1．夸飾技法夸飾是對客觀事物的狀貌和性質加以虛幻的、變形的夸張，以突出客觀事物的形態(tài)和本質特征，強化受眾思想情感的一種寫作技法。由于夸飾技法能鮮明、突出地強調客觀事物的特征，給人以深刻印象，因而在廣告活動中便常常用該技法來增強所要表達商品品牌的感染力與說服上日本博報堂為日清方便面制作的“恐鳥篇”電視廣告則為巧用夸飾技法的一則杰作。文案是這樣的：一片浩瀚的荒原?；脑险凶咧恢?..
美國著名廣告大師詹姆斯•韋•伯揚認為：“廣告創(chuàng)意的實質是把許多舊要素做新的組合”。創(chuàng)意的實質既然如此，那寫作技法則可以看做是進行這種組合的藝術手段或實踐工具。就像工人要靠工具進行生產(chǎn)、農民要用農具從事耕作一樣，廣告創(chuàng)意的最終完成也要靠寫作技法這一特定手段來表現(xiàn)，離開了寫作技法，創(chuàng)意便成了空中樓閣。何謂寫作技法？有這樣一個解釋：“所謂寫作技法，大致是指在寫...
大衛(wèi)•奧格威有句名言“我的座右銘是——我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是做廣告(We sell or else)。”廣告創(chuàng)意不論怎樣千變萬化，最終目的只有一個——吸引消費者對商品的注意，誘發(fā)消費者對品牌的興趣，刺激消費者的購買欲望，最終完成購買行為。一般地講廣告創(chuàng)意之商業(yè)目的及實現(xiàn)這一目的的手段在國際上通常以AIDMD來表示，其中：(1)(Attention)吸引...
“文學藝術的創(chuàng)作，有賴于作家、藝術家創(chuàng)造性的勞動，靈感往往就出現(xiàn)在勞動過程中最富于創(chuàng)造性和效力最高的那一刻。所以，富于創(chuàng)造性是靈感的最基本的特征?！备挥趧?chuàng)造性，確實是靈感的最基本特征。從前，有個國王，左眼瞎、右腿瘸。一次，他從全國各地請來了有名的畫家為他畫像。要求既要畫得像又不要有損尊容，也就是說既不要美化更不許丑化他。第一個畫家把國王端詳了一番，又思索了一會兒，畫了這樣一幅畫...
這是一個非常熟悉的故事。古希臘時，一次，國王讓人為他鑄了頂金王冠，但他老是疑惑這項王冠不是純金制的，但又無法判斷。于是，國王派人召來了正給學生上課的阿基米德，對他說了情由，讓設法在不損壞王冠的情況下鑒定一下是否純金制作，限三日內回話。阿基米德回家后苦苦想了兩天也沒想出個鑒定的方法。第三天上午，他煩躁難耐，便到一家浴池洗澡。當脫掉衣服泡進澡盆后，澡盆里的水開始往上溢，一下子溢滿澡...
創(chuàng)意是廣告的靈魂，創(chuàng)意新穎、不落俗套，才能使廣告具有生命力，因此在創(chuàng)意思維過程中，經(jīng)常會出現(xiàn)自己無法控制、精神特別興奮、創(chuàng)造才能充分發(fā)揮的狀態(tài)，這一狀態(tài)實際上就是靈感現(xiàn)象。在廣告創(chuàng)意過程中，“靈感”常常能發(fā)揮出意想不到的作用。因而在對廣告創(chuàng)意的研究中，不能不重視靈感現(xiàn)象。靈感是英語inspiration的意譯。在希臘原文中“靈感”的意思是“神的氣息”。在文學創(chuàng)作中，“靈感”是指...
簡述創(chuàng)意是廣告的生命和靈魂，是廣告成敗之關鍵。在人們日常接觸的大量廣告中，有的平平庸庸，有的低俗不堪，有的故弄噱頭，有的嬌揉造作，這樣的廣告既引不起觀者的興趣，更留不下品牌印象。而有的廣告則構思新穎、表現(xiàn)獨特，用極其準確的訴求深深地打動了消費者。同樣是廣告，為什么卻天壤之別，秦魏之差？除了制作手段、工藝與投資額外，重要的一點就是創(chuàng)意的成功與否。美國著名廣告大師奧格威曾說“要吸引...
“期待融合”是接受美學中的一個術語，是指當接受者的期待范圍與文本相融合，才會被理解與接受。廣告創(chuàng)意對受眾同樣如此，觀眾在接受一則廣告訴求時，對其中的賣點宣傳，其自身有一個內在的無意識期待范圍，觀眾在無意識中非常希望廣告表現(xiàn)出他對此類產(chǎn)品的一個有范圍感的“期待融合”。因而在進行廣告創(chuàng)意時必須從受眾對象的觀點和立場出發(fā)制作和傳播廣告。換句話說，要將心比心、設身處地為消費者著想。獲第...
臺灣地區(qū)一則為柯達膠片做的電視廣告中有一句精彩的廣告語：“它抓得住我”。在一瞬間抓住消費者的注意力，吸引浪費者的有意注意，是一則廣告成功的基礎。一條廣告如果不能引起消費者的注意，廣告的作用將無從產(chǎn)生，廣告的目的自然無法達到。而要想引起消費者的注意，要想在一瞬間“抓得住我”，首先必須有一個好的廣告創(chuàng)意。用不著引經(jīng)據(jù)典，也不用搬弄名人名言，廣告創(chuàng)意的實質上就是“創(chuàng)造性地想出一個好點...
在當今的商品經(jīng)濟社會里，事件營銷與活動營銷早已被商家看作為進行市場營銷的一個絕佳契機，因而許多企業(yè)也就將其納入企業(yè)的整個營銷戰(zhàn)略之中。但是多年來學者和商界卻一直把事件營銷與活動營銷混為一談，他們一致認定事件營銷就是活動營銷，兩者只是叫法不同而已，并沒有本質上的區(qū)別。殊不知這一觀點恰恰混淆了兩者之間的不同屬性，這一觀念既不利于企業(yè)預定營銷目標的實現(xiàn)，更不利于從根本上把握事件營銷與...
市場營銷是個人或集體通過創(chuàng)造，提供并同他人交換其有價產(chǎn)品，以滿足需求和欲望的一種過程。哈佛大學在《市場營銷》一書中對市場營銷的定義是：“市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品，并同他人交換產(chǎn)品和價值，從而獲得所需東西的一種社會過程?！弊詮娜祟愑辛松唐方粨Q，就有了最早的市場和市場營銷，只是在古代社會里，我們祖先所從事的市場營銷活動方式比較簡單而已。到了現(xiàn)代社會，由于現(xiàn)代科學技術的飛速發(fā)...
目前國際上關于CIS一詞的詞意有三種解釋：1.源自英文“Design Coordination & Corporate Imlage”?？勺g為“設計協(xié)調與企業(yè)形象”或“企業(yè)系統(tǒng)形象設計”。2.“Corporate Identity Svstem”這是目前運用最廣泛的一種說法，意思為“企業(yè)識別系統(tǒng)”或“企業(yè)形象系統(tǒng)”。3.“Corporate Imlage Strateg...
CIS是英文（Corporate Identifv Svstem企業(yè)識別系統(tǒng)）的簡稱。今天，經(jīng)濟學界和廣告學界習慣把CIS稱為企業(yè)形象戰(zhàn)略策劃。CIS策劃主要是指在進行調查和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析研究的基礎上，通過對企業(yè)識別系統(tǒng)進行策劃，進而制訂出一套完整的表現(xiàn)出本企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的鮮明特征和標志，塑造該企業(yè)在市場營銷與社會公眾心目中的特定位置與形象的戰(zhàn)略方案。企業(yè)經(jīng)過CIS策劃便...
房地產(chǎn)廣告策劃不同于其他產(chǎn)品所作的廣告策劃，房地產(chǎn)廣告有著其自身的獨特性。這是因為：首先，房地產(chǎn)開發(fā)與樓盤銷售一般來講是一個較為長時期的過程，一個樓盤的銷售完成至少也需要兩年以上的時間。其次，進行一個房地產(chǎn)項目的投資，需要考慮到地域環(huán)境、地價潛在升值預測、樓盤目標消費者群、房屋結構設計、交通便利、幼兒園、中小學、購物等消費者普遍關注的問題。因此，房地產(chǎn)廣告策劃應是一個從為房地產(chǎn)...
廣告公司為任何一樣產(chǎn)品品牌所做的廣告策劃其最終目的就是為了使該產(chǎn)品能夠迅速打開所做廣告之地區(qū)的銷售市場，在該地區(qū)有一個企業(yè)所期望的市場銷售量，為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益的同時也給消費者帶去所企盼的產(chǎn)品消費。而這一切如果能有事先預測的話，則更能讓企業(yè)有一個生產(chǎn)的主動權，為其日后的擴大產(chǎn)量做準備。產(chǎn)品銷售預測一般是這樣來進行的。首先應確定一個該產(chǎn)品在本地區(qū)所要開展廣告活動的媒體和所要進行廣...
1.成立廣告策劃部廣告策劃是一項需要集體參與共同完成的工作，因而進行策劃時必須成立起一個部門性的組織來完成這一任務。廣告策劃部包括企業(yè)業(yè)務主管、市場營銷負責人、廣告公司策劃人員、創(chuàng)意文案人員、市場調查人員、公關部負責人、美術設計師，等等。廣告策劃部主任應由廣告公司策劃總監(jiān)擔任，策劃部主任的具體職責是對內召集相關人員開會商討，聽取市場調查結果匯報，制定整套策劃方案，負責執(zhí)行與監(jiān)督...
1.對廣告目標進行策劃廣告目標策劃主要是為整個廣告活動的開展確定一個明確目標，指明廣告活動的方向，并確定檢驗廣告效果的標準。在策劃廣告目標時要依據(jù)品牌特色、市場營銷戰(zhàn)略和地域環(huán)境與區(qū)位經(jīng)濟優(yōu)勢來具體制訂，也就是說要把握準自己產(chǎn)品的特色和在預定的銷售區(qū)域內有哪些其他同類產(chǎn)品所不具備的優(yōu)勢，進而用這一優(yōu)勢來作為預售產(chǎn)品廣告策劃的主要賣點。對廣告目標策劃的目的主要是為品牌銷量的增長創(chuàng)...
1、明確的目的性廣告策劃即是廣告活動的先導，那他自然有著很明確的目的性，就應策劃、制定著整個活動都設法圍繞著廣告目標的實現(xiàn)來展開。同時為了保證廣告目標的順利實現(xiàn)，更需要在廣告策劃中把整個廣告活動的各個部分統(tǒng)一協(xié)調起來，用明確的目的指導各個部分的具體活動。比如李奧貝納廣告公司在為新加坡某企業(yè)生產(chǎn)的“益多乳酸菌飲品”（以下簡寫為“益多”）開展廣告策劃時，首先廣告目標制訂得非常明確：...
商業(yè)廣告策劃，顧名思義就是為客戶的廣告宣傳活動出謀獻策。美國《哈佛企業(yè)管理叢書》說：“策劃是一種程序，在本質上是一種運用腦力的理性行為?；旧纤械牟邉澏际顷P于未來的事物，也就是說，策劃是找出事物因果關系、衡量未來可采取之途徑，作為目前決策之依據(jù)。即策劃是預先決定做什么、何時做、如何做、誰來做。策劃如同一座橋，它連接著我們的目前與未來，我們的經(jīng)過之處?！?0世紀60年代英國倫敦...
政治廣告策劃是整個廣告策劃活動中的重要組成部分，是研究廣告學與廣告運作時必須投入相當精力的一件事情，對于西方現(xiàn)代民主社會來講則更是如此，因而我們在這里專門用一節(jié)內容來對這一現(xiàn)象進行一番探討。美國著名作家馬克•吐溫有一部小說叫《競選州長》。小說里寫主人公被提名為州長候選人后，另外兩位對手便立刻與他展開了激烈的競選爭奪戰(zhàn)。在這一爭奪戰(zhàn)中他的對手主要使用了如下策略：先在報...
