資深設計師在歷經(jīng)的眾多實戰(zhàn)案例中不斷地體會與感悟、累積與思索，對VI在實際運行中的意義與目的了解得更加透徹，對VI設計原則把握得更加精準。

人們感知外來信息刺激70%以上來自視覺感受，視覺信息的傳播是企業(yè)向社會與企業(yè)內(nèi)部傳達自身信息最有效的途徑與手段。VI是企業(yè)在市場競爭中有目的、有計劃、有系統(tǒng)地采用經(jīng)過設計的視覺形象傳播企業(yè)理念、企業(yè)文化等的有效方式。多年來，許多企業(yè)因采用成功設計的VI系統(tǒng)在市場競爭中獲取了更大的利益。人們在其過程中也不斷地總結經(jīng)驗，使VI策劃與設計更加成熟、更加科學，對企業(yè)來說意義更加遠大。

談到VI設計的目的，資深設計師認為有以下四個方面：

第一，科學、系統(tǒng)、個性的VI能盡可能地將企業(yè)的個性、特征以信息“泛濫”的方式在市場環(huán)境中強化出來，迅速有效地擴大影響力，建立清晰、良性的企業(yè)形象。

VI規(guī)范、個性化的設計與應用，諸如名片、信封、信箋、包裝、賣場環(huán)境、員工服裝、廣告、DM、垃圾箱，甚至于一張廢紙、一團垃圾等，進行不斷的重復與強化，傳播對象自覺與不自覺地就會接受其信息。

第二，能有效地將企業(yè)經(jīng)營理念、管理制度、操作規(guī)程、企業(yè)價值觀、企業(yè)文化等抽象的文字條款以感性化的視覺方式促使員工接受，增進員工的歸屬感、責任感、榮譽感、層級感。

例如，車間管理在現(xiàn)代企業(yè)中更多的是采用規(guī)章制度與單位劃區(qū)來實施，這樣一來員工每天就會用許多時間來思考與記憶大量的文字文本，在這一過程中會消耗員工大量的精力和時間。日本的企業(yè)在20世紀80年代以后采用VIS為基礎的感性化管理模式，也就是每一個企業(yè)首先確定自己的標準色彩與符號，在標準色彩的控制下，然后設計每一個車間、每一個崗位的專用色彩與符號，這些色彩與符號不但在車間的環(huán)境中規(guī)范應用，而且讓每一位員工從工廠大門開始循著專用色彩引導就知道自己的崗位位置，進入崗位后身邊的色彩與符號無意識地就會提示這個崗位的職責、工作規(guī)程，以及自己的層級等信息。通過一段時間的適應之后，員工便會有意識無意識地遵守企業(yè)的規(guī)章制度，從而大幅度提高了員工的工作效率，降低了管理成本。

第三，加強企業(yè)現(xiàn)場管理，使企業(yè)管理更具邏輯性、方便性。通過VIS的運用，企業(yè)在環(huán)境規(guī)劃、建筑物設計、辦公用品與文件管理上，使用統(tǒng)一的標志、符號、特定的色彩與文字邏輯，使廠區(qū)、生產(chǎn)區(qū)、辦公區(qū)與文件傳輸存檔整齊劃一，邏輯清晰，管理規(guī)范高效，進一步提升企業(yè)的管理水平。

第四，積淀品牌價值，打造企業(yè)競爭力。VIS是企業(yè)中長期競爭戰(zhàn)略的重要手段。企業(yè)通過VIS有機地組織、有秩序地進行形象浸透，更有利于公眾了解企業(yè)并產(chǎn)生好感，日積月累，逐步建立良好的品牌形象，從而創(chuàng)造名牌。

在資深設計師眼中一套有實際價值的VIS，更主要的是要遵循以下原則：

第一，準確傳達MI原則

VIS的設計要充分反應MI的理念與內(nèi)涵，只有準確地表達MI所提出的企業(yè)發(fā)展理念、企業(yè)文化、企業(yè)屬性、企業(yè)價值，VIS才具有其意義。因此，在VIS的設計過程中，首先應該深入理解MI所反應與傳達的內(nèi)容，了解企業(yè)與企業(yè)環(huán)境的實際情況、發(fā)展意向、產(chǎn)業(yè)結構等信息，然后通過抽象概括，用色彩、符號、圖形等視覺元素加以靜態(tài)化、系統(tǒng)化、邏輯化轉(zhuǎn)換，這才是真正意義上，能被實際運用和廣泛認同的VIS。

第二，差異性原則

VIS設計的目的是建立與其他同類型企業(yè)在視覺上的差異，便于公眾識別與認可。好的VIS主要表現(xiàn)在有鮮明的個性，有更易識別與激發(fā)興趣的創(chuàng)意點。只有這樣，你所設計的VIS才能在激烈的市場競爭中脫穎而出、獨樹一幟。

第三，邏輯性與統(tǒng)一性原則

VIS設計的各要素在應用過程中必須保持高度的統(tǒng)一性與清晰的邏輯性。視覺識別流程具有完整清晰的邏輯，統(tǒng)一規(guī)范的使用，才能更好地逐梯次強化信息傳播與接受的頻率、強度，增強其印象與影響力。因此在設計與應用過程中切忌不規(guī)范、不連貫、不一致、不統(tǒng)一的亂用，否則不但不能達到預期的效果，反而會帶給公眾更多不好的信息。

第四，適應性原則

現(xiàn)代印刷與制作手段已經(jīng)非常發(fā)達，有些很精細的線、很微妙的顏色都能得到很好的表達。但VIS設計師一定要控制好你所設計的元素的適應性，最好能在廣泛使用的設備上輕松生產(chǎn)與制作，工藝控制盡量簡單，不要因為放大或縮小而變模糊或變形，也不要因為要達到設計效果而花費昂貴的

成本，要依企業(yè)的實際情況量體裁衣，掌握好生產(chǎn)、應用、成本、效果以及企業(yè)現(xiàn)狀之間的“度”。