1、廣告調(diào)查的含義所謂廣告調(diào)查是指圍繞廣告活動(dòng)，采用科學(xué)的調(diào)查方式和方法，按照一定的程序和步驟， 有計(jì)劃、有目的、有系統(tǒng)地搜集、分析與廣告活動(dòng)有關(guān)的消費(fèi)者信息、企業(yè)與產(chǎn)品信息、傳播媒體信息，以及廣告效果信息的活動(dòng)。廣告調(diào)查不完全等同于市場(chǎng)調(diào)查，它與市場(chǎng)調(diào)查既有聯(lián)系又有區(qū)別。市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，為進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策而開(kāi)展的調(diào)查活動(dòng)，包括市場(chǎng)分析、產(chǎn)品調(diào)查、銷(xiāo)售調(diào)查、消...
記憶是一個(gè)人過(guò)去經(jīng)驗(yàn)、感受在其頭腦中的反映。感覺(jué)和知覺(jué)都是人腦對(duì)當(dāng)前直接作用于感官的客觀(guān)事物的反映。但人在感知過(guò)程中所形成的有關(guān)事物的映像并不隨事物的移去而消失，而要在人腦中保持一定時(shí)間，在一定條件下回憶起來(lái)。這種對(duì)自己經(jīng)歷過(guò)的事物的反應(yīng)，就是記憶的過(guò)程。記憶一般分為識(shí)記、保持、再認(rèn)或回憶三個(gè)階段。每一具體階段都有不同的特點(diǎn)和規(guī)律。人對(duì)廣告的記憶過(guò)程也與此相一致。所以，分析記憶...
在心理現(xiàn)象中，注意與知覺(jué)、記憶、思維、情感、意志等不同，注意不是一個(gè)獨(dú)立的心理過(guò)程，也不屬于個(gè)性心理特征，而是各種心理活動(dòng)所具有的共同屬性，是寓于整個(gè)心理活動(dòng)過(guò)程并通過(guò)這些心理活動(dòng)本身而反映出來(lái)的。從心理學(xué)角度講，吸引受眾的注意，是廣告產(chǎn)生效果的基礎(chǔ)。成功的廣告能吸引受眾的注意（Attention）、引起興趣（Interest）、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望（Desire），使之最終采取購(gòu)買(mǎi)行...
廣告的基本功能是傳播商品信息。但是，在信息傳播的過(guò)程中，廣告受眾所理解到的既可能是信息源的原本信息，也可能是與之偏離或誤解了的信息。因?yàn)槿祟?lèi)的眼睛和耳朵的活動(dòng)，不像照相機(jī)和錄音機(jī)那樣被動(dòng)地復(fù)制外界對(duì)象，而是一個(gè)主動(dòng)的反映過(guò)程，它既依賴(lài)于客觀(guān)對(duì)象，又依賴(lài)于主體的因素。因此，了解廣告受眾的知覺(jué)過(guò)程及其規(guī)律，對(duì)于準(zhǔn)確地傳播廣告信息是非常必要和十分有益的。1、廣告感覺(jué)人類(lèi)要認(rèn)識(shí)世界上的...
廣告界有一句名言：“科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的?！睆V告受眾是廣告信息的最終接收者，廣告宣傳活動(dòng)要獲得成功，就必須遵從廣告受眾心理反應(yīng)過(guò)程和規(guī)律，符合廣告受眾的心理和行為特點(diǎn)。1、廣告受眾的心理活動(dòng)過(guò)程所謂心理，是指人們?cè)谡J(rèn)知的過(guò)程中從感覺(jué)到知覺(jué)，從感性認(rèn)識(shí)到記憶、思維等理性認(rèn)識(shí)，以及情感活動(dòng)、意志力量及其他各種個(gè)性心理過(guò)程和特征的總稱(chēng)。廣告心理是指廣告受眾在接受廣告信息時(shí)所...
廣告學(xué)是廣告實(shí)踐的理論概括和總結(jié)，也是伴隨著人類(lèi)廣告活動(dòng)的發(fā)展演變而逐漸形成和完善的。從歷史上看，廣告主要表現(xiàn)為一種技法，是一種藝術(shù)，屬于市場(chǎng)推廣方面的操作手法，無(wú)須專(zhuān)門(mén)研究。隨著大規(guī)模商業(yè)活動(dòng)的展開(kāi)、科技的進(jìn)步、傳播技術(shù)的發(fā)展和傳播媒介種類(lèi)的增多，廣告的功能和價(jià)值日益增強(qiáng)，廣告對(duì)社會(huì)和人們生活的影響日甚，人們開(kāi)始注重對(duì)廣告現(xiàn)象和廣告規(guī)律的研究。而后廣告運(yùn)作日益規(guī)?；?、規(guī)范化，...
1、中國(guó)現(xiàn)代廣告的歷史中國(guó)的現(xiàn)代廣告業(yè)，開(kāi)始于20世紀(jì)20年代，而后得到較大的發(fā)展。在廣告宣傳媒介方面，除報(bào)刊廣告外，其他一些形式的廣告也陸續(xù)出現(xiàn)：20世紀(jì)20年代我國(guó)的路牌廣告已很盛行；1925年上海出現(xiàn)了櫥窗廣告；1926年首次出現(xiàn)了霓虹燈廣告；中國(guó)第一座廣播電臺(tái)是由美國(guó)商人奧斯邦的中國(guó)無(wú)線(xiàn)電公司1926年在上海創(chuàng)辦的，1927年中國(guó)人自己創(chuàng)辦了廣播電臺(tái)，至此中國(guó)的廣播廣告...
廣告作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下信息傳播的中介和手段，具有悠久的歷史。廣告的發(fā)展與信息供求及其社會(huì)形式的演變密不可分。考察不同歷史時(shí)期人類(lèi)進(jìn)行廣告宣傳所依賴(lài)的主體媒介的差異，不難看出廣告和廣告業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)基本發(fā)展階段，即以口頭叫賣(mài)、實(shí)物展示和商標(biāo)牌號(hào)為主要形式的古代廣告時(shí)期，以報(bào)紙雜志等印刷媒介為主體的近代廣告時(shí)期，以廣播電視等現(xiàn)代電子技術(shù)為主體的現(xiàn)代廣告時(shí)期。1、古代廣告廣告...
廣告的功能廣告的功能是指廣告運(yùn)動(dòng)為達(dá)成廣告目標(biāo)所表現(xiàn)出來(lái)的作用與效率。在現(xiàn)代社會(huì)，廣告的功能日益增多。對(duì)于企業(yè)，可以促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，提高市場(chǎng)占有率，擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，樹(shù)立企業(yè)及品牌的形象，形成獨(dú)特的企業(yè)文化；對(duì)消費(fèi)者，可以幫助他們了解商品信息， 增加商品知識(shí)，開(kāi)闊眼界，刺激消費(fèi)需求，形成新的消費(fèi)觀(guān)念；對(duì)于社會(huì)，可以活躍經(jīng)濟(jì)、美化生活和環(huán)境，促進(jìn)文化的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步。但在...
“廣告”詞語(yǔ)釋義“廣告”一詞是英文“Advertising”的譯名。關(guān)于“廣告”這個(gè)詞的由來(lái)，眾說(shuō)紛紜。一種說(shuō)法是英文“Advertising”最早源于拉丁語(yǔ)Adverture,其本意為吸引人注意或進(jìn)行誘導(dǎo)。公元1300—1475年的中古英語(yǔ)時(shí)期，Adverture一詞演變?yōu)锳dvertise，其含義繼而拓寬為“使某人注意到某事”或“引起某人注意”，隨后又延伸為“讓眾人知道某事...
為什么創(chuàng)意會(huì)讓人覺(jué)得很cool？講創(chuàng)意一開(kāi)始一定要知道創(chuàng)意的原理，就是為什么創(chuàng)意會(huì)讓人覺(jué)得很cool？創(chuàng)意作品本質(zhì)上要如何才能讓人覺(jué)得很酷？首先第一個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)意為什么會(huì)讓人覺(jué)得很cool？以下是我個(gè)人的推測(cè)，大家別@給方舟子啊！怕怕！因?yàn)槲疫@個(gè)可能不科學(xué)。O(∩_∩)O~因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)生出來(lái)的東西都是之前沒(méi)有的，與平常的不同的，人們幾乎沒(méi)有見(jiàn)過(guò)的。一旦出來(lái)了，大腦神經(jīng)會(huì)生出新的神經(jīng)...
我們都知道，國(guó)外的平面廣告非常有創(chuàng)意，而國(guó)內(nèi)的就差得不是一個(gè)等級(jí)了。（除了非廣告界但超越廣告界的跨多界人士老羅羅永浩的作品） 如果不去習(xí)慣性地批評(píng)大部分國(guó)人缺乏想象力，而認(rèn)真去琢磨：創(chuàng)意究竟是可遇不可求的靈感，還是有方法可尋的，有捷徑可走的？這樣會(huì)有什么發(fā)現(xiàn)呢？經(jīng)過(guò)無(wú)聊時(shí)大量對(duì)創(chuàng)意平面廣告的研究推敲（我無(wú)聊的時(shí)候就喜歡研究東西），最后我發(fā)現(xiàn)國(guó)外的創(chuàng)意平面廣告里是蘊(yùn)含著類(lèi)似公式的...
因?yàn)槭袌?chǎng)調(diào)查是一項(xiàng)目的性很明確的工作，它是廣告活動(dòng)得以完成的前提，能對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的現(xiàn)狀與前景有一個(gè)較為準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)，因而有以下具體目的：1.把準(zhǔn)品牌定位開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，可以對(duì)產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、消費(fèi)者評(píng)估、市場(chǎng)占有前景等等做出可行性報(bào)告，根據(jù)這一報(bào)告內(nèi)容來(lái)把準(zhǔn)品牌定位，則可以目的明確地進(jìn)行廣告策劃與創(chuàng)意。當(dāng)廣告作品完成后，又可根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容來(lái)為品牌廣告選擇媒體及廣告時(shí)間，最終經(jīng)過(guò)...
市場(chǎng)調(diào)查廣告策劃是指對(duì)某一項(xiàng)廣告活動(dòng)過(guò)程的統(tǒng)籌規(guī)劃，它對(duì)廣告活動(dòng)的成敗起著很強(qiáng)的指導(dǎo)作用?！秾O子兵法》中曰：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。毛主席也說(shuō)過(guò)：要“不打無(wú)準(zhǔn)備的仗”。具體到一項(xiàng)一項(xiàng)的廣告活動(dòng)來(lái)說(shuō)，常常正是靠著周密的市場(chǎng)調(diào)查、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膹V告目標(biāo)定位、細(xì)致的廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算、踏實(shí)的廣告效果評(píng)估等等來(lái)為廣告活動(dòng)總體所做的預(yù)先策劃和彩排，才使一項(xiàng)項(xiàng)的廣告活動(dòng)最終取得了成功。因此，廣告界有個(gè)非...
主要觀(guān)念口碑資本已經(jīng)行之有年，但是很少有人想到去確認(rèn)、證明，甚或是清楚闡釋其利益?；旧?，只要企業(yè)提供出色、有意義的體驗(yàn)，協(xié)助顧客達(dá)成他們的目標(biāo)，就能創(chuàng)造出口碑資本；而相對(duì)地，這些顧客也會(huì)積極向他人談?wù)撟约旱捏w驗(yàn)。支持概念只要顧客會(huì)和他們的朋友、家人或同事談到自己購(gòu)買(mǎi)的某件物品時(shí)，口碑資本就產(chǎn)生了。消費(fèi)者一般只有在下列條件下才會(huì)想要這么做：他們所購(gòu)買(mǎi)的商品與他們的個(gè)人價(jià)值觀(guān)在某...
口碑資本口碑就是啟動(dòng)消費(fèi)之間的對(duì)話(huà)，想創(chuàng)造口碑，就必須引發(fā)對(duì)話(huà)主題；要做好口碑營(yíng)銷(xiāo)，還需要對(duì)口耳相傳的內(nèi)容妥善管理，不斷累積口碑資本?？诒疇I(yíng)銷(xiāo)可以依據(jù)由消費(fèi)者掌握主動(dòng)搜尋的原理來(lái)運(yùn)作。首先，需要?jiǎng)?chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，讓市場(chǎng)有人愿意替你發(fā)出聲音；這時(shí)候，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始要針對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)查詢(xún)相關(guān)的信息或者其他人的經(jīng)驗(yàn)時(shí)，自然就會(huì)通過(guò)搜尋工具或是社群網(wǎng)絡(luò)搜尋到關(guān)于這些商品的口碑，之后繼續(xù)...
城市宣傳片作為一個(gè)年輕的新生事物，有著不可不可替代的宣傳作用，當(dāng)下的理論界對(duì)該類(lèi)影視廣告的定義基本上分為以下三種：一、將該類(lèi)電視片定義為城市廣告片相關(guān)學(xué)者從城市營(yíng)銷(xiāo)的角度，把城市環(huán)境當(dāng)做“城市產(chǎn)品”，把投資者、旅游者、居住者當(dāng)做“消費(fèi)者”，廣告片是把“城市產(chǎn)品”推銷(xiāo)給“消費(fèi)者”的一種隱形交易和買(mǎi)賣(mài)。筆者認(rèn)為“城市形象廣告?zhèn)鞑タ梢匝杆俚靥岣叱鞘械闹龋欣谠诙虝r(shí)間內(nèi)吸引住人們...
企業(yè)在籌拍宣傳片時(shí)需要注意的幾點(diǎn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，一個(gè)企業(yè)要想取得長(zhǎng)足的發(fā)展，除了自身過(guò)硬的質(zhì)量外，還需要宣傳。做好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)及推廣是企業(yè)存活發(fā)展的重中之重。而作為突顯企業(yè)文化、整體實(shí)力及產(chǎn)品特點(diǎn)等等的企業(yè)宣傳片，并不能盲目籌劃，草率制作。應(yīng)充費(fèi)利用有限資金，實(shí)現(xiàn)宣傳片的最大效益。筆者以為企業(yè)在籌備制作宣傳片時(shí)應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：一、圍繞主題宣傳片制作的前前后后都要圍繞專(zhuān)題...
打燈的兄弟，可化腐朽為神奇，人稱(chēng)”燈爺”，演員可不敢得罪燈爺，否則你有七分姿色他可讓你負(fù)七分!做這一行要能吃能睡能干，沒(méi)有強(qiáng)健體魄只能靠邊站。和攝影組一樣，是最講義氣的部門(mén)。影視圈其實(shí)就是個(gè)大江湖，一幫兄弟個(gè)個(gè)是熱血的好漢。燈光組相對(duì)入行易，沒(méi)文化的也能混一口飯吃。但如果要做出個(gè)成績(jī)來(lái)，卻是不簡(jiǎn)單的事情。有人說(shuō)，照明是一種很難捉摸的藝術(shù)，捕捉光影并利用它為你服務(wù)，認(rèn)真不簡(jiǎn)單呢!...
影視制作流程是怎樣的？影視制作公司的業(yè)務(wù)一般分2部分。一部分來(lái)自直接客戶(hù)，一部分來(lái)自廣告公司。下面的制作流程以和廣告公司合作為案例。1、當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫(huà)面說(shuō)明及提案給客戶(hù)的故事板（Storyboard）呈遞給制作部（或其它制作公司），并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書(shū)面說(shuō)明，以幫助...
