宣傳片其實(shí)就是名片，一張動(dòng)態(tài)的名片。通過這張名片，人們從整體上了解到你是誰，你做什么，你有什么特點(diǎn)，你能帶來什么效果，同時(shí)也感知到你的氣質(zhì)和風(fēng)格。通過宣傳片樹立第一印象，有了好印象，觀眾才有興趣繼續(xù)關(guān)注。

就好像這次阿里會(huì)展宣傳片，用途是招商，是銷售部拿到全國(guó)各地向網(wǎng)商進(jìn)行游說的名片。客戶的時(shí)間永遠(yuǎn)都是最寶貴的，因此該片內(nèi)容不需要太多，三分鐘足矣。

阿里會(huì)展負(fù)責(zé)該片的接洽人是位80后小伙子，在溝通中，他告訴我，該片必須滿足以下幾個(gè)條件：

反映阿里會(huì)展整個(gè)歷史發(fā)展情況；

阿里會(huì)展業(yè)務(wù)既要點(diǎn)到為止，又要重點(diǎn)突出；

反映阿里巴巴年輕活力的企業(yè)文化；

體現(xiàn)新商業(yè)文明的概念；

文案要?jiǎng)痈袝r(shí)尚、華麗，并帶點(diǎn)江湖氣；

營(yíng)造氣勢(shì)，讓買賣雙方看了熱血澎湃。

最后，他告訴我，該片制作時(shí)間有限，可以說十萬火急，因此希望文案盡快確定，最好一晚上時(shí)間就能出稿。

我知道，這又是一個(gè)急單，需要以最短時(shí)間消化內(nèi)容。看了客戶發(fā)來的PPT介紹后卻有點(diǎn)崩潰，浩浩蕩蕩的文字長(zhǎng)達(dá)幾十頁，要把這些內(nèi)容濃縮在三分鐘內(nèi)談何容易？

寫作過程中總是言之不盡，往往剎不住車，一不小心就超時(shí)了。提煉再提煉，濃縮再濃縮，最終還是歸納出“橙色身影，讓世界無界”的主題，再在行文結(jié)構(gòu)上進(jìn)行設(shè)計(jì)編排，就這樣，一篇文案在亂麻中快意而出。

（引子）：

10年電子商務(wù)實(shí)踐

7700萬龐大的活躍網(wǎng)商群體

100萬線下活躍網(wǎng)商

300多家海內(nèi)外權(quán)威媒體

【開篇特效字幕將有代表性的數(shù)字呼之欲出】

是誰，撐起了網(wǎng)商會(huì)展的新標(biāo)桿？

又是誰，正成為新商業(yè)文明的催化劑？

2000年，當(dāng)?shù)谝粚镁W(wǎng)商大會(huì)試水西子湖畔時(shí)，阿里會(huì)展將橙色的身影帶到了世界，由此，網(wǎng)商會(huì)展平臺(tái)有了新坐標(biāo)。

此后，橙色風(fēng)暴如火如荼，泱泱網(wǎng)商因?yàn)楣餐膲?mèng)想，在這一天交匯。

從線上到線下，天下網(wǎng)商面對(duì)面，

從網(wǎng)商到網(wǎng)貨，華麗陣容怒放出強(qiáng)大氣場(chǎng)。

今天，一站式的阿里會(huì)展服務(wù)，在覆蓋過億的媒體傳播下，正引領(lǐng)一場(chǎng)新的革命。

1．網(wǎng)商大會(huì)系列

傾聽世界的聲音，感受巨人的脈搏。

大腕明星助陣的全球網(wǎng)商大會(huì)，盤點(diǎn)一年來中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的起起落落，成為最具影響力的網(wǎng)商嘉年華。

同期舉行的大型金融、物流等行業(yè)分享論壇，緊緊圍繞電子商務(wù)生態(tài)鏈這一主題，讓微笑曲線更加動(dòng)人。

同期舉行的大型金融、物流等行業(yè)分享論壇，緊緊圍繞電子商務(wù)生態(tài)鏈這一主題，讓微笑曲線更加動(dòng)人。

歷年從網(wǎng)商精英中評(píng)選出的全球十大網(wǎng)商，成為網(wǎng)商群體中頗具影響力的榜樣。

由馬云發(fā)起的西湖論劍，讓思想和智慧在此交鋒，為眾多小企業(yè)撥開業(yè)界的迷霧。

【畫面：施瓦辛格、克林頓、科比、約翰·多納霍、洪博培、牛根生、史玉柱、李連杰等名人】

【畫面：阿里巴巴、雅虎、騰訊、新浪、網(wǎng)易等】

【伴隨畫面特效字幕：全球優(yōu)秀網(wǎng)商會(huì)聚九月杭城】

【伴隨畫面特效字幕：工商業(yè)界矚目的小企業(yè)盛會(huì)】

2．網(wǎng)貨交易會(huì)

世界是個(gè)圓，網(wǎng)貨交易會(huì)作為全球最大的線下網(wǎng)貨交易展示平臺(tái)，以B2B2C的商業(yè)流通新模式，讓平行的各方力量有了交集，在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)商維系下，供貨和銷售渠道變成了生機(jī)勃勃的大循環(huán)圈。

作為小額批發(fā)和訂單的受益者，廣大買家賣家如魚得水，各領(lǐng)風(fēng)騷，草根開始唱主角。

這是一個(gè)無縫式對(duì)接的會(huì)場(chǎng)，溝通更有深度；

這又是一個(gè)時(shí)尚涌動(dòng)的秀場(chǎng)，互動(dòng)更有溫度。

【畫面：產(chǎn)品秀、互動(dòng)論壇等】

（片尾）

生生不息的網(wǎng)商盛會(huì)背后，是阿里巴巴跨平臺(tái)資源的有效整合，生意不再有懸念。

站在世界的肩頭思考，這是網(wǎng)商們的狂歡，是來自線上線下的共鳴，更是全體阿里人的終極使命。

站在世界的肩頭思考，這是網(wǎng)商們的狂歡，是來自線上線下的共鳴，更是全體阿里人的終極使命。

以天地為懷，方知世間之遼闊。

橙色風(fēng)暴，讓世界無界。

——阿里會(huì)展

【LOGO+字幕：中國(guó)最具規(guī)模和實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)類會(huì)展公司】