獨特的識別性和同一的系統(tǒng)性是現(xiàn)代企業(yè)與機(jī)構(gòu)形象識別系統(tǒng)的CIS的最基本的特征。

CIS是企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)。企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)從其學(xué)科的性質(zhì)、學(xué)科所反映的內(nèi)容和所包括的知識、學(xué)科的結(jié)構(gòu)體系以及學(xué)科的研究十分豐富，有著兩個十分顯著的特點：

1．綜合性，多學(xué)科交叉

企業(yè)形象識別是一個系統(tǒng)工程，其實踐活動的開展需要十分廣泛的學(xué)科知識。企業(yè)形象識別的個性與內(nèi)容是在社會發(fā)展變化中形成的。企業(yè)不能離開社會發(fā)展而獨立存在，不能離開社會公眾心理、行為而存在。企業(yè)形象的建立和認(rèn)識是隨著政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展而變化的。所以，企業(yè)的資訊內(nèi)容是在社會環(huán)境中發(fā)展的，并在變化中求個性。那么，企業(yè)識別系統(tǒng)工程的實踐和研究，就需要研究社會學(xué)、社會心理學(xué)、消費者心理學(xué)，并借助它們的研究成果。企業(yè)作業(yè)的整個過程，是以周密的事業(yè)計劃為中心展開，透過市場調(diào)研、分析、理念建立進(jìn)行各種有嚴(yán)格管理的溝通。所以，它必須借助企業(yè)管理學(xué)、市場學(xué)的研究成果。企業(yè)CIS的建立是解決企業(yè)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的矛盾，它的方式是以最有效的手段達(dá)到企業(yè)環(huán)境表現(xiàn)為最優(yōu)化的解決辦法的過程。所以，它要運用控制論和策劃學(xué)的原理和方法。以企業(yè)識別塑造企業(yè)形象的主要方法，如系統(tǒng)論、信息論的原理和方法，將企業(yè)中的各種要素進(jìn)行統(tǒng)一定位、統(tǒng)一體現(xiàn)、統(tǒng)一步驟。

所以，它包括系統(tǒng)論、信息論和運籌學(xué)。企業(yè)CIS的建立，最大程度地展示自己的個性與面貌，它透過標(biāo)識傳達(dá)企業(yè)各種各樣的資訊。所以，它又涉及設(shè)計學(xué)。企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)是一門正在發(fā)展中的新興學(xué)科，處于很不完善的初創(chuàng)階段，其學(xué)科體系尚不完備。它和其他發(fā)展中的邊緣交叉學(xué)科一樣，在其學(xué)科體系的結(jié)構(gòu)上集中圍繞企業(yè)形象這一核心概念而形成，它的內(nèi)核部分很小，而與其他學(xué)科交叉的部分更多的還是直接綜合，汲取其他學(xué)科如管理學(xué)、市場學(xué)、傳播學(xué)、社會心理學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、設(shè)計學(xué)等有用的理論和知識，來構(gòu)成自己的理論體系架構(gòu)，這就使企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)帶有綜合性的特性。

2．應(yīng)用性、實踐性很強(qiáng)

企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)的研究一開始就緊緊圍繞它的實踐活動展開。它的學(xué)科內(nèi)容大部分是實踐經(jīng)驗的總結(jié)，直接配合企業(yè)形象識別的實踐活動，直接為企業(yè)形象識別實踐服務(wù)。因此，企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)從學(xué)科內(nèi)容到學(xué)科的體系結(jié)構(gòu)上都帶有明顯的實踐應(yīng)用性的特點。

在研究對象與方法特點方面具有獨特性，是成為一門學(xué)科必須具備的基本條件。然而，20世紀(jì)以來，人類科學(xué)有了長足的發(fā)展，學(xué)科趨向整合，交叉的、綜合的、邊緣性的學(xué)科越來越多。人類知識的發(fā)展有從合到分，再從分到合的趨勢。作為企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)的CIS與相關(guān)學(xué)科有著復(fù)雜的聯(lián)系。從某種意義上說，CIS就是從眾多的相關(guān)學(xué)科或知識與實踐領(lǐng)域的交叉或邊緣上誕生的。

CIS作為企業(yè)識別工程學(xué)主要是研究、探討塑造企業(yè)形象的方法和規(guī)律。具體體現(xiàn)在：

(1)作為企業(yè)管理職能、企業(yè)識別系統(tǒng)工程的現(xiàn)象和規(guī)律。

(2)作為企業(yè)與大眾之間的企業(yè)形象信息傳播活動的現(xiàn)象和規(guī)律。

(3)作為企業(yè)形象視覺識別設(shè)計的現(xiàn)象和規(guī)律。

企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)的主要研究范圍也包括歷史研究、理論研究和實務(wù)研究三大部分。

企業(yè)識別系統(tǒng)工程的歷史研究主要探索的是它的歷史源流、產(chǎn)生的原因，探討其發(fā)展的歷史事實，揭示其發(fā)展的歷史軌跡，總結(jié)其歷史經(jīng)驗教訓(xùn)，尋求其歷史發(fā)展規(guī)律，為現(xiàn)實的企業(yè)識別系統(tǒng)工程實踐提供經(jīng)驗和借鑒。由于企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)科研究的歷史很短，很不完善，所以它基本上可以說是～塊待開墾的處女地，仍有待人們?nèi)パ芯块_拓。

企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)的理論研究主要是探討它的性質(zhì)、特征、定義、基本功能、核心概念、構(gòu)成要素以及互相關(guān)系、基本模式、傳播規(guī)律、工作程序、CIS設(shè)計機(jī)構(gòu)的設(shè)置、人員素質(zhì)要求以及與企業(yè)文化、廣告、公天、傳播、市場之問的關(guān)系等等。其目的是為現(xiàn)實的企業(yè)識別系統(tǒng)工程的實踐活動提供理論依據(jù)，再用于指導(dǎo)現(xiàn)實的企業(yè)識別系統(tǒng)工程的實踐。

企業(yè)識別系統(tǒng)工程學(xué)的實務(wù)研究主要內(nèi)容有：企業(yè)形象調(diào)查與分析、策劃與定位、識別系統(tǒng)設(shè)計與開發(fā)、企業(yè)形象傳達(dá)研究、實施與管理，包括企業(yè)理念的確定、行為規(guī)范的制定、視覺識別設(shè)計、總概念的擬定，以及如何運用媒體進(jìn)行傳播，如何組織員工參與、接受教育和培訓(xùn)、CI推進(jìn)指南編輯印刷等等。企業(yè)識別系統(tǒng)工程實務(wù)研究的目的是為策劃實施各種企業(yè)識別系統(tǒng)工程活動提供必要的技術(shù)手段。