現(xiàn)實(shí)的外部環(huán)境及其變化對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有著極為密切的關(guān)系，成功把握外部環(huán)境的現(xiàn)狀及未來的趨勢(shì)，趨利避害，是企業(yè)順利完成其戰(zhàn)略任務(wù)的關(guān)鍵。構(gòu)成外部環(huán)境的因素很多，大體可分為宏觀環(huán)境因素與微觀環(huán)境因素。1．分析外部宏觀環(huán)境宏觀環(huán)境因素構(gòu)成影響企業(yè)成敗的營(yíng)銷機(jī)會(huì)與威脅，這種環(huán)境是企業(yè)無法控制的。因此，經(jīng)理人應(yīng)該隨時(shí)密切注意其變化并采取相應(yīng)的措施去適應(yīng)它。宏觀環(huán)境因素包括：文化環(huán)境。...
營(yíng)銷活動(dòng)必須按照預(yù)定的戰(zhàn)略和策略來運(yùn)行。營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略把一家企業(yè)的主要目的、政策和活動(dòng)按一定的順序組合成一個(gè)緊密的整體，目的是在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手行動(dòng)的市場(chǎng)上，分析和確定本企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位，尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成有利的戰(zhàn)略。合理的定價(jià)策略有助于保證產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，成功地策劃促銷能給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷帶來意想不到的效果，良好的分銷渠道會(huì)讓您的產(chǎn)品銷售更為順暢。技能描述在進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略決策之前，...
產(chǎn)品并不只是某種實(shí)物，它還包括無形的服務(wù)。確定本企業(yè)產(chǎn)品的特色和形象是實(shí)施市場(chǎng)定位的關(guān)鍵，因此，在企業(yè)產(chǎn)品投放市場(chǎng)之前，需要給它一個(gè)明確的定位。1．明確產(chǎn)品的定義一只羽毛球拍，一塊瑞士手表，一臺(tái)IBM筆記本電腦都是產(chǎn)品；同時(shí)，理發(fā)師給人理發(fā)，咨詢公司給人出謀劃策，汽車壞了人家?guī)湍蘩?，這些服務(wù)也是產(chǎn)品。產(chǎn)品就是可供消費(fèi)者選擇、購(gòu)買、使用或者消費(fèi)以滿足他們某種欲望或需求的實(shí)物或者...
據(jù)調(diào)查，國(guó)際市場(chǎng)上約有一半產(chǎn)品是靠“牌子”成交的。例如瑞士的手表，中國(guó)的絲綢，美國(guó)的“可口可樂”，日本的電子產(chǎn)品等。在當(dāng)今的國(guó)際貿(mào)易中，這些商品幾乎不需要做任何介紹就可以成交。成功的品牌往往能使一家企業(yè)興旺發(fā)達(dá)起來。而創(chuàng)立一個(gè)成功的品牌首先要給它選擇合適的名字。您可以按照下面的步驟給品牌命名：1．讓消費(fèi)者了解品牌含義品牌的名稱是消費(fèi)者第一個(gè)接觸到的商品信息，要想讓消費(fèi)者記住您的...
技能描述市場(chǎng)定位策略有好幾種類型，但您選擇的具體策略都應(yīng)該能準(zhǔn)確反映目標(biāo)市場(chǎng)、相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品及其關(guān)鍵的效用這幾個(gè)內(nèi)容。選擇恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)定位策略，您可以從以下幾方面來進(jìn)行：1．分析定位條件選擇適合本企業(yè)的恰當(dāng)?shù)亩ㄎ粫r(shí)，需要考慮的依據(jù)應(yīng)該包括：具體的產(chǎn)品特色。如豪華的歌舞廳可以突出其“高檔”的特點(diǎn)；普通的餐館可以宣傳其“大眾化”的特點(diǎn)；沃爾沃汽車公司(Volvo)提供更新更好的安...
技能描述潛在顧客往往不會(huì)立即就購(gòu)買您的產(chǎn)品，盡管您的產(chǎn)品也是他們所需求的，但或許在某一天，他們就會(huì)購(gòu)買。目標(biāo)市場(chǎng)可以說是確定潛在顧客的一個(gè)大的范圍，但除此之外，還要從以下幾個(gè)方面來發(fā)現(xiàn)潛在顧客，這些都有助于使您的廣告更有針對(duì)性。1．抓住消費(fèi)者市場(chǎng)的基本特點(diǎn)人多面廣，需求復(fù)雜。人的需求總是多種多樣的，消費(fèi)者的需求往往隨不同年齡、不同性別、不同的生活習(xí)慣、不同的愛好而不同，而且還常...
主題詞廣告營(yíng)銷•市場(chǎng)定位•競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析適用情景當(dāng)市場(chǎng)定位中面對(duì)眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)，查看此技能。技能描述市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，某一個(gè)行業(yè)或者某一種產(chǎn)品往往會(huì)有許多競(jìng)爭(zhēng)者，因此，在市場(chǎng)定位的過程中必須找出公司相對(duì)于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱勢(shì)，從而使定位更加準(zhǔn)確有效。1．了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)定位如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為數(shù)不多（如果為數(shù)眾多，找出最主要的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手），...
關(guān)于市場(chǎng)定位，您只需解決一件事情即可，那就是找出相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)，并使之在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的位置。無論是對(duì)您的公司還是產(chǎn)品，盡量找出自己的特色，并傳達(dá)給顧客。無論是對(duì)您的顧客還是對(duì)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，盡可能多地找出有關(guān)他們的信息，都將有助于您做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。公司的潛在顧客也是做定位決策時(shí)不可忽視的一個(gè)因素。主題詞廣告營(yíng)銷•市場(chǎng)定位•與眾不同適用情景當(dāng)...
電視廣告文案的創(chuàng)作有哪些要求？1．準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題 準(zhǔn)確規(guī)范是廣告文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的有效傳播，首先要求廣告文案中語言表達(dá)規(guī)范完整，避免語法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語言要符合語言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語言要盡量通俗...
首先，您應(yīng)該知道，什么是企業(yè)宣傳片？企業(yè)宣傳片這個(gè)詞語可能對(duì)于很多非影視行業(yè)的人還會(huì)比較陌生，其實(shí)目前人們對(duì)它的概念有很多稱呼和叫法，例如，企業(yè)視頻，企業(yè)影視，企業(yè)介紹片，企業(yè)培訓(xùn)片，企業(yè)歷程片，企業(yè)印象片等等。無論怎么稱呼，其實(shí)概念是相同的，企業(yè)宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作...
每個(gè)企業(yè)要拍攝企業(yè)宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案，企業(yè)宣傳片策劃方案是一個(gè)企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個(gè)片子的任何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場(chǎng)景如何設(shè)定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案的總體構(gòu)架是什么？目前從事影視行業(yè)的人太多太多，真正專業(yè)的影視公司又少的可憐，所以今天就跟大家講一下企業(yè)宣傳片策劃...
什么是中國(guó)電視包裝？中國(guó)電視包裝主要是在國(guó)內(nèi)各個(gè)頻道包裝、節(jié)目包裝等電視臺(tái)的形象包裝。在21世紀(jì)的中國(guó)，大多數(shù)電視廣告包裝是由影視制作公司完成的，因?yàn)檫@樣對(duì)于電視來說可以減少成本，去發(fā)掘更多的新聞，還會(huì)有時(shí)間制作出結(jié)合各地風(fēng)俗的電視節(jié)目，比如說江西電視臺(tái)的“金飛說故事”和如中央電視臺(tái)的《新聞1+1》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》等收視率非常高的著名欄目，給百姓們帶來不少樂趣和知識(shí)。專業(yè)的說電...
什么是分鏡頭腳本？ 分鏡頭腳本又稱攝制工作臺(tái)本，也是將文字轉(zhuǎn)換成立體視聽形象的中間媒介。主要任務(wù)是根據(jù)解說詞和電視文學(xué)腳本來設(shè)計(jì)相應(yīng)畫面，配置音樂音響，把握片子的節(jié)奏和風(fēng)格等。分鏡頭腳本是我們創(chuàng)作影片必不可少的前期準(zhǔn)備。分鏡頭腳本的作用，就好比建筑大廈的藍(lán)圖，是攝影師進(jìn)行拍攝，剪輯師進(jìn)行后期制作的依據(jù)和藍(lán)圖，也是演員和所有創(chuàng)作人員領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演意圖，理解劇本內(nèi)容，進(jìn)行再創(chuàng)作的依據(jù)。 ...
營(yíng)銷傳播環(huán)境的改變，使得企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播的時(shí)候需要更加周全的考慮。一方面，品牌傳播是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其效果的取得有賴于各環(huán)節(jié)和要素的協(xié)調(diào)運(yùn)作；任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，都會(huì)使品牌傳播的效果大打折扣，甚至可能毀掉整個(gè)品牌。另一方面，傳播技術(shù)的發(fā)展使得企業(yè)可以利用的溝通渠道大大增多，如何有效整合這些傳播渠道，并把品牌信息滲透到不同的細(xì)分市場(chǎng)，也是企業(yè)必須考慮的問題?？傮w來說，在遵循企業(yè)...
由于品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，更追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)，因此總是在品牌擁有者與受眾的互動(dòng)關(guān)系中，遵循系統(tǒng)性原則進(jìn)行操作。如圖所示，該程序構(gòu)成了一個(gè)品牌傳播的系統(tǒng)工程，并周而往復(fù)，使品牌不斷增加活力，在系統(tǒng)性的傳播與更新中走向強(qiáng)悍與長(zhǎng)壽。具體來說，品牌傳播的整體流程可分為以下四個(gè)階段。（一）分析階段通過回顧、總結(jié)和分析現(xiàn)有資料，全面把握當(dāng)前的品牌傳播形勢(shì)是整個(gè)品牌傳播...
品牌傳播渠道是指品牌信息由傳播者傳至目標(biāo)受眾而經(jīng)由的整個(gè)中間過程。傳播渠道的選擇與組合對(duì)于有效的品牌傳播尤為重要。作為整個(gè)品牌傳播策略的執(zhí)行環(huán)節(jié)，渠道是品牌與消費(fèi)者最終溝通的橋梁，企業(yè)只有依據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者和傳播渠道自身的特征制定品牌渠道計(jì)劃，才能使品牌信息順利、精確、快捷地到達(dá)目標(biāo)受眾。由于購(gòu)買廣告媒體、進(jìn)行公共關(guān)系、贊助活動(dòng)以及其他品牌傳播活動(dòng)的費(fèi)用占據(jù)了傳播經(jīng)費(fèi)的大部分，這也...
眾所周知，電視廣告片是一種由電視等多媒體傳播的廣告形式，常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。而大部份的電視廣告片都是由廣告公司制作，并且向電視臺(tái)購(gòu)買播放時(shí)數(shù)。在現(xiàn)代社會(huì)中由于影視媒介和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，電視廣告片是越來越受到廣告主的的親睞，與其他形式的廣告相比電視廣告片悠悠哪有優(yōu)勢(shì)呢？RAD輻射視覺對(duì)電視廣告片的優(yōu)勢(shì)歸納如下：一、電視廣告片覆蓋面廣，收視率高電視廣告片由于有視聽...
企業(yè)宣傳片背景音樂配樂的作用音樂，是一種長(zhǎng)于抒情、具有豐富藝術(shù)表現(xiàn)力的信息符碼。它在電視節(jié)目中的運(yùn)用既要發(fā)揮其本身的特長(zhǎng)，又要竭盡所能與畫面相互配合以符合并突出專題片的主題。專題片的內(nèi)容主要是以展開和敘述為主，很難有戲劇沖突，所以音樂在宣傳片中受畫面制約，主要起著渲染氣氛、刻畫形象、描繪景物和激發(fā)聯(lián)想的作用。音樂通過聽覺手段加強(qiáng)和深化了視覺形象，使觀眾看到的畫面更豐富更感人。另...
企業(yè)宣傳片策劃文案每個(gè)企業(yè)要拍攝公司宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案是一個(gè)企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個(gè)片子的任何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場(chǎng)景如何設(shè)定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的總體構(gòu)架是什么?目前從事影視行...
企業(yè)宣傳片策劃、企業(yè)宣傳片制作都無一例外都離不開腳本的創(chuàng)意，企業(yè)宣傳片腳本就如同在建高樓大廈的圖紙，腳本的好壞直接決定片子的成敗，可見腳本有多重要！眾所周知，一部拍攝制作不好的片子還可通過后期措施補(bǔ)救，而一個(gè)爛腳本拍攝制作出來的片子則是無可救藥的！一個(gè)好的文案腳本，會(huì)讓客戶笑逐顏開，認(rèn)同企業(yè)宣傳片制作公司；會(huì)讓拍攝制作人員信心大增，看到優(yōu)美簡(jiǎn)潔的語言，唯美的鏡頭設(shè)計(jì)，直接激發(fā)了...
