如果你已選擇好插圖，就差給它配上合適的字體，那現(xiàn)在究竟該如何選擇呢？

大家都認(rèn)為文字是供閱讀的信息，但其實(shí)它也屬于圖形。將字母ABC看做圖形，它們就像被人類賦予了音調(diào)與含義的直線、尖角和曲線。

這就是字體具有如此動(dòng)人表現(xiàn)力的原因。當(dāng)字母?jìng)鬟_(dá)信息的同時(shí)，選擇的不同字體還決定了它們是表現(xiàn)出趣味性、嚴(yán)肅性還是重要性等。

選擇正確的字體是關(guān)鍵所在。從視覺(jué)上看，字體和圖形是一類事物，必須協(xié)調(diào)好它們的視覺(jué)屬性。在本章中，我們將向你具體演示。

如下圖所示，這棵樹(shù)是HARRY&SONS公司最喜歡的插圖。他們想用這插圖配上合適的字體，完成名片的設(shè)計(jì)。

之前

1.分析圖形

為使字體和圖形協(xié)調(diào)，我們首先要找出它們?cè)谝曈X(jué)屬性上的共同點(diǎn)。首先分析圖形的比例，形狀、線條和紋理。我們看圖的時(shí)候傾向于僅僅辨別圖形是什么（這是一棵樹(shù)），而不會(huì)真正分析圖形的規(guī)律，因此以下的練習(xí)在最初的時(shí)候可能很艱難，猶如大海撈針一般。不過(guò)，當(dāng)你仔細(xì)觀察，你就會(huì)看到更多的東西。

比例/體積

比例和體積很重要，對(duì)各方面的影響也很大。如上圖所示，目測(cè)比例可能會(huì)產(chǎn)生誤差，因此最好畫一個(gè)邊界框。請(qǐng)一定用測(cè)量工具作圖，不要太相信自己的眼睛。這棵樹(shù)四四方方，豎直挺立并左右對(duì)稱。

形狀

形狀是我們識(shí)別圖形的重要特性。這棵樹(shù)形似一根水平直線上的卵形。樹(shù)干垂直地豎立在水平的基線上，就像在一根棍子上放一顆雞蛋。

線條

線條是指圖形整體的水平或豎直的延伸趨勢(shì)，類似衣服上的各種褶皺，也可以稱為邊界。整幅圖形主體呈水平走勢(shì)，自下朝上伸展，邊緣細(xì)碎。

紋理

此樹(shù)表面有豐富的紋理。樹(shù)葉分布明顯隨意而無(wú)規(guī)律，不過(guò)請(qǐng)?zhí)貏e留意這些區(qū)域圖形疏-密，正—負(fù)的相互配合（瞇起眼睛更容易看出）。它們看上去形狀各異，像蜿蜒的河流，又像飄滿苔蘚的池塘水面。

2.第一步：排除不協(xié)調(diào)的字體樣式

字體種類如此繁多，我們必須從中進(jìn)行篩選。先從最重要的元素—比例和形狀——開(kāi)始，排除掉與圖形風(fēng)格差別最大的字體。

根據(jù)對(duì)圖形——這棵樹(shù)的視覺(jué)分析，容易看出窄身字、寬體字、弧線字體都與樹(shù)木四方的比例和對(duì)稱的形狀不搭配。塊狀字體比例近于四方，但設(shè)計(jì)過(guò)于造作，同樣不合適。

本例第一步排除掉不協(xié)調(diào)的字體樣式，剩下比例標(biāo)準(zhǔn)、字形方正筆直的字體待選。

窄身字

寬體字

弧線字體

塊狀字體

3.第二步：對(duì)比線條和比例

有趣的是，全部字體中有一半都比例標(biāo)準(zhǔn)，字形方正筆直，且所有標(biāo)準(zhǔn)字體也都符合這個(gè)要求，看來(lái)，我們必須進(jìn)行進(jìn)一步篩選。

比例正確，線條不當(dāng)

一般來(lái)說(shuō)，無(wú)襯線字體結(jié)構(gòu)呆板，大多具有統(tǒng)一的筆畫，重復(fù)的弧度，平直的線條和尖銳的棱角。它們所構(gòu)成的線條和紋理，與自然有機(jī)的樹(shù)木大相徑庭。

比例正確，線條合適

舊式的羅馬字體充滿細(xì)節(jié)與變化，與樹(shù)木的感覺(jué)很搭配。它粗細(xì)相間的筆畫、襯線、末梢和負(fù)形1相互作用，所產(chǎn)生的紋理可與這豐富細(xì)膩的圖形相搭配。

4.補(bǔ)充

經(jīng)過(guò)前兩步的篩選，合適字體的范圍已經(jīng)小了很多。如今僅剩下具有標(biāo)準(zhǔn)比例的羅馬字族。那么其中哪一種更好呢？本來(lái)本例關(guān)鍵看的是線條與紋理，不過(guò)現(xiàn)在我們得進(jìn)一步觀察。

所有字體樣式中，標(biāo)準(zhǔn)比例的羅馬字族是最古老也最常見(jiàn)的。羅馬字族可分為6種主要類別，每一種還有下屬的子類別。羅馬字體的比例恰當(dāng)，筆畫粗細(xì)搭配得宜，讀者閱讀起來(lái)既輕松又愉快，因此，圖書、報(bào)紙和雜志上多數(shù)文字的字體都選用它。

怎樣的字體才算古老呢？Trajan，當(dāng)今最流行的襯線字體，是在羅馬皇帝Trajan（圖拉真）宮殿立柱腳上文字的基礎(chǔ)上演化而來(lái)的，它們雕刻于幾乎1900年前！許多其他常用的襯線字體只有100～300年的歷史。

這表明羅馬字體最能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。

羅馬字族

過(guò)渡體

現(xiàn)代體

古體

5.第三步

前面幾步，我們都關(guān)注于字體的通用性，現(xiàn)在則要轉(zhuǎn)到細(xì)節(jié)上了。我們應(yīng)該從不同距離來(lái)觀察字體，因?yàn)椴煌木嚯x字體明顯具有迥異的特征。

Times Roman字體

流行字體Times Roman輪廓分明，棱角尖銳，筆劃粗細(xì)相間，結(jié)構(gòu)十分規(guī)整。它平直的襯線末梢尖得像細(xì)針一樣，以至讓人很難擺脫那種一旦摸到就會(huì)劃破手指的錯(cuò)覺(jué)。但Times Roman太勻稱，棱角又太尖銳，這與造型形象且整體呈弧形的樹(shù)木不太協(xié)調(diào)。

中距離

看形狀和樣式。

遠(yuǎn)距離

看紋理和顏色。

近距離

看線條和邊緣。

觀察下圖的字體，注意短小的線條和形狀，特別是字母與字母間的相互關(guān)系，它們構(gòu)成了紋理——而這棵樹(shù)也充滿了紋理！你能看出兩者的紋理是均勻的還是無(wú)規(guī)則的？相似的或是有差異的？

Bauer Bodoni字體

Bauer Bodoni屬于現(xiàn)代襯線類直式字體，以粗細(xì)對(duì)比強(qiáng)烈和一致重復(fù)的筆畫為特征，可形成獨(dú)特的紋理。美觀的現(xiàn)代字族廣泛應(yīng)用于時(shí)尚及金融行業(yè)，但它們尖銳的棱角和精準(zhǔn)的幾何外形顯得呆板而千篇一律，這與邊緣柔和、姿態(tài)生動(dòng)的樹(shù)木相去甚遠(yuǎn)。

中距離

看形狀和樣式。

遠(yuǎn)距離

看紋理和顏色。

近距離

看線條和邊緣。

你能從變幻多姿的流云中看出各種形狀嗎？其實(shí)只需要訓(xùn)練眼力就可以做到。一旦你能看出各種樣式和趨勢(shì)，尤其是從版面空白處，那你的眼力將大大提高。本例中Gargoyle字體與圖形最搭配。

Gargoyle Medium古體

Gargoyle字體充滿人文氣息，它雖具有古體字的比例，卻擁有手寫體的外觀，不像用工具制作的。Gargoyle字體多變而不規(guī)則，筆畫間的粗細(xì)對(duì)比很柔和。各字母圓潤(rùn)的棱角與獨(dú)特的襯線亦大不相同。線條與形狀的配合產(chǎn)生了與樹(shù)木相似的溫暖、多變和主動(dòng)感。這正是我們所要的字體。

6.版面設(shè)計(jì)

與字體一樣，圖像對(duì)版面也應(yīng)該產(chǎn)生影響。頁(yè)面選用豎版，如同圖片中的樹(shù)木般矗立，其上圖文左右對(duì)稱，邊緣不規(guī)則。設(shè)計(jì)選用深綠色，比起原本名片使用的鮮綠色，更顯得含義豐富，自然新穎。

設(shè)計(jì)后

正面

將原橫版名片翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)變成豎版，然后沿著樹(shù)干方向自上而下依次排列圖片、豎式留白，最后是電話號(hào)碼——最重要的信息。注意文字和樹(shù)木是分開(kāi)的。留白使讀者視線停頓，注意到電話信息。

背面

背面布局也差不多。不過(guò)樹(shù)木小了些，也沒(méi)有標(biāo)題，因此人不會(huì)將正背面混淆。文字內(nèi)容短行相排，既便于閱讀，又正好顯示出如樹(shù)木般的外輪廓?，F(xiàn)在一眼看上去，樹(shù)木、字體、布局和色彩都和諧統(tǒng)一。