鳳凰衛(wèi)視控股有限公司主要由三家股東所組成：今日亞洲有限公司、香港衛(wèi)星電視有限公司及華穎國際有限公司。鳳凰衛(wèi)視于1996年3月31日啟播，已成功由單一頻道發(fā)展為多頻道平臺，包括已開播的鳳凰衛(wèi)視中文臺、鳳凰衛(wèi)視電影臺、鳳凰衛(wèi)視歐洲臺以及將于短期內(nèi)推出的資訊臺、美洲臺及粵語臺。全力攻占泛亞洲地區(qū)商業(yè)衛(wèi)星電視的服務(wù)領(lǐng)域。現(xiàn)時通過亞洲三號S衛(wèi)星播出，信號覆蓋面積達50多個國家和地區(qū)，人口超過20億，其中華語人口占62%以上。作為一家國際華語衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球華人距離拉近，成為華語電視節(jié)目提供商的領(lǐng)導者。

臺標脫胎于一幅距今5000年前的屬于馬家窯文化的變形鳳凰紋，是一鳳一凰盤旋飛舞、和諧互動的形象，并使用了中國特有的“喜相逢”的結(jié)構(gòu)形式，反映出一種厚實的文化底蘊，設(shè)計上又結(jié)合陰陽太極圖，鳳代表陽，凰代表陰，它直接的寓意就是陰陽結(jié)合。古人說，雄為風，雌為凰，合稱鳳凰；鳳是從東方殷族的鳥圖騰演化而成。而這個圖騰是由朱雀的脛骨做成的?！渡胶＝?jīng)•大荒西經(jīng)》提到有一種五彩鳥，有三種名稱，叫皇鳥、鸞鳥及鳳鳥?！渡胶＝?jīng)•南次三經(jīng)》記載一種鳥，樣子像雞，有五彩的花紋，叫鳳凰。說明鳳凰的形象一開始便是很美麗的。

鳳凰是神鳥、鳥中之王、群鳥之首，追隨者數(shù)以萬計。鳳是百鳥風采的綜合與升華，它集雉尾、雞身、雞冠、鷹目、鷹爪、鷹頸、孔雀翎、鴛鴦羽等于一身。鳳凰是中國古人對多種鳥禽、動物以及太陽、風等自然現(xiàn)象多元融合而創(chuàng)造出來的神圣圖騰。鳳凰“非梧桐不棲息，非竹實不吃?！保ㄒ姟对?#8226;大雅•卷阿》）。鳳凰自歌自舞，見到它意味著天下太平。

龍和風都是中華民族的圖騰，而鳳凰更加柔和美麗，被視為吉祥如意、和平安康的象征，是中華民族“中和”文化的精神象征，也是華夏文化一次次走出毀滅危機的理念之源。和是中華文化的核心理念之一，也是鳳凰文化的精髓之一：鳳凰源起于和，成形于和，體現(xiàn)著和，象征著和。鳳凰具有自我更新的品性，能夠焚掉舊我，產(chǎn)生新我，即所謂鳳凰涅槃；鳳凰的形象，也總是與時俱進，這也是鳳凰衛(wèi)視的經(jīng)營理念和企業(yè)文化。

以鳳凰作為電視臺的名字，以鳳凰的圖像作為電視臺的標識，于是，在世界各地，在不同意識形態(tài)下生活著的華人將有可能獲得共同的心理認同和形象感召。

香港是一個東西方文化交融的地方，西方基督教文化中也有與東方的鳳凰非常相似的不死鳥，它叫Phoenix(鳳凰的英文譯名也叫Phoenix)，是基督教中的神鳥?！坝幸环N鳥叫不死鳥，整整五百年它棲息在黎巴嫩的地下，它將自己的翅膀涂滿芳香，然后在帕列麥特月或福爾穆特月（西方古歷法），飛到阿勒格城的祭司處，祭司給它一根葡萄藤，它帶著藤條飛到神壇，點火自焚。次日在灰燼里可以找到一條蟲子，第二天長出翅膀變成小鳥，第三天飛回故鄉(xiāng)”。中國的鳳凰也有浴火重生的習性，由此可見，東西方的鳳凰都有自我更新、與時俱進的概念。

以鳳凰及其圖像作為電視臺的名字和標識，象征著東西文化的完美結(jié)合。鳳凰衛(wèi)視的誕生其實就是一個東西文化融合的產(chǎn)物。標識將富有煽動性的形象與大眾的幻想結(jié)合，卻消除了意識形態(tài)堅硬的邊界。在東方意識形態(tài)與西方意識形態(tài)之間，鳳凰取得了微妙的平衡，鳳凰衛(wèi)視的臺標在中國傳統(tǒng)的、封閉的意識形態(tài)中找到了出口，由兩只鳥所組成的臺標中，所有的口都是開放而非封閉的。說明鳳凰衛(wèi)視立足回歸之后的香港，在溝通大陸與港臺兩岸三地的同時，不僅將歷史悠久、博大精深的中華文明傳播給世人，更幫助中華民族以更加開放的思維和開闊的視野去認識這個紛繁多姿的世界，這正是鳳凰衛(wèi)視的使命“開拓新視野，傳播新感受，記錄新生活，創(chuàng)造新文化”。

另外，鳳凰衛(wèi)視的臺標是一風一凰，兩兩相對旋轉(zhuǎn)的翅膀極富動感，體現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的特色。一陰一陽的兩個主體，像兩團燃燒的火，極富動感地共容在一個圓內(nèi)，既具直觀性又有象征意，象征著從鳳凰看世界。

據(jù)說，鳳凰衛(wèi)視臺臺標的設(shè)計構(gòu)想是鳳凰衛(wèi)視臺臺長劉長樂提出來的。他說：“中國人喜歡講陰陽八卦，如果被什么東西框住了，事業(yè)就不會有更大發(fā)展。因此設(shè)計上既突出交匯，更注意圍繞一個‘開’字做文章?！?/FONT>

鳳凰衛(wèi)視標識的設(shè)計正體現(xiàn)了兩只神鳥和諧而又堅定地向世界伸展著雙翼，承載著“開拓新視野，傳播新感受，記錄新生活，創(chuàng)造新文化”的使命。