企業(yè)宣傳片策劃、企業(yè)宣傳片制作都無一例外都離不開腳本的創(chuàng)意，企業(yè)宣傳片腳本就如同在建高樓大廈的圖紙，腳本的好壞直接決定片子的成敗，可見腳本有多重要！

眾所周知，一部拍攝制作不好的片子還可通過后期措施補救，而一個爛腳本拍攝制作出來的片子則是無可救藥的！一個好的文案腳本，會讓客戶笑逐顏開，認同企業(yè)宣傳片制作公司；會讓拍攝制作人員信心大增，看到優(yōu)美簡潔的語言，唯美的鏡頭設計，直接激發(fā)了他們的創(chuàng)作欲望和靈感；成就一部成功的企業(yè)宣傳片作品，為公司為企業(yè)客戶帶來更多的客戶，達到雙贏的局面！

企業(yè)宣傳片，在短短的時間里，往往包含巨大的信息量，要準確的傳達出企業(yè)的精神和精華，這就需要高度的凝練、概括與升華！這時，就得充分發(fā)揮出企業(yè)宣傳片腳本的創(chuàng)意功效，企業(yè)宣傳片腳本將企業(yè)需要表達的內(nèi)容、展現(xiàn)的企業(yè)文化通過優(yōu)美的文字將其嵌入到視頻畫面中，做到視聽相結(jié)合。

龍騰影視為企業(yè)客戶在腳本創(chuàng)意和企業(yè)宣傳片制作上提供咨詢和幫助，以國際化的創(chuàng)意團隊量身為企業(yè)客戶制作最好的文案腳本創(chuàng)意，以最佳的服務態(tài)度和專業(yè)的精神，先進的設備，強大的制作團隊將最高水平的影像呈現(xiàn)出來。

企業(yè)宣傳片敘事方式與解說腳本的關系

當代企業(yè)宣傳片的敘事特點，用一句話來概括就是“講故事”。故事的基本骨架是情節(jié)，于是圍繞情節(jié)來組織素材和進行講述，成了企業(yè)宣傳片的做法，這樣的敘事方式，又叫做情節(jié)化的企業(yè)宣傳片。情節(jié)化的企業(yè)宣傳片要求從開始拍攝取材到結(jié)構都要圍繞情節(jié)來進行。先要求拍攝時，不是把被拍攝對象僅僅作為主題的一個符號，而是情節(jié)或情境的一個因素，或情節(jié)因果的一環(huán)。情節(jié)化的敘事，還表現(xiàn)在特定性上，時空特定性是指具休的時間、地點和情境。要進行情節(jié)化的敘事，首先在拍攝時對于情節(jié)性和背景性的關注。除了被攝對象的情節(jié)因素以外，拍攝時也要關注事件在情節(jié)上的聯(lián)系。也就是不但拍攝事件現(xiàn)在的情況，還要盡可能塑造事件的前因，了解事情是怎么發(fā)生的，并不斷關注事件發(fā)展，同步拍攝事件的進展和變化，由于拍攝與生活同步，事件還在進行中，素材自然就具備了情節(jié)性。

在企業(yè)宣傳片結(jié)構上，情節(jié)化的敘事要求企業(yè)宣傳片也像故事片那樣，講述事情的始末或一個人的故事。這就意味著素材的使用要依照事件發(fā)展的邏輯，畫面的順序要以因果關系來連接，情節(jié)的發(fā)展望有起伏轉(zhuǎn)折。一部電影故事片或電視劇，故事一般都曲折離奇，有大起大落的情節(jié)和悲歡離合的故事。而企業(yè)宣傳片沒有那么強烈的戲劇性。因此，企業(yè)宣傳片不必像故事片那樣追求大起大落的情節(jié)，而應當精心組織故事，花大量時間精心捕捉非常有意思的細節(jié)，并將這些細節(jié)富有匠心地組合起來。

從拍攝上，企業(yè)宣傳片敘事素樹的完整不是敘事完整的前提，編導也不必以補拍、扮演等手段硬性追求敘事素材的完整。而這正是許多編導的失誤之處。有時故事的詳略還要根據(jù)素材的情況而不是編導的意圖而定。在畫面素材不完整的情況下，編導常常需要用采訪、解說詞、音響、音樂、特技等其他手段來實現(xiàn)企業(yè)宣傳片的完整。

企業(yè)宣傳片敘事是需要講究技巧的，同樣一件事，有人能講得趣味橫生，非常吸引人，有人卻講得干干巴巴，一點也不吸引人，這其中的區(qū)別就在于敘事技巧的高低。要將一個故事講得吸引人，首先要尋找一個好的切入點，也就是尋找一個不一般的敘事起點，而不是公式化的開頭。情節(jié)性強的企業(yè)宣傳片常常用懸念作為開頭來切入，尋找到最佳的切入點是不容易的，有時需要反復琢磨。

一、文學語言。文學語言是語言中最講求音韻、節(jié)奏、意境的語言。它注重對自身的錘煉，富于美感和感染力。運用文學語言所建構的形象、意境、意象，都具有其他的語言所不能企及的魅力，散發(fā)出特有的形象性和感染力。在企業(yè)宣傳片文案中運用恰當，就可以增加文案的可讀性、趣味性、形象性和感染力。文學語言有散文韻文之分。散文語言一般用于廣告文案的廣告正文部分，而韻文語言一般用于廣告標題或廣告口號等部分。由于其在用韻問題上的不同處理，可使文案造就出完全不同的意境和閱讀感覺。因此，許多文案的正文采用韻文的語言形式。用散文語言寫作的廣告文案，猶如一段優(yōu)美的散文，可為受眾營造出一個個充滿人情和人生感悟的情感世界，讓受眾感懷、流連其間。詩歌體、對聯(lián)體兩種形式音韻感強，用詞典雅凝煉，意境深遠，是運用韻文語言寫作的最具代表性的形式。

二、書面語言。書面語言是用文字書寫的視覺化的語言。在漫長的發(fā)展過程中，它逐漸形成了自身的典型特征：緊湊凝練、簡潔生動、邏輯嚴密、優(yōu)美典雅。運用書面語言，能使企業(yè)宣傳片文案用最少的文字表現(xiàn)最深廣的內(nèi)容，創(chuàng)造嚴密的邏輯文理、簡明凝煉的用詞造句特色，營建較高層次的文化氛圍，展現(xiàn)理性的風采。因此，書面語言在印刷媒體廣告中被大量運用，它總是不自覺地建構著象征、思辨的世界，沒有一定文化素養(yǎng)的受眾就不能理解和闡釋文案，它需要相當程度的身心投入，會給希望在輕松愉快的感覺中獲取信息的受眾一種心理承重感。具體寫作過程中，要避免過于書面化語言而產(chǎn)生呆板、滯重、生澀的文案文本；在針對文化素養(yǎng)較高的受眾時，要用書面語言建構一個與他們在觀點、信念上共通的世界；要找到艱深和平易之間的平衡點以針對受眾。

三、口頭語言?？陬^語言是人們用說話的方式講述出來的語言。它具有平易、簡潔、明了、生活化，可以營造一種親切的、生活化氛圍的語言特點。這個語言特點更適合一般受眾的接受心態(tài)和接受情景，人們在輕松的、生活化的氛圍中傾聽家長里短式的日常語言，會有一種輕松的、毫無距離的感覺?？陬^語言可以在各種媒體上發(fā)揮它的獨到魅力，而在以聲音為唯一傳播載體的廣播廣告和視聽并進的電視廣告中，口頭語言訴求更能散發(fā)其親切、生活化基礎上的親近感?？陬^語言要避免拖沓、羅嗦、不緊湊。不緊湊的企業(yè)宣傳片文案會造成廣告成本加高、訴求不能簡潔到位的后果。與書面語言相比，口頭語言的優(yōu)點更體現(xiàn)在多度傳播中口頭傳播的方便性上?？陬^語言最利于口頭傳播，而更多的時候，廣告需要利用人們的口頭傳播來擴散廣告的影響面，形成正向的口碑效應。

解說詞在企業(yè)宣傳片制作中的地位與作用是長期爭論的—個問題，對于解說詞有人認為必不可少，又有人認為完全沒有必要。企業(yè)宣傳片的題材、內(nèi)容、創(chuàng)作方法、風格多種多樣，我們在對企業(yè)宣傳片語言符號的運用上也不能拘泥于—種方法，用不用解說詞、如何用解說詞要根據(jù)具體情況而定。

盡管隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，傳播技術與傳播手段越來越多樣化，但是，人類信息溝通的基礎與主體依然是語言，因而，作為語言符號在影視制作中就具有舉足輕重的作用。基于以上認識，本節(jié)以解說詞為主，對視聽語言符號在企業(yè)宣傳片中的審美運用進行分析。影視制作所傳達的藝術含義有兩個重要方面，一方面是它的敘事含義。人們欣賞作品時，所獲得的藝術理解主要是通過敘事獲得；另一方面是體現(xiàn)企業(yè)宣傳片獨特語言特點的屏幕造型含義。人們欣賞企業(yè)宣傳片作品時，所獲得的審美感知是通過屏幕造型視聽語言激發(fā)，這些語言包括運動、節(jié)奏、剪輯人物語言、音響、音樂等要素，而最終觀眾的審美感受是通過對這些語言的綜合感受獲得的。

在散文型企業(yè)宣傳片中，解說詞除了傳遞基本信息外，最主要的特色在于它的文學價值。這方面，有許多值得稱道的優(yōu)秀作品。這些作品中那些唯美的畫面，再加上那些文采飛揚的解說詞，給了觀眾極大的審美享受。在這些作品中，解說詞除了交代重要信息外．還具有抒情、描寫、比喻、聯(lián)想、寫意等多種文學功能，觀眾通過觀賞作品，可以獲得豐富的想像空間。

紀錄片型企業(yè)宣傳片解說詞的審美特色。在這類作品中，解說詞一般處于一種配合或者鑲嵌的地位，它本身難以獨自構成完整的語言邏輯體現(xiàn)，而是與作品中的其他視聽符號，如畫面、音樂、音響、同朗聲等相互配合，共同構筑出完整的語言符號系統(tǒng)。在這類作品中，解說詞的作用是有限的，它本身的語言邏輯也是不完整的，只有和別的影視制作語言符號配合，才能共同形成完整的邏輯表意體系。無論是解說詞還是同期聲，都無法單獨構成完整的意義。

影視制作的語言符號必須是對各種要素的有機組合。在這種組合中，往往出現(xiàn)極為復雜的“多重代碼”相互牽連的情況，鏡頭、畫面、人的說話聲、音樂、音響等等，有時是對應的，有時又并非完全對應。有時音樂在補充說話聲和畫面，有時又成了畫面在填補人物語言的空白；有時對話突然中止，音樂與畫面共同構成了一個空鏡頭；省時靜音、景深鏡頭也在訴說著“弦外之音“。因此，真正的影視制作語言符號理應是畫面與聲音的有機審美組合。

企業(yè)宣傳片的腳本，是文案之后的精加工版本。除了文案之外，還有鏡頭、畫面、配音、配樂和特技處理等，是非常全面、細致的拍攝腳本。導演用它進行現(xiàn)場拍攝，制片靠它安排設備、人手和準備費用預算等，攝像師在拍攝之前一定要仔細研究場景和鏡頭的應用，而客戶企業(yè)也會知道具體的拍攝內(nèi)容和配合事項。因此，企業(yè)宣傳片腳本就是視覺盛宴的總藍圖，它決定著一部宣傳片的創(chuàng)作姿態(tài)的制作質(zhì)量。

評價一份腳本，除了上述的鏡頭、畫面等闡述之外，還要看它是否能夠合理實現(xiàn)。如果一個腳本寫上了非常宏大的鏡頭，使用千人一面的素材呢，還是專門拍攝？拍攝的成本要是很高的話，那這個鏡頭或畫面的表述，就只能是暫時性的應付了，不會付諸實施的，當你拿到樣片時，就會大失所望的。企業(yè)宣傳片的腳本很重要，但很多企業(yè)卻不知如何評判。不少企業(yè)在文字上斤斤計較，但對文、圖、畫、音的系統(tǒng)性缺少把握的能力。也是，客戶對自己的行業(yè)熟悉，但對陌生的影視制作卻知之甚少，更多的經(jīng)驗都是間接來自電影、電視劇觀看，以及行業(yè)其他企業(yè)的宣傳片。如何相對簡單地看懂一個企業(yè)宣傳片腳本的水平呢？又如何把它與未來的制作質(zhì)量有機聯(lián)系起來呢？

1、鏡頭語言的豐富性。鏡頭一般包括長、短、特寫、廣角等方式，這不是關鍵，關鍵之處在于連接之后的豐富畫面和視覺刺激。單個鏡頭有沒有說清楚一件事?幾個鏡頭下來，你能否感受到系列畫面的感染力？這才是關鍵。

2、素材應用的克制性。素材應用已經(jīng)是泛濫成災，滿世界的摩天大廈、老外洽談、眾人歡呼等，撞衫的幾率很高。所以，盡量使用企業(yè)真實場景，只有在萬不得已、且表達非常準確的時候，才會用一點素材。

3、文字表達的想象力。文字雖是虛的，但它包含著很大的想象空間。而且，好的文案，會讓導演、攝像以及后期制作人員，都保持者一種有邊界的想象空間，以及再創(chuàng)作的激情。精準和想象，看上去矛盾的事情，好的文案卻可以解決。

4、技術運用的合理性。三維技術和剪輯合成技術，隨著軟件和硬件越來越便宜，很多人都可以學到了。所以，現(xiàn)在的企業(yè)宣傳片經(jīng)常出現(xiàn)一些制作粗糙、毫無理由出現(xiàn)的所謂技術流。一部企業(yè)宣傳片的后期制作，一定要建在前期拍攝素材的基礎上，是為了補充和盤活素材的，而不是用所謂的技術填補原本空無或者丑陋的畫面。

如何寫企業(yè)宣傳片的腳本？

一、確定企業(yè)宣傳片的節(jié)目類型

企業(yè)宣傳片的目的很明確，就是建立企業(yè)的公關形象、對企業(yè)進行宣傳。符合“就一個題目進行討論”，所以屬于專題片的范疇。

二、選題制作

明確了節(jié)目形式后，下一個工作就是做選題。跟據(jù)企業(yè)的要求，建立起選題的結(jié)構。比如我們要做一個宣傳片，說一個家具廠很好，如何進行分解呢？我們確定如下內(nèi)容：“產(chǎn)品好”、“科技實力強”、“企業(yè)文化先進”、“有發(fā)展”。

這樣宣傳片的選題結(jié)構就設定為：企業(yè)產(chǎn)品的社會效益；企業(yè)的實力；企業(yè)的文化；企業(yè)的發(fā)展。然后分別將選題的各個部分展開，就是一個選題了。選題內(nèi)包括了宣傳片要說的內(nèi)容

三、文案制作

選題確定了，接著就是文案寫作。文案就是以“選題”為結(jié)構，用文字將企業(yè)宣傳片的內(nèi)容表現(xiàn)出來

四、腳本制作

將文案中的文字分解為“旁白”、“畫面”、“字幕”的表現(xiàn)方式，并寫出來就是腳本。腳本是以文案為基礎制作的，就是將文案中的文字具體到“旁白”、“畫面”、“字幕”。