法國著名廣告評論家羅貝爾•格蘭曾經(jīng)說過：“我們呼吸著的空氣，是由氮氣、氧氣和廣告組成的?！睆V告已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。作為一種有效的信息傳播手段，廣告越來越為我們所熟知，其巨大的社會效益與經(jīng)濟效益毋庸置疑。然而，隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展以及競爭的日益激烈，大量虛假廣告也乘“虛”而入，充斥著我們的生活。它們不僅欺騙、誤導(dǎo)了廣大消費者并損害了他們的合法權(quán)益，也給正常的社會經(jīng)濟秩序造成了嚴(yán)重沖擊。為此，有關(guān)虛假廣告的問題越來越引起社會的關(guān)注。

中國是廣告的起源國之一。據(jù)資料記載，最早的廣告大約起源于原始社會末期，距今已有4000多年的歷史。原始廣告起源于與人類日常生活密切相關(guān)的信息交流活動?！安輼?biāo)”被認(rèn)為是我國最早的廣告形式。在生產(chǎn)力水平十分低下的人類社會初期，人類互通信息的需要，使社會廣告率先發(fā)展起來。我國最初的文字廣告，多為政治、軍事性質(zhì)的傳遞社會管理信息的社會廣告。在夏、商、周時代，“誥”被認(rèn)為是一種訓(xùn)誡勉勵的廣告，“誓”是告誡：將士的言辭。此后各朝代的“制”、“策書”、“詔書”、“檄文”、“露布”等都是社會廣告的形式。社會廣告起源于人類的社會活動，是人類社會生產(chǎn)和社會生活需要的產(chǎn)物。人類在與目然界抗?fàn)幍幕顒又薪Y(jié)成的相互依存的生產(chǎn)關(guān)系和社會關(guān)系構(gòu)成了社會廣告產(chǎn)生的客觀基礎(chǔ)。

經(jīng)濟意義上的廣告起源于商品交換，它是伴隨著商品生產(chǎn)和商品交換而出現(xiàn)的，是人類有目的的信息交流活動的產(chǎn)物。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，農(nóng)業(yè)、手工業(yè)和商業(yè)逐漸發(fā)展起來，社會分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，有了商品交換，就有了市場的形成，社會上就形成了一些交易中心，商人也隨之出現(xiàn)。出于盡快完成交換的需要，廣告開始發(fā)展起來，成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。經(jīng)濟廣告把商品信息傳遞給人們，叫賣廣告、實物陳列廣告則成為人類原始的經(jīng)濟廣告形式。

世界各國的廣告產(chǎn)生與發(fā)展規(guī)律基本都是相同的。社會發(fā)展的水平制約了廣告的發(fā)展，商品經(jīng)濟的興旺發(fā)達推動著廣告業(yè)的興旺發(fā)達，科學(xué)技術(shù)的進步所帶來的傳播手段的革新，對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。在17世紀(jì)末18世紀(jì)初，英國開始大規(guī)模的商業(yè)活動，“廣告”一詞開始廣泛使用。中國真正意義上的現(xiàn)代廣告形成于19世紀(jì)中期，1840年鴉片戰(zhàn)爭之后，“廣告”一詞傳入中國并逐漸為國人所熟知。1872年由英國商人安納斯•美查(Ernest Vajor)在上海創(chuàng)辦的《申報》開始大篇刊登廣告。從此，在我國沿襲幾千年的原始廣告與現(xiàn)代廣告融合，產(chǎn)生了適合中國國情的廣告。