1．品牌文化與產(chǎn)品文化、企業(yè)文化相結(jié)合的原則

產(chǎn)品是品牌的載體，產(chǎn)品文化是品牌文化的基礎(chǔ)，沒有產(chǎn)品或產(chǎn)品文化，品牌文化就成為無本之木。產(chǎn)品包含三個層次，即核心產(chǎn)品，如品質(zhì)、使用價值、性能等；形式產(chǎn)品，如外形、視覺、外觀設(shè)計、包裝等：延伸產(chǎn)品，如服務(wù)、承諾、榮譽等。其中，品質(zhì)、使用價值、性能等屬于品牌文化含量的內(nèi)在底蘊；外觀設(shè)計、包裝、款式等屬于品牌文化含量的外在體現(xiàn)。任何品牌的文化都是內(nèi)外兩方面的完整統(tǒng)一。品牌文化是企業(yè)文化的有機組成部分，品牌文化的建設(shè)過程就是不斷培育優(yōu)良企業(yè)文化、克服不良文化的過程，品牌文化是企業(yè)文化的直接體現(xiàn)和載體。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，品牌的精神力量是企業(yè)文化，企業(yè)文化是品牌的靈魂。產(chǎn)品文化、企業(yè)文化和品牌文化三者相互影響、互為聯(lián)系、不可分割，實施品牌文化戰(zhàn)略必須重視產(chǎn)品文化和企業(yè)文化的培育。

2．堅持系統(tǒng)化的原則

品牌文化是各個系統(tǒng)的集合，由精神文化系統(tǒng)、物質(zhì)文化系統(tǒng)和行為文化系統(tǒng)組成。精神文化系統(tǒng)是品牌的靈魂和核心，它規(guī)定了品牌的基本式樣、戰(zhàn)略目標(biāo)、性質(zhì)等；物質(zhì)文化系統(tǒng)是品牌的載體部分，受精神文化系統(tǒng)影響：行為文化系統(tǒng)則是品牌精神文化語言向?qū)嵺`語言的轉(zhuǎn)換，行為文化系統(tǒng)決定品牌行為規(guī)范與模式。物質(zhì)文化系統(tǒng)、行為文化系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)與外在功能均來自品牌精神文化系統(tǒng)的創(chuàng)造與整合。此外，品牌文化也是社會文化的子系統(tǒng)，社會文化對品牌文化產(chǎn)生巨大影響，脫離社會文化的品牌文化是不存在的。一個國家和地區(qū)的教育水平、民族特性、宗教信仰、價值觀念等對品牌文化的形成起決定性的作用，品牌文化是社會文化、亞文化的反映。因此，品牌文化既是精神文化系統(tǒng)、物質(zhì)文化系統(tǒng)、行為文化系統(tǒng)的母系統(tǒng)，又是社會文化的子系統(tǒng)。在實施品牌文化戰(zhàn)略時既要考慮品牌文化與精神文化系統(tǒng)、物質(zhì)文化系統(tǒng)、行為文化系統(tǒng)之間的關(guān)系，又要考慮社會文化這個大系統(tǒng)。

3．堅持自主知識產(chǎn)權(quán)原則

在未來的市場競爭中，知識產(chǎn)權(quán)作為經(jīng)營上的一項重要的無形資產(chǎn)，對品牌越來越關(guān)鍵。而沒有自主性的知識資本運營越來越不符合市場競爭的需要。創(chuàng)建自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌文化，就是要使品牌從內(nèi)在要素方面的經(jīng)營理念、發(fā)展方向、價值觀念、核心技術(shù)、市場戰(zhàn)略等，一直到外在要素方面的視覺識別、行為識別、形象整合、營銷策略等都要具備自主能力和創(chuàng)新能力，實現(xiàn)品牌知識產(chǎn)權(quán)自主化。

4．堅持與時俱進的原則

品牌誕生之初一般以吸收先進技術(shù)、文化為特征，又在發(fā)展中創(chuàng)造新技術(shù)、新文化，推動自身向前發(fā)展，從而形成良性循環(huán)。任何一個品牌都不能依靠過去的成功而永遠成功。市場從來不是靜止的，品牌并非存在于一個固定的時間中，在消費者尤其是年輕消費者的品味日新月異的今天，市場無時無刻不在變化著。如果品牌在很長的一段時間里仍然沒有告訴消費者與時俱進的信息，仍然沒有帶給消費者新鮮感，消費者自然就會將其歸入老化品牌的行列。可口可樂公司經(jīng)營了100多年而不衰，從文化角度看，其要點莫過于成功的文化品牌特征與時代特征的結(jié)合，始終把握了時代特征的契合點和品牌穩(wěn)定性，讓人常飲常新。