◆理論聚焦?fàn)I銷組合的涵義營銷組合策劃是指公司針對選定目標(biāo)市場綜合運用各種可能的市場營銷策略和手段，組合成一個系統(tǒng)化的整體策略，以達(dá)到公司的經(jīng)營目標(biāo)并取得最佳的經(jīng)濟(jì)效益。在市場營銷觀念下，企業(yè)選擇的目標(biāo)市場是作為一個系統(tǒng)而存在的，這要求公司把自己的各種營銷策略分解歸類，組成一個與之對應(yīng)的系統(tǒng)。一般來講，這個策略系統(tǒng)包括四個基本策略：產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、渠道...
◆理論聚焦市場營銷戰(zhàn)略策劃的涵義市場營銷戰(zhàn)略策劃是對企業(yè)市場營銷活動的總體規(guī)劃，對于企業(yè)整體發(fā)展，取得良好的市場營銷效果，具有十分重要的意義。市場營銷戰(zhàn)略策劃的一般內(nèi)容是首先對各種相關(guān)的環(huán)境進(jìn)行全面分析，系統(tǒng)評價。在此基礎(chǔ)上規(guī)定企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)，進(jìn)而在任務(wù)和目標(biāo)的導(dǎo)向下，找到企業(yè)目標(biāo)市場，然后，制訂一系列的具體分支策略，最后是市場營銷戰(zhàn)略控制。企業(yè)營銷戰(zhàn)略是總體戰(zhàn)略的一部分，因...
目標(biāo)市場細(xì)分策略和市場定位戰(zhàn)略一、目標(biāo)市場細(xì)分消費者需要的多樣性決定了公司只能為某一類或某幾類需要服務(wù)，而消費者在同一需求上的差異性，決定了企業(yè)不可能滿足所有消費者對某種產(chǎn)品的互有差異的整體需要。如何科學(xué)、合理地對整體市場進(jìn)行細(xì)分，在此基礎(chǔ)上選定企業(yè)的特定服務(wù)對象，即目標(biāo)市場，是制定企業(yè)營銷戰(zhàn)略的基本出發(fā)點。二、目標(biāo)市場的選擇目標(biāo)市場就是企業(yè)決定要進(jìn)入的市場。公司在對整體市場進(jìn)...
公司戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)略是實現(xiàn)長期目標(biāo)的方法。對于現(xiàn)代公司而言，營銷戰(zhàn)略往往是其公司戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。一、公司戰(zhàn)略從戰(zhàn)略內(nèi)容來看，公司戰(zhàn)略一般包括以下幾個方面的關(guān)鍵內(nèi)容：（一）公司使命。公司使命表達(dá)的是有關(guān)公司存在價值和意義之類的一些基本的、根本性的問題。（二）公司目標(biāo)。公司使命必須轉(zhuǎn)化成各個管理層次和部門的具體目標(biāo)。最常見的目標(biāo)有盈利、銷售增長、市場份額擴(kuò)大、風(fēng)險分散以及創(chuàng)新等。...
營銷策劃是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是一項邏輯性很強的工作，進(jìn)行營銷策劃必須按一定程序進(jìn)行。它的基本程序為：一、制定營銷計劃書一個企業(yè)完整而全面的策劃，是一項非常復(fù)雜的工作，在準(zhǔn)備正式策劃之前，必須制定好關(guān)于策劃的計劃書。策劃計劃書是關(guān)于營銷策劃的全部計劃，是進(jìn)行營銷策劃操作的指南。（一）明確策劃目的明確策劃目的是營銷策劃工作的第一步，也是極為重要的一步，目的未明確，策劃工作就不能...
為了保證市場營銷策劃工作有效，營銷策劃必須遵循以下幾個基本原則。一、全局性原則營銷策劃是企業(yè)營銷活動中一個重要組成部分，在企業(yè)的營銷活動中有著牽一發(fā)而動全局的作用。因此，策劃者在進(jìn)行營銷策劃時，不論是哪一種具體的策劃都應(yīng)該體現(xiàn)企業(yè)全局的發(fā)展需要和利益需求。要具有整體意碩，從企業(yè)的全局出發(fā)，明確重點，統(tǒng)籌兼顧，處理好局部利益與整體利益的關(guān)系，酌情定出正確的營銷策劃方案。二、戰(zhàn)略性...
營銷策劃是對企業(yè)未來營銷行為的超前決策，是企業(yè)開展?fàn)I銷活動的前提。通過市場營銷策劃，企業(yè)可以對營銷環(huán)境作出具體分析，根據(jù)要達(dá)到的營銷目標(biāo)，制定具體的營銷方案，從而有效地完成任務(wù)。一、市場營銷策劃的概念策劃是指對各項事業(yè)或各項活動決策前的謀劃、構(gòu)思和設(shè)計活動，也就是預(yù)先決定做什么，何時做、何地做、何人做、如何做的問題。市場營銷策劃是指企業(yè)為了達(dá)到一定的營銷目標(biāo)，對企業(yè)營銷活動所作...
最近，正如“海信”給人們一貫的品牌聯(lián)想一樣，穩(wěn)健、誠信甚至保守，海信沒有對外做任何炒作式宣傳，但通過當(dāng)今中國第一強勢財經(jīng)媒體《中國經(jīng)營報》，細(xì)心的人會發(fā)現(xiàn)海信品牌運作上的令人眼睛一亮的嬗變：原先作為海信品牌形象代言人的e化的寧靜不見了，變成了一個極具現(xiàn)代科技感的銀色金屬打扮的3D動漫人物，早先“創(chuàng)新就是生活”與“做新的，做好的”的品牌口號換成了“海信動情科技新生活”與“有愛科技...
姓名：青島啤酒出生年月：1903年行業(yè)：啤酒籍貫：青島健康狀況：良好形象：大方典雅的、有品位的家庭狀況：青島啤酒（中軍主將）、青島啤酒家族系列酒特長：用品牌形象整合雜牌軍興趣：忠貞于啤酒生產(chǎn)及銷售，對擴(kuò)展青島啤酒品牌有獨到興趣地位：10.7%市場份額（中國啤酒市場占有率第一）前途：中國企業(yè)最佳形象AAA級（2001年）、中國十大最具影響力企業(yè)（2001年）一、目前青島啤酒品牌的...
中聯(lián)集團(tuán)組成長沙中聯(lián)重工科技發(fā)展股份有限公司中標(biāo)環(huán)衛(wèi)機械事業(yè)部湖南機床廠事業(yè)部中聯(lián)房地產(chǎn)部第一制造公司第二制造公司第三制造公司非開挖技術(shù)與設(shè)備分公司上海吳達(dá)建設(shè)機械設(shè)備租賃有限公司北京中聯(lián)新興建設(shè)機械設(shè)備租賃有限公司廣東中聯(lián)南方建設(shè)機械設(shè)備租賃有限公司浦沅工程機械有限責(zé)任公司浦沅集團(tuán)公司五陵底盤廠常德油缸公司湖南建設(shè)集團(tuán)有限公司中科北斗航電科技有限公司中旺實業(yè)有限公司中宸建筑鋼...
企業(yè)宣傳片比傳統(tǒng)的更加直觀，能夠豐富的展示出企業(yè)的形象。能夠在短時間內(nèi)起到很好的效果。企業(yè)宣傳看似非常簡單，但是一定要用好了。這對于營銷是非常有幫助的。這是一個非常重要的一個環(huán)節(jié)，一定不能疏忽了?，F(xiàn)在來自各行各業(yè)的挑戰(zhàn)，很多人都在考慮到做什么廣告宣傳好？隨著媒體廣告的出現(xiàn)，企業(yè)可以通過策劃的媒體來進(jìn)行廣告宣傳。但是我們也要考慮到做廣告的資金投入，同時我們也要從公司的立場出發(fā)。我...
很多企業(yè)都會制作一個宣傳片，用來展示企業(yè)背景、企業(yè)文化。在制作宣傳片時一般都會考慮企業(yè)是需要什么起到什么樣的宣傳效果，奔著不同的目的，企業(yè)宣傳片可以分為好幾類，但是無論是哪一種宣傳片，都需要一個周密的方案，從前期的交談、策劃，到中期的取景、拍攝，再到后期的素材整理、特效制作、配音渲染等等，這不是企業(yè)自己就能完成的，也不是隨便找個人拍攝，再找個工作室、個人剪輯成片就可以的，這樣只...
商業(yè)世界的秘密，就如“芝麻開門”的游戲。對于90%的企業(yè)，只要推開秘密的大門一定能見到一片五光十色的場景。而推開大門的方式便是營銷——有理由地創(chuàng)造市場，有底氣地銷出產(chǎn)品。有人說，建立什么樣的營銷體系，取決于企業(yè)成長的背景和看市場的角度?？鐕居序湴恋馁Y本，居高臨下，在它們眼里“市場是平的”；新興品牌后天發(fā)力，謙遜低調(diào)，它們相信“市場是新的”。就有著20年品牌經(jīng)歷的真維斯來說，...
巨大的機會市場，骨子里“普天之下莫非王土”的情結(jié)，中國企業(yè)的頭頭們個個游走于政府、市場、企業(yè)和消費者間，追求“財富500強”的帝國夢，拼命地做大做快。做品牌只是手段，打市場只需技巧，而企業(yè)最終目的無外乎上市圈錢，證明自己“很強、很大”。不少“著名企業(yè)”背后的市場邏輯就是這么復(fù)雜卻又簡單?？墒袌鼍烤故鞘裁矗坑值降自谀睦?？中國“派”越來越大這個國家表現(xiàn)出令人意外的朝氣，讓我們相信進(jìn)...
比那些狂潮中的“品牌暴發(fā)戶”更沉穩(wěn)，更務(wù)實，也更有信念。不虛幻，不擅長炒作，不喜歡出風(fēng)頭，但視野廣闊，經(jīng)得住時間的打磨、外界的誘惑，并自覺、自然、自愿地肩負(fù)起行業(yè)和企業(yè)的雙重責(zé)任與理想。以“穩(wěn)定的速度”努力去做“合適的事情”，擁有品牌理想者，基業(yè)長青。不是每個老板都懂品牌1995年，真維斯大張旗鼓走“名牌”路線之際，中國發(fā)生了一件事——企事業(yè)單位實施雙休日制度。有學(xué)者撰文稱，“...
說到學(xué)校，想必我們每個人對它都不陌生?，F(xiàn)如今，隨著學(xué)校招生壓力的不斷增加，各個學(xué)校也越來越重視自身宣傳這塊，每年中高考期間學(xué)校門口都會出現(xiàn)傳單、宣傳單頁滿天飛的情景，這就是一個很好的印證?，F(xiàn)在很多學(xué)校都開始制作自己的學(xué)校宣傳片，都希望可以通過其為學(xué)校的宣傳工作起到一個有效的輔助作用。那么如何才能做好一部學(xué)校宣傳片呢？我們在制作學(xué)校宣傳片之前，首先應(yīng)該分清這個宣傳片的受眾，是針對...
展會宣傳片制作主要是用在展會上播放時能更好的吸引觀眾，那么展會宣傳片在內(nèi)容上就需要更緊湊，節(jié)奏更快，讓人們在短時間內(nèi)了解，通過聲音和畫面的結(jié)合以及特效的制作等等呢個，讓觀眾快速的了解產(chǎn)品的特性。從而了解企業(yè)，達(dá)到營銷的目的。展會宣傳片制作一般以5-8分鐘時長最為合適，時間太長，觀眾沒有耐心看完，時間太短，又不能很好的將企業(yè)的產(chǎn)品以及企業(yè)形象展現(xiàn)出來，因此這個時間段是最合適的。通...
當(dāng)今隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，公益事業(yè)也在不斷健全和完善，各種類型的公益宣傳片開始越來越多的出現(xiàn)在銀屏上，創(chuàng)意能力和制作水準(zhǔn)都有了飛速提高。公益宣傳片是以公益性宣傳為主的宣傳片，沒有任何商業(yè)目的和直接經(jīng)濟(jì)利益，它同公益廣告的功能異曲同工，只是在制作手法和制作機構(gòu)上有一定的區(qū)分。公益宣傳片一般是由播出機構(gòu)自身制作并能播出，制作流程沒有公益廣告規(guī)范，制作周期相對較短，一般是由電視臺的...
現(xiàn)如今，越來越多的企業(yè)開始選擇通過制作宣傳片的方式來作為向客戶傳遞信息的主要手段。對企業(yè)來講，企業(yè)宣傳片可以更好的幫助企業(yè)招商加盟、營銷推廣、對受眾產(chǎn)生一個很好的形象宣傳的作用。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，很多行業(yè)都受到了很大的市場沖擊，但是視頻的不斷發(fā)展使很多企業(yè)認(rèn)識到它的重要性。進(jìn)入2014年以來，隨著上?！缎侣勍韴蟆返耐？仓饾u在印證那句話——紙媒正在飛速沒落，代替其的將是互...
面對五花八門性質(zhì)各異的行業(yè)，企業(yè)宣傳片策劃創(chuàng)意人員對行業(yè)的了解也不盡相同。于是就難避免出現(xiàn)以下情況：影視公司接到一個宣傳片制作項目，這個項目的行業(yè)是以前公司未有接觸過的，于是策劃便往往是在網(wǎng)上搜索一些相關(guān)行業(yè)經(jīng)典案例，從而“照貓畫虎”，于是這部宣傳片的一個“親戚”又誕生了。此種情況在影視行業(yè)不在少數(shù)，造成的結(jié)果是影視行業(yè)大批的雷同作品。沒有人會記得第二個吃螃蟹的人，宣傳片策劃人...
