VI的基礎(chǔ)部分是根據(jù)MI來設(shè)計(jì)的一套完整、獨(dú)特、具有強(qiáng)烈沖擊的視覺符號(hào)系統(tǒng)。通過VI基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與形象融為一體，有利于社會(huì)大眾識(shí)別、認(rèn)知。

VI的基礎(chǔ)部分是視覺形象的核心元素。企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)，是以基礎(chǔ)部分為核心元素進(jìn)行整體計(jì)劃、擴(kuò)展和延伸的，所有企業(yè)的視覺識(shí)別都建立在此結(jié)構(gòu)上，并體現(xiàn)了企業(yè)的視覺第一特征，也是進(jìn)行廣泛傳播、取得大眾認(rèn)同的關(guān)鍵性的統(tǒng)一符號(hào)。

一、企業(yè)名稱與品牌名稱

從嚴(yán)格意義上講屬于語言形式，而不是視覺范疇，但習(xí)慣上把它們歸入到VI的基礎(chǔ)部分中。它們是樹立企業(yè)形象的“重頭戲”，對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展具有極大的影響。名稱的優(yōu)劣往往決定了受眾對(duì)企業(yè)和品牌的好惡，因此企業(yè)取名時(shí)要考慮到體現(xiàn)吉祥性、民族性、獨(dú)特性、創(chuàng)新性和響亮性等特征，不能輕易與其他企業(yè)名稱混淆或雷同，并且要有良好的可讀性、易記性，寓意明確、新穎。例如“Kodak”一詞在英文字典中是沒有的，本身并無任何含意，但從語言學(xué)來說“K”音如同“P”音一樣能給人留下深刻的印象，易加深消費(fèi)者對(duì)它的記憶。

二、標(biāo)志設(shè)計(jì)與標(biāo)志創(chuàng)意說明

標(biāo)志是通過造型簡(jiǎn)單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號(hào)，將經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素傳遞給社會(huì)公眾，使之識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。企業(yè)標(biāo)志代表企業(yè)全體。對(duì)生產(chǎn)、銷售商品的企業(yè)而言，標(biāo)志是指商品的商標(biāo)圖案（一般稱為“商標(biāo)”）。

標(biāo)志有抽象性的、具象性的和非圖案的字體標(biāo)志等。運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面、體為主體，進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。運(yùn)用自然界豐富多彩的素材進(jìn)行提煉和加工，此類圖形標(biāo)志生動(dòng)而富有情趣，具有圖解說明式的特點(diǎn)。字體標(biāo)志設(shè)計(jì)，是有變化、有特定的明確的字體造型，字體所衍生出來的圖案表示企業(yè)的精神理念或象征公司的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。

標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動(dòng)所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會(huì)大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，標(biāo)志設(shè)計(jì)在整個(gè)視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中具有重要的意義。

標(biāo)志一般有如下特征。

1．識(shí)別性

識(shí)別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。借助獨(dú)具個(gè)性的標(biāo)志，來增強(qiáng)本企業(yè)及產(chǎn)品的識(shí)別力，是現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“利器”。因此，通過整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)的視覺符號(hào)，必須具有獨(dú)特的個(gè)性和強(qiáng)烈的沖擊力。在CI設(shè)計(jì)中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識(shí)別信息傳達(dá)功能的設(shè)計(jì)要素。

2．領(lǐng)導(dǎo)性

企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的集中表現(xiàn)，貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)活動(dòng)中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上。其他視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成整體為中心而展開。

3．同一性

標(biāo)志代表著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容和特點(diǎn)，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會(huì)大眾對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)同等于對(duì)企業(yè)的認(rèn)同。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容或企業(yè)的實(shí)態(tài)只有與外部象征——企業(yè)標(biāo)志相一致時(shí)，才有可能獲得社會(huì)大眾的一致認(rèn)同。

4．造型性

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，因此標(biāo)志造型變化就顯得格外活潑生動(dòng)。標(biāo)志圖形的優(yōu)劣不僅決定了標(biāo)志傳達(dá)企業(yè)情況的效力，而且會(huì)影響到消費(fèi)者對(duì)商品品質(zhì)的信心與企業(yè)形象的認(rèn)同。

5．延展性

企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛、出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對(duì)印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。

6．系統(tǒng)性

企業(yè)標(biāo)志一旦確定，隨之就應(yīng)展開標(biāo)志的精致化作業(yè)，其中包括標(biāo)志與其他基本設(shè)計(jì)要素的組合規(guī)定。目的是對(duì)未來標(biāo)志的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的科學(xué)管理，從而提高設(shè)計(jì)作業(yè)的效率，保持一定的設(shè)計(jì)水平。此外，當(dāng)視覺結(jié)構(gòu)走向多樣化的時(shí)候，可以用強(qiáng)有力的標(biāo)志來統(tǒng)一各關(guān)系企業(yè)，采用同一標(biāo)志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標(biāo)志圖案不同結(jié)構(gòu)方式等，來強(qiáng)化關(guān)系企業(yè)的系統(tǒng)化精神。

7．時(shí)代性

現(xiàn)代企業(yè)面對(duì)發(fā)展迅速的社會(huì)、日新月異的生活和意識(shí)形態(tài)，不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對(duì)現(xiàn)有標(biāo)志形象進(jìn)行檢討和改進(jìn)，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡(jiǎn)潔、明晰易記的設(shè)計(jì)形式。通常，標(biāo)志形象的更新以10年為一期，它代表著企業(yè)求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免企業(yè)日益僵化和陳腐過時(shí)的形象。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)不是單純的圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的符號(hào)，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值。標(biāo)志圖案是形象化的藝術(shù)概括。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞企業(yè)信息的目的。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的難點(diǎn)是如何準(zhǔn)確地把形象概念轉(zhuǎn)化為視覺形象，而不是簡(jiǎn)單的像什么或表示什么；既要有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)企業(yè)個(gè)性特征，還要用形象化的藝術(shù)語言表達(dá)出來。

優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)．應(yīng)該考慮注入企業(yè)深刻的思想與理念內(nèi)涵。這樣方能傳達(dá)出鮮明、獨(dú)特、優(yōu)良的企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。

隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度的加快，一切傳播行為都極其講求效率。視覺傳播的文字和商業(yè)符號(hào)一樣，都朝著一個(gè)共同方向發(fā)展，即要求簡(jiǎn)潔、共識(shí)，同時(shí)講求造型美觀、大方，具有個(gè)性。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。