一提到產品宣傳片的制作，大多數客戶首先關心的就是產品宣傳片的價格問題，其實對于產品宣傳片來說，價格的貴賤并不能斷定這是否就是一部好的宣傳片，高價格不一定就是好的作品，相反低價格也可以拍出好的作品。那么是什么原因決定著一部產品宣傳片的報價呢？下面就由龍騰影視帶大家了解一下。當然，決定一部產品宣傳片價格的原因是多方面的。首先就是前期策劃內容，包括整片的創(chuàng)意方案、腳本、解說詞。好的產...
隨著視頻制作的不斷發(fā)展，現如今各行各業(yè)、各個領域都開始使用視頻作為一個主要的宣傳工具來對外宣傳，視頻之所以成為企業(yè)營銷的重要工具，這與它的優(yōu)勢密不可分，視頻較比簡單的畫冊更有說服力，并且還能更好的吸引觀眾。那么產品如何利用視頻推廣呢？下面就帶著這個問題由龍騰影視給大家做一個簡單的介紹，相信對那些想做視頻營銷卻又無從下手的企業(yè)能帶來一些幫助。對于一件產品來說，視頻可以從以下幾點去...
視頻近些年的發(fā)展出乎人們的意料，它幾乎占據了人們的生活，不論是電視還是大街上，都可以看到視頻，長到一部幾分鐘的宣傳片，短到一部幾秒鐘的廣告?，F如今一則企業(yè)宣傳片很難滿足企業(yè)的需求，企業(yè)紛紛開始在各個工作環(huán)節(jié)選擇視頻制作。下面就由龍騰影視簡單給大家舉幾個企業(yè)中通常用到的視頻。1.員工培訓視頻培訓視頻能夠對員工更加專業(yè)、規(guī)范的指導工作，并且?guī)椭髽I(yè)節(jié)省很多教育上不必要的開銷，視頻很...
在所有宣傳片的詳細分類中，政府宣傳片拍攝制作占據一席之地。政府宣傳片有各種分類，包括：城市形象宣傳片、政府招商引資宣傳片、政府匯報宣傳片、職能公布宣傳片、政府會議宣傳片、公益宣傳宣傳片、政府形象宣傳片等。每一種都是對城市以及國家管理有著重要作用，對于機關以及部分的相關工作進展有著輔助和促進作用。以下是幾種日常政府經常見到的政府宣傳片的重要作用：一、城市形象宣傳片城市形象宣傳，對...
臨近年底，不論是企業(yè)還是部門都開始了年終的匯報工作。相信有很多企業(yè)的工作匯報還停留在讀厚厚幾十頁枯燥乏味的材料，或單純的PPT演示，但是這樣的時代已經過去，隨著工作匯報片這幾年開始廣泛被運用，已經逐步替代原有的匯報模式。當企業(yè)年終匯報工作時，做一部工作匯報片已成為趨勢，尤其在和上級匯報工作或者參加評選、評級，除了有文字圖片說明以外，有的上級甚至直接要求單位必須做一個工作匯報片。...
從產品到品牌的過程，是消費者由產品使用經驗形成品牌經驗的過程，是產品信息長時間保持一致性傳播的過程，是品牌始終張揚個性昭顯形象的過程，是企業(yè)主、營銷人、廣告人時時刻刻關注消費者的過程，是品牌與消費者不斷溝通、持續(xù)對話的過程。20世紀90年代以前，中國經濟社會的主要矛盾是旺盛的需求與落后的生產之間的矛盾。工廠的問題在于產能的限制，老百姓的問題在于消費的可選擇性不強。在那個時代，消...
張女士是廣東一家私營制藥公司老板，經過近八年市場打拼，終于打造出了一家在當地甚至全國較大規(guī)模的藥企，年營業(yè)額首次突破了2億，一個讓她無比振奮的數字。當然，與大多數國內藥企一樣，除了處方與OTC藥品以外，同時也生產一些市場暢銷的保健品，比如維生素、地黃丸之類，銷量也一直較穩(wěn)定。但是，水漲船高，越做大就越想做大，有著強烈事業(yè)心的企業(yè)家大多如此。近來，張女士開始思考一些戰(zhàn)略規(guī)劃層面，...
當我們的企業(yè)經營很多品類產品時，品牌到底如何定位？尤其對大品牌而言，如何讓它“大而不亂”？1．賣點不等于定位正因為很多人，在“定位”和“賣點”之間混淆，把它們看作一回事，導致一個品牌旗下的一個品種一個定位、一個品類幾個定位，最后變成一個品牌少則七八個定位，多則十幾個定位，消費者根本搞不清楚他們到底在“賣”什么。從而，一個好端端的品牌也就失去了定位。那么，定位到底是什么？賣點到底...
“市場細分”是指根據不同消費者的需求偏好、購買習慣、價值觀念和生活方式等不同特征把市場分割為若干個消費群體的過程。企業(yè)只有將總體市場細分出適合自己產品特色、自己能提供有效服務的目標市場，并依據目標消費群體的特征進行合理的定位，才能使自己的營銷力做到“有的放矢”，集中本企業(yè)的“優(yōu)勢兵力”，將企業(yè)的這塊“市場蛋糕”做大。市場細分理論是20世紀50年代由美國營銷專家溫德爾?斯密提出的...
這是一個品牌制勝的時代。在激烈的市場搏殺中，誰擁有強大的品牌，誰就能把對手遠遠的甩在后面，甚至在一定程度上超越競爭，取得持續(xù)利潤來源的支撐。于是，面對顧客日益挑剔的目光和愈發(fā)精細的需求，在當前市場環(huán)境下的品牌定位方面，很多企業(yè)把“成為第一”作為品牌定位的核心導向而忽視市場和企業(yè)的實際，甚至違背營銷的基本原則?！拔覀円瞿衬愁I域的第一品牌”——這樣的豪言壯語在國內很多企業(yè)產品的品...
對于“位”的策略，現在有一種非常流行甚至可以講是風靡全球的觀念，那就是定位。大多數人認為定位是最好的招數，只要搞好定位一切就好辦了。因此，如今的人們喜歡動不動就說什么定位，諸如個人定位、產品定位、服務定位、品牌定位、市場定位、企業(yè)定位、機構定位、城市定位乃至宗教定位、國家定位……真是應接不暇。若是結果不理想便說是沒有定好位或者是定位不準確?！岸ㄎ弧币辉~在中國早已有之，乃確定位置...
在產品越來越同質化的今天，要成功打造一個品牌，品牌定位尤為顯得舉足輕重，它是塑造良好的品牌形象的基礎?？梢哉f，品牌營銷的首要任務就是品牌定位。品牌定位，是指企業(yè)在市場定位和產品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個與目標市場有關的品牌形象的過程和結果。品牌定位就是給品牌找一個獨特的位置，主要是指品牌給目標消費群的一種感覺，是消費者感受到的一種...
如何打造精彩的企業(yè)宣傳片片頭？怎樣才能做出精美的企業(yè)宣傳片片頭？1、創(chuàng)意新穎隨著影視制作業(yè)在國內不斷發(fā)展和成熟，一些宣傳片制作公司開始在片頭中采用類似廣告片的制作形式。比如方太廚具的企業(yè)宣傳片，片頭已不再是呆板而固定的平鋪直敘路線，而是用生動活潑的畫面配合文字表述“是廚房，也是我的交際場；是廚房，也是我的健身房；是廚房，也是我的OFFICE；是廚房，也是我的游樂場；”盡管不到3...
如果沒有傳播的基礎，那么品牌的生命力必然是薄弱的。品牌傳播是面向公眾人群傳遞具有一定信息規(guī)模量的品牌關聯信息，并影響部分群體對品牌產生好感，傳遞的信息一般會包括品牌理念、品牌形象、企業(yè)精神、公司文化、最新發(fā)展動向等，也可以是通過挖掘趣味性的品牌故事或使用品牌形象的基本要素來進行信息“軟傳播”。品牌傳播通常需要借助大眾傳播媒體來作為信息傳遞的有效載體，面向大眾的傳統(tǒng)媒介有報紙、雜...
通常人們在接觸一件事物最開始的時候是最容易受到感性影響的，因為在這個階段會把看到的現象、聽到的信息迅速進行簡單的綜合分析，在大腦中形成第一印象，也就是所謂的“感性印象”。在此后相當長的一段時間里，隨著某種信號的偶然出現而產生自然聯想，或者通過某類信息的不斷強化產生思維印記來，并且形成相對成熟且獨立的見解或觀點一部分長期保存在大腦記憶庫中。然后對這個事物的理性思考才會慢慢建立起最...
品牌傳播工作的核心內容是搭建起品牌與大眾消費者的信息橋梁，在這個過程中包含了五大基本傳播要素，它們分別是傳播者、傳播內容、傳播渠道、被傳播者和傳播效果。如果商業(yè)品牌能夠在“傳播內容”和“傳播渠道”兩方面創(chuàng)造出價值感，就可以使品牌在“傳播者”和“被傳播者”的信息接觸中使品牌價值感得以提升。品牌傳播是品牌個性訴求的必備手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。作為品牌戰(zhàn)略推廣過程中的核...
在品牌經營的整體價值鏈上，品牌傳播可謂是重中之重，甚至可以毫不夸張地說，傳播就是反映品牌“熱度”表征的核心因素。如果品牌離開了傳播，消費者就不可能充分了解品牌、企業(yè)與商品等相關聯信息，企業(yè)也無從準確認知自己的消費群體，更談不上信息互動，而要保持持續(xù)競爭力的研發(fā)也是無從談起。因為品牌的價值在于傳播，無論是品牌理念、商品、品質還是企業(yè)實力，都需要通過傳播展現出來，而傳播則同時也決定...
創(chuàng)意是品牌在進化過程中必須的人文創(chuàng)新手段，為了使品牌成為商業(yè)注意力的中心，創(chuàng)意應該能夠表現出目標消費群體的基本要求，甚至挖掘他們更深層次的心理需求，再通過創(chuàng)造性思維幫助他們建立獨特的品牌體驗。品牌創(chuàng)意是商業(yè)、科學和藝術三者有機融合的產物，雖然更多時候表現為粉飾生活或者創(chuàng)造期望，但必須要符合商業(yè)審美的基本要求，還不能流于形式。余秋雨曾經提過一個很適合描述創(chuàng)意的觀點：“有意味的形式...
最初接觸蘋果電腦大約是在1994年，當時的蘋果電腦被稱為“麥金塔”(macintosh)，是港資印刷公司用來做平面設計和印前菲林輸出的前端電子設備，也是蘋果電腦進入內地高端市場早期鋪底的一個重要階段，那時候連PC電腦386、486等型號都還沒有得到廣泛普及。由于蘋果電腦在當時就充分體現了科技的尖端水準，所以在此后職業(yè)接觸和具體使用過程中也一直關注著它的技術發(fā)展和品牌成長路線，包...
當世界范圍的創(chuàng)意經濟浪潮席卷而來，中國這個在歷史上富有創(chuàng)意的國度也將面臨全新的挑戰(zhàn)，對于我國企業(yè)來說無疑是一次騰飛的機遇，也是從根本上建立品牌核心優(yōu)勢的最好契機。近三十年來，我國企業(yè)的創(chuàng)新意識在不斷增強，但是整體創(chuàng)意能力并不樂觀，產品開發(fā)競爭力不強、商品模仿與制造過程雷同等現象的泛濫，勢必造成嚴重的商品同質化現象，這就需要企業(yè)通過諸如商品營銷、品牌營銷等其他環(huán)節(jié)的彌補來建立區(qū)隔...
