（一）政治環(huán)境

政治環(huán)境決定著企業(yè)能否在穩(wěn)定的社會中獲得穩(wěn)定的、長期的發(fā)展，也決定著企業(yè)進入國際市場的可能。國內(nèi)外新的競爭者的不斷加入，使得世界經(jīng)濟朝著更為一體化和更為相互依存的全球一體化方向發(fā)展。許多公司從全球不同的地區(qū)尋求商品和服務來源，他們試圖從各國在生產(chǎn)要素（如勞動、能源、土地和資本）的成本和質(zhì)量差異中獲得好處，從而降低總的成本構(gòu)成并（或者）改善產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，形成一個生產(chǎn)活動的全球網(wǎng)絡(luò)。

同時，國內(nèi)政治和國際政治環(huán)境的安定與否也會影響一些企業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模。大家都知道，戰(zhàn)亂時候從事軍火或相關(guān)軍用器材的企業(yè)會獲得暴利，而和平時期房地產(chǎn)行業(yè)和旅游行業(yè)則會獲得很大發(fā)展，這一切都說明政治環(huán)境會影響企業(yè)的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

全媒體時代的記者，不僅僅要具備采編文字稿件的能力，還要具備視頻拍攝、圖片攝影的能力。今后記者應聘，“具備優(yōu)秀的全媒體報道能力”將成為衡量記者能否勝任的重要標準。

資料來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)作者：于凡輝

隨著20世紀80年代末90年代初東歐和蘇聯(lián)的解體，兩大陣營的“冷戰(zhàn)”和“對立”不再存在，國際傳播的政治環(huán)境發(fā)生了很大變化，各國家的傳媒改變了過去由國家單獨控制，而變?yōu)橛蓢液蜕虡I(yè)機構(gòu)的聯(lián)合控制。受全球化影響，傳播的內(nèi)容也由過去的帶有濃重政治色彩的“宣傳型”到淡化了政治色彩的新聞型和娛樂型過渡。在這種國際政治環(huán)境下，廣告營銷才能得以真正實現(xiàn)全球化“整合”。例如聯(lián)想的全球營銷行為。2005年5月1日下午，聯(lián)想正式宣布完成收購IBM全球的PC業(yè)務，任命楊元慶接替柳傳志擔任聯(lián)想集團董事局主席，柳傳志擔任非執(zhí)行董事。前IBM高級副總裁兼IBM個人系統(tǒng)事業(yè)部總經(jīng)理斯蒂芬·沃德（Stephen Ward）出任聯(lián)想CEO及董事會董事。合并后的新聯(lián)想將以130億美元的年銷售額一躍成為全球第三大PC制造商，僅次于戴爾和惠普。從2005年5月11日起，聯(lián)想在美國各大主流媒體如《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》等的顯著位置都刊登了整版廣告，而國內(nèi)的電視、報紙、網(wǎng)站以及樓宇的平板電視上也出現(xiàn)了新聯(lián)想的廣告。這是在5月1日新聯(lián)想宣布正式成立后，專門針對Think 品牌進行的市場推廣和宣傳的營銷計劃。此次市場營銷計劃是一次全球性的行為，包括在美國、歐洲和中國等市場推廣Think。

（二）產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

一個產(chǎn)業(yè)是由一群生產(chǎn)相近替代產(chǎn)品的企業(yè)組成的。產(chǎn)業(yè)政策最大的影響就在于規(guī)定了企業(yè)能做什么，不能做什么，從而影響了戰(zhàn)略選擇。每一屆政府的更替都會因政府的偏好而使得一些行業(yè)得到重視，而另一些行業(yè)得到抑制。相應地，相關(guān)法律和政策也會有所調(diào)整，有時會減少政府和相關(guān)機構(gòu)的控制，有時則意味著更多。另外，目前，許多產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，打破了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的界限，如通訊行業(yè)和電視、廣播產(chǎn)業(yè)的融合。我們可以通過2009年汽車工業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境來觀察產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境的變化對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。2008年金融危機以來，我國汽車產(chǎn)業(yè)同世界其他國家一樣，都受到了嚴重影響，產(chǎn)出過剩，消費不足，股票價值嚴重縮水等。為了刺激汽車工業(yè)的發(fā)展，國家相關(guān)部門作出產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整，對排量在1.6升以下的汽車購置稅征收減半，于是，在全球汽車工業(yè)需求萎縮的背景下，中國的汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展得紅紅火火，2009年前8個月，我國汽車產(chǎn)銷分別達到825萬輛和833萬輛，同比增長26%和29%，部分車型甚至出現(xiàn)供不應求的局面。汽車廣告投入也增速迅猛，據(jù)有關(guān)資料顯示，2008年汽車廣告經(jīng)營額增長16.06%，僅次于房地產(chǎn)廣告的投入增長額，成為拉動廣告投入增長的一匹黑馬。

為了應對國際金融危機對汽車行業(yè)的沖擊，振興汽車產(chǎn)業(yè)，國務院決定，2009年1月20日至2009年12月31日期間，對購買1.6升及以下排量乘用車的消費者減按5%征收車購稅。“減稅政策的出臺，極大地提振了汽車行業(yè)的信心，同時也調(diào)動了消費者的購車積極性，對培育汽車消費市場起到了積極的促進作用。”相關(guān)專家表示。

據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，今年前8個月，我國汽車產(chǎn)銷分別達到825萬輛和833萬輛，同比增長26%和29%。其中，1.6升以下排量汽車銷量增長55%，所占市場份額提升至68.55%，同比增加了7.8個百分點。

中汽協(xié)副會長董揚表示，自3月以來，我國月均汽車產(chǎn)銷連續(xù)6個月超過百萬輛。目前全世界只有美國每月的汽車銷量能超過百萬輛。這說明，我國汽車市場的規(guī)模在世界已處于領(lǐng)先地位。

“今年汽車市場的良好發(fā)展態(tài)勢與國家出臺的有關(guān)促進政策密不可分。在燃油稅費改革、汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃、車購稅減半征收、汽車下鄉(xiāng)、汽車報廢補貼、汽車以舊換新等一系列擴大汽車消費政策的推動下，我國汽車市場才能在全球車市低迷的情況下，保持逆勢增長的態(tài)勢。這其中，車購稅優(yōu)惠政策的刺激作用十分突出?！倍瓝P說，據(jù)測算，車購稅政策至少拉動了車市10%的增長。

北京北辰亞運村汽車交易市場總經(jīng)理蘇暉介紹，過去，銷售1.6升及以下排量的乘用車約占乘用車市場銷量的四成多。車購稅政策實施以后，1.6升及以下排量車型的銷量迅速提升，目前已占到銷售比例的六成以上?！败囐彾悳p征對調(diào)整汽車消費結(jié)構(gòu)作用明顯，效果很好?！彼f。

據(jù)介紹，受減稅政策的影響，今年大部分月份，全國車購稅收入均小幅下降。前8個月，全國車購稅共實現(xiàn)收入706億元，同比下降0.2%。值得關(guān)注的是，在剛剛過去的7月和8月，車輛購置稅收入一舉扭轉(zhuǎn)下降局面，實現(xiàn)了大幅增長。其中7月份增長13%，8月份增長30%。

（三）法律環(huán)境

近年來，為了更好地保護企業(yè)和消費者的社會利益不受損害，立法對企業(yè)的影響不斷增加，出現(xiàn)了大量的限制商業(yè)活動的法規(guī)，政府機構(gòu)擁有更大的實施法規(guī)的權(quán)力。在新加坡和泰國，禁止傳播提倡吸煙的煙草廣告，也不允許煙草公司贊助電視節(jié)目和體育比賽。中國禁止對比性廣告，以保證廣告的真實性。而印度的食品公司要推出市場上已有商品的新品牌（例如新品牌的可樂或大米）時，必須經(jīng)過特別批準。同時，公共利益團體的數(shù)目和力量也在不斷增加。中國的保護消費者權(quán)益法、消費者協(xié)會及“3·15保護消費者權(quán)益日”就是典型的例子。

我國關(guān)于傳播的立法情況

全球化的發(fā)展趨勢使得信息傳播越來越重要，也使得信息傳播呈現(xiàn)多元化趨勢。但是這種多元化信息需要相應的法制來進行規(guī)范。尤其在廣告信息的傳播中，存在著不少情況，如經(jīng)濟效益上去了，但是社會效益卻降低了，軟廣告的發(fā)布不規(guī)范等問題。目前我國與廣告?zhèn)鞑シㄖ品矫嫦嚓P(guān)的立法情況大致如下：1987年12月1日施行的《廣告管理條例》和《廣告管理條例實施細則》，1994年10月27日公布1995年2月1日施行的《中華人民共和國廣告法》，2001年我國修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》。2005年的4月末，由國家版權(quán)局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合制定發(fā)布并于5月30日起正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護辦法》，國家工商總局的2004年11月30日公布2005年1月1日實施的《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》和《印刷品廣告管理辦法》，2001年國務院發(fā)布的《出版管理條例》等，除此之外，還有下列條文和規(guī)定：2000年《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》2003年《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》；2000年《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定》2003年《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》2003年《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》等?？梢钥闯觯趥鞑シ矫鏌o論是對傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，我國都有了相關(guān)的法律或規(guī)范。但是，信息市場的瞬息變化，任何立法與實際情況總會有一些距離，因此，對于廣告?zhèn)鞑ブ械牧⒎üぷ饕残枰找娓?，對于廣告活動中存在的違法問題也需要不斷予以治理。

全球化的發(fā)展趨勢使得信息傳播越來越重要，也使得信息傳播呈現(xiàn)多元化趨勢。但是這種多元化信息需要相應的法制來進行規(guī)范。尤其在廣告信息的傳播中，存在著不少情況，如經(jīng)濟效益上去了，但是社會效益卻降低了，軟廣告的發(fā)布不規(guī)范等問題。目前我國與廣告?zhèn)鞑シㄖ品矫嫦嚓P(guān)的立法情況大致如下：1987年12月1日施行的《廣告管理條例》和《廣告管理條例實施細則》，1994年10月27日公布1995年2月1日施行的《中華人民共和國廣告法》，2001年我國修訂的《中華人民共和國著作權(quán)法》。2005年的4月末，由國家版權(quán)局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合制定發(fā)布并于5月30日起正式實施的《互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)行政保護辦法》，國家工商總局的2004年11月30日公布2005年1月1日實施的《廣告經(jīng)營許可證管理辦法》和《印刷品廣告管理辦法》，2001年國務院發(fā)布的《出版管理條例》等，除此之外，還有下列條文和規(guī)定：2000年《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》2003年《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》；2000年《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務管理規(guī)定》2003年《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》2003年《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》等?？梢钥闯觯趥鞑シ矫鏌o論是對傳統(tǒng)媒體還是互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，我國都有了相關(guān)的法律或規(guī)范。但是，信息市場的瞬息變化，任何立法與實際情況總會有一些距離，因此，對于廣告?zhèn)鞑ブ械牧⒎üぷ饕残枰找娓?，對于廣告活動中存在的違法問題也需要不斷予以治理。

資料來源：北京地區(qū)刊型廣告研究課題組