最近找人來問宣傳片的人比較多，也是為了縮減溝通成本，就把各位提問到的，統(tǒng)一進行回復(fù)，方便大家了解澤銘對此的處理態(tài)度，在此，也感謝各位金主爸爸們的認可。市場上面，我們常常見到的企業(yè)宣傳片主要有以下八種類型：企業(yè)形象片、企業(yè)文化片、企業(yè)招商片、企業(yè)產(chǎn)品片、企業(yè)愿景片、客戶見證片、項目宣傳片、個人宣傳片。

　　一部成功的公司宣傳片，對于一個公司來說就如同一身合體、漂亮的衣服，它不僅能夠提升企業(yè)的全體形象，更能到達良好地推銷自我、展示實力的目的。所以今天蓉影的小伙伴和大家一起來聊聊公司宣傳片的拍攝流程及注意事項，概括為以下步驟：

　　一、項目分析

　　制作項目之前，作為宣傳片制作服務(wù)商，對客戶要有一個基本信息了解：比如企業(yè)類型，產(chǎn)品特性，企業(yè)文化，工作流程等；另外客戶行業(yè)信息(行業(yè)特性、行業(yè)趨勢、行業(yè)地位、世界及國家相關(guān)政策法規(guī)等)；最后了解客戶需求(風(fēng)格、主訴點、受眾、使用場合、片長以及用片時間等)。更注意的是：你的宣傳片是給誰看的

　　1.面向全體觀眾的，主要用于宣揚企業(yè)文化精神。更類似形象宣傳片。例如蘋果，華為，可口可樂等每年都會推出的宣傳片?；旧弦呀?jīng)摒棄了普通宣傳片的刻板廣告模式，相反是和企業(yè)文化結(jié)合使它更加藝術(shù)化和富有人情味兒。提高企業(yè)的形象和知名度。

　　2.面向加盟商和投資者的，但也同樣適合企業(yè)內(nèi)的傳播。其中包含企業(yè)的一些介紹說明，不僅讓大家了解企業(yè)的運作盈利模式，服務(wù)方向，還有企業(yè)的精神面貌，戰(zhàn)略。使觀眾可以在短時間內(nèi)對企業(yè)做到一個全方位了解。詳細描述企業(yè)的歷史、文化、產(chǎn)品、市場、人才、愿景，也可以是以形象為主的短片，通過一些象征性的事物，反映企業(yè)的整體形象

　　3.面向消費者的，會向消費者展示產(chǎn)品的制作和功能，可能還會有產(chǎn)品研發(fā)團隊的介紹，同時說明產(chǎn)品的使用方法，特色，注意事項，保養(yǎng)售后。相比紙質(zhì)說明書，這種視頻類的宣傳片更加通俗易懂，同時對企業(yè)形象也是一個提升。

　　當(dāng)你確定了企業(yè)宣傳片的受眾了之后，就可以考慮用哪種方式來展現(xiàn)你想要傳達的信息。

　　二、溝通確定宣傳片的主題,根據(jù)行業(yè)的實際需要，提煉概括出3種宣傳片主題：

　　1、企業(yè)形象宣傳片，通過對企業(yè)的發(fā)展歷程、管理水平、團隊實力、市場開拓、服務(wù)支持、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等方面的集中深入的展示，提升企業(yè)形象、彰顯企業(yè)實力。

　　2、產(chǎn)品品牌推廣片，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點與功能定位。進一步展現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)、品味、品形到品牌的過渡。幫助企業(yè)實現(xiàn)：代理商、零售商、消費者對企業(yè)產(chǎn)品品牌的認同。

　　3、企業(yè)營銷活動推動片，這一類型的宣傳片可以細分為以下小類：

　　A、招商會邀約推動片：將招商會的亮點、講師陣容、課程亮點、營銷模式等等具有吸引客戶參會的內(nèi)容制作成為具有煽動性與吸引力的宣傳片。

　　B、促銷活動推動片，將活動的特色及吸引力通過影視效果更具煽動性的傳播。

　　C、招商會開場短片，為招商會營造高端、大氣、震撼和火爆的氛圍。

　　三、溝通確定宣傳片的風(fēng)格，成都龍騰文化為您精心提煉出4種風(fēng)格供您參考：

　　大氣、厚重的風(fēng)格：展現(xiàn)豐富的內(nèi)涵，深厚的文化底蘊

　　時尚、現(xiàn)代的風(fēng)格：具備科技感、現(xiàn)代感、快節(jié)奏的特點

　　優(yōu)雅、清新的風(fēng)格：語言優(yōu)雅感性，畫面意境深遠

　　唯美、華麗的風(fēng)格：具有注重感覺，營造氛圍的特點

　　四、客戶提供宣傳片制作所需素材：在確定了宣傳片的主題與風(fēng)格之后，我們會傳給您一份相關(guān)主題與風(fēng)格的宣傳片的基本組織架構(gòu)與素材準備要求的電子文檔，您根據(jù)此文檔著手準備素材即可。

　　1、策劃大綱/創(chuàng)意闡述：明晰全片主題、確定敘事線索、確定敘事風(fēng)格、確定表現(xiàn)手法；

　　2、解說詞：確定解說詞的邏輯結(jié)構(gòu)，確定大框架確定解說詞語言風(fēng)格、視角及感情色彩確定各部分內(nèi)容比重。

　　A、制片組和構(gòu)思人員做出初期構(gòu)思腳本計劃和報價?？蛻艟椭圃炝鞒痰拈L度、標準、交片日期、任務(wù)等與咱們到達一致，必要時形成書面闡明，協(xié)助了解該公司企業(yè)宣傳片的構(gòu)思布景、方針目標、構(gòu)思原點及表現(xiàn)風(fēng)格等等。一起公司會在限制的時刻里依據(jù)以上確認信息呈遞報價和制造日程表。構(gòu)思中會表現(xiàn)詳細拍照過程以及拍照每一個環(huán)節(jié)的內(nèi)容還有時刻。經(jīng)過案牘腳本能夠讓客人直觀的了解制造流程成型后的大概結(jié)構(gòu)內(nèi)容。并依據(jù)以上內(nèi)容向客戶供給報價單。

　　B、前期交流，到達合作意向，簽定宣傳片制作合同，確認制作時間周期表。在進行了較為詳細的合作交流后，簽定項目制作合同。并在合同中確認費用，制造設(shè)備，交片日期等重要內(nèi)容。自簽定合同之日起，到成片交給之日止，期間的項目進度周期表。使客戶一目了然，能夠及時的配合項目執(zhí)行流程。

　　C、前期采訪，搜集資料，流程初稿，并送交客戶審理。依據(jù)客戶要求及專題片內(nèi)容，公司編導(dǎo)/文案策劃師進行前期采訪，一起搜集相關(guān)資料，出具宣傳片解讀初稿，并送交客戶審理。

　　D、客戶初稿審理經(jīng)過?？蛻魪膬?nèi)容上對公司企業(yè)宣傳片文稿審理，提出修正意見，直至文案通過。

　　五、確認文稿腳本及拍攝

　　1、分鏡頭腳本：如果可能，在設(shè)計分鏡頭腳本前查看場地；如果可能，與客戶確定剪輯風(fēng)格，以此來確定鏡頭量和拍攝手法，分別設(shè)定好情緒鏡頭和敘述鏡頭的比例和拍攝手法，保證拍攝畫面具有合理的邏輯關(guān)系，從全片進行布局設(shè)計畫面的使用方式，避免同類型鏡頭的多次重復(fù)使用，對中性素材的使用合理，根據(jù)預(yù)算對鏡頭有所取舍，制作詳細到每一句解說詞的制作腳本自用。

　　2、包裝設(shè)計：對于制作難度及工期有充分了解；對于全片的色調(diào)有統(tǒng)一設(shè)計；在畫面設(shè)計上盡量避免歧義，多意，多選擇性，保證客戶VI的正確使用，畫面信息量充足，內(nèi)容清晰準確，在包裝設(shè)計時，盡量保證畫面的多層次性，注意細節(jié)的把握，對動畫師提出要求時溝通簡練、準確，盡量確定樣片，并對工期有一定的掌控。

　　A、攝制組前期現(xiàn)場勘景。

　　案牘經(jīng)過后，本公司建立該項目攝制組，并由導(dǎo)演及攝像進行前期現(xiàn)場勘景。

　　B、出分鏡頭拍照腳本及宣傳片解說詞，并送交客戶審定?？本敖Y(jié)束后，由導(dǎo)演依據(jù)現(xiàn)場實際情況，在宣傳片文案的基礎(chǔ)上，進行藝術(shù)加工，制定出分鏡頭腳本及宣傳片解說詞，并送交客戶審理。

　　C、客戶審理分鏡頭拍照腳本及內(nèi)容，并簽字確認經(jīng)過?？蛻魪漠嬅嫔蠈δ_本審理，提出修正意見，直至腳本通過。

　　六、制作階段

　　1、初剪：根據(jù)分鏡頭腳本的設(shè)計及解說的長度將素材進行大致的裁剪和排序，選擇適當(dāng)?shù)闹行运夭模糨嫊r需要進行二次創(chuàng)作。

　　2、強調(diào)鏡頭“組”的概念注意畫面邏輯關(guān)系和景別順序選取符合全片風(fēng)格和前后關(guān)系的音樂，并控制剪輯節(jié)奏。

　　3、動畫制作及嵌入：及時與動畫制作人員溝通反饋并按步驟審查指導(dǎo)制作方向，避免工期延誤動畫質(zhì)量負責(zé)并適當(dāng)提出整改意見。

　　七、制作完成交于客戶審核

　　八、客戶對畫面提出修改意見

　　1、內(nèi)部審核：主管審核：通過對客戶需求和客戶信息的了解和分析，對片子的整體風(fēng)格和節(jié)奏進行把握，并對鏡頭及包裝的細節(jié)提出意見?？蛻艚?jīng)理審核：著重關(guān)注客戶需求方面的具體表現(xiàn)，若無原則性問題應(yīng)尊重主創(chuàng)。

　　2、客戶審片(第一版小樣)：詳細記錄審片意見，整理提交客戶經(jīng)理(電子文檔)審片結(jié)束后根據(jù)修改意見與制作人員、客戶經(jīng)理共同確認修改周期給出合理化建。

　　3、客戶審片(第二版小樣)：回顧之前與客戶確認的內(nèi)容。成品交付最后向客戶經(jīng)理提供成片，整個宣傳片制作流程完畢。

　　九、修改完成后交于客戶再次審核

　　十、確認無需修改后，出成片

　　另外，關(guān)于項目、技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳片，配音文稿總字數(shù)不能超過500字。圖片類素材橫版照片為最好，照片相素越高越好，照片相素越高，制作出來的效果就越好。

　　需要的素材如下：產(chǎn)品品牌LOGO電子版、品牌故事文稿、產(chǎn)品系列文稿、產(chǎn)品照片、明星產(chǎn)品簡介、明星產(chǎn)品照片、售后支持文稿及相關(guān)照片、產(chǎn)品銷售模式介紹文稿及相關(guān)照片、產(chǎn)品銷售團隊介紹文稿及相關(guān)照片、產(chǎn)品所獲榮譽介紹文稿及相關(guān)照片、項目技術(shù)產(chǎn)品案例介紹文稿及參與前后對比照片。當(dāng)然，不是一個項目技術(shù)產(chǎn)品宣傳片必須囊括以上12中素材類型，列舉的比較全面，以便供您做出選擇。您可以根據(jù)自身產(chǎn)品特點，市場運作特點來做出最合理的選擇與搭配。

　　公司宣傳片實景拍攝注意事項：

　　1、在宣傳片拍攝之前，有必要對拍攝場地進行踩點，有任何不滿意的現(xiàn)場都能夠提早提出來，一旦拍攝地點確認之后，再想變動就不行了。

　　2、宣傳片假如一度的為了追求藝術(shù)，而拍攝的過于籠統(tǒng)，讓人難以了解，那么錢花了卻達不到任何的作用，所以宣傳片拍照必須具有必定的可視性，人們一般經(jīng)過視覺與聽覺來感受外部世界，相比較來說，我們的視覺會比聽覺要更加的靈敏一些，在拍照過程中要重視視覺，不過聽覺的重要性也不能忽視，因為聽覺能夠讓整個視頻畫面更加具有深度，能夠起到錦上添花的作用?？傊粋€宣傳片是否算的上是優(yōu)異，拍攝的畫面決議了整個影視畫面的質(zhì)量。

　　3、宣傳片拍照并非就是簡略的給我們傳達一場視覺盛宴，是否能夠抓住觀看者的情感，只要抓住了情感才干夠保證觀看者能夠記住，所以情感的抓住也是分外重要的。咱們在觀看很多優(yōu)異宣傳片的時候，往往能夠發(fā)生情感上的共鳴，這樣才能夠保證宣傳片突出之后的成功。

　　4、宣傳片拍的過于老套，很簡單導(dǎo)致觀眾們發(fā)生視覺疲勞，所以在拍攝的過程中還需要重視畫面的挑選，讓觀看者在視覺以及聽覺上都發(fā)生全新的體驗，能夠記住。

　　5、宣傳片實景拍攝相關(guān)細節(jié)問題必定不能忽視，忽視了細節(jié)問題可能就直接影響整個影片的質(zhì)量，重視細節(jié)才能夠有更好的視頻畫面呈現(xiàn)出來。