因為市場調(diào)查是一項目的性很明確的工作，它是廣告活動得以完成的前提，能對市場經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的現(xiàn)狀與前景有一個較為準確的預測，因而有以下具體目的：

1.把準品牌定位

開展市場調(diào)查，可以對產(chǎn)品的性能、特點、消費者評估、市場占有前景等等做出可行性報告，根據(jù)這一報告內(nèi)容來把準品牌定位，則可以目的明確地進行廣告策
劃與創(chuàng)意。當廣告作品完成后，又可根據(jù)市場調(diào)查內(nèi)容來為品牌廣告選擇媒體及廣告時間，最終經(jīng)過廣告后使品牌占領(lǐng)市場并贏得消費者，由此來提高品牌知名度。

2.選擇廣告策略

進行市場調(diào)查，可根據(jù)對市場銷售情況的把握，同類競爭產(chǎn)品的廣告策略及市場占有情況，目標消費者群的認定等來選擇該品牌商品的具體廣告策略，“知己知彼”、“有的放矢”地進行廣告活動。因而廣告策略選擇正確，自然也就把準了廣告定位，也就為整個廣告活動的成功進行打下了堅實基礎(chǔ)。在這里舉一個例子：內(nèi)蒙古恒豐食品集團引進意大利先進的面粉生產(chǎn)線后生產(chǎn)出了優(yōu)質(zhì)高檔的雪花面粉，為了把這一高檔面粉產(chǎn)品推向首都市場，他們在北京市的消費者群中搞了一項市場調(diào)查，根據(jù)調(diào)查結(jié)果得知，北京市民不論經(jīng)濟狀況如何，各階層消費者平日主食都以面食為主，大米為次，面粉的銷量遠在大米之上；同時北京地區(qū)的面粉廠目前還無法生產(chǎn)出像“雪花”粉這樣的高檔面粉，因而市場潛力很大。但同時調(diào)查結(jié)果也顯示：家庭人均收入在600元以下的消費者家庭對2元多一斤的雪花粉是喜歡但吃不起，他們一般寧愿選擇購買一斤1元2角左右的高精粉或特2粉；人均收入在千元以上的家庭則表示愿意買雪花粉作主食，他們對雪花粉的質(zhì)量頗為滿意。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果，恒豐食品集團策劃了一個以北京中等收入階層消費者為目標消費者群的廣告策略。在這一廣告策略中，他們先設(shè)法讓雪花面粉打入人民大會堂宴會廳，成為宴會廳的專用面粉。隨之馬上在各大報紙上做廣告，打出的廣告語是“雪花面粉，
人民大會堂國宴面食專用粉”。接著他們又開著送貨車親自往一家家大賓館、飯店、糕點廠送雪花面粉，少則一袋、半袋，經(jīng)銷商也不厭其煩地往返十幾里一趟趟送貨。這一無聲的廣告很快打開了各大賓館、飯店的銷售市場，而到大賓館、飯店吃飯的大多屬于中檔以上消費階層。這些人則在吃飯的同時潛意識地從雪白晶亮的雪花粉千層餅、花卷、饅頭等面食中領(lǐng)略了一則精美的實物廣告宣傳。緊跟著，很快便得到了這一消費階層的青睞，迅速打開了北京市場，廣告策劃因此獲得了成功，而這一成功正是建立在市場調(diào)查的基礎(chǔ)上才得以成功的。

3.選擇廣告媒體

開展市場調(diào)查可以讓廣告決策者根據(jù)具體的市場銷售行情，消費者群的品牌接受度，社會地域、文化生活、民族習俗等等不同情況、不同特點來選擇運用何種廣告媒體為產(chǎn)品做廣告宣傳。因為不同的廣告媒體面對不同的商品、不同的消費地區(qū)、不同風俗、不同民族的消費者所起的廣告效應是各不相同的，由此更需要市場調(diào)查的結(jié)果來有針對性地選擇不同的廣告媒體。比如下面的例子：某合資企業(yè)生產(chǎn)的某一品牌飲料欲打入國內(nèi)各大中城市的飲料市場，開始企業(yè)不惜出大價在全國性大報紙和電視媒介上做廣告，但收效不大。后來他們向一位廣告行家請教，這位行家在查閱了有關(guān)市場調(diào)查的數(shù)據(jù)后指點到：目前各種報紙和電視上所刊播的各類飲料廣告已鋪天蓋地，因而繼續(xù)在報紙和電視上刊播飲料廣告已很難引起消費者的注意。行家建議企業(yè)不如改換媒體，改在《半月談》雜志上做廣告。開始企業(yè)不解，行家便進一步解釋：國內(nèi)大多單位，尤其是行政事業(yè)機關(guān)經(jīng)常會大批量的購買飲料作為防暑降溫品發(fā)到單位的每一位干部、職工手中；而飲料的購買權(quán)一般掌握在管后勤的干部手上，購買的決定則常常是在單位召開的中層干部會議上做出；在這樣的會上經(jīng)常要先學幾段《半月談》雜志上的時事政治材料，因此在學習過程中《半月談》上的廣告自然會引起后勤干部的興趣。企業(yè)聽從了行家的建議，改在《半月談》雜志上刊登了數(shù)期本品牌飲料廣告，銷量果然大增。

4.找準最佳廣告賣點

消費者的消費心理、消費欲望、消費方式是受多種因素制約的。因而商品銷售的關(guān)鍵在于廣告中對品牌賣點的準確把握。而對品牌賣點的準確把握靠的則是市場調(diào)查的結(jié)果。春蘭集團根據(jù)市場調(diào)查結(jié)果，得知消費者對當前市場上各品牌空調(diào)發(fā)出的噪聲意見頗大，最為不滿，于是他們便把廣告訴求點定在“微不足道的一聲，足以影響‘春蘭’所創(chuàng)造的寧靜”這一廣告語上。此創(chuàng)意果然迎合了消費者心理，“春蘭”空調(diào)的銷量隨即得到較大幅度增加。

5.尋找廣告黃金時間

某條廣告被推出的黃金時間不是隨意便可確定的，必須依據(jù)市場調(diào)查結(jié)果。比如季節(jié)性強的服裝類商品要依據(jù)消費旺季的日期來確定廣告黃金時間；專為氣候變化使用的商品如空調(diào)、電扇、電暖器等應把廣告黃金時間定在季節(jié)更換時。廣告黃
金時間的尋找要依據(jù)地理位置、氣候原因、市場變化和消費者需求而確定，而這一切又都需要市場調(diào)查為之提供依據(jù)。