分析宣傳片廣告片案例看特點(diǎn)和優(yōu)勢。在這個(gè)廣告泛濫的年代，企業(yè)越來越注重故事營銷和內(nèi)容營銷，宣傳片成為越來越多被喜愛的方式。盡管到目前為止“宣傳片”還沒有一個(gè)清晰、一致的定義，但就其特性可概括為：要有與電影著作相當(dāng)?shù)墓适滦耘c藝術(shù)性并具有商業(yè)價(jià)值；主要的傳達(dá)途徑與投進(jìn)媒介以互聯(lián)網(wǎng)為主；時(shí)長上藥符合互聯(lián)網(wǎng)用戶的觀看及傳達(dá)習(xí)慣，充分利用碎片化時(shí)刻。

1、方太《油煙情書》

中國式浪漫，片中出現(xiàn)的沒有傳統(tǒng)意義上的三口之家，更多時(shí)候，是一個(gè)人、兩個(gè)人、好幾個(gè)朋友，并且場景不僅僅局限于廚房，還有辦公場所、社交場所、公共活動(dòng)空間，從不同的場景表達(dá)生活的浪漫，這些一點(diǎn)一滴無一不在表現(xiàn)“因愛偉大”，傳達(dá)出方太的品牌價(jià)值觀。同時(shí)還有整個(gè)影片的構(gòu)圖，和中國國風(fēng)水墨畫一樣，大篇幅留白，除了情感帶入，畫面的構(gòu)圖美也吸引著觀眾。

2、韓束《致同齡人》

很多人都有過的心理，無論是多有才華、多富有、多幸福的人，都會(huì)有同齡人的壓力。這世上，從來不存在一個(gè)完美的同齡人，對于年輕人焦慮這個(gè)話題，需要的是真誠對話和給予治愈。

韓束洞察到這個(gè)現(xiàn)在年輕人普遍存在的心理現(xiàn)象，而且對于這個(gè)問題，整個(gè)片子都是在娓娓道來，并沒有販賣焦慮讓觀眾更焦慮。同時(shí)整個(gè)廣告片人物的設(shè)置是一個(gè)閉環(huán)設(shè)計(jì)，這也是在告訴我們，每個(gè)人都有閃光點(diǎn)，在我們羨慕別人的時(shí)候，也有人在羨慕著我們，就如片中所說“你與同齡人，相同的只是年紀(jì)，不同的才是人生”。最后，愿我們擁有敢比的勇氣，更有不比的底氣。

3、必勝客《人生是張什么餅》你吃的最多的餅是什么餅？是領(lǐng)導(dǎo)給你畫的餅，還是對象給你畫的餅...

整個(gè)廣告片用喜劇的張力，帶入我們的人生思考。和韓束所表達(dá)的一樣，都是年輕人的焦慮現(xiàn)狀。方式不同，帶給人的情感也不同。一個(gè)在溫情中表達(dá)，一個(gè)在歡快的喜劇引出人生。于畫餅平凡處見人生的真章，同時(shí)必勝客的招牌就是披薩，披薩與畫餅相連，畫餅又是在指人生，環(huán)環(huán)相連傳達(dá)出品牌理念與精神價(jià)值。

人生就是一張餅，有時(shí)是梅子餡，有時(shí)是芥末餡，酸甜苦辣餡的人生誰吃誰知道。自己的人生這張餅，還得自己畫！

4、好歡螺《致一切誤解背后的美好》總有一些誤解，你不去了解，是不會(huì)揭開的。

五個(gè)故事，樹立了五個(gè)被誤解的角色，同時(shí)配有相應(yīng)的文案，直接帶動(dòng)了觀眾的情緒，隨著故事的不斷深入，然后再通過反轉(zhuǎn)來引出每個(gè)故事的真相，表達(dá)出誤解背后的美好。

有時(shí)候我們的生活并沒有我們看到的那么糟糕，那些包裹在冷若冰霜之下的溫暖，需要被了解?？赐旰脷g螺這個(gè)廣告就會(huì)想到999感冒靈的廣告，都是情感之處打動(dòng)人心。

5、999感冒靈《有人偷偷愛著你》

這個(gè)廣告片已經(jīng)是2017年的事了，再看一遍依然如當(dāng)年一樣會(huì)被觸動(dòng)，也是幾個(gè)故事串聯(lián)，通過反轉(zhuǎn)告訴我們答案，希望此刻的我們都可以熱愛這個(gè)世界。18年推出了健康生活的廣告片，以都市青年為切入點(diǎn)，描述了年輕人不規(guī)律不健康的生活習(xí)慣，以及這些所導(dǎo)致的后果，發(fā)人深省。19年推出的三個(gè)小故事的合集廣告片，講述了師生、兄弟、醫(yī)患之間的小事，展現(xiàn)生活中平凡的小溫暖。前段時(shí)間發(fā)布了一個(gè)種春天的廣告片，故事都很現(xiàn)實(shí)，我們每個(gè)人都是春天的一部分，每份善意都是一顆種子。這幾個(gè)廣告片都反應(yīng)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，取材于生活，貼近每一個(gè)普通人，因?yàn)橘N近生活所以才會(huì)被觸動(dòng)，才能表達(dá)出想要表達(dá)的情感需求。

6、《地球情書》情書浪漫版本。把對地球的愛，寫進(jìn)平凡日常里，寫進(jìn)一日三餐，寫進(jìn)點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

除了愛意，影片通過個(gè)體案例展現(xiàn)對環(huán)保事業(yè)的貢獻(xiàn)，展現(xiàn)真實(shí)故事的同時(shí)，最終落腳于品牌的一日三餐，讓內(nèi)容與品牌有聯(lián)結(jié)。以小見大，將環(huán)保意識(shí)融入一日三餐點(diǎn)點(diǎn)滴滴的生活，用行動(dòng)表現(xiàn)對地球的愛?！拔覜]有他們的轟轟烈烈，卻驕傲于愛你的點(diǎn)點(diǎn)滴滴”，“因?yàn)槲蚁胱屇憧匆姟獙δ愕膼?，在他們的湖海山川，也在我的柴米油鹽”。文案有意義，有力量，直擊人心，也促成了品牌與用戶的情感溝通。

宣傳片廣告的特點(diǎn)及優(yōu)勢

I宣傳片廣告特色：時(shí)長介于傳統(tǒng)廣告片與電影之間。即比一般的廣告片要長以完好的講述故事，又比電影要短，就目前來看市場上的宣傳片時(shí)長一般不會(huì)超過30分鐘。采用電影級藝術(shù)體現(xiàn)方式。宣傳片廣告不會(huì)像傳統(tǒng)廣告片那樣直接明了的宣傳洗腦某個(gè)產(chǎn)品，而是運(yùn)用電影語言，將產(chǎn)品或品牌理念融入到情節(jié)中。這么做可認(rèn)為品牌廣告添加濃厚的故事性與趣味性，更好的傳達(dá)企業(yè)理念，建立品牌形象。

II宣傳片廣告的優(yōu)勢：故事傳達(dá)能打動(dòng)觀眾的心里，提起觀看興趣，不像傳統(tǒng)廣告那樣讓人反感和排斥。資金投入較少，而受益是巨大的。依托網(wǎng)絡(luò)作為傳達(dá)媒介，傳達(dá)速度快，影響面積廣。宣傳片廣告已成為整合營銷的一把利器，直觀體現(xiàn)共同的品牌特色與文化底蘊(yùn)，取得更多人的關(guān)注與好感。

龍騰影視年服務(wù)于影視廣告行業(yè)，是集宣傳片/廣告片/專題片/紀(jì)錄片的策劃/拍攝/后期制作及傳播于一體的成都影視制作公司。擁有優(yōu)秀的策劃團(tuán)隊(duì)、經(jīng)驗(yàn)嫻熟的攝像團(tuán)隊(duì)及后期制作，良好的編導(dǎo)及執(zhí)行力。龍騰影視始終堅(jiān)持用誠信、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度，贏得公司信賴。