虛假廣告侵權(quán)其本質(zhì)屬于侵權(quán)行為，因此具有侵權(quán)行為的一般特征，但虛假廣告侵權(quán)是通過虛假廣告這種特殊的載體來實(shí)施的，因此也具有目己的特征：1.虛假廣告侵權(quán)的主體是從事廣告活動(dòng)的個(gè)人或組織，不從事廣告活動(dòng)的個(gè)人或組織不能認(rèn)定為虛假廣告侵權(quán)的主體。虛假廣告侵權(quán)主體具體包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者等廣告活動(dòng)主體。2.虛假廣告侵權(quán)的對(duì)象具有復(fù)合性。虛假廣告對(duì)商品或服務(wù)的...
虛假廣告意味著對(duì)消費(fèi)者的傷害或?qū)惨?guī)則的違背。_虛假廣告與侵權(quán)具有天生的血緣關(guān)系，這是由虛假廣告本身的特點(diǎn)決定的。現(xiàn)實(shí)生活中，虛假廣告侵權(quán)的案件屢見不鮮。所謂虛假廣告侵權(quán)，即廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者由于過錯(cuò)，違反法律規(guī)定的義務(wù)，為牟取非法利益而發(fā)布虛假廣告，侵害他人人身權(quán)益或財(cái)產(chǎn)權(quán)益，依法應(yīng)當(dāng)承擔(dān)民事責(zé)任的行為。虛假廣告侵權(quán)有廣、狹兩層含義。狹義的虛假廣告...
在探討虛假廣告侵權(quán)行為的概念之前，有必要先認(rèn)識(shí)一下侵權(quán)行為的概念。一般認(rèn)為，侵權(quán)行為的概念來源于羅馬法的私犯一概念。顧名思義，侵權(quán)行為是一種侵害他人權(quán)益的行為。然而，侵權(quán)行為的概念是個(gè)令法學(xué)家們深感棘手的問題，至今，學(xué)界對(duì)侵權(quán)行為的界定也沒有定論。不過，我們?nèi)匀豢梢酝高^某些經(jīng)典的定義來認(rèn)識(shí)侵權(quán)行為。定義一：英國(guó)學(xué)者弗萊明(Fleming)認(rèn)為，侵權(quán)行為是一種民事過錯(cuò)，而不是違反...
一、中國(guó)我國(guó)有關(guān)虛假廣告的立法是從20世紀(jì)so年代后期逐步開始完善的。1982年2月6日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了我國(guó)第一部全國(guó)性、綜合性的廣告法規(guī)《廣告管理暫行條例》，它是1987年國(guó)務(wù)院頒布的《廣告管理?xiàng)l例》的前身。由國(guó)家工商行政管理局于1988年頒布的《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》，至今已經(jīng)經(jīng)過1998年、2000年以及2004年三次修訂。由八屆全國(guó)人大常委會(huì)于1994年10月27日通過、...
一種以牟取非法利益為目的的違法行為之所以得以泛濫，在很大程度上是由于違法成本低而造成的，現(xiàn)實(shí)生活中虛假廣告的泛濫很大程度上折射了其違法成本低的法律根源。商人經(jīng)過利益與成本的博弈之后，目然會(huì)主動(dòng)地選擇違法，因?yàn)檫@種違法可以給他帶去利潤(rùn)。有人戲言，在國(guó)外，只要有0.1%的顧客受了廣告的騙，該企業(yè)就非垮臺(tái)不可；而在國(guó)內(nèi)只要有0.1%的顧客受了廣告的騙，該企業(yè)就發(fā)了！只要虛假廣告的收益...
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者對(duì)使用價(jià)值的關(guān)心始終服從于價(jià)值的獲得和對(duì)價(jià)值的追求。商人總是追求利益最大化，因此唯利是圖甚至不擇手段。唯利是圖是市場(chǎng)主體本身的“價(jià)值規(guī)律”，追逐利益是每一個(gè)市場(chǎng)主體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力，而以最小的成本獲取最大的利益則是每一個(gè)市場(chǎng)主體所追求的目標(biāo)。虛假廣告的出現(xiàn)乃至泛濫，其根本動(dòng)因乃是商家追腥逐利的本質(zhì)和人性中急功近利的劣性使然。對(duì)利益的追逐是廣...
虛假廣告如同空氣一般，可謂是無處不在，且有愈演愈烈泛濫成災(zāi)之勢(shì)。目前，虛假廣告已成為社會(huì)一大公害，現(xiàn)實(shí)生活中虛假廣告的泛濫也在某種程度上檢討著我國(guó)當(dāng)前規(guī)制虛假廣告方面的立法、司法、執(zhí)法以及監(jiān)管體制。作為一種歷史現(xiàn)象，虛假廣告穿越古今，橫貫中外，其產(chǎn)生必然有歷史、文化、經(jīng)濟(jì)等諸方面的因素。虛假廣告是歷史的產(chǎn)物。虛假廣告的大量出現(xiàn)直至泛濫，是在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)階段，尤其是市場(chǎng)...
對(duì)于虛假廣告，盡管國(guó)務(wù)院、國(guó)家工商總局以及相關(guān)部門出臺(tái)了一系列法規(guī)規(guī)章，各地也紛紛出臺(tái)規(guī)制虛假廣告的相關(guān)措施，但虛假廣告卻憑借頑強(qiáng)的生命力始終打而不絕并呈地域性、行業(yè)性、規(guī)模性蔓延之勢(shì)，虛假廣告一度在我國(guó)許多地方泛濫成災(zāi)。以2004-2007年上半年虛假廣告現(xiàn)狀為例。（一）2004年虛假廣告情況1.違法廣告據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局監(jiān)測(cè)顯示，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在2004年1-...
“虛偽不實(shí)”是從廣告本身的內(nèi)容是否真實(shí)的角度而言的，是虛假廣告判斷的客觀標(biāo)準(zhǔn)：而“引人誤解”則更強(qiáng)調(diào)廣告的受眾即消費(fèi)者的主觀認(rèn)識(shí)，是虛假廣告判斷的主觀標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)虛假廣告的認(rèn)定，我們可以從消費(fèi)者認(rèn)知廣告的主觀性和廣告本身的客觀性兩方面加以判斷，對(duì)虛假廣告的認(rèn)定實(shí)際上也就轉(zhuǎn)化為對(duì)“引人誤解”和“虛偽不實(shí)”的判斷上。（一）“引人誤解”的認(rèn)定廣告宣傳要求行為人對(duì)其商品或服務(wù)提供一種實(shí)質(zhì)性...
“虛偽不實(shí)”是來目于美國(guó)法上的一個(gè)概念，“引人錯(cuò)誤”是來目于歐共體的一個(gè)概念。一對(duì)于“虛偽不實(shí)”與“引人錯(cuò)誤”的關(guān)系，我國(guó)產(chǎn)法沒有明確規(guī)定，學(xué)界對(duì)此也有不同觀點(diǎn)。有學(xué)者依我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)“公平交易法”第21條之規(guī)定認(rèn)為“虛偽不實(shí)”與“引人錯(cuò)誤”乃兩個(gè)不同的獨(dú)立概念，從內(nèi)容及方法來說，二者不同：有學(xué)者認(rèn)為二者并非兩個(gè)獨(dú)立的概念，在實(shí)質(zhì)意義上并無差別，虛偽不實(shí)的廣告一定要產(chǎn)生引人錯(cuò)誤的...
在美國(guó)，認(rèn)定虛假廣告的機(jī)構(gòu)有兩個(gè)：聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和法院。美國(guó)《聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)法》第15條規(guī)定：“虛假廣告是指在主要方面是欺騙性的廣告。決定廣告的欺騙性時(shí)，既要考慮廣告說明、詞、句及設(shè)計(jì)、聲音或其組合本身，還要考慮其對(duì)相關(guān)事實(shí)的表述程度?！痹谡J(rèn)定虛假廣告時(shí)，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)除了考慮廣告中關(guān)于商品或服務(wù)的虛假宣傳外，還要考慮這個(gè)虛假宣傳在性質(zhì)上是否能夠影響消費(fèi)者的購買決定。...
經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，上層建筑反作用于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。作為上層建筑之一的法律在其“基礎(chǔ)”——經(jīng)濟(jì)遭到虛假廣告破壞的時(shí)候，必然要對(duì)虛假廣告進(jìn)行治理。我們從以下幾方面來探討懲治虛假廣告的法理依據(jù)。首先，從虛假廣告主體的角度而言虛假廣告行為的主體是廣告人，包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者以及廣告發(fā)布者等廣告活動(dòng)主體。這里，我們不妨作一個(gè)大膽的假設(shè)：把“經(jīng)濟(jì)”視做一種“行為”，該行為的宏觀主體目然是國(guó)...
目前，虛假廣告在我國(guó)部分地區(qū)呈泛濫之勢(shì)，而藥品、醫(yī)療、保健食品、化妝品以及美容等行業(yè)則成為虛假廣告的重災(zāi)區(qū)。虛假廣告是違法經(jīng)營(yíng)者把利潤(rùn)建立在損害消費(fèi)者合法權(quán)益和社會(huì)公共利益、破壞正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序基礎(chǔ)上的一種違法行為，對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極大的社會(huì)危害性，這同時(shí)也為法律規(guī)制虛假廣告提供了法理依據(jù)。虛假廣告作為廣告的一種“變態(tài)”，假借市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)“意思自治”之名，大行商業(yè)欺詐之實(shí)。虛...
一、虛假廣告與適當(dāng)夸張的廣告適當(dāng)夸張的廣告也稱為合理夸張的廣告，是指廣告所使用的言辭等雖然與事實(shí)不符，但其主要目的是為了增強(qiáng)廣告的感染力和效果，消費(fèi)者在正常情況下完全能夠分辨，不會(huì)產(chǎn)生誤解的廣告。實(shí)際上，廣告是一門藝術(shù)，適當(dāng)夸張是廣告常用的一種手法，也是法律所允許的。現(xiàn)在的廣告因?yàn)樾麄鞯男枰?jīng)常會(huì)運(yùn)用一些夸張的手法，只要不具有欺騙性，不引人誤解，就不應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為虛假廣告。在美國(guó)，...
以廣告內(nèi)容是否真實(shí)或具有誤導(dǎo)性為標(biāo)準(zhǔn)，虛假廣告大致可分為兩類：第一類是欺騙性虛假廣告，也稱為欺詐性虛假廣告，我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)稱為“虛偽不實(shí)廣告”。所謂欺騙，即“用虛假的言語或行動(dòng)來掩蓋事實(shí)真相，使人上當(dāng)”，亦指“隱瞞、欺詐、詐騙等作出虛假廣告陳述的可訴違法行為，即明知是虛假的……做出虛假陳述，意圖使另一方相信上述虛假事實(shí)并做出有損于目己利益的行為，并且導(dǎo)致了另一方做出這種行為”。欺...
作為廣告的一種“變異”，虛假廣告具有以下特征：第一，主體的特定性。虛假廣告的主體是指從事虛假廣告的廣告，包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者以及廣告推薦者等廣告活動(dòng)主體，其中廣告主可以說是虛假廣告的“始作俑者”，這是由廣告的特點(diǎn)所決定的。第二，受眾的廣泛性與群體性。虛假廣告一經(jīng)發(fā)布，其影響將遍及廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體的收聽、收看、發(fā)行的范圍，受眾范圍極其廣泛，受虛假廣告影響...
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是一種利益經(jīng)濟(jì)，每一既定社會(huì)的經(jīng)濟(jì)關(guān)系首先表現(xiàn)為利益。從本質(zhì)屬性上講，利益是社會(huì)主體的需要在一定條件下的具體轉(zhuǎn)化形式，利益構(gòu)成人們行為的內(nèi)在動(dòng)力。馬克思曾經(jīng)指出：“人們奮斗所爭(zhēng)取的一切，都同他們的利益有關(guān)?！笔袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中，使市場(chǎng)主體“連在一起并發(fā)生關(guān)系的唯一力量，是他們的利己心，是他們的特殊利益，是他們的私人利益”。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)人的利益欲望也在無限膨脹，經(jīng)濟(jì)人...
“廣告”一詞源于拉丁文“adverture”，意思是“引起別人注意，通知?jiǎng)e人某件事”，后該詞逐步演變?yōu)橛⒄Z中的adivertise，簡(jiǎn)稱Ad。學(xué)界把廣告分為廣義廣告和狹義廣告。廣義的廣告包括商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。商業(yè)廣告是指有關(guān)商品和服務(wù)信息的廣告，一般都具有一定的經(jīng)濟(jì)目的。非商業(yè)廣告是指除了商業(yè)廣告以外的各種廣告，如尋人廣告、征婚廣告、科普廣告以及公益廣告等。狹義的廣告僅指商...
法國(guó)著名廣告評(píng)論家羅貝爾•格蘭曾經(jīng)說過：“我們呼吸著的空氣，是由氮?dú)?、氧氣和廣告組成的?！睆V告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。作為一種有效的信息傳播手段，廣告越來越為我們所熟知，其巨大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益毋庸置疑。然而，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，大量虛假廣告也乘“虛”而入，充斥著我們的生活。它們不僅欺騙、誤導(dǎo)了廣大消費(fèi)者并損害了他們的合法權(quán)益，也給正常...
（一）廣告社會(huì)監(jiān)管的概念廣告的社會(huì)監(jiān)督管理又叫消費(fèi)者監(jiān)督或輿論監(jiān)督管理，是指消費(fèi)者和社會(huì)輿論對(duì)各種違法違紀(jì)廣告的監(jiān)督與舉報(bào)。在通常情況下，廣告管理以政府的行政管理為主，但這并不是說廣告行業(yè)自律和消費(fèi)者監(jiān)督管理是可有可無的，相反，正是由于有了廣告行業(yè)自律和消費(fèi)者監(jiān)督的加入，政府對(duì)廣告的行政管理才更加有力，廣告管理也才更加富有層次。廣告的社會(huì)監(jiān)管主要通過由廣大消費(fèi)者自發(fā)成立的消費(fèi)者...
