與《山水御園》相同,該片同樣是體現(xiàn)尊貴,但又有不一樣的含義。杭州蕭山國際機場貴賓運動俱樂部(以下簡稱ASC)緊鄰機場,是人們在飛機起飛前停留、打發(fā)時間的地方。在功能上相當于“候機室”,但又遠遠高于候機室。剛接到單子時,ASC只有高爾夫球場已建好,并呈現(xiàn)出一派綠意盎然的景象,而建筑內(nèi)部正處于緊張忙碌的裝修狀態(tài)。可以說,方案溝通與裝修施工同時進行。
對于該片,客戶更希望做出“尊貴會所”的感覺。人群定位:高端商務人士。
如何從“候機室”跨界到“尊貴會所”?這是我要考慮的問題。如果按傳統(tǒng)套路,該片可能會面面俱到地介紹這里的服務和設施多么多么好。大而全的平鋪直敘,可以很好地傳遞基本信息,但卻帶不來尊貴氣質(zhì)。因此,該片絕不是單純地看圖說話,更是一部概念化的形象宣傳片。傳遞的一定是一種體驗,一種微妙的感性體驗。老子說:道可道,非常道。這種體驗一旦說破就適得其反,失去了它本身的味道了。
如何從“候機室”跨界到“尊貴會所”?這是我要考慮的問題。如果按傳統(tǒng)套路,該片可能會面面俱到地介紹這里的服務和設施多么多么好。大而全的平鋪直敘,可以很好地傳遞基本信息,但卻帶不來尊貴氣質(zhì)。因此,該片絕不是單純地看圖說話,更是一部概念化的形象宣傳片。傳遞的一定是一種體驗,一種微妙的感性體驗。老子說:道可道,非常道。這種體驗一旦說破就適得其反,失去了它本身的味道了。
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那么,這種尊貴體驗該如何表現(xiàn)?又怎樣把有效信息巧妙地講出來?
我認為,對于尊貴的概念,見仁見智。對于ASC一定要重新定義尊貴,賦予一種文化內(nèi)涵或提供一種新的價值觀。落實在文字上一定富有韻律和哲理,一定是畫龍點睛,只有這樣,才能實現(xiàn)從“候機室”到“尊貴會所”的跨界。
創(chuàng)意說明:
霍金說:人類是唯一被時間束縛的動物。
對于經(jīng)常飛行的人來說,
一個人的行程方式,決定了他的人生高度。
很多人忙著趕路,卻成為永遠迷路的旅人。
沉重、無奈、乏味、匆忙不該是飛行的前奏,
精彩、樂趣、放松、釋然才是行程的真諦。
本片對行程進行了重新定義:
對于行程,真正的奢侈,來自時空的駕馭。
圍繞時空,我們設計了一位商務男士的角色,他的整個行程構成了整部宣傳片的主線,在這條主線上,貫穿了ASC的各個亮點,觀眾跟隨男主人公進行了一場視覺體驗,并從他身上找到自己的影子,從而引發(fā)共鳴。
角色設定:
男主人公——四五十歲左右,從接第一個電話到最后登機,他的行程構成了本片的主線。在ASC,他約見某外國貴賓,其間,他享受到隨時隨地商務辦公的快捷,他委托管家通過禮賓服務接見貴賓,洽談簽約后,順便打了會兒高爾夫,并參加了紅酒沙龍,最后順利登機。
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外國貴賓——應主人公邀請來到ASC,剛下飛機便接受到禮賓服務,接著洽談簽約,享受私房養(yǎng)生餐,最后投入到生活品鑒家峰會。
年輕男子——有著高效的工作作風,在ASC,他體驗到多功能廳的便利,同時,商務生活兩不誤,充分享受二人世界,打高爾夫,最后還參與紅酒沙龍。
其他——出席發(fā)布會的相關人士;紅酒沙龍、生活品鑒家峰會的多名成員。
本片中,除了時間這條主軸,我們還以空間為載體,同一時間段,在男主人公、外國貴賓、年輕男子各自身上發(fā)生著不同的故事,有平行的,有交叉的,他們是時間的主人,空間的主人,生活的主人,很多人的精彩跟隨他們的身影在此交匯。整部片子的節(jié)奏有張有弛,既有速度的動感,又有詩意的流淌,讓人在駕馭時空的體驗中,感受行程的別樣魅力。
(注:本片創(chuàng)意中,范范、翟瑞亦有貢獻。)
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