾的強(qiáng)...
“21世紀(jì)所面臨的全球化已經(jīng)成為不容忽視的現(xiàn)實(shí)。衡量企業(yè)（業(yè)績(jī)）成功與否的標(biāo)準(zhǔn)只有一個(gè)：國(guó)際市場(chǎng)占有率。成功的企業(yè)通常依靠在全球備地找到市場(chǎng)而獲勝，”通用電氣公司的前任CEO杰克•韋爾奇曾經(jīng)這樣說(shuō)道。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展、世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，市場(chǎng)不再是某一個(gè)國(guó)家的內(nèi)部市場(chǎng)，顧客也不再是某一個(gè)國(guó)家的內(nèi)部消費(fèi)者，所有的一切都是世界的，是沒(méi)有國(guó)界的。所以企業(yè)只有在世界市...
審美觀是文化的深層次表現(xiàn)，它與價(jià)值觀、消費(fèi)習(xí)俗、宗教信仰有著極為密切的聯(lián)系。文化不同，這些基本內(nèi)涵不同，審美觀自然也有著極大的差異。審美觀的差異性對(duì)品牌的規(guī)劃、市場(chǎng)的定位、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制造、廣告宣傳的訴求、營(yíng)銷組合等都有著普遍的影響。審美觀的變化直接影響商品消費(fèi)需求的變化，形成特定的商品流行現(xiàn)象和一定的變化規(guī)律。消費(fèi)者求新、求異，追趕時(shí)髦的心理狀態(tài)又是商品流行和發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，...
首先，讓我們一起來(lái)看看什么是廣告設(shè)計(jì)：廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過(guò)相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來(lái)為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活動(dòng)或過(guò)程。所謂廣告設(shè)計(jì)是指從創(chuàng)意到制作的這個(gè)中間過(guò)程。廣告設(shè)計(jì)是廣告的主題...
什么是品牌策劃？品牌策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作策劃方案的過(guò)程。深層次表達(dá)：品牌策劃就是使企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。你也可以這樣理解：品牌策劃是通過(guò)品牌上對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的否定、差異、距離來(lái)引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。是在與...
虛擬漫游： 虛擬漫游，是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的重要分支，在建筑、旅游、游戲、航空航天、醫(yī)學(xué)等多種行業(yè)發(fā)展很快。由于有可貴的3I特性——沉浸感、交互性和構(gòu)想性，使得沿用固定漫游路徑等手段的其他漫游技術(shù)和系統(tǒng)無(wú)法與之相比。虛擬建筑場(chǎng)景漫游或稱建筑場(chǎng)景虛擬漫游是虛擬漫游的一個(gè)代表性方面，是虛擬建筑場(chǎng)景建立技術(shù)和虛擬漫游技術(shù)的結(jié)合。前者是基礎(chǔ)，后者是系統(tǒng)運(yùn)行方法。 運(yùn)用三維動(dòng)畫、虛擬...
