記憶就是通過識(shí)記、保持、再認(rèn)、回憶等方式，在人們大腦中積累和保存?zhèn)€體經(jīng)驗(yàn)的心理過程。換句話說，記憶就是大腦對(duì)外界輸入的信息進(jìn)行編碼、儲(chǔ)存和提取的過程。人們感知過的事物、思考過的問題、體驗(yàn)過的情感以及從事過的活動(dòng)，都會(huì)在人們大腦中留下不同程度的印象，其中有一部分作為經(jīng)驗(yàn)?zāi)鼙Ａ粝喈?dāng)長的時(shí)間，在一定條件下還能重現(xiàn)，這就是記憶。記憶是一種積極能動(dòng)的活動(dòng)。人們對(duì)外界輸入的信息能主動(dòng)地進(jìn)行...
(1)視知覺的一般知識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)是一門藝術(shù)性與科學(xué)性極強(qiáng)的創(chuàng)造性工作，標(biāo)志設(shè)計(jì)師不僅要具備廣博的視覺傳達(dá)的知識(shí)與技能，而且還應(yīng)當(dāng)掌握人類視知覺的基本規(guī)律，從而使設(shè)計(jì)這項(xiàng)創(chuàng)造工作更具有藝術(shù)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值。人們通過視覺器官感受到外部世界的信息，這些信息又經(jīng)過大腦的綜合與分析，再產(chǎn)生反映事物整體的心理現(xiàn)象，這就是視知覺。視知覺不是純粹度量和辨別的工具，它總是要受人們自身過去視...
標(biāo)志的功能主要是信息傳達(dá)。理想的傳達(dá)效果是：標(biāo)志傳達(dá)的內(nèi)容、信息與接受者所理解和解釋的意義相一致。由于標(biāo)志有著不同的應(yīng)用范圍，它們發(fā)揮的功能與作用也就不同，但大致體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：(1)區(qū)分不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營企業(yè)在大生產(chǎn)時(shí)代的今天，市場(chǎng)上商品花色品種繁多。在商品的海洋里，消費(fèi)者只能根據(jù)不同的標(biāo)志，區(qū)別同類產(chǎn)品的不同生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)營企業(yè)，并以此進(jìn)行比較與選擇。標(biāo)志的這種作用，是標(biāo)...
(1)標(biāo)志的起源巖畫和圖騰是標(biāo)志的雛形。舊石器時(shí)代人類為了生存，在與大自然進(jìn)行的搏斗中，發(fā)明了骨器、燧石器、石器，與此同時(shí)也伴隨著產(chǎn)生了人類最早的藝術(shù)形式——巖畫。人類這種早期的藝術(shù)是標(biāo)志最早的形式。圖騰是由原始人類對(duì)自然物的崇拜逐漸發(fā)展而來的。原始部落的人們認(rèn)為某種動(dòng)物或植物跟本氏族有血緣關(guān)系，便將它們用做本氏族的標(biāo)記，把它們當(dāng)做神靈崇拜，稱為圖騰崇拜。如我國西安半坡遺址出土...
標(biāo)志是文字、圖形或二者的綜合體，是代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、團(tuán)體、活動(dòng)、公共設(shè)施及個(gè)人的象征物，具有傳達(dá)信息的功能。它是將事物、對(duì)象的性質(zhì)、精神、內(nèi)容、理念、特征等內(nèi)在的意念，以文字、圖形或二者的綜合形式構(gòu)成一個(gè)簡(jiǎn)潔、具體可視的信息符號(hào)，這種視覺的信息符號(hào)即為標(biāo)志。標(biāo)志作為視覺符號(hào)，具有強(qiáng)烈的信息傳達(dá)功能。它以精練的圖形傳達(dá)特定的涵義和信息，使受眾群能迅速地獲取信息，對(duì)其識(shí)別、理解與...
編制VI手冊(cè)企業(yè)VI設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)完成后，經(jīng)過實(shí)踐檢驗(yàn)，將所有設(shè)計(jì)開發(fā)的項(xiàng)目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法，據(jù)此編輯成冊(cè)的就是“VI設(shè)計(jì)手冊(cè)”(Visual Identification Manual)。VI設(shè)計(jì)手冊(cè)是設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè)的最后階段，綜合全部識(shí)別系統(tǒng)開發(fā)項(xiàng)目作業(yè)及各種運(yùn)用規(guī)范、方法，編輯成冊(cè)的指引設(shè)計(jì)的規(guī)范。VI設(shè)計(jì)手冊(cè)是VI實(shí)施的技術(shù)保障，是VI...
1.展示的功能展示是一種人類綜合性交流信息的方式。以高效、快捷地傳達(dá)信息為目的，在一定的空間或地域內(nèi)，通過一系列諸如空間處理、氣氛營造、道具設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)、色彩處理等手法，并動(dòng)用一切可能的媒體技術(shù)，創(chuàng)造最適合于信息傳播與接受的人為環(huán)境。展示行為在商業(yè)活動(dòng)中是最為常見的一種形式。從商業(yè)的角度來看，展示較其他促銷手段有著高效、直接的特點(diǎn)。展覽在為企業(yè)提供巨大商機(jī)的同時(shí)，也為企業(yè)節(jié)約...
環(huán)境風(fēng)格類設(shè)計(jì)建筑環(huán)境是企業(yè)形象在公共場(chǎng)所的視覺再現(xiàn)。環(huán)境的識(shí)別設(shè)計(jì)是以更為規(guī)整有序的視覺效果與清晰的形象系統(tǒng)營造一種能夠反映企業(yè)品質(zhì)的環(huán)境。對(duì)企業(yè)品牌環(huán)境可識(shí)別性的設(shè)計(jì)，對(duì)塑造企業(yè)形象以及提升企業(yè)形象的認(rèn)知度有著重要的作用。企業(yè)環(huán)境的視覺識(shí)別設(shè)計(jì)一般可分為建筑外觀、辦公室環(huán)境、店鋪環(huán)境等。1.建筑外觀建筑外觀識(shí)別設(shè)計(jì)主要指企業(yè)的生產(chǎn)廠房、辦公樓、專賣店等的建筑外觀，是一種公開...
企業(yè)形象，首先是人的形象！見到企業(yè)員工的著裝、言行舉止，就能夠看到一家企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的影子，就能窺探到企業(yè)的文化。制服也被稱為員工的外部“包裝”。好的職業(yè)裝能夠從—個(gè)側(cè)面加強(qiáng)企業(yè)員工的自豪感和體現(xiàn)企業(yè)對(duì)員工利益的關(guān)心。制服穿在人身上，能反映員工的精神風(fēng)貌，體現(xiàn)出一種企業(yè)的文化內(nèi)涵：設(shè)計(jì)獨(dú)特的職業(yè)裝，同時(shí)還能體現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值觀，比如深色調(diào)和保守的職業(yè)裝能夠體現(xiàn)企業(yè)的穩(wěn)健作風(fēng)，而顏色和款式...
指示，有著引導(dǎo)、指引、說明等功能，是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，透過所代表企業(yè)的象征符號(hào)、材質(zhì)、造型等元素傳達(dá)著企業(yè)的品牌內(nèi)涵與品位。一般可分為室外環(huán)境指示設(shè)計(jì)與室內(nèi)環(huán)境指示設(shè)計(jì)。按其所處環(huán)境可劃分為立式、臥式、懸掛式、立面鑲嵌、立面半挑、移動(dòng)立牌、桌面立牌等。按常規(guī)，人們往往也將室內(nèi)和室外垃圾桶、資料架、室外地?zé)粞b飾等列為指示系統(tǒng)。室外指示主要包括形象招牌、門牌、分區(qū)標(biāo)識(shí)牌、方向指示...
媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的中介物，又稱媒介(Medium)。信息必須借助媒體進(jìn)行傳播，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號(hào)互相補(bǔ)充說明，以視覺為接受基礎(chǔ)。媒體大致可分為三大類：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體1．印刷媒體印刷媒體從傳播速度和覆蓋范圍看，以報(bào)紙、雜志為最。①報(bào)紙媒體：發(fā)行普遍及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)；讀者廣泛，層面廣；廣告和新聞...
旗幟是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分，而且是一種特色性很強(qiáng)的標(biāo)識(shí)物。旗幟中包含有企業(yè)的精神理念與品牌形象，對(duì)于弘揚(yáng)企業(yè)文化，提升員工的責(zé)任感、榮譽(yù)感、創(chuàng)業(yè)感有著重要的作用。旗幟主要包括司旗、掛旗、桌旗和吊旗4種。對(duì)旗幟進(jìn)行良好的視覺形象規(guī)范，有利于企業(yè)形象的傳播。在實(shí)際制作旗幟的過程中應(yīng)嚴(yán)格遵守標(biāo)準(zhǔn)組合的尺寸與比例。司旗：豎立在企業(yè)、事業(yè)等實(shí)體單位主建筑物前的旗幟。掛旗：用于企...
應(yīng)用系統(tǒng)中的包裝設(shè)計(jì)主要是將企業(yè)產(chǎn)品的各類包裝條理化、系統(tǒng)化。產(chǎn)品是企業(yè)的收入來源，產(chǎn)品包裝最主要的作用就是保護(hù)、銷售產(chǎn)品，傳播企業(yè)文化及展現(xiàn)產(chǎn)品形象。成功的系列化包裝具有強(qiáng)大的推銷作用。產(chǎn)品包裝應(yīng)當(dāng)遵循適當(dāng)、可靠、美觀、經(jīng)濟(jì)的原則。由于產(chǎn)品的品種繁多，性能各有不同，對(duì)包裝的要求也不一樣，因此，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)所考慮的問題也不相同。一般可從下面三方面來考慮。①被包裝產(chǎn)品的性...
事務(wù)用品主要是指名片、信紙、信封、便箋、公文袋、資料袋、薪金袋、卷宗袋、合同書、報(bào)價(jià)單、表單賬票、證卡、辦公設(shè)施等，其設(shè)計(jì)制作應(yīng)充分體現(xiàn)出強(qiáng)烈的統(tǒng)一性和規(guī)范化，表現(xiàn)出企業(yè)的精神。嚴(yán)肅、完整、精確和統(tǒng)一規(guī)范的格式，展現(xiàn)出現(xiàn)代辦公的高度集中和現(xiàn)代企業(yè)文化所具備的強(qiáng)大攻勢(shì)。1、名片名片作為一個(gè)人、一種職業(yè)的獨(dú)立媒體，在設(shè)計(jì)上要講究其藝術(shù)性。但它同藝術(shù)作品有明顯的區(qū)別，它不像其他藝術(shù)作...
1、VI開發(fā)的意義企業(yè)的視覺識(shí)別(Visual Identity，VI)，是指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺化、形象化；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。VI-般包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩大內(nèi)容?；A(chǔ)設(shè)計(jì)如果不在應(yīng)用中實(shí)施，僅僅停留在紙面上，是不會(huì)被社...
輔助圖形的設(shè)計(jì)1．輔助圖形的概念輔助圖形有時(shí)也稱為裝飾花邊、象征圖形、象征紋樣等，是企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)中常被靈活運(yùn)用、強(qiáng)化企業(yè)形象、彌補(bǔ)基本要素的設(shè)計(jì)運(yùn)用不足的附屬圖形。2．輔助圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)思一是，從企業(yè)標(biāo)志圖形中衍生變化而來；二是，設(shè)計(jì)象征造型。3．設(shè)計(jì)原則(1)識(shí)別性原則(2)統(tǒng)一性原則(3)造型性原則(4)靈活性原則4．輔助圖形的應(yīng)用輔助圖形常用在包裝紙、購物袋、企業(yè)所發(fā)送...
1．標(biāo)準(zhǔn)色的概念及開發(fā)程序標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。其在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的感情魅力。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點(diǎn)。因此，進(jìn)行任何設(shè)計(jì)活動(dòng)和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動(dòng)的順利進(jìn)行。...
標(biāo)志的制圖法標(biāo)志在實(shí)際應(yīng)用中，通常都以精印的樣本剪貼完成，或者使用底片以便制版。但是以上方法只適合尺寸較小的標(biāo)志的使用，對(duì)于一些大尺寸標(biāo)志的應(yīng)用場(chǎng)合．必須重新手繪以符合需要，因此，標(biāo)志制圖法是必要的工作。標(biāo)志制圖法重點(diǎn)在于將圖形、線條等做數(shù)值化的分析，以便于正確再現(xiàn)。一般制圖法有以下幾種。1．尺寸標(biāo)示法標(biāo)注諸如長、寬、高、直徑或半徑等的實(shí)際尺寸。2．比例標(biāo)示法以圖形造型的整體尺...
標(biāo)準(zhǔn)字體是指經(jīng)過設(shè)計(jì)專門用于表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌的字體。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)和品牌標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素之一，應(yīng)用廣泛。它常與標(biāo)志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達(dá)給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌的訴求力。其設(shè)計(jì)與標(biāo)志具有同等重要性。經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)字體與普通印刷字體的差異除了外觀造型不同外，更...
1．調(diào)研與分析（如：“2010年上海世博會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的調(diào)研”）1)調(diào)研與信息收集(1)主題和理念主題：城市，讓生活更美好（Better City Better Life）理念：理解、溝通、歡聚、合作(2)關(guān)于會(huì)徽的預(yù)期目標(biāo)要求反映世博會(huì)的主題及理念；體現(xiàn)國際化，不受各種文化的理解和認(rèn)同的局限；簡(jiǎn)潔明快，便于記憶且印象深刻，并適用于世博會(huì)各類活動(dòng)和紀(jì)念品制作；要遵循“好懂、好看、好...
