為了保證市場營銷策劃工作有效，營銷策劃必須遵循以下幾個基本原則。

一、全局性原則

營銷策劃是企業(yè)營銷活動中一個重要組成部分，在企業(yè)的營銷活動中有著牽一發(fā)而動全局的作用。因此，策劃者在進行營銷策劃時，不論是哪一種具體的策劃都應該體現(xiàn)企業(yè)全局的發(fā)展需要和利益需求。要具有整體意碩，從企業(yè)的全局出發(fā)，明確重點，統(tǒng)籌兼顧，處理好局部利益與整體利益的關系，酌情定出正確的營銷策劃方案。

二、戰(zhàn)略性原則

營銷策劃是一種戰(zhàn)略決策，是一種系統(tǒng)推出產(chǎn)品乃至企業(yè)的全方位決策；一個完整的營銷策劃，是企業(yè)進行營銷決策的依據(jù)，是關系到企業(yè)前途和命運的戰(zhàn)略設計，是指導企業(yè)發(fā)展的營銷方針，將對未來相當長一段時間的企業(yè)營銷起指導作用。故而，營銷策劃者在制定營銷策劃方案時，要立足當前，放眼未鏈，協(xié)調(diào)好當前利益和未來發(fā)展的關系，設計制定出優(yōu)秀的策劃方案。

三、穩(wěn)定性原則

營銷策劃作為一種戰(zhàn)略行為，應具有相對的穩(wěn)定性，一般情況下不能隨意變動或更改。因此，策劃人員在進行策劃之前要進行認真細致的調(diào)查研究，掌握真實可靠的資料，客觀準確地估計和評價企業(yè)在發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的形形色色的新問題，并在此基礎上進行科學地預測，使策劃方案建立在真實、可靠、準確、穩(wěn)定的基礎之上。如果策劃方案缺乏穩(wěn)定性，朝令夕改，不僅會導致企業(yè)營銷資源的巨大浪費，而且會嚴重影響企業(yè)的發(fā)展。當然，策劃方案的穩(wěn)定性是相對的，在實施過程中，要根據(jù)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的變化作相應的調(diào)整，保持策劃方案與企業(yè)的營銷環(huán)境相吻合，真正起到指導企業(yè)發(fā)展的作用。

四、信息性原則

營銷策劃的基礎工作是搜集、掌握充分的信息材料。好的策劃方案的形成是策劃者對掌握的眾多信息材料的開發(fā)和利用。信息是營銷策劃的基礎，在掌握準確可靠的信息基礎上形成的策劃就能使企業(yè)的營銷活動順利進行，能使企業(yè)立足市場不斷地得到發(fā)展和壯大；而缺乏信息的營銷策劃猶如無源之水、無本之木，其成功率是很低的。

五、客觀性原則

營銷活動是企業(yè)從事的盈利性的生產(chǎn)經(jīng)營活動，這種活動是客觀存在的，并受客觀運動規(guī)律——市場供求規(guī)律的制約和影響。企業(yè)要想立足市場，在市場中求得一席之地，就必須以科學的態(tài)度，按市場規(guī)律辦事，不能憑主觀意愿或封建迷信等來求得企業(yè)的生存和發(fā)展。憑主觀意愿或封建迷信從事營銷策劃，指導企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，不僅荒唐可笑，而且是自欺欺人，最終不會起到指導和促進企業(yè)營銷活動順利開展的作用。

六、公眾性原則

企業(yè)的營銷活動是以滿足公眾需求為中心的。企業(yè)營銷活動的策劃也必須以公眾的需求為中心來制定營銷策劃方案。營銷策劃方案能否體現(xiàn)公眾利益，滿足公眾需求，是營銷策劃工作成敗的關鍵所在。這就要求策劃者在進行營銷策劃時，首先要了解公眾需求，掌握公眾需求的方向、內(nèi)容和特點，想方設法地滿足公眾的需求，據(jù)此提出策劃方案，否則會使企業(yè)形象一落千丈，使企業(yè)的營銷活動受挫、受阻、受損失，甚至毀掉整個企業(yè)。