說起諾基亞，大家都很熟悉。很多人用的第一部手機就是諾基亞生產(chǎn)的。隨著時代的發(fā)展，諾基亞的產(chǎn)品線不斷拓展，在各個領域都有深度拓展。

最近諾基亞為了推廣自己的新產(chǎn)品N8，以“科技，因人而熠”的主題在北京工體附近發(fā)布了一輛造型奇特的藍色“熠能大巴”。

只要你在北京工體就能看到這個看上去充滿奇幻色彩的汽車。你甚至不需要進入汽車內(nèi)部，只要通過車窗就能夠看到這是一個十分具有后現(xiàn)代感的裝置。裝置看上去超過了《創(chuàng)：戰(zhàn)紀》中的摩托戰(zhàn)車。不僅如此，還有一個神奇的能量轉(zhuǎn)換裝置，它可以將人力蹬車的動能輕松轉(zhuǎn)換為電能，并提供給裝置所連接的諾基亞N8。

按照我們一般人的想象，大家都認為“人力蹬車”是個體力活，可是在這個“熠能大巴”上。你卻可以一邊輕松的蹬車，一邊用諾基亞N8下載和聽音樂。不僅如此，還可以上Ovi商店找喜歡的應用，還有用Ovi地圖隨時查看路況信息和變更行車路線。

更讓人感到得意的事情是，大巴里面還設置有“游擊攝像頭”。人們既可以操縱車內(nèi)的攝像頭隨時捕捉路人甲，然后在路人甲看到自己出現(xiàn)在車身大屏幕的驚訝中暗自偷樂。這一切，駕駛員也可以通過一臺放置在眼前的LED同步體驗。

人們在大巴外部還可以觀賞到各種充滿奇思妙想的視頻。這些視頻表現(xiàn)的內(nèi)容都是人們利用諾基亞N8所帶來的傳奇。這些視頻包括人們廣為熟知的《9平米豪宅，N8遙控智能家居》、《N8宿舍大戰(zhàn)泡泡龍》、《N8辦公室極品飛車》、《N8手機吊冰箱》、《手機翻拍“珍珠港”》。

這輛“熠能大巴”在廣告創(chuàng)意者的設計中承載了宣傳N8的任務，看樣子它很好的完成了任務。

在這次活動中，無數(shù)的路人和車輛都被這輛奇妙的“熠能大巴”吸引。人們探頭張望，議論紛紛，感嘆諾基亞的奇思妙想。

不僅如此，這次活動并不僅僅局限于工體的露天宣傳。由此次活動引發(fā)的爭議和后續(xù)討論在各大BBS、社交網(wǎng)站如開心網(wǎng)和微博上都獲得了廣泛關注。

根據(jù)廣告創(chuàng)意機構的調(diào)查：由意見領袖發(fā)布的消息一共得到了82798人次的關注，其中參與的有1820人次，被人轉(zhuǎn)發(fā)了2309次；網(wǎng)民在BBS上自發(fā)傳播共獲得關注20724人次，參與131次。該話題在多個論壇上成為排名前5的熱點話題，總被推薦率達50%。對于該活動的反饋，積極的反饋占59.9%，持中立態(tài)度的占32.7%，持消極態(tài)度的僅為7.4%。關于此次活動的139個討論話題中，態(tài)度積極的話題為83個，態(tài)度中立的話題為56個，態(tài)度消極的話題為0個。

用一句通俗的話來說，這次廣告宣傳還算是不錯和成功的。

諾基亞的這次廣告沒有采用圖畫，也沒有采用電視等媒體。而是別出心裁的采用了汽車廣告的形象載體。產(chǎn)品具有極大的沖擊力，也極具震撼性。

選擇什么樣的傳播媒體是由企業(yè)主自行選擇的。不管選擇什么樣的傳播途徑都是為了廣告更好的傳播自己產(chǎn)品，讓大眾對自己的產(chǎn)品有所了解。至于說選擇什么樣的媒體一方面要看是否能與自己的產(chǎn)品相結(jié)合起來，另一方面還要具有較強的廣告宣傳效果。

可以說，這次諾基亞選擇動態(tài)的大巴作為宣傳媒介就是一次很好的嘗試，也獲得了相當程度的成功。

那么，究竟怎樣才能更好的選擇廣告媒體呢？

人們選擇廣告媒體必需始終有一個主線，要始終圍繞所要宣傳和推廣的產(chǎn)品或者服務展開。這也就是說選擇什么樣的媒體很大程度上是由產(chǎn)品或服務的性質(zhì)決定了。同時，還要根據(jù)自己所有的廣告費用預算來進行篩選。具體來說一般有這么幾個因素：

第一條：關注產(chǎn)品個性。

廣告主要宣傳目的就是為了推廣自己的產(chǎn)品。可是，每一個產(chǎn)品都有自己獨特的地方。這些都會在很大程度上影響到廣告的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。不過，并不是所有的媒體都適合宣傳所有的產(chǎn)品。媒體的宣傳效果取決于媒體與產(chǎn)品特性的契合程度。還有一些產(chǎn)品根本上不適合宣傳某些產(chǎn)品，可能不僅不會起到好的作用，還會導致廣告宣傳的失敗。這些都是要注意的地方。

第二條：關注目標市場。

在進行媒體宣傳的時候，要注意關注產(chǎn)品的目標市場。目標市場不同，決定了受眾選擇廣告載體的偏好。這是客觀存在，并不以人的意志為轉(zhuǎn)移。因此，要做好廣告宣傳就要根據(jù)目標市場的特點對目標消費者進行適當?shù)姆诸悾⒏鶕?jù)其特點選擇合適的傳播媒體進行傳播。

第三條：關注經(jīng)營和銷售系統(tǒng)。

是不是能夠取得良好的宣傳效果，還需要關注產(chǎn)品經(jīng)營和銷售系統(tǒng)。產(chǎn)品究竟以何種形式銷售：是批發(fā)給經(jīng)銷商或代理商，還是采用推銷員直接向用戶或消費者推銷？經(jīng)銷范圍真正有多大？經(jīng)銷的各個環(huán)節(jié)如何配合？這些都是保證廣告效果的時候所必須關注的地方。

第四條：關注產(chǎn)品的競爭對手。

一個產(chǎn)品必然不是獨立存在的，每個產(chǎn)品都有許多競爭對手。這些競爭對手也會無時無刻互相關注。在某種程度上來說，同類產(chǎn)品在進行競爭的時候幾乎會在所有的領域開展。在這種情況下，要發(fā)揮最大效用，就要做到出其不意，與眾不同。因此，就不能不關注競爭對手的廣告戰(zhàn)略與策略等問題，以便在選擇廣告媒體和推出方式時發(fā)揮己之所長。

第五條：關注廣告文本。

另一方面，在進行廣告媒體選擇的時候，還要關注廣告文本，這是因為雖然廣告的文本和媒體選擇是在不同的時候，但兩者必須自然和協(xié)調(diào)一致才能達到效果。

不僅如此，還要明確的是：什么樣的文本適合什么樣的媒體發(fā)布？或者反過來，什么樣的媒體適合發(fā)布什么樣的文本？

第六條：關注廣告預算。

廣告主對廣告運動形式進行控制的一個最大的制約因素就是廣告預算。因此，在選擇媒體時，要在廣告預算的許可范圍內(nèi)，對廣告媒體做出最佳的選擇與有效的組合。