因為市場調(diào)查是一項目的性很明確的工作，它是廣告活動得以完成的前提，能對市場經(jīng)濟運轉(zhuǎn)的現(xiàn)狀與前景有一個較為準確的預測，因而有以下具體目的：1.把準品牌定位開展市場調(diào)查，可以對產(chǎn)品的性能、特點、消費者評估、市場占有前景等等做出可行性報告，根據(jù)這一報告內(nèi)容來把準品牌定位，則可以目的明確地進行廣告策劃與創(chuàng)意。當廣告作品完成后，又可根據(jù)市場調(diào)查內(nèi)容來為品牌廣告選擇媒體及廣告時間，最終經(jīng)過...
市場調(diào)查廣告策劃是指對某一項廣告活動過程的統(tǒng)籌規(guī)劃，它對廣告活動的成敗起著很強的指導作用?！秾O子兵法》中曰：“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。毛主席也說過：要“不打無準備的仗”。具體到一項一項的廣告活動來說，常常正是靠著周密的市場調(diào)查、嚴謹?shù)膹V告目標定位、細致的廣告經(jīng)費預算、踏實的廣告效果評估等等來為廣告活動總體所做的預先策劃和彩排，才使一項項的廣告活動最終取得了成功。因此，廣告界有個非...
主要觀念口碑資本已經(jīng)行之有年，但是很少有人想到去確認、證明，甚或是清楚闡釋其利益。基本上，只要企業(yè)提供出色、有意義的體驗，協(xié)助顧客達成他們的目標，就能創(chuàng)造出口碑資本；而相對地，這些顧客也會積極向他人談?wù)撟约旱捏w驗。支持概念只要顧客會和他們的朋友、家人或同事談到自己購買的某件物品時，口碑資本就產(chǎn)生了。消費者一般只有在下列條件下才會想要這么做：他們所購買的商品與他們的個人價值觀在某...
口碑資本口碑就是啟動消費之間的對話，想創(chuàng)造口碑，就必須引發(fā)對話主題；要做好口碑營銷，還需要對口耳相傳的內(nèi)容妥善管理，不斷累積口碑資本?？诒疇I銷可以依據(jù)由消費者掌握主動搜尋的原理來運作。首先，需要創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，讓市場有人愿意替你發(fā)出聲音；這時候，當消費者開始要針對產(chǎn)品或服務(wù)查詢相關(guān)的信息或者其他人的經(jīng)驗時，自然就會通過搜尋工具或是社群網(wǎng)絡(luò)搜尋到關(guān)于這些商品的口碑，之后繼續(xù)...
城市宣傳片作為一個年輕的新生事物，有著不可不可替代的宣傳作用，當下的理論界對該類影視廣告的定義基本上分為以下三種：一、將該類電視片定義為城市廣告片相關(guān)學者從城市營銷的角度，把城市環(huán)境當做“城市產(chǎn)品”，把投資者、旅游者、居住者當做“消費者”，廣告片是把“城市產(chǎn)品”推銷給“消費者”的一種隱形交易和買賣。筆者認為“城市形象廣告?zhèn)鞑タ梢匝杆俚靥岣叱鞘械闹?，有利于在短時間內(nèi)吸引住人們...
企業(yè)在籌拍宣傳片時需要注意的幾點在市場競爭日趨激烈的今天，一個企業(yè)要想取得長足的發(fā)展，除了自身過硬的質(zhì)量外，還需要宣傳。做好產(chǎn)品營銷及推廣是企業(yè)存活發(fā)展的重中之重。而作為突顯企業(yè)文化、整體實力及產(chǎn)品特點等等的企業(yè)宣傳片，并不能盲目籌劃，草率制作。應充費利用有限資金，實現(xiàn)宣傳片的最大效益。筆者以為企業(yè)在籌備制作宣傳片時應該注意以下幾點：一、圍繞主題宣傳片制作的前前后后都要圍繞專題...
打燈的兄弟，可化腐朽為神奇，人稱”燈爺”，演員可不敢得罪燈爺，否則你有七分姿色他可讓你負七分!做這一行要能吃能睡能干，沒有強健體魄只能靠邊站。和攝影組一樣，是最講義氣的部門。影視圈其實就是個大江湖，一幫兄弟個個是熱血的好漢。燈光組相對入行易，沒文化的也能混一口飯吃。但如果要做出個成績來，卻是不簡單的事情。有人說，照明是一種很難捉摸的藝術(shù)，捕捉光影并利用它為你服務(wù)，認真不簡單呢!...
影視制作流程是怎樣的？影視制作公司的業(yè)務(wù)一般分2部分。一部分來自直接客戶，一部分來自廣告公司。下面的制作流程以和廣告公司合作為案例。1、當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時，公司創(chuàng)意部會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板（Storyboard）呈遞給制作部（或其它制作公司），并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明，以幫助...
在影視廣告中，廣告文案是絕對重要的元素。因為它作為一種有效的傳播手段，在使觀眾牢牢記住某個廣告方面發(fā)揮著核心作用。廣告文案不僅是由幾個標語似的句子組成的廣告口號，也包括篇幅相對較長的文章。文案撰稿人要費心去考慮什么樣的語言更悅耳、更容易理解、更容易使觀眾記住、能夠更好地與產(chǎn)品聯(lián)系起來。影視廣告中包含著三種不同形式的廣告文案，即可視的、可聽的和看不到的?？梢暤氖且晕淖值男问匠霈F(xiàn)在...
我們每每在和客戶在進行第一次交流的時候很多客戶第一個問題就是，我們想要做一個企業(yè)宣傳片，大概要多少錢? 有的公司自己隨便請人將自行拍攝的東西稍作剪輯就制作成了一個專題片，而大多數(shù)的公司則用了5萬到10萬元。為什么？這之間有什么區(qū)別呢？我們甚至在制作某公司的大型制作時，耗費一周有多的時間去拍攝大規(guī)模的企業(yè)表現(xiàn)，車流，人流，貨流等等，這樣的制作，往往需要耗盡大概10萬以上的預算。我...
制作電視廣告片就是為了能夠在電視等多媒體設(shè)備中傳播，但是對于媒體的選擇需要有足夠的技巧和經(jīng)驗，在制作電視廣告片之前需要對媒體有充分的認識和調(diào)查，選擇適合自己的媒體。一方面要對比媒體的價格，另一方面要選對人群。選對人群非常重要，如果對媒體的觀眾人群了解不深刻，可能錢花了卻得不到要有的效果。電視媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介，企業(yè)要使自己做成一個強勢品牌，往往首選的媒介就是電視...
影視作品的后期剪輯影視后期剪輯作為影視制作重要的一個環(huán)節(jié)，在整個影視制作過程中有著舉足輕重的作用。影視作品的節(jié)奏、風格、表現(xiàn)力和感染力很大一部分取決于后期剪輯的成敗，因此后期剪輯在整個影視廣告制作中的意義也就顯而易見了。剪輯在整個后期制作過程中的具體工作主要有以下幾個方面：1.選擇最佳鏡頭；2.截取適宜的動作部分；3.保證統(tǒng)一、流暢的造型銜接；3.確立準確的時空關(guān)系。影視前期拍...
廣告創(chuàng)意與人文關(guān)懷可口可樂的廣告總能做到標新立異，與眾不同，用一種極具故事感的手法來描寫現(xiàn)實世界的不同人物、故事；用感動與真實感染觀眾，最后畫龍點睛似的加上那句經(jīng)典的廣告詞“突破渴望”來達到傳播效果。一個文化意義的產(chǎn)生與再造是透過作為表意系統(tǒng)的各種實踐、現(xiàn)象與活動。這是結(jié)構(gòu)主義的基本觀點。廣告是一種文化活動，它的存在與某一時期的文化息息相關(guān)，因此廣告本身就是某個時代的文化標記、...
廣告片創(chuàng)意如何表現(xiàn)？廣告片創(chuàng)意最終有賴于表現(xiàn)，那么怎樣才能保證所表現(xiàn)的創(chuàng)意在市場上產(chǎn)生好的效應呢？四川龍騰文化認為應該從以下幾個方面著手：1.廣告創(chuàng)意必須與廣告策劃相吻合這就從根本上保證廣告實施與整個戰(zhàn)略的一致性，從而使廣告保持沿既定的方向發(fā)展，而不偏離主線。2.創(chuàng)意的表現(xiàn)必須具有極大的吸引力從一開始就抓住觀眾的注意力，給人們心理有猛然一驚的感覺，在大腦中留下深刻的印象。3.必...
我們在與客戶進行電話咨詢的時候，總會遇到很多客戶感到疑惑的問題，今天，四川龍騰影視的小編在這里給大家總結(jié)一下客戶最關(guān)心的問題，并一起解答一下：客戶：我們公司要做一個時長3到5分鐘的宣傳片，請問多少錢？解答：很多客戶都會這樣認為：時長越長，預算越貴。其實片子時長只是其中的一個因素，并不是決定性的因素。主要看重的是片子的創(chuàng)意以及后期的制作難度，不同的創(chuàng)意，不同的要求，我們會有不同的...
企業(yè)宣傳片拍攝常用的兩種方式1.固定拍攝固定拍攝是將攝影機和支架固定在確定的地方，以固定的角度和方向進行拍攝。其特點是：畫面穩(wěn)定、清晰，不會出現(xiàn)抖動的現(xiàn)象；觀眾的視線在畫面上停留、游動的相對時間長，有利看清畫面的內(nèi)容；容易產(chǎn)生單調(diào)、呆板的感覺。固定拍攝可以從拍攝方向、位置、角度上進行變化。既可正拍也可反拍，既可有近景也可有中景、特寫等，可以在機位或鏡頭內(nèi)部運動等方面變化。2.運...
航拍是現(xiàn)在拍攝企業(yè)形象宣傳片時常見的一種拍攝方式，通過航拍的方式，能夠更好的展示企業(yè)光輝、偉大的形象，對于拍攝招商引資的宣傳片，能夠宏觀的拍攝出區(qū)域位置，總而言之，航拍已經(jīng)是一種非常流行和常見的拍攝手段了。不過話雖如此，航拍的費用一般都不低，一般都是按天計費的。并且現(xiàn)在成都擁有航拍飛行設(shè)備的公司很少，只有有一定規(guī)模的公司才具備實力購置航拍設(shè)備。四川龍騰文化就是一家擁有自己的航拍...
集團形象宣傳片關(guān)乎整個母子公司的統(tǒng)一對外形象，也是一個企業(yè)的根本體現(xiàn)，如果集團形象宣傳片拍攝得不夠好，這對整個集團的形象、業(yè)務(wù)都會產(chǎn)生非常大的影響，相反，如果拍攝得足夠好，不但對集團的品牌是一個提升，也能夠有效的為下屬的子公司提供良好的市場拓展，因為集團的形象和聲譽遍布在外，子公司在開展業(yè)務(wù)的時候，就會得到客戶的好感。拍攝集團宣傳片是一個較大的工程，需要引起集團高層的重視，這重...
TVC廣告片的時間長度問題：TVC廣告片在我們的生活中很常見，它是在電視媒體上傳播的一種廣告形式，面向人群廣，覆蓋面大，可以在短時間內(nèi)通過試聽的的方式將產(chǎn)品或者企業(yè)信息傳遞給受眾人群，具有很強的視覺與聽覺沖擊力，能夠幫助企業(yè)快速推廣產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的知名度。說到這，關(guān)于TVC廣告片的時間長度也有很多人持有疑問，有些客戶認為時間長了好，能承載的信息量大而全；而有些客戶則認為時間短了...
企業(yè)品牌形象已經(jīng)成為整個社會的焦點詞，在生活中，我們常常聽到周圍的朋友、家人在評價著各種品牌，同時，也聽到很多企業(yè)家要打造企業(yè)品牌形象的豪言壯語，那么品牌形象應該如何打造？應該如何塑造企業(yè)品牌形象呢？今天四川龍騰影視簡單總結(jié)如下，希望對您有所幫助。對于企業(yè)營銷者來說，他們更愿意看到自己所傳播的品牌形象能夠與消費者的認知高度吻合，甚至能夠被消費者記住和接受，這就是品牌形象塑造的最...
