通過vivo15秒創(chuàng)意廣告短片分析如何制作廣告視頻短片？vivo只用了15秒,先看看兩支短片，真的超短。雙視野,雙防抖以為只是預告片？不，這就是正片的長度。對很多人來說，15秒無法滿足品牌廣告的訴求，所以選擇用重復洗腦的策略。而這次，vivo呈現(xiàn)了一場高級、清晰、有購買力的解決方案。僅用15秒創(chuàng)意廣告短片，vivo讓人更愛了！怎樣通過15秒傳遞產(chǎn)品賣點？并且不啟用明星代言，不使用叫賣式口號，就能把產(chǎn)品信息植入到用戶心智中。如何制作廣告視頻短片？下面vivo這兩支短片給出了答案。

01.用巧思的設計，傳遞產(chǎn)品功能

在全新vivo S6中，有兩大功能賣點，一是前后雙視野拍攝，二是前后置超級視頻防抖。

第一支「雙視野」短片，采用的是雙景錄像，把兩張畫面做了有趣的結合。吹口氣——將天上的風箏吹遠；吸管——連接大提琴的琴弓；笑臉——對應另一半邊面包笑臉。同一個鏡頭下可以展示兩張不同的畫面，而且還可以把兩種場景串聯(lián)成一個有趣的小故事，這樣一來雙視野的功能就得到了有效的展示。

第二支「雙防抖」短片，同樣也是15秒。

雙防抖，為了展示雙防抖功能，場景設置在了蹦床上。一邊蹦床一邊自拍，不僅告訴用戶自拍防抖，怎么動都可以拍，還側面說明了怎么拍都清晰，無懼場景壓力。兩支短片到最后只有一句文案旁白，通過場景的創(chuàng)意設計和整體的直觀表達，讓用戶迅速了解到產(chǎn)品功能，讓這15秒創(chuàng)意廣告短片既有效又簡潔，沒有一秒是浪費的。

02、兩支小短片看下來，vivo S6賣點十分清晰。

一個雙視野，一個雙防抖。除了臺詞說明，更重要的是畫面表達很到位。比如，在闡述「雙視野」的時候，選擇了用雙屏展開的形式，將兩個畫面巧思結合起來。這么下來，具象地表達出兩個畫面來自同一個鏡頭，凸顯vivo S6雙視野的功能。再比如，在演示「雙防抖」的時候，則是選取了一個很熟悉的失衡場景，在蹦床上進行自拍。通過這個簡單思維的邏輯，蹦床都能自拍，那怎么拍都清晰，去強化vivo S6雙視野的賣點。

順便插入一個小知識點，如何讓你的廣告留下深刻印象？在這里就能找到一些線索答案，也就是，借助消費者已有的認知，來給予他們及時的反應和刺激。比如，蹦床都能清晰自拍，這很防抖；兩個畫面的契合如此之高，簡直來自同一個鏡頭拍攝，這很雙視野。這樣的創(chuàng)意表達，比直接告知來得有趣，比內涵抽象來得有效。如何制作廣告視頻短片？

03.高級感視覺之下，記錄美好生活

一方面高級感來自色彩的運用和鏡頭的處理。可以看到兩支短片的色彩搭配鮮艷明快又不跳脫，充滿了青春與活力；且每個鏡頭的表現(xiàn)跟銜接處在輕快的背景音樂下使節(jié)奏保持一致，提供給了觀眾一個舒適的視覺感受。

另一方面來自短片的創(chuàng)意表達。如何在15秒創(chuàng)意廣告短片內把產(chǎn)品功能、品牌訴求清晰的表達出來，這并不簡單。慣用的形式是洗腦式重復廣告詞，或是啟用明星代言給產(chǎn)品賦予聲量。而vivo則采用素人，把賣點、訴求、理念融入到15秒中，呈現(xiàn)出更高級、更清晰的表現(xiàn)方式，從而激發(fā)消費者的購買欲。

短片還傳達了快樂跟美好，也就是品牌想告知用戶，產(chǎn)品能記錄美好生活，分享快樂瞬間?！赣涗浧婷钍澜纭埂覆蹲絼痈惺澜纭箖删湮陌讣饶芙o年輕人提供更好的想象力，在雙視野下拍攝奇妙瞬間，又可以滿足年輕人追求新鮮感的個性，用雙防抖捕捉動態(tài)下的美好。

04.節(jié)奏快速，契合年輕人的步調

在快節(jié)奏時代下，注意力是稀缺資源。人們在碎片化時間里很難將注意力長時間集中在一件事物上，會選擇快速的瀏覽閱讀過濾掉無效信息。要想抓住這些注意力，品牌不但要構造吸引目標的創(chuàng)意點，還要符合年輕人的快速瀏覽方式。正如vivo的15秒創(chuàng)意廣告短片，在時間節(jié)奏上非常契合年輕人的步調。既精準又流暢，可以快速地與年輕人建立聯(lián)系。那么如何快速表達出消費者關心的產(chǎn)品賣點，除了站在用戶視角出發(fā)之外，同時要具有代表性思維。這種短快+質量高的廣告，誰不喜歡看呢！

15秒可以做什么？我能想到的就是梳個頭發(fā)、照個鏡子、嗑個瓜子，反正短暫的時間基本做不到什么。比如說：看一場精彩的比賽，讀一段經(jīng)典的詩歌，瀏覽一道美味菜肴的制作步驟，抑或是把包好的元宵下入開水中，看完之后是不是覺得15秒也可以做不少事情呢？

05、廣告最終的結果，賣賣賣。

雖然購買是一項很復雜的行為，但這兩支小片卻有著足夠的吸引力，能夠勾起目標群體的興趣引發(fā)購買。根本的原因在于兩點——一方面，片子折射出了產(chǎn)品使用場景。它能記錄快樂的瞬間，也能拍攝美好的生活。當下年輕人一邊追求新鮮刺激，一邊即時分享給社交圈。另一方面，片子觸發(fā)了目標客群的購買動機。在短時間內，就描繪出一種美好生活的縮影。而這，契合了年輕人強烈的求美動機。

美感的產(chǎn)品，舒服的視覺，快樂的心態(tài)……這些元素能和他們產(chǎn)生情感共鳴，從而喚醒他們的購買行為。所以現(xiàn)在我去看一支廣告，不僅關注創(chuàng)意的表達，更想探究它在尋找什么訴求，觸發(fā)什么動機。

06、我在想，如果是我會怎么給vivo S6做廣告？

可能腦海里會出現(xiàn)鬼畜的畫面，接著這樣沙雕的臺詞。就算你很激動，但也不會抖起來，因為它雙防抖……又或者利用明星效應，通過代言人把產(chǎn)品的賣點推介給粉絲大眾。然而，vivo采用了更高級的表達方式。把品牌的眾多元素和訊息，融合到一個簡單趣味的創(chuàng)意中。短短的十幾秒創(chuàng)意廣告短片，包含著品牌的許多心思。如何制作廣告視頻短片？

首先，用鮮艷的色彩去獲取注意力，并展現(xiàn)著品牌的青春活力，契合著產(chǎn)品“流光秘境”的外在表達。其次，這短快的節(jié)奏和年輕人保持同頻，從而順暢地和他們進行信息傳達。并且，營造出來的調性和感受，很容易引起他們的好感和偏愛。畢竟你是什么樣的廣告，就會吸引什么樣的讀者。反過來也是，品牌想要圈住年輕的粉絲群體，那么審美和風格一定要時刻在線。