1．調(diào)研與分析（如：“2010年上海世博會(huì)會(huì)徽設(shè)計(jì)的調(diào)研”）

1)調(diào)研與信息收集

(1)主題和理念

主題：城市，讓生活更美好（Better City Better Life）

理念：理解、溝通、歡聚、合作

(2)關(guān)于會(huì)徽的預(yù)期目標(biāo)

要求反映世博會(huì)的主題及理念；體現(xiàn)國際化，不受各種文化的理解和認(rèn)同的局限；簡潔明快，便于記憶且印象深刻，并適用于世博會(huì)各類活動(dòng)和紀(jì)念品制作；要遵循“好懂、好看、好記、好用”的原則。

(3)歷屆世博會(huì)的會(huì)徽

歷屆世博會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)并沒有嚴(yán)格的限制或標(biāo)準(zhǔn)，既可復(fù)雜，也可簡潔，有很大的發(fā)揮空間。

(4)關(guān)于上海

(5)其他方面

以“三個(gè)基點(diǎn)”作為原則：生態(tài)放第一位，保留多元文化的特點(diǎn)，鑄造一種和藹可親的人文精神。

2)信息分析與提煉概括

2．尋找創(chuàng)意的切入點(diǎn)

(1)尋求多個(gè)創(chuàng)意的切入點(diǎn)

卓越的創(chuàng)意來源于加法的鋪墊，挖掘和積累得越多，好的創(chuàng)意產(chǎn)生的可能性也就越大。

(2)創(chuàng)意的深化和完善

盡管標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意可以從不同的切入點(diǎn)來挖掘，但一個(gè)標(biāo)志的創(chuàng)意不可能包羅萬象，只能選擇其中最具特色的部分創(chuàng)意切人點(diǎn)來進(jìn)一步地深入與研究。

在眾多國內(nèi)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品中，香港著名設(shè)計(jì)家靳埭強(qiáng)先生設(shè)計(jì)的中國銀行標(biāo)志非常有代表性，值得我們學(xué)習(xí)。設(shè)計(jì)者以中國古代銅錢與“中”字為基本形狀．古代銅錢圖形是圓形的框線設(shè)計(jì)，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經(jīng)濟(jì)為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，而且寓意深刻，頗具中國風(fēng)格。整個(gè)標(biāo)志是一個(gè)圓形，象征中國銀行股份有限公司將向全球發(fā)展。中國銀行標(biāo)志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，從心理學(xué)上講，主要是歸功于設(shè)計(jì)者抓住了中國人對象征財(cái)富的古代銅錢形象的根深蒂固的認(rèn)識。

3．繪制草圖

(1)草圖階段

(2)創(chuàng)意與草圖的關(guān)系

4．草圖篩選

確定1～2個(gè)最佳方案后，再作如下方面的檢驗(yàn)。

①立意是否準(zhǔn)確；

②圖形是否簡潔、醒目和美觀：

③標(biāo)志是否具有獨(dú)特的個(gè)性：

④標(biāo)志的適應(yīng)性是否強(qiáng)：

⑤圖形之間是否還有巧合的可能性：

⑥譯成外文是否有不好的含義。

5．色彩的設(shè)計(jì)與定位

(1)色彩的應(yīng)用

標(biāo)志的色彩也是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商品的標(biāo)準(zhǔn)色或形象色。有時(shí)在較遠(yuǎn)的地方，標(biāo)志細(xì)節(jié)不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么標(biāo)志。

(2)色彩的象征性

在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要。在決定色彩時(shí)，同樣也要經(jīng)過調(diào)查和研究．使色彩能與標(biāo)志配合，以突出標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)。

(3)色彩的設(shè)計(jì)

標(biāo)志色彩一般以紅、橙、藍(lán)、綠等色系為宜。要注意色彩的純度和色度，一種藍(lán)色系可以有偏暖的藍(lán)或偏冷的藍(lán)，偏灰的藍(lán)或偏純的藍(lán)，偏紅的藍(lán)或偏綠的藍(lán)等各種藍(lán)色。

6．正稿的制作

(1)標(biāo)志的正稿制作

為了確保標(biāo)志在不同使用中的準(zhǔn)確性和一致性，必須制作標(biāo)準(zhǔn)圖，要有正確的詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù)，圖形各部分的比例關(guān)系，圓心、半徑、弧線的起止和連接及弧度，以及種種圖形中的細(xì)節(jié)問題。

標(biāo)志的制作在PC機(jī)上通常使用CorelDRAW、Freehand等軟件，而在蘋果機(jī)(Macintosh)上通常用Illustrator等軟件。

(2)標(biāo)志設(shè)計(jì)說明

例如：2010年上海世博會(huì)會(huì)徽釋義

①會(huì)徽形似漢字“世”．與數(shù)字“2010”巧妙結(jié)合．表達(dá)了中國人民將舉辦一屆屬于世界的、多元化融合的博覽盛會(huì)的強(qiáng)烈愿望。

②會(huì)徽中三人合臂相擁的圖形，形似美滿幸福、相攜同樂的三口之家；也可抽象地概括為“你、我、他”的全人類，表達(dá)了世博會(huì)“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，洋溢著崇尚和諧、聚合的中華民族精神，體現(xiàn)了2010年上海世博會(huì)以人為本的積極追求。

③會(huì)徽以綠色為主色調(diào)，富有生命的活力，增添了向上、升騰、明快的動(dòng)感和意韻，抒發(fā)了中國人民面向未來，追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情。

④漢字書法的“世”字與2008年北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽——篆刻的“京”字交相輝映，有異曲同工之妙，寓意著21世紀(jì)初兩項(xiàng)超大型國際活動(dòng)在中國舉辦，蘊(yùn)涵著中國人民在融人世界的同時(shí)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的不懈努力。