企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺藝術(shù)，在透過圖形向人們傳達(dá)情報(bào)信息的同時(shí)，其標(biāo)志美感也在作用于人們，引起人的美感沖動(dòng)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下美學(xué)法則。1．統(tǒng)一與變化愈是統(tǒng)一的標(biāo)志圖形愈單純，愈簡(jiǎn)潔，愈具有美感，人們?cè)谟^看圖形時(shí)就會(huì)有暢快的感覺，因此統(tǒng)一性是標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)最根本的原則。但如果圖形只有統(tǒng)一而無(wú)變化，就無(wú)法向人們提供可感受的刺激點(diǎn)，會(huì)使人感到乏味和缺乏趣味，就像一片平靜的水毫無(wú)生...
標(biāo)志圖形的題材主要分為圖形標(biāo)志和文字標(biāo)志兩大類，其進(jìn)一步又可分為中文、英文、具象和綜合等。企業(yè)標(biāo)志主題素材是標(biāo)志設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)只有在明確主題素材之后，才能進(jìn)行造型要素、表現(xiàn)形式和構(gòu)成原理的創(chuàng)作活動(dòng)。因此，對(duì)于標(biāo)志主題素材的選擇應(yīng)根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)，所要表現(xiàn)的企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行分析研究來(lái)確定。標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題形式分類如下。1．以企業(yè)和品牌名稱為題材直接表現(xiàn)企業(yè)或品牌的名稱，...
VI的基礎(chǔ)部分是根據(jù)MI來(lái)設(shè)計(jì)的一套完整、獨(dú)特、具有強(qiáng)烈沖擊的視覺符號(hào)系統(tǒng)。通過VI基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與形象融為一體，有利于社會(huì)大眾識(shí)別、認(rèn)知。VI的基礎(chǔ)部分是視覺形象的核心元素。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)，是以基礎(chǔ)部分為核心元素進(jìn)行整體計(jì)劃、擴(kuò)展和延伸的，所有企業(yè)的視覺識(shí)別都建立在此結(jié)構(gòu)上，并體現(xiàn)了企業(yè)的視覺第一特征，也是進(jìn)行廣泛傳播、取得大眾認(rèn)同的關(guān)鍵性的統(tǒng)一符號(hào)。一、...
一、什么是VI（視覺識(shí)別）？VI是英文“Visual Identity”的縮寫，一般譯為“視覺識(shí)別”，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。它是將CIS的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無(wú)比豐富多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營(yíng)銷的今天，沒有VI...
一、CI手冊(cè)設(shè)計(jì)流程CI的規(guī)劃與導(dǎo)入應(yīng)分步驟、有計(jì)劃地進(jìn)行，其設(shè)計(jì)流程大約可分為以下5個(gè)階段。第一，企業(yè)實(shí)態(tài)調(diào)查階段：把握公司的現(xiàn)況、外界認(rèn)知和設(shè)計(jì)現(xiàn)況，并從中確認(rèn)企業(yè)實(shí)際給人的形象感受。第二，形象概念確立階段：以調(diào)查結(jié)果為基礎(chǔ)，分析企業(yè)內(nèi)部、外界認(rèn)知、市場(chǎng)環(huán)境與各種設(shè)計(jì)系統(tǒng)的問題，來(lái)擬定公司的定位與應(yīng)有形象的基本概念，作為CI設(shè)計(jì)規(guī)劃的原則依據(jù)。第三，設(shè)計(jì)作業(yè)展開階段：將企業(yè)...
CI是現(xiàn)代企業(yè)走向整體化、形象化和系統(tǒng)管理的一種全新的概念，是現(xiàn)代信息社會(huì)的產(chǎn)物，它萌芽于商品經(jīng)濟(jì)，成熟于國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。將CI最早應(yīng)用于企業(yè)形象設(shè)計(jì)的是德國(guó)AEG電器公司。美國(guó)是CI理論的發(fā)源地，早在20世紀(jì)30年代初期，美國(guó)著名的設(shè)計(jì)家雷蒙特?羅維和保羅?蘭德等人就提出了CIS這一用語(yǔ)，即Corporate Identity System；70年代，CIS在日本得以廣泛推廣...
VI設(shè)計(jì)的成果，通過編輯VI手冊(cè)的形式保存下來(lái)。VI手冊(cè)是承接設(shè)計(jì)過程與實(shí)施過程的物化載體，它不僅濃縮著整個(gè)設(shè)計(jì)過程的心血，也是企業(yè)管理、應(yīng)用、傳播與改進(jìn)完善VI系統(tǒng)的重要文件。因此VI手冊(cè)的編輯重點(diǎn)應(yīng)該在于詳盡與實(shí)用，以盡量方便各設(shè)計(jì)項(xiàng)目的實(shí)施和企業(yè)的使用。VI手冊(cè)的管理主要由企業(yè)來(lái)施行，管理水平的高下同樣會(huì)影響VI設(shè)計(jì)最終的表現(xiàn)，一方面可在VI手冊(cè)中說(shuō)明管理手冊(cè)的要點(diǎn)，同時(shí)...
交通運(yùn)輸類交通運(yùn)輸工具包括各種車輛、船舶、飛機(jī)等，其中車輛類有公務(wù)用車輛、營(yíng)業(yè)用車輛、運(yùn)輸用車輛、作業(yè)用車輛等。交通運(yùn)輸工具除了做運(yùn)輸之外，還可成為企業(yè)與社會(huì)的溝通工具，而且具有很好的效果，有流動(dòng)廣告的功能，接受面廣，可以提升企業(yè)形象。由于交通運(yùn)輸工具的運(yùn)動(dòng)特性，車輛表面的裝飾設(shè)計(jì)要追求“運(yùn)動(dòng)”過程中的強(qiáng)認(rèn)同性、識(shí)別性，突出企業(yè)形象要素中的標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)色。運(yùn)輸工具裝飾一般采用剪貼...
企業(yè)統(tǒng)一著裝可以提升企業(yè)的形象，形成管理有序、高效的企業(yè)氛圍；可以為來(lái)訪者及企業(yè)管理人員快速進(jìn)行人員識(shí)別提供依據(jù)；可以鼓舞員工的工作效率使員工產(chǎn)生歸屬感；可以為工作人員提供勞動(dòng)保護(hù)；同時(shí)帶有企業(yè)形象標(biāo)志的制服也是企業(yè)形象宣傳的良好媒介。在制服設(shè)計(jì)時(shí)主要考慮制服的審美性、象征性、功能性：要能反映職業(yè)特點(diǎn)、職業(yè)種類、時(shí)代氣息：要與企業(yè)形象吻合，使企業(yè)更具識(shí)別性和優(yōu)越性。職業(yè)制服類的...
指示系統(tǒng)又稱為環(huán)境指示系統(tǒng)，指的是通過精心設(shè)計(jì)的圖形標(biāo)志，為一定范圍的公共空間如：辦公樓、住宅小區(qū)、酒店賓館、機(jī)場(chǎng)、醫(yī)院、商場(chǎng)超市、學(xué)校公園或工廠開發(fā)區(qū)、科技園、旅游風(fēng)景區(qū)等提供區(qū)域方位、行進(jìn)路線、部門位置等的指示引導(dǎo)系統(tǒng)。對(duì)企業(yè)來(lái)講，是對(duì)辦公室區(qū)域內(nèi)各功能區(qū)域區(qū)分、相關(guān)部門位置以及各種設(shè)施的指南。它包括樓層分布圖、樓層標(biāo)志、指路標(biāo)志牌、分區(qū)標(biāo)志牌、辦公室門牌、公共設(shè)施標(biāo)志牌、...
旗幟是一種非常有感召力的標(biāo)志物，利用旗幟可以將企業(yè)色、標(biāo)志、名稱等基本要素作充分的展示，并能有效凝聚員工士氣，最終達(dá)到宣傳企業(yè)形象的目的。企業(yè)旗幟包括戶外旗幟和各種功能的室內(nèi)桌旗。戶外旗有形象展示標(biāo)志旗、合作展示標(biāo)志旗、產(chǎn)品推廣標(biāo)志旗、企業(yè)介紹宣傳旗、廣告旗、企業(yè)門前飄揚(yáng)的司旗、道路兩邊的豎旗、慶典活動(dòng)中的掛旗等種類，樣式非常豐富。一、司旗各種類型的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、學(xué)校等，都有一面...
產(chǎn)品形象類產(chǎn)品的最終使用者是廣大的消費(fèi)者，最直接地影響企業(yè)在消費(fèi)者之間的印象。在目前產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、功用難分高下的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)品牌形象以及個(gè)性化的產(chǎn)品外形設(shè)計(jì)，是影響消費(fèi)者選擇商品的重要因素之一。企業(yè)形象在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)絕不是將企業(yè)標(biāo)志、名稱簡(jiǎn)單地放置到產(chǎn)品上，而應(yīng)在產(chǎn)品的造型和色彩設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)出企業(yè)的個(gè)性，在綜合考慮單一產(chǎn)品特性的前提下，建立完整的系列產(chǎn)品形象概念。產(chǎn)...
如果說(shuō)盡可能將企業(yè)理念和企業(yè)文化凝縮、抽象化并整合到視覺表現(xiàn)是VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的特色，應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計(jì)則主要是解決“如何活用基礎(chǔ)系統(tǒng)”的問題?；A(chǔ)系統(tǒng)的抽象特性決定了只有將其應(yīng)用到具體的實(shí)施項(xiàng)目中才能使企業(yè)形象得到更廣泛的認(rèn)知。應(yīng)用系統(tǒng)的重要性在于正確傳達(dá)凝縮于基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的企業(yè)理念和企業(yè)形象，形成企業(yè)統(tǒng)一的、特有的風(fēng)格。應(yīng)用項(xiàng)目的設(shè)計(jì)涉及標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、組合、色彩、底紋等諸多要素的反復(fù)...
一、企業(yè)輔助圖形設(shè)計(jì)企業(yè)輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應(yīng)用而設(shè)計(jì)的造型圖案符號(hào)，是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素的延展，輔助圖形的設(shè)計(jì)在內(nèi)涵上要體現(xiàn)企業(yè)精神，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性、識(shí)別性與統(tǒng)一性，強(qiáng)化視覺沖擊力，更具感染力和訴求力，起到襯托和強(qiáng)化企業(yè)形象的作用。通過輔助圖形的豐富造型來(lái)使標(biāo)志更加符合企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識(shí)別，更具表現(xiàn)的幅度與深度。為適應(yīng)多種不...
一、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的建立是以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)策略等總體因素為基礎(chǔ)，通過人們對(duì)色彩產(chǎn)生的知覺刺激與心理反應(yīng)，突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，用來(lái)象征公司或產(chǎn)品特性，增強(qiáng)企業(yè)或品牌的可識(shí)別。它是企業(yè)指定的某一特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運(yùn)用在所有的視覺傳遞設(shè)計(jì)的媒體上。伊頓說(shuō)過：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂?！睒?biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)情報(bào)傳遞的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，...
一、標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)要求企業(yè)或品牌標(biāo)準(zhǔn)字體是指使用經(jīng)過特別設(shè)計(jì)的文字或特殊字體組成的企業(yè)名稱，是企業(yè)文化的一種象征，包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。它與標(biāo)志一樣廣泛應(yīng)用于視覺設(shè)計(jì)系統(tǒng)的各環(huán)節(jié)，以獨(dú)具風(fēng)格的文字形象體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念和文化價(jià)值觀，經(jīng)常伴隨標(biāo)志一起出現(xiàn)并通過文字視聽的直接訴求，準(zhǔn)確傳達(dá)企業(yè)形象。由于文字本身具有的語(yǔ)義性，可使企業(yè)、品牌名稱一目了然，通過設(shè)計(jì)強(qiáng)化視覺形象，...
一、標(biāo)志設(shè)計(jì)標(biāo)志是VI系統(tǒng)的核心，是企業(yè)的象征符號(hào)，是企業(yè)展開信息傳達(dá)的中堅(jiān)力量。企業(yè)標(biāo)志不同于一般商品的商標(biāo)，它必須能傳達(dá)企業(yè)理念，企業(yè)精神，企業(yè)的歷史與傳統(tǒng)，事業(yè)內(nèi)容和特點(diǎn)等，以MI為核心的原則，突出企業(yè)形象的個(gè)性化。標(biāo)志貫穿使用于企業(yè)的所有靜態(tài)展示和動(dòng)態(tài)活動(dòng)中，有相當(dāng)強(qiáng)的權(quán)威性，所有的視覺要素都以標(biāo)志為核心而展開。公眾對(duì)標(biāo)志的認(rèn)同在某種程度上就意味著對(duì)企業(yè)本身的認(rèn)同。標(biāo)志...
VI系統(tǒng)包含的項(xiàng)目非常豐富，幾乎涵蓋了企業(yè)所有可訴諸視覺表現(xiàn)的內(nèi)容，但從總體來(lái)看，卻可以劃分為基礎(chǔ)與應(yīng)用兩大部分?；A(chǔ)部分是VI系統(tǒng)的核心與根基，它通過標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)宇以及色彩的規(guī)范設(shè)計(jì)和組合方案為企業(yè)在視覺領(lǐng)域的表現(xiàn)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)內(nèi)容并不復(fù)雜，但因?yàn)閷?shí)際使用的需要，必須為它在兩個(gè)方面作出規(guī)定。一方面是要求基礎(chǔ)系統(tǒng)內(nèi)容規(guī)范化，也就是要樹立基礎(chǔ)系統(tǒng)在VI體系中的權(quán)...
VI設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則VI設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述，所以VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。1．風(fēng)格的同一性原則：即企業(yè)形象識(shí)別中的各項(xiàng)內(nèi)容在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)風(fēng)格上都必須保持一致，采用簡(jiǎn)潔、同一、系列的手法整合企業(yè)形象，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、同一化的規(guī)范設(shè)計(jì)，并應(yīng)在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持相對(duì)穩(wěn)定，以達(dá)到對(duì)外傳播的一致性和一貫性。例如企業(yè)或品牌標(biāo)志是在各種傳播媒體上...
在CI設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，視覺識(shí)別系統(tǒng)是最外在、最直觀、對(duì)公眾影響最大的。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性以及企業(yè)的精神文化，都必須通過整體視覺傳達(dá)系統(tǒng)——尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺符號(hào)，才能夠?qū)⒕唧w可見的外在形象與其內(nèi)含的抽象理念匯成一體，傳達(dá)企業(yè)信息，達(dá)成促銷的目的，進(jìn)而促成企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展。視覺識(shí)別是企業(yè)獨(dú)有的一套識(shí)別標(biāo)志。視覺識(shí)別是理念識(shí)別的外在表現(xiàn)，理念識(shí)別是視覺識(shí)別的精神內(nèi)涵。沒有精神...
