任何企業(yè)都有一個屬于自己的獨特的形象；或卓越優(yōu)異，或平凡普通；或真善美，或假惡丑；或美名遠揚，或默默無聞……良好的企業(yè)形象可以使企業(yè)在市場競爭中處于有和地位，受益無窮；而平庸乃至惡劣的企業(yè)形象無疑會使企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中舉步維艱，貽害無窮。一．CI的目的企業(yè)形象(Corporate Image．CI)．實質(zhì)上就是社會公眾對企業(yè)的一切活動及其表現(xiàn)的總體印象和評價。它包含兩方面的內(nèi)容：...
隨著社會的發(fā)展，文明的進步，現(xiàn)代社會對企業(yè)（及機構(gòu)）的要求越來越高，CIS理論也發(fā)展到了一個更廣義的范疇——企業(yè)（及機構(gòu)）以本身的過去、現(xiàn)在和未來的實踐的職責和將要達成的職責為基礎(chǔ)，對于經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)、社會全體、區(qū)域社會被期待、或?qū)⒈黄诖氖挛?，能盡量明確化，然后按此方針創(chuàng)造企業(yè)（及機構(gòu)）獨特的個性為首要目的。對于企業(yè)而言，它體現(xiàn)企業(yè)的責任：納稅、提供雇傭機會、對環(huán)境的責任、在推銷...
從企業(yè)形象識別發(fā)展的歷史脈絡(luò)，來認識企業(yè)形象識別的基本內(nèi)涵，有助于我們理解現(xiàn)代企業(yè)與機構(gòu)形象設(shè)計的產(chǎn)生和發(fā)展的必然性。一、CI的定義企業(yè)形象識別即英文“Corporate Identity（英文直譯：企業(yè)的特征、特質(zhì)）”，簡稱CI，企業(yè)形象識別系統(tǒng)即英文“Corporate Identity System”，簡稱CIS。作為一門學科，其概念內(nèi)涵在人們的運用與探索過程中，得到了豐...
一、創(chuàng)意過程設(shè)計師將腦海中的各種知識和閱歷積累，通過系列的創(chuàng)意過程將標志表現(xiàn)出來。（一）收集資料當設(shè)計師接到某個設(shè)計項目時，最重要的第一步就是要有目的地收集與項目相關(guān)的一切資料和情報，這是進行創(chuàng)意的依據(jù)和重要前提。企業(yè)Logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)量身訂制的一個標準視覺符號。在設(shè)計...
標志是以它特有的視覺藝術(shù)語言傳達信息的，它不僅可以擺脫文字和語言的隔閡，還能起到文字所無法起到的言簡意賅、一目了然的作用。面對標志本身的特性及其局限性，設(shè)計者要進一步學習研究，以掌握與之相適應(yīng)的藝術(shù)形式與藝術(shù)處理的一般規(guī)律。任何藝術(shù)規(guī)律都有其共性，但也各有特性。商標設(shè)計貴在傳神，商標不可能像繪畫一樣既要形似，又要傳神，它只能以惜墨如金的簡潔造型來構(gòu)成形象。它強有力地表達客觀對象...
一、文字標志文字標志是指用漢字或拉丁字母為設(shè)計母體所構(gòu)成的商標標志。（一）漢字標志中國漢字是世界上最古老的文字之一，體系龐大。關(guān)于漢字的起源，有很多種傳說，學術(shù)界也有很多觀點。有資料顯示，漢字的出現(xiàn)源于標示符號意識的產(chǎn)生。中國歷來有書畫同源之說，可見，漢字有雙系起源，一象形，一記號。其實，漢字造型本身就是由象形文字發(fā)展而成的一種圖案形式。上古時期的甲骨文屬于象形文字，是以圖造型...
標志、徽標、商標是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它不同于古代的印記，現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵蓋于標志中，通過不斷地刺激和反復刻畫，深深地留在受眾心中。標志有用于公眾和社會活動的公用標志，也有用于...
1.前期調(diào)研的幾個關(guān)鍵點許多初入行業(yè)的設(shè)計師往往在前期調(diào)研這個環(huán)節(jié)上不夠重視，而現(xiàn)有的教材也很少涉及這一方面，學校教學也沒有相應(yīng)系統(tǒng)的培養(yǎng)方法，當設(shè)計師進入這—工作過程時就不知道從何入手。這里介紹幾個關(guān)鍵點供大家參考。第一是需要對企業(yè)的MI進行深入分析，然后到客戶企業(yè)中去，對客戶的主管、部分員工、生產(chǎn)崗位進行調(diào)查、訪問，領(lǐng)會MI的精神。第二是客戶企業(yè)與其產(chǎn)品的基本情況、差別與特...
VI系統(tǒng)的構(gòu)成模式主要由基礎(chǔ)系統(tǒng)與應(yīng)用系統(tǒng)兩大部分構(gòu)成。基礎(chǔ)系統(tǒng)標志標準字體和輔助字體標準色和輔助色標志和標準字的組合輔助圖形吉祥物應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品類：信封、信紙、便簽、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、資料袋、公文表格等。外部環(huán)境系統(tǒng)類：建筑、旗幟、公共導示牌、廣告牌等。內(nèi)部環(huán)境系統(tǒng)類：內(nèi)部各部門導示牌、樓層導示牌、POP廣告、貨架標牌等。運輸系統(tǒng)類：轎車、面包車、大...
由于我國引入VIS的時間較晚，理論研究和實踐還不成熟，許多客戶現(xiàn)在參與市場競爭的方法與手段還較為簡單，他們將VIS簡單地理解為一個藝術(shù)化的有企業(yè)特征的標志應(yīng)用系統(tǒng)，認為能設(shè)計一個符合他們所想象的文化價值的標志，然后不斷地在其產(chǎn)品與機構(gòu)中廣泛使用就能達到理想的效果。還有一些客戶按照教科書以及網(wǎng)絡(luò)提供的模板不加思考地采用某一套體系，就認為能為其帶來效益。這些認識與做法都存在局限性，...
資深設(shè)計師在歷經(jīng)的眾多實戰(zhàn)案例中不斷地體會與感悟、累積與思索，對VI在實際運行中的意義與目的了解得更加透徹，對VI設(shè)計原則把握得更加精準。人們感知外來信息刺激70%以上來自視覺感受，視覺信息的傳播是企業(yè)向社會與企業(yè)內(nèi)部傳達自身信息最有效的途徑與手段。VI是企業(yè)在市場競爭中有目的、有計劃、有系統(tǒng)地采用經(jīng)過設(shè)計的視覺形象傳播企業(yè)理念、企業(yè)文化等的有效方式。多年來，許多企業(yè)因采用成功...
CIS也稱CI，是由英語Corporate Identification System和Corporate Image System的三個單詞前第一個字母提取組合而成，直譯為企業(yè)識別系統(tǒng)和企業(yè)整體形象系統(tǒng)。這一名詞早在20世紀30年代就出現(xiàn)在西方設(shè)計界，但其應(yīng)用或許更早。第二次世界大戰(zhàn)以后，歐美日等國家與地區(qū)的企業(yè)借助現(xiàn)代傳播手段與經(jīng)營方法，運用這一嶄新的設(shè)計理念，創(chuàng)造了許多經(jīng)...
隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及WTO后面對國際化競爭的挑戰(zhàn)，企業(yè)導入VI系統(tǒng)的市場緊迫感也越來越強烈。CI(VI)的理論和實踐也在不斷地進步和完善，并且對VI項目專業(yè)設(shè)計機構(gòu)和設(shè)計人員的綜合素質(zhì)和整體設(shè)計能力提出了新的要求，在知識結(jié)構(gòu)方面要求越來越具有時代特征。面對這種情況，我們應(yīng)該對現(xiàn)代VI人員所應(yīng)具備的知識結(jié)構(gòu)和綜合素質(zhì)進行反思和探討，以更好地充實自我，完善教育，適應(yīng)時代發(fā)展的...
企業(yè)視覺識別基礎(chǔ)元素系統(tǒng)完成后，即需進行運用系統(tǒng)的開發(fā)設(shè)計，對基礎(chǔ)系統(tǒng)在各種媒體上的運用，作出具體而明確的規(guī)定，其中較為重要的部分，如辦公用品、服裝、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、運輸工具、廣告網(wǎng)站、展示廳設(shè)計等，考慮到各項目的識別特點，有的項目需制作模型，繪出標準圖樣，以確認其識別效果和制作方法。應(yīng)用要素設(shè)計完成后，同樣要經(jīng)過測試階段，調(diào)查企業(yè)相關(guān)人員對設(shè)計方案的看法和意見。經(jīng)過修正與...
當形象基礎(chǔ)元素構(gòu)成形態(tài)確定以后，在決定最后的設(shè)計案時，為提高細部精確度的作業(yè)，稱為精致化作業(yè)，即應(yīng)進行精細化推敲，以保標志造型精確完整，并根據(jù)各層面的使用要求，開展應(yīng)用的設(shè)計作業(yè)。精細化制作基本內(nèi)容：1)形態(tài)的視覺化修正：根據(jù)造型藝術(shù)的美學原則，對標準形象要素造型進行反復推敲，精細修改，以求達到完美境地。2)形態(tài)的數(shù)值化設(shè)定：用坐標紙作出標準化制作圖，作為應(yīng)用時的復制標準。標志...
(1)企業(yè)標志的開發(fā)設(shè)計標志是整個視覺識別系統(tǒng)中的核心要素，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高的圖形，因此，標志設(shè)計的好壞是決定核心要素開發(fā)成敗的關(guān)鍵。在標志開發(fā)設(shè)計中應(yīng)充分研究掌握標志應(yīng)具的要求及特點。1)醒目突出，識別性強：在整個視覺識別系統(tǒng)中，通過整體規(guī)劃精心設(shè)計后所產(chǎn)生的造型符號，應(yīng)有簡潔鮮明的造型特征、寓意性、親和力，能產(chǎn)生強烈的識別性和速記效果。2)形象堅實，具有領(lǐng)導性作用...
企業(yè)識別系統(tǒng)中的基本要素是傳播企業(yè)形象的主要載體，必須重視它的統(tǒng)領(lǐng)作用。這一階段的任務(wù)是將第一階段設(shè)定的識別理念，轉(zhuǎn)換成系統(tǒng)化的視覺傳達形式，以具體表現(xiàn)企業(yè)精神?？煞譃槿齻€步驟：①將識別性的抽象概念轉(zhuǎn)化成具有某種象征性意義的視覺符號；②開發(fā)基本視覺設(shè)計要素，以奠定CI整體傳播系統(tǒng)的基礎(chǔ)；③以基本視覺設(shè)計要素為基礎(chǔ)，展開應(yīng)用設(shè)計要素的開發(fā)作業(yè)。依據(jù)設(shè)計系統(tǒng)策劃的規(guī)定，確定基礎(chǔ)元素...
(1)VI的項目分析和策劃根據(jù)新的總概念系統(tǒng)中確立的設(shè)計理念，著手進行設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)目標和方針的制訂，這是該系統(tǒng)策劃的第一步。開發(fā)目標和方針確立了設(shè)計系統(tǒng)從現(xiàn)有樣式逐步過渡到理想的規(guī)模和樣式的基本原則。如果企業(yè)現(xiàn)在的設(shè)計系統(tǒng)還有一些可利用的價值（比如企業(yè)標志），在長時間的發(fā)展中對企業(yè)的宣傳影響還有一定價值，那么，在設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)中便可以保留現(xiàn)有企業(yè)標志形象，或者在符合時代感的基礎(chǔ)上...
在設(shè)計開發(fā)過程中，從形象概念到設(shè)計概念，再從設(shè)計概念到視覺符號的形成，是兩個關(guān)鍵的階段，把握好這兩個階段，企業(yè)視覺傳播的基礎(chǔ)就具備了。VI的項目分析和計劃開發(fā)的作業(yè)程序，大體上可以分為以下幾個階段：(1)確立項目策劃機構(gòu)企業(yè)決策層導入實施CI(VI)戰(zhàn)略的構(gòu)想，第一步需要選擇合適的策劃機構(gòu)協(xié)同操作，根據(jù)企業(yè)的現(xiàn)狀，策劃機構(gòu)可選擇企業(yè)內(nèi)部的企劃部、廣告部，也可以到社會上選擇有知名...
VI設(shè)計是企業(yè)導入CI戰(zhàn)略計劃中一個有機組成部分，即視覺識別部分。但由于企業(yè)的實際情況不同，CI戰(zhàn)略的導入手段也有所不同，有同時導入和階段性導入兩種方法。國內(nèi)很多的企業(yè)在導入CI戰(zhàn)略時，常先能夠進入操作層面的是VI系統(tǒng)，以形象上最具備顯著效果的項目開始策劃設(shè)計，然后再分階段順次進行其他項目的開發(fā)和實施。我們必須要在導入CI戰(zhàn)略的大前提下，才能夠來探討VI的導入這個問題，這是由它...
