媒體策略部分是整個(gè)計(jì)劃的核心內(nèi)容，您應(yīng)該圍繞計(jì)劃目標(biāo)對(duì)其進(jìn)行詳盡的闡述。

媒體計(jì)劃是整個(gè)媒體策略的指導(dǎo)性文件，因此，當(dāng)您對(duì)媒體策略深思熟慮之后，就應(yīng)該進(jìn)一步以規(guī)范的文體形式，把媒體的各項(xiàng)具體策略明確地表達(dá)出來，形成計(jì)劃文件。

1．編寫媒體計(jì)劃前的準(zhǔn)備

在形成媒體計(jì)劃之前，需要回顧一下媒體策略的各項(xiàng)制定過程，回答下面的描述性問題將有助于您明確這些內(nèi)容：

對(duì)媒體的戰(zhàn)略性思考有哪些？

您是怎樣選擇和使用各種媒體的？

計(jì)劃在什么時(shí)間使用這些媒體？

使用這些媒體的地域范圍是哪些？

您是如何使用廣告預(yù)算的？

讓這些內(nèi)容在您的頭腦里過一遍，然后拿起筆來進(jìn)行下一項(xiàng)內(nèi)容形成媒體計(jì)劃文件。

2．進(jìn)行媒體計(jì)劃的編寫

您要寫的媒體計(jì)劃文件一般應(yīng)該包括以下的內(nèi)容：

標(biāo)題、摘要與目錄，用盡量簡(jiǎn)短的文字把這些問題表述清楚。

簡(jiǎn)明扼要地介紹媒體計(jì)劃的產(chǎn)生背景與市場(chǎng)情況分析。

描述媒體目標(biāo)，并形成可以測(cè)定的衡量指標(biāo)。

詳細(xì)闡述媒體策略，具體地把您是如何選擇媒體、媒體的發(fā)布方式與刊播的日程表、媒體的預(yù)算計(jì)劃以及各種媒體是如何組合的方案和理由闡述清楚。

奧格威成功廣告信條：

偉大的廣告在有所收效之前往往不為人們所認(rèn)可。

需要補(bǔ)充說明的問題，例如有關(guān)的資料、其它的媒體方案與建議等。

媒體計(jì)劃的制定是確定行動(dòng)計(jì)劃的過程，它往往需要花費(fèi)您相當(dāng)多的時(shí)間。作為指導(dǎo)性的文件，您應(yīng)該特別注意媒體計(jì)劃的可操作性問題。因?yàn)椋坏┬袆?dòng)計(jì)劃制定了以后，以下的工作就是按照這個(gè)計(jì)劃一步一步實(shí)施了。

牢記要點(diǎn)

制定媒體計(jì)劃的過程：

編寫媒體計(jì)劃前的準(zhǔn)備

進(jìn)行媒體計(jì)劃的編寫