CI作為一種經(jīng)營(yíng)策略，是伴隨著商品經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境的不斷變化而產(chǎn)生、發(fā)展并不斷完善的，其宗旨在于強(qiáng)調(diào)差別化與個(gè)性化，從而賦予企業(yè)及其產(chǎn)品更多的附加價(jià)值。了解CI的發(fā)展脈絡(luò)，可以讓我們更深入地了解CI的內(nèi)涵和本質(zhì)。CI從產(chǎn)生到傳播的過(guò)程中，在不同的國(guó)家和地區(qū)具有不同的側(cè)重點(diǎn)和特色，這些特色都很好地結(jié)合了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，對(duì)各自的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。當(dāng)前的中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要時(shí)期，中國(guó)的企業(yè)既需要學(xué)習(xí)他國(guó)先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，更迫切需要探索具有中國(guó)特色的企業(yè)經(jīng)營(yíng)之道。這既是每一名企業(yè)家需要思考的問(wèn)題，也是我們?cè)趯W(xué)習(xí)和掌握CI的過(guò)程中應(yīng)該時(shí)刻思考的問(wèn)題。

CIS是英語(yǔ)Corporate ldentity System的縮寫(xiě)，簡(jiǎn)稱CI，中文通常翻譯為企業(yè)識(shí)別和企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。也有人稱之為企業(yè)形象識(shí)別和企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，之所以加上形象兩個(gè)字，是與CI系統(tǒng)主要通過(guò)視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)作為最為顯著的外在表現(xiàn)形式這一特點(diǎn)分不開(kāi)的。

在日本從事多年CI設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師中西元男先生認(rèn)為“將企業(yè)的理念、素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)、商品流通等企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有因素，從信息這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選，找出企業(yè)所存在的潛在力，找出它存在的價(jià)值及美的價(jià)值，加以整合，使它在信息化的社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)。這種開(kāi)發(fā)以及設(shè)計(jì)的行為就叫CI。”

因此我們可以這樣理解，CI系統(tǒng)設(shè)計(jì)是企業(yè)對(duì)自身經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀念、文化精神的塑造過(guò)程，以此整合形成企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)和制度，并通過(guò)企業(yè)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，將企業(yè)形象有目的、有計(jì)劃地傳播給企業(yè)內(nèi)外的廣大公眾，由內(nèi)至外進(jìn)行企業(yè)與社會(huì)之間的信息交流傳播，以更快的速度、更佳的形象，讓社會(huì)和公眾注意自己、認(rèn)識(shí)自己、了解自己，從而塑造出企業(yè)的最佳形象，獲得社會(huì)的認(rèn)同感，達(dá)到營(yíng)銷的目的。

當(dāng)然，CI系統(tǒng)不只專為經(jīng)營(yíng)性企業(yè)所有，我們可以看到大量的非企業(yè)機(jī)構(gòu)，包括各種團(tuán)體、協(xié)會(huì)、社團(tuán)等組織機(jī)構(gòu)也導(dǎo)八了a系統(tǒng)。事實(shí)上，在當(dāng)下，許多大型的會(huì)議、紀(jì)念活動(dòng)以及一些短期的宣傳活動(dòng)也都設(shè)計(jì)并實(shí)施CI系統(tǒng)。比如奧運(yùn)會(huì)這一世界體育的盛會(huì)，自1964年以來(lái)的歷屆奧運(yùn)會(huì)都具有比較完整的a系統(tǒng)，不僅在視覺(jué)形象上體現(xiàn)著奧運(yùn)文化精神，而且在理念上、精神文化價(jià)值觀等方面都作出了全面的整合，以更好地突出奧運(yùn)會(huì)的主題和舉辦國(guó)獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵。