最厲害的洗腦廣告宣傳片，15秒就夠了！最近兩三年，誕生不少火到讓人目瞪口呆的熱播劇，朋友圈神馬的各種被刷屏。從《花千骨》到《楚喬傳》，每部熱播劇都被打造成了一個(gè)超強(qiáng)的IP，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，它們就是流量保證。嗅到“流量”味道的手游公司也對(duì)準(zhǔn)了這些強(qiáng)IP。并且，跟IP的節(jié)奏也是越來(lái)越緊湊，已經(jīng)出現(xiàn)熱播劇的同步手游，就是《楚喬傳》。還把“亞洲蹲”組合紅制作請(qǐng)來(lái)拍廣告宣傳片，在手游界玩起了顛覆。

1、借勢(shì)IP三步走，升級(jí)為“蹭”熱點(diǎn)

早期很多網(wǎng)絡(luò)游戲本身已經(jīng)成了IP，之后不久便出現(xiàn)了游戲借助強(qiáng)大IP引流的做法。最初，在頁(yè)游和端游盛行時(shí)期，很多游戲公司借助一些傳統(tǒng)的，公眾認(rèn)知度很高的IP打造游戲，比如《西游記》、《天龍八部》、《誅仙》等。之后，到了手游時(shí)期，游戲公司開(kāi)始追IP，在電視劇或者網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)火了之后，趁著余溫尚在，借勢(shì)打造游戲。如最近一兩年內(nèi)的《瑯琊榜》、《花千骨》等?，F(xiàn)在，追逐IP已經(jīng)無(wú)法形成明顯的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，劇游聯(lián)動(dòng)或者影游同步應(yīng)該是接下來(lái)的流量姿勢(shì)。并且，已經(jīng)有公司在這樣做了，就是西山居，其打造的游戲是熱播劇《楚喬傳》的同步手游《楚喬傳手游》。除了完整移植了電視劇的劇情，其最大的亮點(diǎn)在于解鎖劇情，玩游戲解鎖電視劇的未播劇情。有劇有游，這是該游戲的一大亮點(diǎn)，不是在后面跟“熱點(diǎn)”，而是同步“蹭”熱點(diǎn)。IP引流利器，推廣宣傳千篇一律卻成短板

前幾年，資本的過(guò)度介入讓手游市場(chǎng)呈跳躍式增長(zhǎng)，“短平快”的聚財(cái)心理讓市面上充斥了各種各樣的游戲，盡管市場(chǎng)整體發(fā)展很快，但同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重。IP的借用給市場(chǎng)帶來(lái)了一股新活力，成為引流利器，但仍然存在一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，即手游的廣告宣傳片風(fēng)格千篇一律。大部分游戲的宣傳廣告普遍是各種高大上、炫酷、熱血、香艷或者可愛(ài)。第一眼給人感覺(jué)確實(shí)技術(shù)越來(lái)越牛，游戲絕色和場(chǎng)景做的越來(lái)越逼真，再加上明星代言，或許IP的作用和粉絲效應(yīng)會(huì)很容易讓人多看幾眼。但是千篇一律的廣告模式和風(fēng)格很容易讓人視覺(jué)疲勞，真正的引流或截流效果并不會(huì)很理想。

西山居今年不跟風(fēng)，顛覆高大上找廣告界異類拍片截流，劇游聯(lián)動(dòng)，就是利用時(shí)下熱門電視劇IP改編成手游，同步上線，這類游戲的成敗，非常重要的一環(huán)，是在劇集播出期間，能否做到有效截流，讓關(guān)注影視劇的用戶，同時(shí)關(guān)注到聯(lián)動(dòng)的手游。這里所說(shuō)的是“截流”，不是單純的引流，而是將關(guān)注熱播影視劇的人們的注意力同步吸引到手游上來(lái)，相當(dāng)于讓人一心二用。要截流，除了游戲本身所具備的“解鎖劇情”的特點(diǎn)，剩下的就完全要靠宣傳推廣了。

2、請(qǐng)“亞洲蹲”組合助力截流

游戲的廣告宣傳片，一般都是大投入地制作，要么用代言明星客串人物角色，走酷炫、講故事的路線，各種高大上地秀技術(shù)、套劇情。十幾秒的廣告宣傳片，講故事，能夠容下多少信息，這些信息能否準(zhǔn)確地傳給用戶值得反思。西山居請(qǐng)了時(shí)下北京一家十分個(gè)性的廣告制作公司創(chuàng)始人岳華平和BOBO有一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作——“亞洲蹲”。

但是他們卻用全部臺(tái)詞只有“我們的時(shí)代”5個(gè)字的創(chuàng)意拿下小米公司預(yù)算1億元的春晚廣告。這次與西山居合作，他們依然延續(xù)了自己個(gè)性的創(chuàng)意風(fēng)格。

3、不按套路“砸”牌，6個(gè)人“玩”瘋了

其實(shí)這次給《楚喬傳》這樣一款手游拍廣告宣傳片，難度不小，因?yàn)橄拗铺啵?）趙麗穎、林更新沒(méi)有代言；2）劇中故事很長(zhǎng)，廣告只有15秒；3）西山居重產(chǎn)品、輕品牌，無(wú)法形成有力的背書；4）開(kāi)播之前，劇有多火是未知。故事沒(méi)法講，刷臉沒(méi)明星，沒(méi)品牌背書，IP能有多火無(wú)法估計(jì)，怎么拍？紅制作最終決定反套路，沒(méi)法講故事就只套人物不講劇情，特效制作放一邊，走二次元路線。最后的成片很顛覆，行內(nèi)普遍走高大上路線的廣告宣傳片被拍成了“瘋狂的石頭”的風(fēng)格。從頭到尾就是在點(diǎn)名，6個(gè)被點(diǎn)到的同學(xué)喊“到”。重點(diǎn)在于，廣告內(nèi)容是以玩家的角度為切入點(diǎn)，而不是用游戲人設(shè)作為片中的角色，乍一看，感覺(jué)這些角色和他們對(duì)應(yīng)的名字一點(diǎn)也搭不上邊。趙西風(fēng)是個(gè)廚師，宇文灼是個(gè)鍵盤俠，燕詢是個(gè)快遞小哥，梁書呆是個(gè)性感女郎，烏先生是個(gè)小女孩，元淳是穿著水手服女學(xué)生......

實(shí)際上，這是在套用劇中角色的名字，廣告宣傳片里設(shè)定的這些人物喊“到”情節(jié)，是要告訴人們，這款某劇同名手游有各種各樣的玩家。而楚喬，最后一個(gè)遲遲出現(xiàn)，還只有一個(gè)背影，但是卻足以點(diǎn)睛。除了情節(jié)和人物設(shè)定，配音方面紅制作也別出心裁。因?yàn)槁曇舾芙o人留下深刻印象，所以很多“神曲”能給人洗腦。要做到讓人過(guò)耳不忘，紅制作制作了普通話、河南話和四川話三個(gè)版本的片子，卻唯獨(dú)不用播音腔，且最后發(fā)現(xiàn)四川話的配音的效果最好。雖然這支廣告拍的有種不講道理的感覺(jué)，但告訴大家《楚喬傳》同名同步手游來(lái)了的目的達(dá)到了。在傳播上，這支廣告的魔性也很強(qiáng)。

4、點(diǎn)誰(shuí)誰(shuí)答“到”

放到社交媒體上，也可以這么玩，誰(shuí)，誰(shuí)答“到”，再加上幾個(gè)人物的搭配、出場(chǎng)造型、配音，整個(gè)廣告宣傳片代入感很強(qiáng)。即便不玩手游的人，估計(jì)看到廣告宣傳片里與劇中人物設(shè)定完全不搭界的玩家形象，聽(tīng)到自帶喜感的配音，要不了多久也會(huì)被洗腦。所以說(shuō)，西山居這次的大膽嘗試確實(shí)很顛覆，玩的確實(shí)有點(diǎn)瘋。

IP是流量利器，西山居用IP截流的顛覆性動(dòng)作將會(huì)引發(fā)手游界一輪全新的爭(zhēng)奪，盡管諸多的限制會(huì)成為一種潛在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，但仍將會(huì)刺激更多純國(guó)產(chǎn)高質(zhì)量手游的誕生。相比較之下，其在廣告宣傳片上的顛覆，或許看起來(lái)并不起眼，但從玩家的角度，一方面，其打破了人們對(duì)于手游廣告一貫大秀特效、帥哥美女、兄弟義氣、唯美畫面等印象。另一方面，也從傳播的角度做了提升，品牌本身不再是冷冰冰的“技術(shù)流”，變得更加年輕化，并且也把廣告內(nèi)容的角色設(shè)定成了真實(shí)玩家，形成了自然的玩家親近感。要更好地促進(jìn)手游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣告宣傳片的方式和風(fēng)格也必須順勢(shì)改變。用岳導(dǎo)的話來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)傳播的目的，可以不講道理，但是要簡(jiǎn)單易懂，“對(duì)付”年輕人，就是要逗比，要喜感。