一、創(chuàng)作說明這是一部表現(xiàn)華清池的3D立體環(huán)幕影片。作為“天下第一御泉”，華清池所帶給我們的已不僅僅是溫泉本身，更多的是6000年的沐浴文化，3000年的皇家氣韻，以及那個千古絕唱的浪漫愛情故事。因此，本片不是對華清池作簡單的介紹、梳理、總結(jié)，而更多的是傳遞一種精神、一種情緒。華清池是歷代多個朝代皇室的后宮別苑，尤其盛唐時期它有一個最為輝煌的記憶。今天，金戈鐵馬塵封于史冊，刀光劍...
策劃要解決的是說什么，而文案解決的是如何說，這似乎已形成共識。但在現(xiàn)實(shí)生活中，兩者界限是比較模糊的，因?yàn)楹芏嗫蛻粼谧鲂麄髌?，對于說什么是不清晰的。尤其轉(zhuǎn)型期，很多品牌在尋求新的定位，一切都未定的情況下就開始溝通宣傳片，這時候?qū)懳陌甘潜容^冤枉的。你寫來寫去，客戶就改來改去，似乎永遠(yuǎn)在探索中，可以說這個時候的客戶是很善變的，之所以善變，歸根結(jié)底是沒有解決說什么。這次，德清要做形...
在去該公司總部的路上，我一直在思考：對于一個化身為潮牌的傳統(tǒng)老品牌而言，需要哪些與眾不同的訴求？而在這樣一個光怪陸離、充滿浮躁的時代，又有哪些需要保留和傳承？車子拐彎抹角地越過了一座小橋，又穿過了一條小販云集的巷子，好不容易來到博洋家紡總部。據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，總部之所以蝸居一隅，是因?yàn)轱L(fēng)水好。在這里，博洋家紡創(chuàng)造了很多奇跡，那種喜歡用大氣宏偉的總部來彰顯實(shí)力的模式顯然行不通。當(dāng)時在...
一、現(xiàn)狀馬克思曾經(jīng)把從產(chǎn)品到商品的過程比喻為“驚險的一跳”。現(xiàn)實(shí)中，對于轉(zhuǎn)型升級的企業(yè)而言，從“傳統(tǒng)老牌”到“年輕潮牌”更是驚險的一跳。那么，如何借助商業(yè)宣傳片這一載體，才能讓這一跳安全著陸？在接到這個單子的時候，我了解到：2012年，博洋家紡走過了他的第17個年頭。縱觀其歷史軌跡，無不滲透著對品牌創(chuàng)新的孜孜以求：國內(nèi)率先提出“家紡”概念。率先選用明星代言。創(chuàng)造性地采用了直營與...
所謂隔行如隔山，相信很多人都不知道在拍攝企業(yè)宣傳片之前，需要先了解一些什么內(nèi)容，正所謂知己知彼百戰(zhàn)百勝，拍攝企業(yè)宣傳片并復(fù)雜，你只需要稍微花一點(diǎn)時間，就可以更好的確保成片質(zhì)量，讓錢花得值得。拍攝企業(yè)宣傳片，您需要先了解什么？很多時候，企業(yè)有制作一部宣傳片的意向，但是卻不是很了解，在宣傳片拍攝制作前企業(yè)需要了解什么？需要做哪些準(zhǔn)備工作？今天龍騰文化向您簡單介紹一下，企業(yè)在宣傳片拍...
成都產(chǎn)品宣傳片拍攝公司很多，多了就魚龍混雜，有的公司的確實(shí)具備優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)和先進(jìn)的設(shè)備，但有些公司就說不定了。如何選擇產(chǎn)品宣傳片拍攝公司？首先要考察公司的實(shí)力，是否有優(yōu)秀的文案創(chuàng)意能力，是否有合作過的同行業(yè)先例，是否有自己的硬件設(shè)備，是否有完善的合作團(tuán)隊(duì)等等，一定要實(shí)地考察，當(dāng)然了，如果你自己對產(chǎn)品宣傳片都不重視，認(rèn)為只是做一個片子而已，那就沒這個必要了。隨便做一個片子，可以只靠...
現(xiàn)代企業(yè)種類繁多，但大多數(shù)企業(yè)的發(fā)展都離不開銷售的突破。而作為我們傳媒企業(yè)，如何在企業(yè)最需要的環(huán)節(jié)給予幫助，就顯得額外重要了。如今的企業(yè)逐漸褪去華而不實(shí)的宣傳，更具目標(biāo)性的實(shí)干主義。究竟什么樣的產(chǎn)品，才能滿足企業(yè)的實(shí)際需求，這一直都是我們思考的問題。為此，我們制定了一套客觀、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ饔?jì)劃，以求找到企業(yè)的真正需求，以及如何滿足此需求。一、基本信息搜集1.企業(yè)所在行業(yè)細(xì)分以及類型...
匯報片：在某段時期內(nèi)，對指定人群制作的事件內(nèi)容“摘要片”；是在政策環(huán)境下滿足領(lǐng)導(dǎo)需求、達(dá)到匯報目的的特殊形象片。 年終匯報片：通過視頻、聲音、文字的方式，將匯報內(nèi)容做成觀看性更強(qiáng)的影片，更好的向上級或全體員工展示一年來所取得的成績和完成的工作。招商匯報片：將當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、交通情況、工業(yè)格局、人文景觀、投資優(yōu)勢等各種信息通過影片的方式展示給投資人，讓觀影者更加生動、形象的了解當(dāng)...
到宣傳片拍攝的費(fèi)用，可能聽到兩張截然不同的聲音，一種是說很貴的，一種是說很便宜的。那到底是貴還是便宜，這些費(fèi)用又是由什么內(nèi)容構(gòu)成的。影片的價格不像實(shí)物一樣，它屬于文化產(chǎn)品，所以不能完全由實(shí)物產(chǎn)品的方式來衡量價格。它由設(shè)備費(fèi)用、人員費(fèi)用、拍攝過程費(fèi)用以及影片價值四項(xiàng)構(gòu)成。設(shè)備費(fèi)用：各類影視拍攝設(shè)備、后期制作設(shè)備等，不同檔次的設(shè)備價格不同，使用的數(shù)量，使用的天數(shù)，以及使用的環(huán)境都會...
“信息經(jīng)常提供必要的活力，它點(diǎn)燃了創(chuàng)造發(fā)明的天才的火焰，它幫助人們對世界上日益復(fù)雜的各種問題進(jìn)行決策。”說到“信息”與“策劃”的關(guān)系，我們先來探討一個有趣的問題：劉備三顧茅廬，歷秋耕、冬雪、早春三季，前后不下六七個月，諸葛亮到哪里去了？貧窮和疾病是世上兩大罪惡，促成貧窮和疾病的就是幫兇?！塾ⅲ菔挷{雖然“游蹤不定”是古代隱士的生活特性，可是，為什么劉備一訪、二訪期間，均見到...
而CI便是塑造富有競爭力的企業(yè)形象的一個重要戰(zhàn)略，它與廣告策劃、公共關(guān)系策劃相互交融，使企業(yè)之間的競爭走向更高的層次。在現(xiàn)代社會中，由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和市場競爭日趨激烈，同類產(chǎn)品的質(zhì)量差異，價格差異等都在逐漸變小，這時企業(yè)形象的魅力開始不知不覺地影響著消費(fèi)者的購買行為。所有企業(yè)都在尋求自己在市場上競爭的絕對優(yōu)勢。而CI便是塑造富有競爭力的企業(yè)形象的一個重要戰(zhàn)略，它與廣告策劃...
據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，河南火腿腸的產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的80％。而河南最大同時也是世界最大的兩家火腿腸生產(chǎn)廠家即洛陽春都集團(tuán)和漯河雙匯集團(tuán)的產(chǎn)量，約占河南省總產(chǎn)量的80％。在茫茫的商海上，市場的競爭日益激烈，經(jīng)濟(jì)狀況呈波浪式的變化，企業(yè)要振興，它們有一條共同的途徑，那就是在生存和發(fā)展的強(qiáng)大的壓力下，尋找自己的生路。生存與發(fā)展的巨大壓力使每一位企業(yè)家都迫切地尋求獲得競爭優(yōu)勢的策劃。如何...
媒介：人類傳播的工具和技術(shù)手段著名的傳播學(xué)大師施拉姆說過：“人既不像上帝，也不像魔鬼，他的傳播行為證明他的確是人?！边@充分說明了傳播對于人和人類社會的重要性。那么，人類是利用什么或通過什么進(jìn)行傳播的？答案是：媒介。中文的“媒介”一詞，最早見于《舊唐書·張行成傳》：“觀古今用人，必因媒介。”在這里，“媒介”是指使雙方發(fā)生關(guān)系的人或事物。其中，“媒”字，在先秦時期是指媒人，后引申為...
一、策劃的基本特點(diǎn)策劃就是有效地組織各種策略方法來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略的一種系統(tǒng)工程，是一種從無到有的精神活動。策劃是一種程序，在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。策劃是一種設(shè)計(jì)、一種安排、一種選擇，或是一種決定，是一張改變現(xiàn)狀的規(guī)劃藍(lán)圖。策劃是用你有的，去尋找你沒有的!策劃主要有這樣一些特點(diǎn)：第一，策劃的靈魂是創(chuàng)意。策劃是具有科學(xué)的創(chuàng)意，是人們智慧的結(jié)晶，是思維的革新。具有創(chuàng)意的策劃，才是...
一、策劃的原則策劃活動是隨機(jī)性、靈活性很強(qiáng)的創(chuàng)造性工作，從根本上說，策劃沒有固定的方法，古人云：“文無定法”，策劃更沒有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)和對現(xiàn)實(shí)活動中成功的策劃案例進(jìn)行分析，可以提升出幾個可供參考的基本原則：（一）創(chuàng)意創(chuàng)新原則策劃活動的關(guān)鍵是以創(chuàng)意求得創(chuàng)新，創(chuàng)新以創(chuàng)意為前提，否則，就可能只是翻新，或者頂多是更新。當(dāng)然，創(chuàng)意也要有實(shí)際的...
策劃活動是隨機(jī)性、靈活性很強(qiáng)的創(chuàng)造性工作，從根本上說，策劃沒有固定的方法，古人云：“文無定法”，策劃更沒有定法，不可能有現(xiàn)成的策劃套路和策劃秘方。但是，總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)和對現(xiàn)實(shí)活動中成功的策劃案例進(jìn)行分析，可以提升出幾個可供參考的基本原則：（一）創(chuàng)意創(chuàng)新原則策劃活動的關(guān)鍵是以創(chuàng)意求得創(chuàng)新，創(chuàng)新以創(chuàng)意為前提，否則，就可能只是翻新，或者頂多是更新。當(dāng)然，創(chuàng)意也要有實(shí)際的效果，停留在思...
近年來某些廣告讓消費(fèi)者感覺極不舒服，如恒源祥在2008年及2009年的所做的營銷廣告：繼2008年“恒源祥，鼠鼠鼠”的“雷人”電視廣告之后，2009年春節(jié)期間，恒源祥新版賀歲廣告在約1分鐘的時間內(nèi)，12組演員分別扮演十二生肖，“我屬牛，牛牛?！?，“我屬虎，虎虎虎”說上一遍，就是其中最典型的一個，在讓人覺得這廣告真“鬧騰”的同時，我們不得不深思，為什么這些廣告能夠得到市場的認(rèn)可，...
“勢”講究時機(jī)與目標(biāo)。目標(biāo)如果過于分散，優(yōu)勢可能會變成劣勢。而善于用勢者，劣勢可以變?yōu)閮?yōu)勢；反之，優(yōu)勢則會變?yōu)榱觿?。在策劃活動中最常用的就是借勢和造勢，借勢造勢的“勢”，可以理解為時機(jī)、戰(zhàn)機(jī)、形勢、趨勢和優(yōu)勢等，造勢的功用在于利用一切主客觀條件為自己創(chuàng)造競爭中的有利形勢。借勢有以下兩點(diǎn)作用：★ 借勢宣傳中國古代法家治天下，講的就是“法、術(shù)、勢”三者的結(jié)合，把借勢、造勢當(dāng)作治理天...
在商場如戰(zhàn)場的商界，策劃的目的就是為產(chǎn)品造勢。一家剛開張的新企業(yè)，一種剛上市的新產(chǎn)品，往往知名度低，企業(yè)需要造勢以提高知名度，以造勢為其鳴鑼開道；一家實(shí)力雄厚的知名企業(yè)，一種名牌產(chǎn)品，雖然已有了一股勢，仍需繼續(xù)造勢，以鞏固市場，提高形象。雖然有人說，實(shí)力本就是一股強(qiáng)勢，人為地再造勢無非是花拳繡腿，其實(shí)這種觀點(diǎn)有失偏頗。有實(shí)力自然好，但是實(shí)力還應(yīng)當(dāng)被消費(fèi)者認(rèn)識到，才會對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)...
在注意力時代，很多時候企業(yè)的成敗并不完全取決于產(chǎn)品本身，而是取決于企業(yè)策劃者如何有效地抓住社會熱點(diǎn)，吸引公眾的眼球，引導(dǎo)社會輿論，為產(chǎn)品的營銷創(chuàng)造良好的環(huán)境，讓產(chǎn)品一鳴驚人。21世紀(jì)由美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)引發(fā)了全球經(jīng)濟(jì)衰退，面對經(jīng)濟(jì)不景氣，一方面數(shù)以萬計(jì)的企業(yè)陷入困境，大量工人被裁員，百萬農(nóng)民工被迫提早返回鄉(xiāng)村，或在家鄉(xiāng)尋找新的就業(yè)機(jī)會；另一方面，全球著名的微處理器廠商AMD公司卻大張...
