集團(tuán)品牌傳播實(shí)際上就是集團(tuán)企業(yè)以集團(tuán)品牌的核心價(jià)值為核心，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、包裝等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，提升集團(tuán)的品牌價(jià)值與核心競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌塑造在于推廣傳播。有人說(shuō)，品牌或者是“賣(mài)”出來(lái)的，或者是“炒”出來(lái)的。而事實(shí)上，無(wú)論品牌是以哪種形式產(chǎn)生的，都離不開(kāi)推廣傳播；品牌形成的過(guò)程，也是消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌逐漸認(rèn)知的過(guò)程。因而，離開(kāi)了傳播推廣，品牌塑造和成長(zhǎng)幾乎是不可能的。

品牌畢竟是品牌的擁有者進(jìn)行自覺(jué)傳播的結(jié)果，而關(guān)于“品牌傳播”的內(nèi)涵，應(yīng)該首先是一種操作性的實(shí)務(wù)，即通過(guò)廣告、公共關(guān)系、新聞報(bào)道、人際交往、產(chǎn)品或服務(wù)銷(xiāo)售等傳播手段，以最優(yōu)化的方式提高品牌在目標(biāo)受眾心目中的認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度；而對(duì)品牌傳播的基礎(chǔ)、規(guī)律、方式方法的探討總結(jié)，則構(gòu)成品牌傳播的內(nèi)容。品牌傳播中，其系統(tǒng)的構(gòu)成主要為品牌擁有者與品牌受眾，兩者通過(guò)特定的信息、特定的媒介、特定的傳播方式、相應(yīng)的傳播效果（如受眾對(duì)品牌產(chǎn)品的消費(fèi)、對(duì)品牌的評(píng)價(jià)）、相應(yīng)的傳播反饋等信息互動(dòng)環(huán)節(jié)，來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播過(guò)程。由于品牌傳播追求的不僅是近期傳播效果的最佳化，而且追求長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)，因此品牌傳播總是在擁有者與受眾的互動(dòng)關(guān)系中，遵循系統(tǒng)性原則進(jìn)行操作。其基本程序應(yīng)為：審視品牌傳播主體——了解并研究目標(biāo)受眾——進(jìn)行品牌市場(chǎng)定位——確立品牌表征——附加品牌文化——確定品牌傳播信息——選擇并組合傳播媒介——實(shí)施一體化傳播——品牌傳播效果測(cè)定與價(jià)值評(píng)估——品牌傳播的控制力與調(diào)整……該程序構(gòu)成了一個(gè)品牌傳播的系統(tǒng)工程，并周而復(fù)始，使品牌不斷增加活力，在系統(tǒng)性的傳播與更新中走向強(qiáng)盛與長(zhǎng)壽。