品牌策劃方法論品牌策劃是在對企業(yè)自身和客觀環(huán)境（包括消費環(huán)境、營銷環(huán)境、社會環(huán)境等）把握的基礎(chǔ)上，有力地推動品牌人性化的過程，而成功的商業(yè)品牌策劃和廣告策劃都必須要有明確的目標(biāo)。目前較為常用的大分類是“態(tài)策劃”和“勢策劃”，前者基于目前綜合狀態(tài)設(shè)定目標(biāo)，后者傾向于把握社會趨勢來設(shè)定目標(biāo)，兩種策劃的方法是有區(qū)別的。

商業(yè)策劃包含六個基本方面：主體、客體、方法、資源、條件、目標(biāo)，而品牌策劃更需要恰到好處地合理運用策劃方法把各個環(huán)節(jié)串起來，這不僅是策劃過程的有力支撐，更是思維體系的具體表現(xiàn)。雖說天馬行空也是策劃的一種表達(dá)方式（嚴(yán)格來說這似乎更適合創(chuàng)意過程而非策劃），但是如果缺乏規(guī)劃得當(dāng)?shù)姆椒ň秃茈y全面顧及到品牌策劃細(xì)節(jié)的方方面面以及各種綜合要求，而往往若干細(xì)節(jié)的疊加就決定了商業(yè)行為成敗得失的命運。

策劃其實就是有效方法論的體現(xiàn)，這種方法論包括分析工具、思維方式和管理模型等。在策劃、營銷與咨詢行業(yè)有記載的方法論就超過500種，常用到的也有數(shù)十種，這些方法在品牌策劃過程中使用適合與否、如何更好地組合與搭配等問題恰恰就是策劃本身必須要關(guān)注的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

品牌策劃更多是依賴于基本傳播范疇的概念，其結(jié)果往往不是為了說明真相而是創(chuàng)造表象，使品牌具有更適合未來市場的趨勢表象。

品牌策劃往往呈現(xiàn)出策劃、品牌、商品、推廣四位一體的方式：

1．策劃是品牌的開端，也是原動點；

2．品牌是營銷的龍頭，是企業(yè)的旗幟，是商品最大的無形標(biāo)簽；

3．商品是營銷的基礎(chǔ)，是品牌最真實的載體；

4．推廣是營銷的關(guān)鍵，是營銷產(chǎn)品、打造品牌的必備手段。

在這個過程中，為了避免使品牌策劃陷入盲目紛亂的誤區(qū)，眾多行之有效的科學(xué)方法是需要諳熟于胸的，在品牌策劃介入的某個時段通常只有一個最恰當(dāng)?shù)那腥朦c能給品牌帶來新的契機(jī)和希望，這就需要運用準(zhǔn)確的方法把它找出來放大，品牌策劃效果如何就是最好的表征。