CI在不斷的發(fā)展完善過(guò)程中，產(chǎn)生了不同的組成部分和構(gòu)成要素，這些部分構(gòu)成了相互聯(lián)系的整體。它以企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心，對(duì)包括企業(yè)內(nèi)部管理，對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、視覺(jué)形象宣傳等活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)。而企業(yè)核心理念的提煉和制定則依賴于對(duì)企業(yè)的精確定位。簡(jiǎn)單地說(shuō)，定位是指為企業(yè)確定一個(gè)明確的位置和方向，使其具有明確的針對(duì)性和個(gè)性，這是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下對(duì)企業(yè)的必然要求。如果企業(yè)對(duì)自身的位置和經(jīng)營(yíng)方向缺乏明確的認(rèn)識(shí)，必然會(huì)造成CI體系中企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的混亂，進(jìn)而影響到以之為基礎(chǔ)的其他組成部分，使CI設(shè)計(jì)朝著錯(cuò)誤的方向發(fā)展。企業(yè)定位的依據(jù)主要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)進(jìn)行，通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)、外各組成部分的充分調(diào)研，可以為企業(yè)核心經(jīng)營(yíng)理念的提煉提供最充分的依據(jù)，并使企業(yè)定位盡量的準(zhǔn)確。CI體系中視覺(jué)表現(xiàn)部分的設(shè)計(jì)是圍繞企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念并以之為基礎(chǔ)進(jìn)行的，因此在設(shè)計(jì)之前必須為企業(yè)提供明確的定位和經(jīng)營(yíng)理念。

CI由MI、BI．VI三部分組成。這三部分中，視覺(jué)識(shí)別最直接，對(duì)公眾的影響力也最大，行為識(shí)別次之，理念識(shí)別是企業(yè)的核心理念所在，三者相輔相成、緊密結(jié)合。CI首先是通過(guò)理念識(shí)別(MI)來(lái)對(duì)企業(yè)靈魂進(jìn)行塑造，然后將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為企業(yè)行為(BI)，同時(shí)將企業(yè)標(biāo)識(shí)符號(hào)化．視覺(jué)化(VI)，傳播企業(yè)形象信息。如果將企業(yè)比做人，那么MI就是一個(gè)人的內(nèi)心或靈魂．BI是一個(gè)人的行為，VI則體現(xiàn)著這個(gè)人的外貌。CI系統(tǒng)的導(dǎo)入，則力爭(zhēng)為企業(yè)塑造出內(nèi)外兼修、品貌具佳的完整形象。

一、MI(Mind Identity)企業(yè)思想系統(tǒng)

MI即理念識(shí)別，是指企業(yè)思想的整合化。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷方式和形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，用以向公眾及員工傳遞獨(dú)特的企業(yè)思想和特點(diǎn)。它包括經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)宗旨，事業(yè)目標(biāo)、企業(yè)定位、企業(yè)精神、企業(yè)格言、管理觀念、人才觀念、創(chuàng)新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價(jià)值觀念、品牌定位、品牌標(biāo)準(zhǔn)廣告語(yǔ)等。

在CI系統(tǒng)中，MI處于核心的地位，是CI系統(tǒng)的靈魂，是能否開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出完整而有效的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的關(guān)鍵。同時(shí)，在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念是否先進(jìn)、完整并切合實(shí)際則關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展壯大甚至決定著企業(yè)的生死存亡。

企業(yè)理念是企業(yè)發(fā)展的根本，很多著名企業(yè)都有其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念定位。定位是形象的靈魂，組織沒(méi)有個(gè)性就不是好的組織，產(chǎn)品沒(méi)有定位就沒(méi)有生命力。例如日本電器索尼的企業(yè)定位是高．精、尖，其屬下產(chǎn)品索尼影碟機(jī)的廣告語(yǔ)則為：數(shù)碼新時(shí)代。而同樣是電器行業(yè)的著名企業(yè)三洋則避開(kāi)索尼的鋒芒，以價(jià)廉物美為企業(yè)定位。

二、BI(Behavior Identity)行為規(guī)范系統(tǒng)

BI即行為識(shí)別，是指企業(yè)思想的行為化，是企業(yè)為實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)造企業(yè)文化等，對(duì)企業(yè)動(dòng)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)。它以企業(yè)思想為指導(dǎo)，通過(guò)企業(yè)員工對(duì)內(nèi)對(duì)外的各種行為，以及企業(yè)的各種生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，展現(xiàn)企業(yè)的管理特色。

行為識(shí)別可分為對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩個(gè)部分，對(duì)內(nèi)包括：行為規(guī)范、干部教育、員工培訓(xùn)（電話應(yīng)答禮貌、待人接物技巧和作業(yè)水平、工作精神等）、規(guī)章制度、質(zhì)量管理，工作環(huán)境、員工福利，文娛活動(dòng)等。

企業(yè)對(duì)外行為識(shí)別包括：市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷促銷、品牌推廣．廣告宣傳、產(chǎn)品服務(wù)．流通管理以及公關(guān)活動(dòng)和公益活動(dòng)等?；顒?dòng)領(lǐng)域是企業(yè)依據(jù)自我屬性設(shè)定生產(chǎn)或商品行動(dòng)領(lǐng)域，行為識(shí)別基本是企業(yè)依據(jù)內(nèi)部的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與員工心理活動(dòng)狀態(tài)實(shí)施的教育認(rèn)識(shí)。BI使員工內(nèi)部對(duì)企業(yè)理念形成共識(shí)，具有敬業(yè)精神、合作精神和榮譽(yù)感，能增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，進(jìn)而改善企業(yè)機(jī)制，樹立優(yōu)秀的企業(yè)形象。

無(wú)論是企業(yè)員工個(gè)人的行為方式還是企業(yè)整體行為方式都會(huì)對(duì)企業(yè)內(nèi)外產(chǎn)生巨大的影響力，即便是某個(gè)員工的個(gè)人過(guò)失也可能影響到整個(gè)企業(yè)的形象。同時(shí)，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)應(yīng)該具有社會(huì)責(zé)任感，積極參與各種社會(huì)公益活動(dòng)，努力向社會(huì)展示自己優(yōu)秀的企業(yè)文化理念并借此擴(kuò)大企業(yè)在社會(huì)中的影響力。良好的企業(yè)內(nèi)外形象系統(tǒng)必然會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更多的回報(bào)，形成良性循環(huán)。

三、VI(Visual Identity)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

VI即視覺(jué)識(shí)別，是指企業(yè)識(shí)別（或品牌識(shí)別）的視覺(jué)化，是企業(yè)在MI、BI基礎(chǔ)上所設(shè)計(jì)的向外界傳達(dá)的全部視覺(jué)形象的總和，也是CI的具體化、視覺(jué)化、符號(hào)化的過(guò)程，是整個(gè)CI系統(tǒng)中最直觀、最為消費(fèi)者注目的部分。它通過(guò)企業(yè)或品牌中一切可視化形象的統(tǒng)一化，標(biāo)準(zhǔn)化和美觀化的對(duì)內(nèi)、對(duì)外的展示，如企業(yè)的名稱、標(biāo)志、象征物、環(huán)境氛圍，以及產(chǎn)品的造型特點(diǎn)、商標(biāo)特色，包裝設(shè)計(jì)、品牌理念、價(jià)格定位．服務(wù)水準(zhǔn)等諸多方面，來(lái)傳遞企業(yè)或品牌個(gè)性（或獨(dú)特的品牌文化）。

VI主要包括基本項(xiàng)目（BCISic Elements簡(jiǎn)稱BE）和應(yīng)用項(xiàng)目（Application Elements簡(jiǎn)稱AE）兩大部分。基本項(xiàng)目是指企業(yè)名稱、品牌名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶．裝飾圖案．標(biāo)志組合等；應(yīng)用項(xiàng)目是指辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境展示、路牌招牌、制服飾物、交通工具、廣告展示等。

視覺(jué)是人類接受信息最重要、最快捷的途徑。雖然人們普遍認(rèn)為不能以貌取人，但是一個(gè)人的外在形象往往能在第一時(shí)間影響人們對(duì)他的主觀印象。當(dāng)然這種印象是不全面和未必準(zhǔn)確的，隨著交往的深入人們可能發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)涵在某人內(nèi)心深處許多美好的東西，從而接受并愿意引為至交。但是作為一個(gè)企業(yè)或品牌來(lái)講，如果它不能在第一時(shí)間吸引住消費(fèi)者，不能給公眾留下一個(gè)良好的視覺(jué)形象，我們就可能永遠(yuǎn)失去了讓人們了解它的機(jī)會(huì)。

在當(dāng)下，當(dāng)一個(gè)企業(yè)宣布自己導(dǎo)入了新的CI系統(tǒng)的時(shí)候，給人印象最深和最先吸引外界目光的也往往是視覺(jué)傳達(dá)部分，以致在很多時(shí)候人們認(rèn)為CI系統(tǒng)就是給企業(yè)換一套外衣重新包裝一下。這種看法當(dāng)然是錯(cuò)誤和片面的。