雜志廣告見效不快，較適合長期推廣。

這些年來，雜志行業(yè)迅速發(fā)展，滿足了不斷增長的娛樂、信息與教育需求，這也就意味著，雜志是企業(yè)廣告的一個重要宣傳陣地。

您或許已經留意到市場上存在的大量雜志廣告信息了，如果您正計劃著在雜志上作廣告，本節(jié)將給您提供有益的指導。

1．為什么選擇雜志作為廣告媒介

雜志對您的廣告宣傳具有什么樣的作用呢？對于某些產品或者宣傳，您為什么需要選擇雜志而不是其他的媒介呢？

良好的針對性。雜志作為廣告媒介，是除了直接郵寄外最具針對性的媒體。因為大多數的雜志都是為某個特殊興趣群體出版的。如《都市麗人》針對女性，《計算機世界》針對計算機發(fā)燒友，

《讀者》雜志分為好幾種版本以針對不同地區(qū)的人群……。眾多的雜志幾乎覆蓋了消費者生活的方方面面，可以根據產品特點有目的地在某些類型的雜志做廣告。

良好的持久性。電視和廣播信息變化快，留存時間極短；報紙往往是看完就丟，而雜志通?？梢蚤喿x好幾天并且可以用來留作參考。讀者閱讀的時候不像讀報紙那樣匆匆忙忙，浮光掠影，這就意味著廣告可以長些，詳細些。

因此，如果您要進行商務活動，那么雜志是您一個極好的選擇。

2．選擇什么樣的雜志作為廣告媒介

使用雜志作為廣告媒介需要了解到底有哪些可用的雜志，該選擇使用哪些雜志。

精裝的雜志印刷質量好，并且其插圖也較多，但價格比較貴；普通雜志流通量大，價格也比較便宜，閱讀者也多。

使用消費者雜志。消費者雜志給一般大眾提供信息或者娛樂。消費者雜志的廣告收入很受關注，在美國，前25位的雜志占有全部消費者雜志廣告收入的700以上。它們主要包括一般的興趣、運動、旅行、女性雜志等。這些雜志對于那些想向消費者推薦產品、服務的廠商和試圖接近特定目標市場的公司是最合適的。

使用農業(yè)出版物雜志。農業(yè)出版物雜志主要面向廣大的農村讀者。在美國，大約270種出版物是為耕作或農業(yè)需要服務的；我國也有大量的這類雜志。由于我國有農業(yè)人口多的特點，農村是一個非常廣闊的市場，因此，如果您的產品跟農業(yè)生產相關，可以在這些鄉(xiāng)村雜志上做廣告。

使用商業(yè)出版物雜志。商業(yè)出版物是那些為特定商業(yè)、行業(yè)或者職業(yè)出版的雜志和商業(yè)讀物。例如面向特定職業(yè)群體的《國家法律縱橫》，面向各個制造業(yè)、商人的行業(yè)雜志《建筑文摘》、《化學周刊》等。

這些商業(yè)雜志接觸特定職業(yè)類型的人們，為他們提供有關行業(yè)職業(yè)和工作的信息，它們由于提供了一種接觸組成目標市場的特定群體的有效途徑，因此對廣告主們十分有用。

3．選定某個雜志的步驟

確定雜志的發(fā)行量。雜志的發(fā)行量，決定了您的廣告能讓多少人看到。不同的雜志有不同的地區(qū)范圍，如果您要占領一個地區(qū)性的市場，可以優(yōu)先選擇這個地區(qū)中發(fā)行量較大的雜志。不過，發(fā)行量的大小也意味著相應的廣告費用的高低。您可以到有關的部門查詢某個

由于受發(fā)行時間限制，雜志廣告從決定到最后刊登要花較長的時間，因此許多企業(yè)使用雜志廣告的目的在于喚起潛在顧客的意識，并吸引其關注復雜或高投入的產品。

雜志的發(fā)行范圍和發(fā)行量，從而決定是否選擇該雜志刊登廣告。

調查或者查詢雜志的閱讀率和總的讀者人數。有些雜志主要在美容院、車站、機場或者其它公共場所傳閱，有些則主要是家庭閱讀者在購買。閱讀率和讀者人數可以從其發(fā)行量估算出來。

確保雜志的讀者與廣告目標客戶相吻合。使用雜志做宣傳時，必須注意該雜志的主要讀者與您的目標客戶是否相吻合。例如您不可能把剃須刀廣告放到面向女性的雜志里，或把旅行包的廣告放到面向中老年人的雜志里。許多雜志商可以提供讀者人口特征、經濟狀況、生活方式等詳細資料。規(guī)模越大的雜志，提供的信息往往越詳盡，越有參考價值，當然，其廣告費用也越高。

向選定的雜志購買廣告版面。最后，向選定的雜志購買廣告版面做宣傳。雜志的廣告版面可以制作的相當精美，甚至可以在雜志里夾帶您贈送給讀者的產品，如《讀者》雜志就時常夾有小包洗發(fā)水的贈送品。

雜志廣告的制作相當考究，當您做好了雜志廣告的策劃后，就把這些廣告制作的專業(yè)性工作交給廣告公司或者您的廣告制作專業(yè)人員吧。

選擇雜志進行廣告宣傳的步驟：

確定雜志的發(fā)行量

調查雜志的閱讀率和讀者人數

確定雜志讀者與廣告目標客戶相一致

購買廣告版面

實用范例

使用自己的雜志

據統(tǒng)計，消費者雜志平均有一半內容都是廣告，廣告內容的過量使得雜志難以吸引讀者的注意。因此，許多雜志廣告都做得相當精美，以強烈的視覺效果來吸引讀者的注意力。美國一些實力強的公司為此出版了自己的雜志，并以此與顧客建立聯(lián)系。例如通用汽車公司贊助的一份女性雜志Know How，瑞•班(RayBan)太陽鏡公司出版的雜志Sun（其目的要突破傳統(tǒng)廣告的局限，為讀者提供有關RayBan太陽鏡益處的信息）。