技術(shù)變革對(duì)行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)能力越來(lái)越強(qiáng)。將技術(shù)變革與產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)結(jié)合起來(lái)考察，有助于我們更透徹地了解產(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力和投資方向。

如今技術(shù)的發(fā)展，特別是通信、信息處理和運(yùn)輸技術(shù)中的顯著進(jìn)展，為企業(yè)展現(xiàn)了無(wú)窮的前景和更合理成本。許多小革新填補(bǔ)了技術(shù)缺口，創(chuàng)造了新的市場(chǎng)和投資機(jī)會(huì)。研究與開(kāi)發(fā)費(fèi)用的預(yù)算處于高水平，企業(yè)之間的聯(lián)合開(kāi)發(fā)成為趨勢(shì)。全球企業(yè)發(fā)展迅速。企業(yè)組織日趨扁平，各部門(mén)間的協(xié)同能力加強(qiáng)，互動(dòng)成本降低。從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，從豐田的JIT生產(chǎn)系統(tǒng)到李維斯牛仔褲的個(gè)人定制系統(tǒng)，企業(yè)在迎合市場(chǎng)需求方面變得更加靈活和迅速。

通過(guò)對(duì)比1978年和2007年恩格爾系數(shù)的方法來(lái)考查消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。1978年，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)（%）為67.7，到了2007年，農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)（%）則為43.1，城鎮(zhèn)變化更為顯著，城鎮(zhèn)居民家庭收入恩格爾系數(shù)（%）在1978年為57.5，到了2007年，城鎮(zhèn)居民家庭收入恩格爾系數(shù)（%）則下降到了36.3。而衣著、交通通訊和教育文化娛樂(lè)服務(wù)三項(xiàng)支出則占了整個(gè)城鎮(zhèn)居民總收入的37.3%。

未來(lái)主導(dǎo)技術(shù)環(huán)境的科學(xué)有信息科學(xué)、生命科學(xué)、材料技術(shù)、新原子技術(shù)、太空技術(shù)等。了解這些技術(shù)的基本內(nèi)涵，并分析技術(shù)變革對(duì)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深刻影響是我們需要具備的基本知識(shí)。

另外，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒體的興起，給傳播帶來(lái)了巨大的影響，它使得傳播速度、傳播內(nèi)容和傳播的影響范圍都發(fā)生了巨大變化。這種變化對(duì)于廣告的傳播也帶來(lái)了廣泛而深刻的影響，它給我們提出了問(wèn)題，即在傳播內(nèi)容更新如此之快和同質(zhì)性越來(lái)越強(qiáng)的條件下，如何有效到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者并能夠?qū)ζ湎M(fèi)行為產(chǎn)生影響？

全媒體：勢(shì)不可擋的媒體發(fā)展趨勢(shì)

隨著傳媒科技的發(fā)展和新媒體的不斷出現(xiàn)，“全媒體”一詞應(yīng)運(yùn)而生，成為繼“新媒體”之后又一耳熟能詳?shù)拿浇椤靶隆笔挛铩?/p>

“全媒體”顧名思義就是大而全的媒體，它不指代任何具體的媒體，而是全部媒體的總稱(chēng)。全媒體給受眾帶來(lái)的最大變革就是信息獲取的立體化和全過(guò)程化。清晨，打開(kāi)報(bào)箱，你可以一邊享受早餐一邊閱讀當(dāng)天報(bào)紙；上班路上，在地鐵里瀏覽同一家報(bào)紙?zhí)峁┑氖謾C(jī)報(bào)；工作間隙，瀏覽該報(bào)網(wǎng)站實(shí)時(shí)更新的新聞圖片和視頻。此時(shí)的傳統(tǒng)媒體已不再是單一的平面媒體或廣電媒體，而是集文、圖、視、聽(tīng)于一體的多功能媒體。從傳播載體看，全媒體涵蓋報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、網(wǎng)絡(luò)等；從傳播內(nèi)容形式看，它滿足視、聽(tīng)、觸覺(jué)等人們接受信息的多種感官需求；從所倚重的技術(shù)支持平臺(tái)看，基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的3G、4G及流媒體技術(shù)等也都為全媒體提供了技術(shù)支持。

在信息技術(shù)日新月異的今天，媒體競(jìng)爭(zhēng)不再是單一的同質(zhì)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，而是多極面、多媒體的競(jìng)爭(zhēng)，打的是媒體“立體戰(zhàn)”。乘著三網(wǎng)融合的春風(fēng)，2010年的“兩會(huì)”可謂各大媒體全媒體報(bào)道能力大比武的最佳舞臺(tái)。各家在全媒體報(bào)道上投入的人力、物力、財(cái)力都超過(guò)以往，有平面媒體甚至為參與“兩會(huì)”報(bào)道的記者配備了3G版的iphone手機(jī)，通過(guò)手機(jī)平臺(tái)，在第一時(shí)間為讀者提供與“兩會(huì)”有關(guān)的視頻、音頻、圖片、文字等多種形式的滾動(dòng)播報(bào)，帶給讀者全方位、多角度的新聞大餐。

全媒體時(shí)代的記者，不僅僅要具備采編文字稿件的能力，還要具備視頻拍攝、圖片攝影的能力。今后記者應(yīng)聘，“具備優(yōu)秀的全媒體報(bào)道能力”將成為衡量記者能否勝任的重要標(biāo)準(zhǔn)。