制作電視廣告片就是為了能夠在電視等多媒體設備中傳播，但是對于媒體的選擇需要有足夠的技巧和經(jīng)驗，在制作電視廣告片之前需要對媒體有充分的認識和調(diào)查，選擇適合自己的媒體。一方面要對比媒體的價格，另一方面要選對人群。選對人群非常重要，如果對媒體的觀眾人群了解不深刻，可能錢花了卻得不到要有的效果。

電視媒體是目前最重要的一種大眾傳播媒介，企業(yè)要使自己做成一個強勢品牌，往往首選的媒介就是電視。但電視媒介在廣泛影響消費者的同時，也需要企業(yè)支付龐大的費用，這筆費用在中國許多企業(yè)的廣告開支中所占比重非常大，有的甚至超過80％。如何更有策略地進行電視廣告投放，特別是對央視的有效投放，一直是企業(yè)界和廣告界極為關注的一個現(xiàn)實問題。

我們確定電視廣告投放策略主要是確定收視點。總收視率的確定實際上就是電視廣告預算的確定，它從根本上決定著電視廣告的效果。那么對企業(yè)而言，應怎樣確定廣告預算呢？

1.傳播導向型

對于在常規(guī)市場上處于導入期和成長前期以及壟斷性的行業(yè)之中的企業(yè)而言，由于市場競爭程度比較低，因此從廣告總收視率的投放量上主要看廣告量夠不夠，是否經(jīng)濟、合理。一般是根據(jù)品牌達到營銷目標所需的知名度，推算出所需的總收視率。把絕對值算出來就可以了，這種媒介計劃我們可以稱為非競爭導向型或者傳播導向型。根據(jù)經(jīng)驗，全國性品牌最少知名度應在50％，也就是到達率要在50％以上。如果低于這個水平，有效暴露頻次就會不夠，效果也不會太好。

2.先爭導向型

當行業(yè)進入成熟期品牌競爭非常激烈如果營銷中的分銷、價格、產(chǎn)品都沒有特別的優(yōu)勢的話，企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)就在更大程度上取決于廣告促銷的效果怎么樣。在這種條件下，廣告投放不僅要看廣告量夠不夠，更主要的還在于廣告的力度、機會的把握、和競爭對手的較量等方面。這時?？偸找暵手饕且揽扛偁帉κ智闆r來定至少在電視廣告方面應讓不比別太弱，否則就很難保持第一的位置。但在這種競爭中企業(yè)應當持理性的態(tài)度，避免惡性競爭。

3.關鍵的是媒體價值而非價格

既然企業(yè)很大廣告費用于媒體購買，因此媒體選擇正確與否往往決定著企業(yè)廣告投放的成敗。過去企業(yè)對媒體的關注往往僅集中在媒體價格上，這是很不全面的?？茖W的做法是。企業(yè)對媒體的選擇應當由單純的價格判斷轉(zhuǎn)向綜合的價值判斷，價格判斷是以價格為核心。價值判斷則是以企業(yè)認定的那種價值而不僅僅是價格為核心。