廣告片創(chuàng)意如何表現(xiàn)？

廣告片創(chuàng)意最終有賴于表現(xiàn)，那么怎樣才能保證所表現(xiàn)的創(chuàng)意在市場(chǎng)上產(chǎn)生好的效應(yīng)呢？四川龍騰文化認(rèn)為應(yīng)該從以下幾個(gè)方面著手：

1.廣告創(chuàng)意必須與廣告策劃相吻合

這就從根本上保證廣告實(shí)施與整個(gè)戰(zhàn)略的一致性，從而使廣告保持沿既定的方向發(fā)展，而不偏離主線。

2.創(chuàng)意的表現(xiàn)必須具有極大的吸引力

從一開始就抓住觀眾的注意力，給人們心理有猛然一驚的感覺，在大腦中留下深刻的印象。

3.必須從消費(fèi)者的關(guān)心點(diǎn)出發(fā)

也就是設(shè)身在一個(gè)消費(fèi)者的角度，去體驗(yàn)他們的心聲。這樣，他們?cè)诳磸V告時(shí)，會(huì)感到這正是他們想要的東西。

4.廣告必須表現(xiàn)清晰，引人入勝，使人信服

即在廣告片中的表現(xiàn)是，一目了然，簡(jiǎn)明扼要，不拖泥帶水或過于含蓄，以增強(qiáng)廣告片的說服力。

影視廣告文案寫作技巧小結(jié)

1.設(shè)想將出現(xiàn)的畫面

在撰寫影視廣告文案時(shí)，要盡量設(shè)想出拍攝后的畫面情景，更重要的是，這個(gè)畫面是連貫的，不是靜止的。有了這些畫面作參考，有利于寫出有血有肉、有條有理的文案來。

2.設(shè)想文案的表達(dá)方式

把創(chuàng)作文案內(nèi)容與表達(dá)方式結(jié)合起來，選擇一個(gè)有利于傳達(dá)的角度來表現(xiàn)，因?yàn)椴煌谋磉_(dá)方式對(duì)文案來說，有不同的寫法。

3.不必要求字面的連貫

影視廣告的文案是與畫面密切接合的，故主要是與畫面的連貫，而不是單獨(dú)看字面上的連貫。文案在字面上可以跳躍或省略，這樣會(huì)顯得自然而妥帖。

廣告片的剪輯要素

1.視覺沖擊力

首先要把握畫面的視覺效果，在沒有音響的情況下也能讓人產(chǎn)生注意力。

2.產(chǎn)品突出

盡可能地讓觀眾看清廣告的對(duì)象，掌握廣告片的主次關(guān)系。

3.廣告的時(shí)空感

每一種影視形式都有其個(gè)性的時(shí)空感，廣告片也不例外，在剪輯廣告片時(shí)要注意廣告的語言來表達(dá)時(shí)空感。

4.技巧合理

景別與效果：特寫鏡頭畫面要比大景別的印象深；動(dòng)態(tài)的形象要比靜態(tài)的印象深；有對(duì)比的畫面比沒有對(duì)比的畫面印象深等。

靜與動(dòng)：通常是靜態(tài)的畫面與靜態(tài)的畫面組接；動(dòng)態(tài)的畫面與動(dòng)態(tài)的畫面組接；靜態(tài)的畫面與動(dòng)態(tài)的畫面組接時(shí)，一般需要在中間作些技術(shù)處理，如疊畫、閃白等。