民意，又叫民心，是一個社會中大多數(shù)社會成員對與之相關(guān)的社會公共事務(wù)或者社會現(xiàn)象的意見與看法。民意測驗，又稱民意調(diào)查，簡稱“民調(diào)”，也被叫為公眾意見的調(diào)查與測試。民意測驗經(jīng)常是民主社會執(zhí)政黨了解民情和制定國內(nèi)外政策以及各種選舉時最常用的調(diào)查方法。民意測驗常用的方法1.問卷測驗法這一方法和前面所講過的問卷調(diào)查法一樣，一般是就某一政黨交由調(diào)查機構(gòu)準(zhǔn)備調(diào)查的內(nèi)容設(shè)計并制作成問卷，然后由...
在進(jìn)行市場調(diào)查時，能否恰當(dāng)?shù)剡\用好各種調(diào)查方法進(jìn)行調(diào)查，直接關(guān)系到能不能及時、準(zhǔn)確、翔實地取得各種有關(guān)的資料和數(shù)據(jù)，同時也會影響到市場調(diào)查數(shù)據(jù)與相關(guān)資料的真實性，這也必將對廣告策略的制訂和廣告活動的開展產(chǎn)生重要影響。因此，恰當(dāng)運用各種調(diào)查方法進(jìn)行市場調(diào)查則是市場調(diào)查活動成功的關(guān)鍵。每一種市場調(diào)查方法都有自己的獨特長處，當(dāng)然也會有各自不同的缺陷，正像世界上沒有包治百病的藥一樣，在...
市場調(diào)查：英文是Market Research。如果說在一則廣告宣傳活動中要以策劃為先導(dǎo)的話，那么市場調(diào)查又可稱為策劃的先導(dǎo)。毛澤東同志曾教導(dǎo)我們說：“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)?！睆V告界曾經(jīng)有個很形象的比喻：做廣告不開展市場調(diào)查就好比“盲人騎瞎馬”。進(jìn)行市場調(diào)查，可以摸清潛在的市場容量、范圍、市場對商品的需求特點以及消費者心理。進(jìn)行市場調(diào)查，就能從中選擇最佳的廣告代理公司和媒體，最...
地產(chǎn)廣告一向容易出現(xiàn)跟風(fēng)之作，這是和地產(chǎn)的特點息息相關(guān)。中國地產(chǎn)業(yè)實際上也只有短短的十幾年的時光。在這十幾年中，地產(chǎn)界逐漸發(fā)展壯大，打造了許多知名地產(chǎn)品牌。深圳地產(chǎn)始終走在改革開放的前列，始終將全球化視野和搭建國家化舞臺作為自己要求。正是因為始終處于國際化前沿，所以深圳地產(chǎn)從各方面吸收了來自于國內(nèi)外的先進(jìn)運營模式以及全新的生活方式。深圳地產(chǎn)也再一次次的超越以及自我超越過程中，歷...
作為國民經(jīng)濟中具有先行性的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，電力行業(yè)始終是人們所關(guān)注的一個行業(yè)。尤其是在2006年電力曾經(jīng)多次成為大眾話題。這說明人們十分關(guān)注電力的社會形象。在市場上，電力只有“電”這種單一產(chǎn)品。所以，在品牌建設(shè)上就要走出具有自己特點；路線。目前，在品牌建設(shè)方面，電力一直走的是公益式的宣傳企業(yè)形象的保守路線。2006年，福建電力率先全面開啟了家庭電氣化市場推廣。這是電力行業(yè)重新塑造行業(yè)...
2008年4月30日正是北京奧運會倒計時100天的日子。天津市民大約萬余名齊聚銀河公園星辰光產(chǎn)，共同參與了“金龍魚健步享奧運，健康十三億——迎奧運萬人健步走”大型嘉年華活動。在廣場上一片喧囂，鑼鼓、信鴿、彩旗、歌聲將廣場變成了沸騰的海洋。記者在活動的現(xiàn)場采訪了活動的組織者。在活動現(xiàn)場，組織者全面闡釋了金龍魚推動“全民健身與奧運同行”及2008年提出的“共享”概念?！盀閵W運加油”...
2008年奧運會在北京召開。這是件事情對于中國企業(yè)來說是一次極好的推廣產(chǎn)品的機會。差不多所有的人都認(rèn)為奧運會對于企業(yè)的發(fā)展能夠帶來莫大的收益。如果有人能夠利用好這次機會，就一定能夠在市場競爭中占據(jù)領(lǐng)先的地位。這樣的判斷幾乎是所有的人的直觀感覺。然而，事實并不是像想象的那樣簡單。如果沒有很好的策劃和推廣，這些就只能是空中樓閣一樣，最后成為美麗的泡沫。為了很好的利用這個機會。華帝燃...
“碧生源”是一款保健茶，自從上市以來，十幾年之間一直專注在保健功能袋泡茶領(lǐng)域。“碧生源”減肥茶公司的主要目標(biāo)就是要把公司打造成國內(nèi)保健功能袋泡茶領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌。作為公司的主打產(chǎn)品，2004年碧生源公司就開始推出碧生源減肥茶這個產(chǎn)品。從成分上來分析碧生源減肥茶是以綠茶、金銀花、決明子、荷葉、絞股藍(lán)、山楂、蜂蜜等為主要原料制成的保健食品。產(chǎn)品具有獨特的配方和功效。碧生源減肥茶不僅僅...
2005年末，西藏藥業(yè)與貴州益佰制藥股份有限公司達(dá)成股份合作協(xié)議，并決定以治療心腦血管疾病的諾迪康膠囊（以下簡稱為諾迪康）為主打產(chǎn)品，打開國內(nèi)心腦血管用藥市場。諾迪康是國內(nèi)心腦血管用藥中較為少見的甲類OTC產(chǎn)品，身具處方藥和非處方藥兩種身份，也就是俗稱的“雙跨品種”。就心腦血管藥來說，能夠?qū)崿F(xiàn)“雙跨”的很少，諾迪康膠囊就是其中的一個。正是因為所具備的這個身份，所以諾迪康成為為數(shù)...
去年7月，作家韓寒給服裝品牌“凡客誠品”（主要通過網(wǎng)絡(luò)銷售）做了一個廣告：韓寒身穿一件凡客誠品T恤，標(biāo)價29元，廣告詞是：“愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛賽車，也愛29塊的T恤，我不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我是凡客?！?該廣告的另類手法招來網(wǎng)友的惡搞，代言人也被掉包成其他名人，廣告詞極盡調(diào)侃。如網(wǎng)友制作的趙本山“凡客體”中，趙本山代言“15元的藏青色鴨舌帽”，廣告詞是...
2004年2月，一份來自廣州、北京、上海、成都、南京的《5城市公交移動電視的調(diào)查》顯示，60.4%的受訪者希望多放些新聞和知識性節(jié)目；36.7%的受訪者希望提供盡可能多樣化的節(jié)目，滿足不同類型的觀眾；32.4%的受訪者希望能在更多的公交車上安裝移動電視；15.2%的受訪者希望移動電視的信號能夠再穩(wěn)定些，聲音質(zhì)量再好些。這都說明當(dāng)前社會，人們對于移動的獲取信息有著強力的需求。20...
隨著衛(wèi)浴市場的逐漸繁榮。英皇衛(wèi)浴也越來越受到人們的喜愛。作為一個英國的衛(wèi)浴品牌，英皇秉承了英國皇室尊貴的傳統(tǒng)，同時也融入了時尚的元素。在國際市場上英皇衛(wèi)浴也獲得了消費者的普遍歡迎。產(chǎn)品一度遠(yuǎn)銷到加拿大、英國、日本等地?？梢哉f，英皇衛(wèi)浴在國際上上也是成績不俗。2005年，英皇衛(wèi)浴決定將自己的戰(zhàn)略中心進(jìn)行轉(zhuǎn)移，這樣可以將自己的工作重點放在國內(nèi)市場上，進(jìn)而提高國內(nèi)市場的份額。為了更好...
2006年11月，分時傳媒開開創(chuàng)了中國最大的戶外媒體超級市場。尤其是，分時傳媒一獨立研發(fā)的E-TSM電子商務(wù)平臺，整合中國80%的戶外廣告資源。其中，TOM戶外、德高、白馬、大賀等大型公司也都研發(fā)出類似的商務(wù)平臺。在中國，戶外廣告?zhèn)髅酱蠖喽际怯烧莆沾罅抠Y金的資本大戶所掌控。不僅如此，外來資本的注入加速了國內(nèi)戶外媒體資源的整合。這些都有利于國內(nèi)戶外媒體資源的整合。從而改善資源分散...
我們一般都把設(shè)置在戶外的廣告稱為戶外廣告。常見的表現(xiàn)形式有：路邊廣告牌、高立柱廣告牌（俗稱高炮）、燈箱、霓虹燈廣告牌、LED看板等，現(xiàn)在甚至有升空氣球、飛艇等先進(jìn)的戶外廣告形式。說起戶外廣告，就要回溯到九十年代末期?，F(xiàn)在則是發(fā)展的高峰期。人們通過戶外廣告進(jìn)行宣傳，提升企業(yè)形象。這些都是戶外廣告發(fā)揮作用的基礎(chǔ)。不管是城市宣傳，還是企業(yè)發(fā)展，都給戶外廣告發(fā)展提供了空前廣闊的空間。隨...
大家都玩過玩具，一些人還有不少玩具?？墒?，不知道有多少人頸過玩具的廣播廣告。那么就讓我們一起欣賞一下玩具汽車的廣播廣告吧：（宇宙聲效果……）童聲：Machtbox!男聲：國際名牌高級鋅合金玩具汽車?。ㄉ衿娴难b飾音混入……）男聲：人各有愛好，我喜歡收藏Machtbox玩具車，這些完全按實樣縮影，而又精制的小車，留下了人類汽車發(fā)展的足跡。（兒童嬉笑玩耍聲混入……）男聲：瞧，孩子們更...
不知道有多少人是萬和的用戶，但我相信，如果您有機會聽過萬和的廣播廣告，就一定會產(chǎn)生購買的欲望。是不是真的那就讓我們一起來看看吧。以下是萬和熱水器的廣播廣告：啪，熱水器點火的聲音，花灑放水的聲音，歌聲起——（《我愛洗澡》曲目為背景音樂）女：萬和洗澡心情好好。嗷嗷嗷嗷，帶上浴帽唱唱跳跳，嗷嗷嗷嗷，熱水器是萬和——（漸弱）時尚女聲旁白：超高熱效，均衡水溫，洗浴輕松自在。（背景音樂漸強...
廣播廣告是稍縱即逝的，如果一開頭就抓住聽眾，這則廣告就成功了一半。因此好的廣播廣告就需要在開頭上下足功夫，以吸引聽眾。例如獵犬牌防盜報警器廣告：一條竊賊的身影，（腳步聲起）門剛發(fā)出“嘎”的一聲，尖利震耳的報警聲突然啊起，“侉侉侉”的皮鞋聲迅速接近。住手！一聲威嚴(yán)的斷喝！（咔嚓一聲戴手銬聲）一名落網(wǎng)的慣犯，（雜沓的腳步聲漸遠(yuǎn)）一陣遠(yuǎn)去的腳步。一場落空的美夢！防盜、保險，請用獵犬牌...
廣播廣告也是涂料廣告的首選和最愛。以下是三立漆的廣播廣告：“爸爸：寶貝，快來看看我們的新家！小女兒：哇……這房子真漂亮，空氣好清新呀。媽媽：老公，咱家不是剛油漆完，怎么一點油漆味都沒有？爸爸：因為我們用的是特殊材料，三立牌有氧動態(tài)墻面漆。小女兒：是環(huán)保型的嗎？爸爸：寶貝真聰明。這三立漆，采用創(chuàng)新的微孔凈化科技。能去除有害氣體，殺滅致病細(xì)菌，凈化室內(nèi)甲醛，環(huán)保又健康。小女兒：為家...
劈柴院這個名字聽起來很有意思。有些人說這里原先是個“劈柴市”，全是賣劈柴的。還有的人說，這些劈柴除了供市民燒火做飯，還供應(yīng)大窯溝窯爐燒制磚瓦等等?，F(xiàn)在，劈柴院則成為風(fēng)景點。為了宣傳劈柴院人們制作了一則廣播廣告?，F(xiàn)在就讓我們一起來欣賞一下吧。以下是劈柴院子的廣播廣告：百年老街里——青島劈柴院（體現(xiàn)民俗、傳統(tǒng)、老青島特色的市井風(fēng)情）背景音樂：（歌曲：咱的老街里）童謠、“一二一，上街...
很多人都被蚊子叮咬過，相信您聽了安寧牌的廣播廣告，一定會在作出明智的選擇的：以下是安寧牌蚊香的廣播廣告：（哈欠聲）甲（女）：怎么了，小張昨晚沒睡好?。恳遥簞e提了，昨晚……（男人鼾聲……蚊子聲）丙：老公，有蚊子！（擊掌打蚊子聲）（男人鼾聲……蚊子聲）?。喊职郑形米樱。〒粽拼蛭米勇暎┍豪瞎。喊职帧詈蟀?，我干脆脫光衣服，吸引了一宿的蚊子！（音效：笑聲）甲：（神往地）你真...
