“快跑，有人拔槍了！

聽(tīng)上去實(shí)在是驚險(xiǎn)，讓人感覺(jué)就像是電視劇中的暴力場(chǎng)面。可是你知道么？這件事情發(fā)生在“超級(jí)女聲”成都唱區(qū)海選期間。

事情很簡(jiǎn)單，原來(lái)是一名考生在報(bào)名的時(shí)候想插隊(duì)被人拒絕，竟然拔槍威脅。這只不是“超級(jí)女聲”舉辦期間的一個(gè)小小插曲。不過(guò)，卻讓人感受到了“超級(jí)女聲”的火爆。

自從當(dāng)年3月份開(kāi)始，“超級(jí)女聲”在全國(guó)五大賽區(qū)進(jìn)行選拔賽到8月5日產(chǎn)生全國(guó)總決賽的六強(qiáng)為止。這個(gè)此前默默無(wú)聞的欄目一下子火了。

根據(jù)調(diào)查，湖南衛(wèi)視的這個(gè)王牌節(jié)目不僅贏得了l5萬(wàn)報(bào)名選手，更有超過(guò)2000萬(wàn)觀眾每周忠實(shí)地等待電視機(jī)前。半個(gè)月之后，這個(gè)“火爆”了半年之久的“超級(jí)女聲”就要在萬(wàn)眾矚目中“謝幕”了。

可是，誰(shuí)知道這個(gè)娛樂(lè)節(jié)目為人們帶來(lái)了多少財(cái)富。誰(shuí)又知道這個(gè)王牌節(jié)目背后又有多少財(cái)富故事呢？

此前，湖南衛(wèi)視廣告部的一名業(yè)務(wù)員透露說(shuō)，其中有一家贊助商購(gòu)買(mǎi)2005年“超級(jí)女聲”節(jié)目冠名權(quán)的費(fèi)用是2800萬(wàn)，此外還投入8000萬(wàn)，制作“超級(jí)女聲”相關(guān)的燈箱、公交車(chē)體、媒體廣告，再加上在自己的產(chǎn)品包裝加上“超級(jí)女聲”的宣傳，總算下來(lái)，贊助商為這個(gè)節(jié)目提供了超過(guò)l億元的資金支持。

這個(gè)贊助商這么大的手筆，難道是有錢(qián)“燒”的，還是盲目投資呢？

其實(shí)，這個(gè)贊助商就是人們熟知的“蒙牛乳業(yè)”。一億元的廣告投入對(duì)于財(cái)大氣粗的蒙牛來(lái)說(shuō)也算是一筆巨額投入。

可是為什么，蒙牛要在這個(gè)“超級(jí)女聲”上投入上一個(gè)億呢？

用蒙牛副總裁孫先紅的話來(lái)說(shuō)就是“2005年蒙牛計(jì)劃向市場(chǎng)投放20億袋印有‘2005蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲’的產(chǎn)品，銷(xiāo)售額應(yīng)該在20億元左右。

一般來(lái)說(shuō)，廣告和促銷(xiāo)費(fèi)用占銷(xiāo)售額的6%至7%，即超過(guò)l億元。”對(duì)蒙牛而言，這一個(gè)億不過(guò)是宣傳費(fèi)，而蒙牛還有更大的野心。

2005年年初，根據(jù)蒙牛自己的計(jì)劃，希望在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入是100億元。要想順利的實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)，最重要的就是要提升“蒙牛酸酸乳”的銷(xiāo)售利潤(rùn)。

蒙牛的廣告部門(mén)為了有效的提升廣告宣傳力度，頗具慧眼的選擇了事件營(yíng)銷(xiāo)策略。而此時(shí)，湖南衛(wèi)視的“超級(jí)女聲”走近了蒙牛的視野。經(jīng)過(guò)分析，蒙牛認(rèn)為“超級(jí)女聲”在自己的目標(biāo)人群中有極大的號(hào)召力，如果能夠借助“超級(jí)女聲”這個(gè)廣告平臺(tái)，就能讓自己碟產(chǎn)品在年輕人中獲得極好的口碑，從而令“蒙牛酸酸乳”深入人心。

作出廣告投入的決策之后，蒙牛選擇在長(zhǎng)沙、鄭州、杭州、成都和廣州這5個(gè)賽區(qū)進(jìn)行廣告投放。二者五大城市輻射了蒙牛的西南、華中、華東、華南四大銷(xiāo)售區(qū)域?？梢哉f(shuō)，如果能夠占領(lǐng)這些領(lǐng)域，2005年蒙牛的100億元就將毫無(wú)懸念的實(shí)現(xiàn)。

根據(jù)廣告投入與產(chǎn)品盈利的分析，蒙牛高層對(duì)“超級(jí)女聲”給他們帶來(lái)的收益非常滿意。在很多地方，蒙牛的產(chǎn)品都已經(jīng)供不應(yīng)求。這一切創(chuàng)造了電視廣告?zhèn)髌妗?/FONT>

“超級(jí)女聲”是湖南衛(wèi)視推出的一檔以音樂(lè)選秀為外殼的娛樂(lè)性節(jié)目。這個(gè)節(jié)目突出了大眾性和親民性?xún)纱笾黝}，在年輕人中倡導(dǎo)“想唱就唱”和“以唱為本”的理念。

對(duì)于喜歡唱歌的女性來(lái)說(shuō)，具有極強(qiáng)的吸引力。只要喜愛(ài)唱歌的女性，不分唱法、不計(jì)年齡、不論外型、不問(wèn)地域，均可免費(fèi)報(bào)名參加，并通過(guò)層層淘汰選拔，征選出真正具備培養(yǎng)前途與明星潛質(zhì)的歌手。

“超級(jí)女聲”的選拔方式是無(wú)門(mén)檻的大眾參與方式和由大眾投票決定選手去留。整個(gè)比賽將選擇的權(quán)利交給了公眾，由公眾來(lái)作出最終的選擇，病選拔出自己最喜歡的選手。

“超級(jí)女聲”獲得了人們的廣泛支持。

因此，“超級(jí)女聲”就成了一個(gè)極具傳播價(jià)值的廣告載體。

蒙牛以重金獲得了“超級(jí)女聲”的冠名權(quán)，從而令自己的產(chǎn)品獲得了空前的廣告宣傳平臺(tái)。

事實(shí)證明蒙牛的廣告宣傳獲得了極大的成功。

電視廣告再一次發(fā)揮了其強(qiáng)大的傳播價(jià)值和作用。

進(jìn)入現(xiàn)代社會(huì)以來(lái)，電視廣告成為企業(yè)主的最?lèi)?ài)，人們?cè)陔娨暽贤度氪罅拷疱X(qián)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。很多知名企業(yè)的第一桶金就是依賴(lài)電視廣告的傳播。隨著電視廣告的深入發(fā)展。電視廣告的效益也大幅度提升，盡管在新興媒體的沖擊下，電視廣告仍能保持自己的領(lǐng)先地位。

通常來(lái)說(shuō)，所謂電視廣告指的是一種以電視為媒體的廣告。電視廣告也是電子廣告的一種形式，并且是一種混合了視聽(tīng)效果并運(yùn)用了語(yǔ)言等多種表現(xiàn)形式的廣告。電視廣告通常借助聲音、文字、形象、動(dòng)作、表演等綜合手段在電視媒體上進(jìn)行傳播。

人們所以會(huì)選擇在電視上進(jìn)行廣告宣傳，是因?yàn)殡娨晱V告具有非常強(qiáng)的可信度。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品常常遵循“眼見(jiàn)為實(shí)”的標(biāo)準(zhǔn)。而電視廣告則在某種程度上滿足了人們的要求。

一方面，電視廣告面向大眾，覆蓋面大；另一方面，電視廣告貼近生活，是重要的消費(fèi)環(huán)節(jié)。

電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現(xiàn)能力最強(qiáng)，具有沖擊力和感染力。

電視廣告能夠塑造品牌形象，能夠在最大程度上實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的推廣；并且能夠迅速的提升產(chǎn)品的知名度，并能賦予產(chǎn)品情感、文化、品味等。

根據(jù)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)調(diào)查得知，在中國(guó)每百戶(hù)家庭，電視機(jī)的擁有量已達(dá)到驚人的78臺(tái)。并且，很多家庭不僅擁有兩部甚至三部電視。這些說(shuō)明，電視在中國(guó)具有非常廣泛的普及性。電視在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪菔种匾慕巧?/FONT>

不僅如此，電視更是人們獲取信息，了解社會(huì)的重要媒體渠道。由此可以想見(jiàn)電視媒體對(duì)于廣告業(yè)來(lái)說(shuō)是何等重要。

對(duì)于廣告業(yè)主來(lái)說(shuō)，電視的直接傳播特征更是電視廣告效果的保證。并且，人們可以在電視上直接看到商品的形象和廣告演員的模樣，這些都在最大程度上加深了觀眾對(duì)于商品的認(rèn)知。因此，電視廣告的效果自然也是非凡的了。