如果說盡可能將企業(yè)理念和企業(yè)文化凝縮、抽象化并整合到視覺表現是VI基礎系統(tǒng)的特色，應用系統(tǒng)的設計則主要是解決“如何活用基礎系統(tǒng)”的問題?；A系統(tǒng)的抽象特性決定了只有將其應用到具體的實施項目中才能使企業(yè)形象得到更廣泛的認知。應用系統(tǒng)的重要性在于正確傳達凝縮于基礎設計的企業(yè)理念和企業(yè)形象，形成企業(yè)統(tǒng)一的、特有的風格。應用項目的設計涉及標志、標準字體、組合、色彩、底紋等諸多要素的反復...
一、企業(yè)輔助圖形設計企業(yè)輔助圖形是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計的造型圖案符號，是視覺識別設計要素的延展，輔助圖形的設計在內涵上要體現企業(yè)精神，使標志、標準字體的意義更具完整性、識別性與統(tǒng)一性，強化視覺沖擊力，更具感染力和訴求力，起到襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過輔助圖形的豐富造型來使標志更加符合企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別，更具表現的幅度與深度。為適應多種不...
一、企業(yè)標準色企業(yè)標準色彩的建立是以企業(yè)經營理念、組織結構、經營策略等總體因素為基礎，通過人們對色彩產生的知覺刺激與心理反應，突出企業(yè)的經營理念或產品的內容特質，用來象征公司或產品特性，增強企業(yè)或品牌的可識別。它是企業(yè)指定的某一特定色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺傳遞設計的媒體上。伊頓說過：“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂?！睒藴噬谄髽I(yè)情報傳遞的整體設計系統(tǒng)中，...
一、標準字體設計要求企業(yè)或品牌標準字體是指使用經過特別設計的文字或特殊字體組成的企業(yè)名稱，是企業(yè)文化的一種象征，包括企業(yè)的中英文名稱字體樣式。它與標志一樣廣泛應用于視覺設計系統(tǒng)的各環(huán)節(jié)，以獨具風格的文字形象體現著企業(yè)的精神理念和文化價值觀，經常伴隨標志一起出現并通過文字視聽的直接訴求，準確傳達企業(yè)形象。由于文字本身具有的語義性，可使企業(yè)、品牌名稱一目了然，通過設計強化視覺形象，...
一、標志設計標志是VI系統(tǒng)的核心，是企業(yè)的象征符號，是企業(yè)展開信息傳達的中堅力量。企業(yè)標志不同于一般商品的商標，它必須能傳達企業(yè)理念，企業(yè)精神，企業(yè)的歷史與傳統(tǒng)，事業(yè)內容和特點等，以MI為核心的原則，突出企業(yè)形象的個性化。標志貫穿使用于企業(yè)的所有靜態(tài)展示和動態(tài)活動中，有相當強的權威性，所有的視覺要素都以標志為核心而展開。公眾對標志的認同在某種程度上就意味著對企業(yè)本身的認同。標志...
VI系統(tǒng)包含的項目非常豐富，幾乎涵蓋了企業(yè)所有可訴諸視覺表現的內容，但從總體來看，卻可以劃分為基礎與應用兩大部分。基礎部分是VI系統(tǒng)的核心與根基，它通過標志、標準宇以及色彩的規(guī)范設計和組合方案為企業(yè)在視覺領域的表現打下堅實的基礎。VI基礎系統(tǒng)的設計內容并不復雜，但因為實際使用的需要，必須為它在兩個方面作出規(guī)定。一方面是要求基礎系統(tǒng)內容規(guī)范化，也就是要樹立基礎系統(tǒng)在VI體系中的權...
VI設計應遵循的原則VI設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述，所以VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經營理念。1．風格的同一性原則：即企業(yè)形象識別中的各項內容在設計元素和設計風格上都必須保持一致，采用簡潔、同一、系列的手法整合企業(yè)形象，進行標準化、同一化的規(guī)范設計，并應在較長時間內保持相對穩(wěn)定，以達到對外傳播的一致性和一貫性。例如企業(yè)或品牌標志是在各種傳播媒體上...
在CI設計系統(tǒng)中，視覺識別系統(tǒng)是最外在、最直觀、對公眾影響最大的。企業(yè)的經營內容、產品特性以及企業(yè)的精神文化，都必須通過整體視覺傳達系統(tǒng)——尤其是具有強烈沖擊力的視覺符號，才能夠將具體可見的外在形象與其內含的抽象理念匯成一體，傳達企業(yè)信息，達成促銷的目的，進而促成企業(yè)長足發(fā)展。視覺識別是企業(yè)獨有的一套識別標志。視覺識別是理念識別的外在表現，理念識別是視覺識別的精神內涵。沒有精神...
CI是一個動態(tài)發(fā)展的戰(zhàn)略工程，隨著企業(yè)的成長和社會環(huán)境的變化．CI必須不斷進行相應的調整和完善。因此規(guī)劃和實施CI戰(zhàn)略是一個從全局到個體再到全局的系統(tǒng)工程。一、CIS導入步驟第一階段：企業(yè)實態(tài)調查對于企業(yè)內部的調查與了解主要在于與企業(yè)最高負責人及高層主管人員的溝通，對企業(yè)的經營狀況、內部組織，營銷方向、企業(yè)經營理念、產品開發(fā)策略、員工素質、現有CI項目等正負面問題逐一進行深入研...
CI形象的變更往往意味著企業(yè)本身發(fā)生了重大變革，因此為保持企業(yè)的穩(wěn)定性，一定要慎選CI的導入時機。以下情況可以認為是導入或變更CI的契機：一、新企業(yè)．公司的成立一個企業(yè)新成立時，如企業(yè)的最高決策者能從CI設計的全局出發(fā)，對企業(yè)的理念、行為，視覺三大系統(tǒng)進行定位和規(guī)范，即可在市場上迅速形成認知。二、企業(yè)名稱、標志陳舊或易與同類企業(yè)混淆由于我國原先是單一的計劃經濟模式，因此很多企業(yè)...
CI在不斷的發(fā)展完善過程中，產生了不同的組成部分和構成要素，這些部分構成了相互聯系的整體。它以企業(yè)經營理念為核心，對包括企業(yè)內部管理，對外關系活動、視覺形象宣傳等活動在內的各個方面，進行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設計。而企業(yè)核心理念的提煉和制定則依賴于對企業(yè)的精確定位。簡單地說，定位是指為企業(yè)確定一個明確的位置和方向，使其具有明確的針對性和個性，這是激烈的市場競爭環(huán)境下對企業(yè)...
CI首先是一種經營策略。對于一個國家來說．MI就好像國家的憲法，確定了國家的性質；BI是國家的法律，規(guī)定了公民的行為規(guī)范：VI就是國旗、國徽。而對于企業(yè)來說，MI是企業(yè)性質、職能．BI是企業(yè)行為規(guī)范：VI是其標志、廣告等視覺傳達系統(tǒng)。企業(yè)要生產產品，從原料到市場，僅提高產品質量是不夠的。在當今這個商品過剩的社會，消費者從追求物質本身的價值，逐漸過渡到重視對自身和社會存在意義的信...
CIS產生的時代背景CI是在特定的時代背景下產生的，與社會生產力的發(fā)展、企業(yè)經營理念的發(fā)展以及人類物質消費水平的發(fā)展都息息相關。從工業(yè)文明發(fā)生，發(fā)展到今天，我們生存的世界已經發(fā)生了極大的改變，人們普遍認為我們已經進入到信息化時代。實際上早在上個世紀50年代，學術界就已經提出了“后工業(yè)化社會”的概念。到1973年，丹尼爾?貝爾《后工業(yè)社會的來臨》的出版則在西方世界引起轟動，并產生...
CI作為一種經營策略，是伴隨著商品經濟和社會環(huán)境的不斷變化而產生、發(fā)展并不斷完善的，其宗旨在于強調差別化與個性化，從而賦予企業(yè)及其產品更多的附加價值。了解CI的發(fā)展脈絡，可以讓我們更深入地了解CI的內涵和本質。CI從產生到傳播的過程中，在不同的國家和地區(qū)具有不同的側重點和特色，這些特色都很好地結合了當地的商業(yè)文化和經營理念，對各自的經濟發(fā)展作出了貢獻。當前的中國正處于經濟發(fā)展的...
新產品進入市場包括新產品進入老市場和老產品進入新市場。新產品人世是企業(yè)獲得消費者認知、認同、認可的過程。新產品入市往往是最迫切的，也是最重要的。好的開頭是成功的一半，任何企業(yè)都希望謀求一個好的開端。新產品上市的策劃是在進行充分調研的基礎上進行產品、市場決策的過程，一般包括入市程序的決策、對國內國際市場的分析、入市條件及市場風險的分析以及新產品進入市場的規(guī)范行為策劃等內容。新產品...
一、產品包裝的概念包裝是指產品的容器和外部包扎，是產品策略的重要內容，有著識別、便利、美化、增值和促銷等功能。包裝是產品不可分割的一部分，產品只有包裝好后，生產過程才算結束。產品包裝是一項技術性和藝術性很強的工作，通過對產品的包裝要達到以下效果，顯示產品的特色和風格，與產品價值和質量水平相配合，包裝形狀、結構、大小應為運輸、攜帶、保管和使用提供方便，包裝設計應適合消費者心理，尊...
產品生命周期產品從投入市場到最終退出市場的全過程稱為產品的生命周期，該過程一般經歷產品的導人期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。在產品生命周期的不同階段，產品的市場占有率、銷售額、利潤額是不一樣的。導入期產品銷售量增長較慢，利潤額多為負數。當銷售量迅速增長，利潤由負變正并迅速上升時，產品進入了成長期。經過快速增長的銷售量逐漸趨于穩(wěn)定，利潤增長處于停滯，說明產品成熟期來臨。在成熟...
一、產品組合的概念產品組合是某銷售者售與購買者的一組產品，它包括所有產品線和產品項目。產品組合包括以下概念。產品項目：即產品大類中各種不同品種、規(guī)格、質量的特定產品，企業(yè)產品目錄中列出的每一個具體的品種就是一個產品項目。產品線：產品線是許多產品項目的集合，這些產品項目之所以組成一條產品線，是因為這些產品項目具有功能相似、用戶相同、分銷渠道同一、消費上相連帶等特點。產品組合：是企...
一、產品的概念現代企業(yè)的一切生產經營活動都是圍繞著產品進行的，即通過及時、有效地提供消費者所需要的產品而實現企業(yè)的發(fā)展目標。產品是什么？這似乎是一個不是問題的問題，因為企業(yè)時時刻刻都在開發(fā)、生產、銷售產品，消費者時時刻刻都在使用、消費、享受產品。但隨著科學技術的快速發(fā)展，社會的不斷進步，消費者需求特征的日趨個性化，市場競爭程度的加深、加廣，導致了產品的內涵和外延也在不斷擴大。以...
可口可樂公司的老板曾自豪地說：多少年來，我們賣的是水而顧客買的是品牌。品牌產品蘊含的高附加值只有被公眾所認可，才會做到價位高而又銷售多?！昂枴奔瘓F總裁張瑞敏說：“市場經濟條件下，世界的版圖是名牌的國界?？煽诳蓸芬埠?、柯達、富士也好，說到底是一種品牌、一種實力的顯示?！薄耙粋€國家的實力，也將通過其擁有世界名牌的多少來體現，‘海爾’的目標就是要沖出國門創(chuàng)名牌，這是‘海爾’的歷史責...
