VIS，是Visual Identity System的縮寫，意為將企業(yè)視覺形象進(jìn)行統(tǒng)一的視覺識(shí)別表現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化、專有化，是企業(yè)獨(dú)有的一套識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，多簡稱為VI，即視覺識(shí)別系統(tǒng)。

視覺識(shí)別是理念識(shí)別(MI)的外化，VI的設(shè)計(jì)，是對(duì)MI的視覺詮釋，使企業(yè)的經(jīng)營與形象融為一體。它將企業(yè)理念、精神境界、文化特質(zhì)、服務(wù)規(guī)范等抽象語言轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造獨(dú)特的企業(yè)形象，突出企業(yè)鮮明的個(gè)性。

視覺識(shí)別系統(tǒng)其內(nèi)涵廣闊，可分為兩個(gè)部分：一為基本因素(Basic Elements，簡稱BE)設(shè)計(jì)；二為應(yīng)用因素(Application Elements，簡稱AE)設(shè)計(jì)。

VI的基礎(chǔ)部分是根據(jù)MI來設(shè)計(jì)的一套完整、獨(dú)特、具有強(qiáng)烈沖擊的視覺符號(hào)系統(tǒng)。通過VI基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)能夠使企業(yè)經(jīng)營與形象融為一體，有利于社會(huì)大眾識(shí)別、認(rèn)知。

VI的基礎(chǔ)部分是視覺形象的核心元素，企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的開發(fā)，是以基礎(chǔ)部分為核心元素進(jìn)行整體計(jì)劃、擴(kuò)展和延伸的，所有企業(yè)的視覺識(shí)別都建立在此結(jié)構(gòu)上，并體現(xiàn)了企業(yè)的視覺第一特征以及基本氣質(zhì)，也是進(jìn)行廣泛傳播，取得大眾認(rèn)同的關(guān)鍵性的統(tǒng)一符號(hào)。

一、企業(yè)名稱、品牌名稱

企業(yè)名稱、品牌名稱（簡稱）嚴(yán)格意義上講屬于語言形式，而不是視覺范疇，但習(xí)慣上把它歸入到VI的基礎(chǔ)部分中。它們是樹立企業(yè)形象的“重頭戲”，對(duì)企業(yè)的生存與發(fā)展具有極大的影響。名稱的優(yōu)劣往往決定了受眾對(duì)企業(yè)和品牌的好惡，因此企業(yè)取名時(shí)要考慮到體現(xiàn)吉祥性、民族性、獨(dú)特性、創(chuàng)新性和響亮性等特征，不能輕易與其他企業(yè)名稱混淆和雷同，并且要有良好的可讀性、易記性，寓意明確、新穎。例如“Kodak”一詞在英文字典中是沒有的，本身并無任何含意，但從語言學(xué)來說“K”音如同“P”音一樣能給人留下深刻的印象，易加深消費(fèi)者對(duì)它的記憶。

二、企業(yè)的標(biāo)志

(1)企業(yè)標(biāo)志的定義和作用

企業(yè)標(biāo)志(Logo)是企業(yè)或品牌在受眾視覺認(rèn)知中最單純、最鮮明、最集中的形象識(shí)別要素，有極高的象征性。它使用最廣泛，出現(xiàn)頻率最高，影響也最大，可以說是視覺識(shí)別的第一形象要素，VI設(shè)計(jì)的核心，它不但是整合所有視覺設(shè)計(jì)要素的中心，更是大眾心目中企業(yè)和品牌的象征。

標(biāo)志作為一個(gè)符號(hào)，以它特有的視覺藝術(shù)語言承載著企業(yè)的大量信息，而企業(yè)標(biāo)志通常涵蓋兩個(gè)層面的意義：第一層是它以自己的獨(dú)創(chuàng)性區(qū)別于其他企業(yè)；第二層是它的描述性，表明這家企業(yè)自身的性質(zhì)和狀態(tài)。

標(biāo)志有指明的或暗示的涵義，在設(shè)計(jì)過程中應(yīng)不斷構(gòu)思、反復(fù)和推敲，在可能的范圍內(nèi)進(jìn)行有效的指示和描述。它具有的基本功能是：企業(yè)事業(yè)的象征、企業(yè)形象的識(shí)別和企業(yè)權(quán)益的保障。

由于標(biāo)志設(shè)計(jì)在VI中的重要地位，本書將在后面對(duì)其進(jìn)行詳盡的重點(diǎn)講解。

(2)標(biāo)志的詳細(xì)內(nèi)容

?標(biāo)志設(shè)計(jì)

?標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)

?標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)及創(chuàng)意說明

?標(biāo)準(zhǔn)商標(biāo)的組成要素和制圖準(zhǔn)則

?商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)樣

（一）：標(biāo)志墨稿

?商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)樣

（二）：標(biāo)志反白效果圖

?商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)樣

（三）：標(biāo)志特定色彩效果展示

?商標(biāo)預(yù)留空間與最小比例限定

三、企業(yè)專用標(biāo)準(zhǔn)字體

(1)企業(yè)專用標(biāo)準(zhǔn)字體的定義和作用

標(biāo)準(zhǔn)字（Logotype）是指專為企業(yè)的名稱或品牌而設(shè)計(jì)規(guī)范的專用特殊字體，或某種字體的變體，以塑造特有的企業(yè)形象。它是Ⅵ中的重要構(gòu)成要素，Ⅵ中的其他許多設(shè)計(jì)項(xiàng)目都要與它組合，并從中發(fā)展和延伸。由于標(biāo)準(zhǔn)字本身具有說明性和標(biāo)志的識(shí)別性，因此，現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計(jì)中，應(yīng)注意二者的統(tǒng)一。

(1)標(biāo)準(zhǔn)字體的詳細(xì)內(nèi)容

?標(biāo)準(zhǔn)中文字要素

?標(biāo)準(zhǔn)中文字

?標(biāo)準(zhǔn)中文字制圖準(zhǔn)則

?標(biāo)準(zhǔn)豎式中文字

?標(biāo)準(zhǔn)豎式中文字制圖準(zhǔn)則

?標(biāo)準(zhǔn)英文字要素

?標(biāo)準(zhǔn)英文字

?標(biāo)準(zhǔn)英文字制圖

?標(biāo)準(zhǔn)豎式英文字

?標(biāo)準(zhǔn)豎式英文字制圖

?商標(biāo)、中文字、英文字的標(biāo)準(zhǔn)組成

?商標(biāo)、中文字、英文字的制圖準(zhǔn)則

?商標(biāo)、中文字、英文字標(biāo)準(zhǔn)組合

?商標(biāo)、中文字、英文字組合標(biāo)準(zhǔn)制圖

?品牌標(biāo)準(zhǔn)（專用）中、英文字樣

四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩

(1)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩的定義和作用

標(biāo)準(zhǔn)色(House Colour)是指為塑造特有的企業(yè)形象而經(jīng)過特別設(shè)計(jì)選定的特殊顏色體系，它可以是一個(gè)色彩或一組色彩運(yùn)用在所有的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)媒體上，通過色彩本質(zhì)的表現(xiàn)及色彩具有的象征性，來傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色彩要求色彩的表現(xiàn)具有明確的視覺效果，能夠刺激受眾的視覺和心理。標(biāo)準(zhǔn)色在企業(yè)的整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)中，是確立公司品牌形象和作為商品經(jīng)營策略的有力工具。

(2)標(biāo)準(zhǔn)色的詳細(xì)內(nèi)容

?品牌標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用（印刷色）

?品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色應(yīng)用

?品牌標(biāo)準(zhǔn)色版及應(yīng)用規(guī)范

?輔助色應(yīng)用?下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別

?背景色使用規(guī)定?色彩搭配組合專用表

?背景色色度、色相

五、企業(yè)象征圖形

(1)企業(yè)象征圖形的定義和作用

象征圖形(Symbol Pattern)又稱輔助圖形，是為豐富和強(qiáng)化企業(yè)視覺基本要素如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型等而設(shè)計(jì)的附屬與輔助的圖形，是視覺基本要素的拓展和延伸，增加形象內(nèi)容的充實(shí)性、生動(dòng)性。由于其從屬性，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意其主次、強(qiáng)弱、大小對(duì)比呼應(yīng)等關(guān)系，以達(dá)到襯托、豐富主體，與主體形成完整同一的效果，以增強(qiáng)圖形的視覺傳達(dá)力度。但不是每個(gè)VI設(shè)計(jì)都必須有象征圖形的，它的存在與否應(yīng)根據(jù)企業(yè)個(gè)案的具體情況而定。

象征圖案一般具有如下特性：

1)烘托主體形象的感染力，使基礎(chǔ)元素的意義更具鮮明性、生動(dòng)性，更易認(rèn)知識(shí)別。

2)作為輔助主體視覺要素，必須和主體要素有機(jī)地協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以增強(qiáng)總體視覺氣氛。

3)可根據(jù)視覺需要，比較活潑地變化，采用各種工藝、材料制作，最終達(dá)到強(qiáng)化形象的誘導(dǎo)效果，最大限度地提升畫面的視覺沖擊力。

日本三井銀行的象征圖案設(shè)計(jì)非常成功，整組圖形是由標(biāo)志圖形延伸變化而來，并對(duì)效果作出了相應(yīng)的規(guī)定，大面積的畫面使用整組圖形，小面積的畫面則使用一個(gè)單元的圖案。像這樣規(guī)劃的象征圖形非常便于展開運(yùn)用，有利于強(qiáng)化視覺形象的識(shí)別效果。

(2)企業(yè)象征圖形的詳細(xì)內(nèi)容

?企業(yè)象征圖形

?輔助圖形彩色色稿（單元圖形）

?輔助圖形延展效果稿?輔助圖形使用規(guī)范

?輔助圖形組合規(guī)范?商標(biāo)的變形設(shè)計(jì)及展開

?商標(biāo)的輔助圖形（可選）

?商標(biāo)輔助圖形的展開設(shè)計(jì)

六、企業(yè)造型

(1)企業(yè)吉祥物的定義和作用

企業(yè)造型英文為“Corporate Character”，國內(nèi)通常稱之為企業(yè)吉祥物(Mascot)，是為了塑造企業(yè)識(shí)別的特定的造型符號(hào)，是一個(gè)有特殊意義的視覺要素。它能體現(xiàn)企業(yè)或單位的特點(diǎn)和意向，可以把它看做企業(yè)的第二標(biāo)志，對(duì)企業(yè)個(gè)性化的確立起重要作用，集標(biāo)志、品牌、商品宣傳功能于一身。

(2)企業(yè)吉祥物的詳細(xì)內(nèi)容

?形象物標(biāo)準(zhǔn)形?輔助用的常用底紋

?商標(biāo)立體造型的設(shè)計(jì)及展開

?企業(yè)造型（吉祥物）

?吉祥物彩色稿及造型說明

?品牌吉祥物圖形的展開設(shè)計(jì)

?吉祥物立體效果圖?吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型

?企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范

?吉祥物展開使用規(guī)范

七、標(biāo)語、宣傳口號(hào)

標(biāo)語、宣傳口號(hào)是根據(jù)企業(yè)營銷活動(dòng)或理念而策劃的一種用文字表達(dá)的宣傳形式。它的功能是對(duì)企業(yè)或其產(chǎn)品、商品進(jìn)行簡短有力的文字宣傳，使人們?cè)跇O短的時(shí)間內(nèi)通過文字的閱讀而獲得企業(yè)形象的精髓——主旨理念或產(chǎn)品、商品的關(guān)鍵信息。

八、組合規(guī)范

(1)組合規(guī)范的定義和作用

組合應(yīng)用即是對(duì)企業(yè)各基本要素，如標(biāo)志、企業(yè)名、品牌名、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型等，進(jìn)行組合運(yùn)用，建立統(tǒng)一的視覺識(shí)別體系，設(shè)計(jì)出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各基本要素的富有延展性的組合模式，以適應(yīng)于各種不同媒體和場合的運(yùn)用。如位置、距離、方向、橫豎排、大小等的規(guī)范組合，作為不同場合運(yùn)用時(shí)的一致標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)視覺識(shí)別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，達(dá)到構(gòu)圖的均衡、比例空間的協(xié)調(diào)，并合理地繪制出組合的結(jié)構(gòu)圖。

(2)組合規(guī)范的主要內(nèi)容

?商標(biāo)的標(biāo)志、中文、英文的組合錯(cuò)誤示范

?商標(biāo)的標(biāo)志、中文、英文的標(biāo)準(zhǔn)色錯(cuò)誤示范

?標(biāo)準(zhǔn)色色標(biāo)及輔助色標(biāo)

?商標(biāo)與象征圖形組合規(guī)范

?商標(biāo)與吉祥物組合規(guī)范

?商標(biāo)與標(biāo)準(zhǔn)字、輔助圖形、吉祥物組合規(guī)范

?品牌名稱的應(yīng)用規(guī)范

?商標(biāo)與品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)組合

?商標(biāo)與品牌名稱的錯(cuò)誤組合范例