人口統(tǒng)計環(huán)境包括不同城市、地區(qū)和國家的人口規(guī)模和增長率、年齡分布和種族組合、教育水平、家庭類型、地區(qū)特征和人口流動。以上要素的發(fā)展變化可以影響消費者的需求、消費者對產(chǎn)品的選擇趨向、市場規(guī)模和市場前景的變化。

聯(lián)合國預(yù)測，到2050年，世界人口約為90億。據(jù)最新人口統(tǒng)計顯示，我國人口2007年末，全國31個省、自治區(qū)、直轄市的總?cè)丝跒?32129萬人，與2000年11月1日零時第五次全國人口普查的總?cè)丝?26583萬人相比，增加了5546萬人，漲幅為4.3%。

除了總?cè)丝诘脑鲩L，在21世紀(jì)人口的變化趨勢有以下幾個方面。

1．人口增長速度放慢

世界人口的快速增長主要發(fā)生于1900年以后。尤其是戰(zhàn)后，隨著死亡率的下降，在1950～1990年40年間世界人口翻了一番，20世紀(jì)90年代以后人口增長速度放慢。人口的增長主要體現(xiàn)在發(fā)展國家人口的膨脹。隨著社會發(fā)展，發(fā)展中國家的人口膨脹現(xiàn)象逐漸得到控制，出生率的持續(xù)下降主要得益于人口控制政策、經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城市化。而對于某些發(fā)達(dá)國家，其人口增長甚至出現(xiàn)了負(fù)數(shù)。人口增長速度的放慢可以從客觀上刺激人口質(zhì)量和人口素質(zhì)，從而將資源利用的效用達(dá)到更大的效果。這種人口的變化對于廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀瑒t主要體現(xiàn)在受眾市場和消費市場的個性化需求更加明顯，他們將越來越懂得說“不”和“我選擇”。

2．世界人口分布將發(fā)生變化

2050年，非洲人口在世界人口中所占比例將從1960年的9%上升到20%左右，歐洲則從20%下降到7%。德國、意大利等歐洲國家人口負(fù)增長將持續(xù)。遷徙人口也將迅速增加。

3．人口結(jié)構(gòu)變化，整個世界將步入老齡化

人口年齡結(jié)構(gòu)決定需要。在人口年輕的國家和地區(qū)，重要的產(chǎn)品包括學(xué)校用品、兒童用品和玩具，而在人口老齡化的國家里，對醫(yī)藥和醫(yī)療服務(wù)、易于消化的食品和大號字印刷品的需要量很大。面對人口結(jié)構(gòu)的老化，有的企業(yè)期望轉(zhuǎn)向年輕人的市場，例如制造虎牌膏藥的泰格爾醫(yī)藥公司。這家公司的產(chǎn)品給人的印象是用來治愈老年人的小病痛，但它的期望是年輕人也能夠接受它的產(chǎn)品。有的企業(yè)期望向成人市場擴(kuò)展，例如生產(chǎn)嬰兒用品的強生公司，其嬰兒洗護(hù)用品的廣告訴求對象已經(jīng)延伸到年輕女性。

1995年，60歲以上的人口占世界人口的10%，到21世紀(jì)末，這個數(shù)字將達(dá)到30%。據(jù)國家統(tǒng)計局2005年數(shù)據(jù)顯示，在我國人口中，0～14歲的人口為26478萬人，占總?cè)丝诘?0.27%；15～59歲的人口為89742萬人，占總?cè)丝诘?8.70%；60歲及以上的人口為14408萬人，占總?cè)丝诘?1.03%（其中，65歲及以上的人口為10045萬人，占總?cè)丝诘?.69%）。與第五次全國人口普查（2000年）相比，0～14歲人口的比重下降了2.62個百分點，60歲及以上人口的比重上升了0.76個百分點（其中，65歲及以上人口比重上升了0.73個百分點）。預(yù)計，只需20年中國的65歲以上人口占總?cè)丝诘谋壤蜁_(dá)到五分之一。

4．受教育程度普遍提高

社會人口的教育水平普遍可以分成五類：文盲、高中以下、高中、大專、大學(xué)及以上。經(jīng)過近30多年來的快速發(fā)展，我國人口的科學(xué)文化素質(zhì)有了普遍的提高。按照國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)（2008年抽樣調(diào)查）顯示，全國6歲及6歲以上的人口中，沒有上過學(xué)的占的比例為7.5%，小學(xué)文化的占31.2%，初中文化的為40.9%，高中文化的13.7%，大專及以上的6.7%。另有數(shù)據(jù)，至2008年，我國國民平均受教育年限為8年，與一些發(fā)達(dá)國家仍然存在著很大的差距。不同層次的消費市場，需要的營銷策略也會有所不同。對于受教育程度較高、市場成熟度較高的消費群體，需要更多的個性化消費和廣告引領(lǐng)，而對于低端市場，可能更需要有權(quán)威性的引領(lǐng)和說教廣告。

5．核心家庭漸成主流

家庭作為重要的消費單位，其結(jié)構(gòu)特點和規(guī)模將影響著消費的水平和特點。我國的家庭結(jié)構(gòu)由傳統(tǒng)的三世甚至四世同堂的大家庭向越來越小的核心家庭演變，目前丁克家庭和單身貴族也占了不少比例。人們更多地把精力和時間放到了家庭之外的事務(wù)上，而傳統(tǒng)的繁殖后代的工作越來越被一些人認(rèn)為是“勞民傷財”的事情，人們更愿意在工作之余與朋友去咖啡館或者飯館閑處，而不愿意被家庭瑣事纏住。家庭的消費功能被削弱，以個人為消費主體的模式正在形成。

據(jù)2007年國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，全國共有家庭戶3.6億戶，家庭戶人口為12.94億人，平均每個家庭戶的人口為3.17人；集體戶人口為2.72千萬人。與第五次全國人口普查相比，平均每個家庭戶的人口減少了0.27人。1990年我國大陸30個省、自治區(qū)、直轄市共有家庭戶276947962戶，人口為10.98億人，占總?cè)丝冢ú缓F(xiàn)役軍人）的97.1%，平均每個家庭戶的人口為3.96人。