隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。城市建設(shè)也呈現(xiàn)出日新月異的新面貌。各個(gè)地區(qū)和城市都越來越重視自己的形象宣傳與推介，而制作一部高質(zhì)量的城市電視形象宣傳片。不僅能提升城市的品味和影響力，而且也能吸引投資者的目光，促進(jìn)本地區(qū)和城市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。

城市形象宣傳片作為一種電視傳媒形式和手段，首先以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和影像震撼力樹立城市形象，概括性的展現(xiàn)一座城市歷史文化和地域文化特色，被稱作一個(gè)城市或地域宣傳的視覺名片。

城市形象宣傳片就是一個(gè)城市廣告宣傳片，和一般的廣告片不同的是城市形象宣傳片包含的內(nèi)容要豐富很多；它絕不同于一般的電視專題片。而具有更高的藝術(shù)和唯美表現(xiàn)。城市形象宣傳片長(zhǎng)度一般在5分鐘左右，最多8或10分鐘，比一般廣告片要長(zhǎng)得多，比電視專題片則短很多。

一部成功的城市形象宣傳片應(yīng)綜合該城市歷史和文化、自然地理特色、風(fēng)土人情，更應(yīng)注重該城市的發(fā)展和未來。城市形象宣傳片的制作者需要具備社會(huì)學(xué)、科學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)學(xué)、政治學(xué)等多方面的知識(shí)，同時(shí)對(duì)表現(xiàn)對(duì)象有足夠深入的了解和熱愛，具備充足的創(chuàng)作激情和欲望。

任何一部?jī)?yōu)秀的城市形象宣傳片都離不開前期的精心策劃創(chuàng)意，精心拍攝，以及后期的精心編輯制作三個(gè)重要環(huán)節(jié)。

在前期策劃創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，用先進(jìn)的攝像設(shè)備精心拍攝。獲得高質(zhì)量的鏡頭畫面，最后使用非線性編輯技術(shù)細(xì)心剪輯，并根據(jù)需要使用高水平特技制作。同時(shí)，在一部好的城市形象宣傳片中。優(yōu)美的音樂和鏡頭及其魚水般的音畫結(jié)合是成功的關(guān)鍵。

一、城市形象宣傳片的策劃創(chuàng)意

對(duì)于城市形象宣傳片來說。要把大量的宣傳內(nèi)容壓縮在很短的片子里，還要給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力和審美感受，這就需要巧妙的策劃和創(chuàng)意。

首先。要對(duì)城市發(fā)展的歷史、建筑、文化、人文、風(fēng)俗和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)情況，及下一步發(fā)展方向做綜合調(diào)研，確定城市形象宣傳的定位，然后根據(jù)題材選擇合適的藝術(shù)表現(xiàn)手段，制定策劃方案。

每個(gè)地區(qū)和城市都有自己獨(dú)有的特征。深入廣泛的調(diào)研，是所有制作工作的基礎(chǔ)。而在眾多的表現(xiàn)內(nèi)容當(dāng)中選擇重中之重。制定出能夠充分展現(xiàn)城市特色的方案，在影片的前期策劃中起著決定性的作用。

然后，確定影片創(chuàng)意和藝術(shù)表現(xiàn)手法是一個(gè)宣傳片的策劃精髓。根據(jù)城市的宣傳側(cè)重點(diǎn)和文化特點(diǎn)選擇不同的表現(xiàn)手法，比如帶有簡(jiǎn)單故事情節(jié)的敘事風(fēng)格，或者散文式表現(xiàn)形式以及其它多種形式的表現(xiàn)方法。

宣傳片《了解中國，從陜西開始》就采用了敘事法，用一個(gè)旅行者偶遇并不斷尋找一個(gè)當(dāng)?shù)嘏⒌墓适伦鳛橹骶€。把陜西的古老文化和現(xiàn)代文明貫穿起來。影片運(yùn)用了不同變奏風(fēng)格的陜北民間音樂《蘭花花》作為主旋律，通片沒有一句解說詞，完全用音樂和音效組織劃分段落內(nèi)容。既表現(xiàn)出了一個(gè)有著深厚文化底蘊(yùn)和傳承的陜西，又將一個(gè)生氣勃勃、經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的現(xiàn)代化的陜西呈現(xiàn)給了觀眾。而另一部宣傳片《綠色陜西》則采用了散文式的抒情手法，全片優(yōu)美的自然風(fēng)光、絢爛的地方文化和極具地域特色的音樂，把觀眾帶到了一個(gè)不是江南勝似江南的美麗陜西。

二、城市形象宣傳片的前期拍攝

前期素材拍攝是后期制作的基礎(chǔ)。沒有拍攝出好的鏡頭畫面。再好的后期技術(shù)和設(shè)備也無法圓滿完成片子的最終制作。

為了提升宣傳片中畫面表現(xiàn)力，在拍攝時(shí)要用專業(yè)攝像機(jī)(一般使用高清攝像機(jī)甚至膠片)，利用廣角、長(zhǎng)焦、魚眼鏡頭，配合大小搖臂、軌道等設(shè)備，多角度進(jìn)行拍攝，使畫面更有層次和感染力。同時(shí)，由于高清以上的設(shè)備對(duì)于光線的要求更加苛刻，所以，一個(gè)好的燈光師及其燈光設(shè)備也是極為重要的。

除了一般拍攝所具備的最起碼的畫面清晰、構(gòu)圖講究以外。形象宣傳片更追求鏡頭的角度，色彩以及光影的表現(xiàn)，畫面唯美和視覺沖擊力是這類題材拍攝的最高追求。實(shí)際上形象宣傳片就是一個(gè)大的廣告片，每一條素材的拍攝，基本上就是按照廣告拍攝要求來完成。為了使影片的拍攝更加完美。提高觀賞性，精心組織一些畫面，通過特定演員的穿插表演，展現(xiàn)出人景相容的境界，是拍攝中必不可少的。需要說明的是，擺拍在影片中的運(yùn)用一定要力求自然，不漏痕跡，否則將會(huì)起到相反的效果。

一個(gè)好的鏡頭拍攝必須要預(yù)先做好充足的準(zhǔn)備。對(duì)于要拍攝的對(duì)象，要有充分理解和認(rèn)識(shí)，提前踩點(diǎn)，選擇拍攝角度、拍攝時(shí)間、拍攝環(huán)境。制定完善的拍攝方案。

《了解中國，從陜西開始》和《綠色陜西》這兩部片子，都采取了多角度拍攝和組織鏡頭的拍攝，使拍攝畫面更有層次感和感染力。如在幽幽的竹林中，一位穿著旗袍的少女緩緩步流入竹林，又漸漸遠(yuǎn)去，使原本平常的竹林透出了詩情畫意，突出了陜南特色；而茶山上美麗的采茶女。采茶時(shí)快樂的笑容，則反映出了陜南人民的幸福生活。

三、城市形象宣傳片的后期制作

后期制作時(shí)實(shí)現(xiàn)導(dǎo)演意圖的最終環(huán)節(jié)，主要包括對(duì)拍攝的素材進(jìn)行剪輯，音樂和音效的制作編輯，以及平面和三維特技制作等工作。

后期制作對(duì)一部城市形象宣傳片是否成功起決定性作用，就好像是足球比賽中的“臨門一腳”。許多影片在策劃創(chuàng)意和拍攝階段都不錯(cuò)，但就是在最后的制作環(huán)節(jié)未能實(shí)現(xiàn)最終要表現(xiàn)的效果，使整個(gè)影片功虧一簣。

首先如何在大量的素材里選擇適合表現(xiàn)主題的畫面，對(duì)剪輯制作人員是很大的挑戰(zhàn)。鏡頭畫面的選擇，可以最大程度的表現(xiàn)出一個(gè)制作人員對(duì)于影片主題思想的認(rèn)識(shí)程度和對(duì)于知識(shí)層面的掌握程度，以及自身的閱歷、想象力甚至世界觀。

通過對(duì)于各種知識(shí)的綜合運(yùn)用，產(chǎn)生豐富的想象力，結(jié)合前后內(nèi)容和對(duì)位音樂，合理的選擇和分配、組織恰當(dāng)?shù)溺R頭畫面，提高影片的表現(xiàn)力和觀賞性，同時(shí)避免了“看圖說話”。

其次，音樂音效的選擇，以及音畫對(duì)位也是形象片制作的重要環(huán)節(jié)。選擇和制作、編排合適的音樂音效，可以直接提升整個(gè)影片的表現(xiàn)效果和感染力。

一個(gè)影片的主旋律可以加強(qiáng)影片的整體性。音樂的各種變換也可以連接段落的劃分，節(jié)奏的變化使得影片的表現(xiàn)力更加豐富。伴隨著不同的音樂音效，安排和剪輯合理的畫面，使畫面與音樂的旋律、節(jié)奏相一致，將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的藝術(shù)效果。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)突飛猛進(jìn)的發(fā)展和數(shù)字視頻技術(shù)的不斷更新，非線性編輯技術(shù)和各種特技制作、三維制作軟件，使得在影視剪輯和特效制作時(shí)更加如魚得水。不論效率和質(zhì)量都有質(zhì)的飛躍。然而，制作者個(gè)人的因素是影片的關(guān)鍵，將先進(jìn)的視頻技術(shù)和藝術(shù)性完美結(jié)合。決定著一部影片的藝術(shù)品味。

現(xiàn)在的視頻軟件功能越來越強(qiáng)大，非線性編輯、各種合成軟件和特技效果一應(yīng)俱全。形象宣傳片中運(yùn)用大量快慢鏡頭、三維和平面特技制作處理，使畫面更加唯美，利用豐富的剪輯技術(shù)、蒙太奇鏡頭語言和特效，結(jié)合合適的音樂音效，在虛實(shí)結(jié)合中彰顯藝術(shù)張力。

當(dāng)然剪輯技巧和視頻特技，以及各種藝術(shù)形式的運(yùn)用最終必須是為宣傳片的主題服務(wù)，內(nèi)容和形式和諧統(tǒng)一，任何技術(shù)手段終究只是一個(gè)載體，必須緊緊圍繞和實(shí)現(xiàn)要表現(xiàn)的中心思想，才能稱得上是一部成功的宣傳片。

總之，一部?jī)?yōu)秀的城市形象宣傳片的策劃與制作是一個(gè)復(fù)雜的綜合的過程，由許多因素和環(huán)節(jié)決定。無論創(chuàng)意策劃、前期拍攝和后期制作。任何一個(gè)環(huán)節(jié)都可以提升或者破壞整個(gè)影片的質(zhì)量?，F(xiàn)代高科技手段使形象宣傳片的拍攝制作如虎添翼。但要?jiǎng)?chuàng)作出一個(gè)好的影視作品，一個(gè)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，才是成功的關(guān)鍵。

如何策劃城形象宣傳片?

城市形象宣傳片是企業(yè)宣傳片中較特殊的一種宣傳片，它需要展示的信息更全面，所需要的畫面更大氣，更有內(nèi)涵。在城市宣傳片制作拍攝過程中，策劃占有很大的一部分成功要素。沒有好的策劃，就沒有一部成功的城市形象宣傳片，那么城市形象宣傳片需要從哪些方面著手呢？

一、文化

文化是城市形象宣傳片中必不可少的一部分，它主要涵括的內(nèi)容有：城市的歷史、城市的名人、以及由歷史沉淀的地區(qū)民族文化。

二、商業(yè)

商業(yè)和經(jīng)濟(jì)、交通優(yōu)勢(shì)等，也是城市形象宣傳片需要展現(xiàn)的一部分。它推動(dòng)招商引資的需要，引進(jìn)外資，能更好的建設(shè)和發(fā)展城市。

三、生活

生活和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗等民生問題也是城市形象宣傳片需要關(guān)注的。人們生活在城市中的幸福感、以及日常醫(yī)療、教育、出行的保障是城市形象宣傳片需要展現(xiàn)的方面之一。

四、環(huán)境

環(huán)境主要是城市環(huán)境以及一些自然風(fēng)景名勝的介紹，此環(huán)節(jié)，有助于推動(dòng)城市旅游文化的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

五、戰(zhàn)略

戰(zhàn)略包括以后城市的發(fā)展規(guī)劃，以及目前通過政府的積極引導(dǎo)，各種措施的下達(dá)，所取得的成績(jī)。它為城市的發(fā)展做一個(gè)系統(tǒng)的總結(jié)，為未來的發(fā)展做一個(gè)有力的規(guī)劃。

城市形象宣傳片策劃過程中，不僅需要面面俱到，同時(shí)也要層里分明。如何把需要輸出的大量信息，系統(tǒng)性的組合起來，是考驗(yàn)一個(gè)策劃人員的功力所在。