1、VI開發(fā)的意義

企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別(Visual Identity，VI)，是指在企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計(jì)等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺(jué)化、形象化；是企業(yè)作為獨(dú)立法人的社會(huì)存在與其周圍的經(jīng)營(yíng)及生存的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺(tái)。

VI-般包括基礎(chǔ)設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)兩大內(nèi)容?；A(chǔ)設(shè)計(jì)如果不在應(yīng)用中實(shí)施，僅僅停留在紙面上，是不會(huì)被社會(huì)所認(rèn)識(shí)的。只有以核心部分的設(shè)計(jì)風(fēng)格為指導(dǎo)，將基礎(chǔ)系統(tǒng)中的元素在應(yīng)用環(huán)節(jié)中擴(kuò)展實(shí)施，并在運(yùn)用中嚴(yán)格遵循基本要素的規(guī)范組合和設(shè)計(jì)要求，才會(huì)發(fā)揮出VI應(yīng)有的功能。

世界上一些著名的跨國(guó)企業(yè)如美國(guó)可口可樂(lè)、日本佳能、中國(guó)銀行等，無(wú)一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。它們能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺(jué)傳播不無(wú)關(guān)系。近幾十年來(lái)，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識(shí)別系統(tǒng)，從最早的太陽(yáng)神、健力寶，到后來(lái)的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識(shí)別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

2、VI開發(fā)的作用

①將該企業(yè)與其他企業(yè)明顯區(qū)分開來(lái)，同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場(chǎng)定位，屬于企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分。

②樹立企業(yè)的整體形象，傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化，以形象的視覺(jué)形式宣傳企業(yè)。

③通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，不斷強(qiáng)化受眾的意識(shí)，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生更高的品牌忠誠(chéng)度。

④提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感、歸屬感，提高企業(yè)士氣，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力。

3、應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容

應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容涉及企業(yè)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)層面，歸納概括起來(lái)主要包括事務(wù)用品、包裝用品、旗幟規(guī)劃、媒體廣告、室內(nèi)外指示系統(tǒng)、員工制服、環(huán)境風(fēng)格、交通運(yùn)輸工具、展示等方面。

①事務(wù)用品：包括名片、信紙、信封、便箋、公文袋、資料袋、薪金袋、卷宗袋、合同書、報(bào)價(jià)單、表單賬票、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）、日歷、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌、茶具、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)）等。

②包裝用品：包括箱類、盒類、袋類、容器類、包裝紙、商品標(biāo)簽、封口等。

③旗幟規(guī)劃：包括標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、紀(jì)念旗幟、獎(jiǎng)勵(lì)旗、促銷用旗、慶典旗幟等。

④媒體廣告：包括企業(yè)書籍、公司報(bào)刊、宣傳雜志、報(bào)紙、雜志廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告、廣告牌等。

⑤室內(nèi)外指示系統(tǒng)：包括招牌、門牌、樓層分布圖、指路標(biāo)示牌、指南、導(dǎo)引、部門標(biāo)牌、廣告塔、標(biāo)識(shí)性建筑物壁畫、雕塑造型等。

⑥員工制服：包括工作服、領(lǐng)帶、徽章等。

⑦環(huán)境：包括建筑外觀、辦公室環(huán)境、店鋪環(huán)境等。

⑧運(yùn)輸工具：包括營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船；運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車；作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土機(jī)、升降機(jī)等。

⑨展示：包括展示環(huán)境、展覽用品、活動(dòng)用品、各種資料等。

⑩其他。